Введение
Рынок, ориентированный на конкретный продукт, является нишевым. Нишевый рынок – это подмножество рынка, на которое сфокусирован конкретный продукт. Ниша рынка определяет характеристики продукта, направленные на удовлетворение специфических потребностей рынка, а также ценовой диапазон, качество производства и целевую демографическую группу. Это также небольшой сегмент рынка. Иногда продукт или услуга могут быть полностью разработаны для удовлетворения потребностей нишевого рынка. Не каждый продукт можно определить по его нише. Нишевый рынок высокоспециализирован и стремится к выживанию среди конкуренции со стороны крупных компаний. Даже крупные, устоявшиеся компании создают продукты для различных ниш; Hewlett Packard предлагает многофункциональные устройства для печати, сканирования и факсимильной связи, ориентированные на нишу домашнего офиса, и одновременно выпускает отдельные устройства с одной из этих функций для бизнеса. На практике поставщики продукции и торговые предприятия обычно классифицируются как поставщики массового рынка или поставщики узких нишевых рынков (в разговорной речи часто просто как поставщики нишевых рынков). Небольшие компании обычно выбирают нишу с узкой целевой аудиторией, чтобы увеличить свою прибыль. Качество конечного продукта (высокое или низкое) зависит не от ценовой эластичности спроса, а от конкретных потребностей, которые продукт призван удовлетворить, и, в некоторых случаях, от узнаваемости бренда (например, престижа, практичности, экономии, дороговизны, экологической ответственности или социального статуса). Когда существуют потребности или желания со специфическими и даже сложными характеристиками, нишевый рынок требует специализированных поставщиков, способных соответствовать таким ожиданиям.
A niche market is the subset of the market on which a specific product is focused. The market niche defines the product features aimed at satisfying specific market needs, as well as the price range, production quality and the demographics that it is intended to target. It is also a small market segment. Sometimes, a product or service can be entirely designed to satisfy a niche market. Not every product can be defined by its market niche. The niche market is highly specialized, and aiming to survive among the competition from numerous super companies. Even established companies create products for different niches; Hewlett Packard has all in one machines for printing, scanning and faxing targeted for the home office niche, while at the same time having separate machines with one of these functions for big businesses. In practice, product vendors and trade businesses are commonly referred to as mainstream providers or narrow demographics niche market providers (colloquially shortened to just niche market providers). Small capital providers usually opt for a niche market with narrow demographics as a measure of increasing their financial gain margins. The final product quality (low or high) is not dependent on the price elasticity of demand, but the specific needs that the product is aimed to satisfy and, in some cases, aspects of brand recognition (e. g. prestige, practicability, money saving, expensiveness, environmental conscience, or social status). When there are needs or desires with specific and even complex characteristics, the market niche requires specialized suppliers which are capable of meeting such expectations.
Нишевая аудитория
В отличие от массовой аудитории, представляющей собой большое количество людей, нишевая аудитория – это влиятельная, но более узкая группа. В телевидении, технологиях и многих отраслях произошли изменения с наступлением постсетевой эры, и теперь нишевые аудитории обладают гораздо большим контролем над тем, что они смотрят. В этих условиях, когда контроль над просмотром перешел к зрителям, телевизионные сети и производственные компании ищут способы извлечь прибыль за счет нового расписания, новых шоу и синдикации. Эта практика "узконаправленного вещания" также позволяет рекламодателям более точно ориентироваться на свою целевую аудиторию. За редкими исключениями, такими как "Американский идол", "Супербоул" и Олимпийские игры, сейчас редко случается, чтобы значительное количество зрителей одновременно смотрели одну программу. Тем не менее, сети по-прежнему ориентируются на определенные демографические группы. Lifetime ориентирован на женскую аудиторию, а MTV – на молодежь. Спортивные каналы, такие как STAR Sports, ESPN, ESPN 2, ESPNU, STAR Cricket, FS1, FS2 и CBS Sports Network, ориентированы на нишевый рынок любителей спорта.