Кіріспе
Америкалық тікелей сатылатын пышақтардың бренді.
Ginsu (['/g//ɪ//n//s//uː/]; самурай мұрасын еске түсіретін жасалма сөз) – тікелей сатылатын пышақтардың бренді. Брендтің иесі – Скотт Фетцер компаниясының Дуглас Квикут бөлімшесі, ол Беркшир Хатауэй компаниясының құрамында. Бренд 1970-ші және 1980-ші жылдардың соңында АҚШ теледидарындағы жарнамалық роликтер арқылы белсенді түрде насихатталды, олар сатушылардың тартымды және қысымды сату әдістерімен ерекшеленді. 1978 мен 1984 жылдар аралығында бұл жарнамалар екі мен үш миллион Гинсу жиынтығын сатуға мүмкіндік берді.
Гинсу бренді
"Quikut" брендінің тартымдылығы жеткіліксіз болғандықтан, Эд Валенти, Барри Бехер және копирайтер Артур Шифф жапон қылышының ерекше өткірлігі мен беріктігін еске түсіретін жаңа бренд атауын жасады. Олар жасаған Ginsu жарнамалары "Таң қалдыратын, өте төмен баға!" деп жарнамалап, көрермендерді "Дәл қазір тапсырыс беріңіз!" деу арқылы шақырып, "Операторлар күтіп тұр" деген уәде берді және Ginsu тауарлық белгісімен "Бірақ күте тұрыңыз, тағы да бар!" деген сөздерді қосып, ұсынысты одан да тәтті етті. Бұл 1970 жылдарда теледидардың ажырамас бөлігіне айналды. Бренд сонымен қатар халық мәдениетінің бір бөлігіне енді. Джонни Карсон кейде өзінің қойылымдарында пышақтарды қолданды, ал Джерри Зайнфелд "Tonight Show" бағдарламасында Ginsu туралы әңгіме айтты. Сиракуз университетінің медиа зерттеушісі Роберт Томпсон Ginsu жарнамалық кампаниясын "барлық жарнамалардың патшасы" деп атады. "Ginsu тікелей жауап жарнамасының барлық қасиеттерін камтиды", - деді маркетинг кеңесшісі және "Жауапты теледидар: 1980-ші жылдардың жауынгерлік жарнамасы" кітабының авторы Джон Витек. "Ginsu әзіл, демонстрация және мен "бірнеше арзан ұсыныс" деп атайтын, мұқият құрылған премиум ұсыныстар сериясын ұсынды". Валенти мен Бехер кейіннен Miracle Slicer, Royal Durasteel араластыру ыдыстары, Vacufresh сақтау контейнерлері, Chainge Adjustable Necklace және Armourcote Cookware сияқты басқа өнімдер үшін де осы жарнамалық тәсілді қолданды. Телевизиондық жарнамашылар Билли Мейс және Винс Офер бұл белсенді сатуды қазіргі заманда үлкен табысқа жеткізді. Гинсу атауын Бехер ойлап тапқан, бірақ кейін Бехер бір сұхбатта осы сөздің мағынасы "Енді маған ешқашан жұмыс істеудің қажеті жоқ" дегенді білдіредінін әжуалы түрде айтты. 2009 жылдың сәуір айында Эд Валентидің кеңсесі орналасқан Род-Айленд штатының Уорвик қаласындағы бір көше бөлігі "Ginsu Way" деп аталды. Бұл пышақ бренді 1993 жылы Лорэна Боббиттің күйеуі ұйықтағанда оның мүшесін кесу үшін Ginsu ас үй пышағын қолданғаннан кейін танымал болды.
Media scholar Robert Thompson, of Syracuse University, called the Ginsu advertising campaign "the pitch of all pitches." "Ginsu has everything a great direct response commercial could have," said John Witek, a marketing consultant and author of Response Television: Combat Advertising of the 1980s. "Ginsu had humor, demonstration, and a precisely structured series of premium offers I call 'the lots for a little approach'." Valenti and Becher later repeated the advertising formula with other products such as the Miracle Slicer, Royal Durasteel mixing bowls, Vacufresh storage containers, the Chainge Adjustable Necklace, and Armourcote Cookware. TV pitchmen Billy Mays and Vince Offer employed the hard sell informercial to great success in more contemporary times. While the name Ginsu was invented by Becher, Becher later (satirically) told an interviewer the word translates to, "I never have to work again." In April 2009, a stretch of road in Warwick, Rhode Island, which passes the office of Ed Valenti, was named "Ginsu Way." The knife brand gained notoriety in 1993 when Lorena Bobbitt used a Ginsu kitchen knife to sever her husband's penis while he slept.
Компанияның меншік құқығы
1940 жылдары Клайд Кастингс компаниясы өз атауын Квикут корпорациясына өзгертті. 1964 жылдың басында Квикут корпорациясы автомобиль компаниясымен бірігіп, Douglas Quikut болып құрылды. 1964 жылдың соңында фирма Scott & Fetzer Company холдингімен сатып алынды, ол компанияның пластикалық қалыптау қабілеттерін Oreck және Kirby үлгілеріндегі шаң сорғыштарына бөлшектер жасау үшін пайдалануды жоспарлады. Квикут бренді Scott & Fetzer компаниясының Квикут бөлімшесі аясында қолданыла берді. 1986 жылы Scott & Fetzer компаниясын Омаха, Небраска штатындағы Berkshire Hathaway сақтандыру холдингі сатып алды, ал Квикут және Ginsu брендті пышақ өндірісі 1972 жылы Арканзас штатының Уолнат Ридж қаласындағы жаңа зауытқа көшірілді. 2013 жылы Consumer Reports елу пышақ жиынтығын салыстырып, Ginsu Chikara пышақ жиынтығын "Ең қолайлысы" деп бағалады. 2022 жылы Ginsu пышақтардан асып, MyDIY орталығымен серіктестік құрып, Kamado грилін шығарды. 2023 жылы Ginsu пышақтары әлі де Douglas Quikut компаниясымен өндіріліп, сатылуда, кейде Квикут бренді де қолданылады. Компания сонымен қатар ReadiVac және American Angler брендтерін де өндіреді.