Фриц Мейтэг: Сыра мен іріткіштер әулетінің мүсіншісі
Fritz Maytag
Фриц Майтаг III – пивовар и бизнесмен, «әкесі» микроқұймалардың. Anchor Steam пивосын жаңартып, Maytag Blue иесі болған. Өмірбаяны мен жетістіктері туралы оқыңыз!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Американдық кәсіпкер және сыра қайнатушы Фредерик Луис "Фриц" Майтаг III (9 желтоқсан 1937 жылы Айова штатының Ньютон қаласында туған) – Сан-Францискодағы Anchor Brewing Company компаниясының бұрынғы иесі және Maytag Dairy Farms (Maytag Blue ірімшігін өндіруші) басқарма төрағасының бұрынғы лауазымында болған. Ол сонымен қатар Калифорния штатының Сент-Хелена қаласындағы York Creek жүзімдіктерінің иесі. Оның Anchor Steam сырасын қайта жаңғыртуы көптеген басқа сыра қайнатушыларды одан үлгі алуға ықпал етті және ол көбінесе қазіргі заманғы микро сыра қайнату орындарының әкесі деп есептеледі. Майтаг сондай-ақ Maytag Dairy Farms бас кеңсесіне жақын орналасқан Гриннелл колледжінің белсенді қамқоршысы болды, оның ішінде Apple Computer компаниясының Стив Джобсын қамқорлар кеңесіне шақырды.
American businessman and brewer
Frederick Louis "Fritz" Maytag III (born December 9, 1937, in Newton, Iowa) is the former owner of Anchor Brewing Company in San Francisco and former Chairman of the Board of the Maytag Dairy Farms (maker of Maytag Blue cheese). He is also the owner of York Creek Vineyards in St. Helena, California. His revival of Anchor Steam beer inspired many other brewers to follow, and he is often considered the father of modern microbreweries. Maytag has also been an active trustee of Grinnell College, whose campus is close to the headquarters of Maytag Dairy Farms, recruiting among others Apple Computer's Steve Jobs to the Board of Trustees.
Өмірбаян
Мейтег – Мейтег корпорациясын құрған Фредерик Луи Мейтег І-нің шөбересі және Мейтег сүт шаруашылығын құрған Фредерик Луи Мейтег ІІ-нің ұлы. Ол 1955 жылы Дирфилд академиясын бітірген, ал 1959 жылы Стэнфорд университетінде оқыған. 2005 жылғы сәуір айындағы "Inc." журналының "26 ең қызықты кәсіпкер" мақаласында Мейтег "шекара қоюы үшін" ең қызықты жетінші кәсіпкер деп аталды. Мейтег 2008 жылы Anchor Brewing компаниясындағы еңбегі үшін Джеймс Бёрд қорының өмірлік жетістіктері үшін марапатын алды.
Maytag is the great grandson of Maytag Corporation founder Frederick Louis Maytag I and son of Maytag Dairy Farms founder Frederick Louis Maytag II. He is a graduate of Deerfield Academy (1955) and attended Stanford University (1959). In its April 2005 article "26 Most Fascinating Entrepreneurs", Inc. magazine named Maytag seventh most fascinating "for setting limits". Maytag won the 2008 James Beard Foundation's Lifetime Achievement award for his work at Anchor Brewing.
Анкер сыра өндіру компаниясы
Anchor Brewing Company компаниясының жабылатынын естіп, отбасының ірі тұрмыстық техника фирмасынан тысқары жаңа бизнес мүмкіндіктерін іздеген Мейтег 1965 жылы компанияны сатып алып, оның өркендеуіне қол жеткізуді өзінің мақсатына айналдырды. Бұл қадамды Айовадағы отбасы мүшелері бастапқыда құлшынмен қабылдамады. Мейтегтер отбасының байлығы жарты ғасырдың ішінде едәуір өсті, себебі отбасы Орталық Айовада орналасқан, ірі халықаралық тұрмыстық техниканы өндіру және таратумен айналысатын кәсіпорынды басқарды. Оның негізгі тірегі – киім жуу машиналарын кең түрде ұсыну болды. Киім жуғыш машина үй шаруашылығын жақсартуға, уақыт, еңбек және ақшаны үнемдеуге мүмкіндік беретін бірнеше жаңалықтардың бірі саналады. Ол әлемнің қалған бөлігінде американдық өмір салтын – ыңғайлы және жеңілдікке толы деп танытуға септігін тигізді. 1920 жылдары киімді көбінесе қолмен жуатын, ал Maytag компаниясы осы процесті автоматтандыруда алдыңғы қатарда болды. Компанияның кең танымал «Lonely Maytag Repairman» жарнамасы брендті насихаттап, Maytag өнімдерінің бағасын түсіндірді. Компанияның жарнамалық науқаны ешқашан осы басты тақырыптан ауытққан емес. Жарнама өте тиімді болды және оның мәні брендтің ең маңызды бәсекелестік артықшылығын нығайтты. «Lonely Maytag Repairman» (Чикаголық Leo Burnett жарнама агенттігі жасаған) соңғы ғасырдың ең табысты, ұзаққа созылған және тиімді жарнамалық кампанияларының бірі ретінде танылды. Сапаға ұмтылу және Айовадағы кір жуу машинасы бизнесінде отбасының табысына әкелген қымбат шикізатты пайдалану Фриц Мейтегті Anchor Steam компаниясының төмен көлемді, бірақ жоғары сапалы нарықтағы позициясынан сескендірмеді. Бренд ерекше сипаттағы жергілікті сыра өндірді, бірақ 1950 жылдары мен 60 жылдардың басында оның өнімдері жиі ластанып, қышқылданып кетті. Компанияны жаңарту үшін, Anchor компаниясындағы алғашқы жылдары Мейтег компанияны жаңғырту және қуатын кеңейту үшін көп инвестиция жасады, көптеген қарыз алды. Осылайша ол мұрасының маңызды бөлігін тәуекелге ұшыратты, себебі қарыз алу үшін Maytag акцияларын кепіл ретінде беруге мәжбүр болды. Алайда, 1960 жылдардың соңында АҚШ акциялар нарығында төмендеу байқалды. Maytag акцияларының құны төмендеді, ал кредиторлар Фрицтен одан да көп мұралық акцияларын беруді талап етті. Осы уақытта ол Anchor Brewing компаниясының жағдайын жақсартуға күш салды. Ол рецептіні де, сыра пісірудің күрделі процесін де өзгертті. Уақыт өте келе сыраның танымалдылығы арта түсті. Бұрын Сан-Францисконың Дизайн ауданындағы ғимараттың жоғарғы қабаттарында орналасқан сыра зауыты 1979 жылы Потреро төбесінің іргесіндегі жаңа орынға көшірілді, және жылдар бойы сұраныс үздіксіз өсті. Сыра зауытының кішкентай көлемін құрбан етуге және сыраның сапасын төмендетпеуге ниеттенген Мейтег бәсекелестерге микро сыра өндіруде тиімді болуға көмектесті. Бұл оның өзінің компаниясына түсетін жүктемені азайтуға септігін тигізді. 2010 жылы Мейтег сыра зауытын сатты.
Hearing that the Anchor Brewing Company was about to close and looking for a business challenge outside his family's vast appliance concern, Maytag bought the company in 1965 and made enhancing its fortunes his mission. This venture did not initially meet with enthusiasm from his family back in Iowa. The Maytag family fortune grew dramatically over half a century as the family managed a vast international appliance manufacturing and distribution enterprise based in central Iowa. Its backbone was an extensive line of clothes washing machines. The clothes washer is credited as one of several time , labor , and money saving improvements to home life. It is one of the technologies defining what the rest of the world saw as the admired, relaxed, American lifestyle. In the 1920s, clothes washing was generally done by hand; the Maytag company was on the vanguard of automating this task. The company's highly recognized Lonely Maytag Repairman advertising promoted the brand and explained Maytag's higher price. Company advertising never veered from this central theme. The ad resonated and its message reinforced the brand's most noteworthy competitive advantage. The Lonely Maytag Repairman (created by Chicago Ad Agency Leo Burnett) is recognized as one of advertising's most successful, longest running and most cost effective ad campaigns of the last century. With a commitment to quality and the use of more expensive raw materials being keys to the family's success in their Iowa washing machine business, Fritz Maytag was unafraid of Anchor Steam's low volume but higher end market positioning. The brand had produced characterful local beer, but frequently in the 1950s and into the '60s it became contaminated, turning it sour. To revive the company, in his early years at Anchor, Maytag invested extensively, borrowing heavily to revamp the company and expand capacity. In so doing, he placed at risk a substantial portion of his inheritance, because to procure the loans required, he was required to post Maytag stock as collateral. However, at this time, the late 1960s, a bear market controlled the U. S. equity market. Maytag stock fell, and his lenders required Fritz to post more and more of his inheritance. Meanwhile, he focused on turning around Anchor Brewing's fortunes. He both altered the recipe and the complex brewing process. Over time the beer surged in popularity. The brewery, once located on the upper floors of a building in what is presently San Francisco's Design District, moved, in 1979, to a new location nearby at the base of Potrero Hill; and, throughout the years, demand continued to climb. Not wanting to sacrifice the small size of the brewery, and, in turn, the quality of the beer, Maytag helped competitors become proficient in microbrewing. This helped to ease the strain on his own company. In 2010, Maytag sold the brewery.