Введение
Американский бренд ножей, распространяемых напрямую.
Ginsu (['/g//ɪ//n//s//uː/]; псевдоним, призванный вызвать ассоциации с самурайским наследием) – это бренд ножей, распространяемых напрямую. Бренд принадлежит подразделению Douglas Quikut компании Scott Fetzer, входящей в Berkshire Hathaway. В конце 1970-х и 1980-х годов бренд активно продвигался на американском телевидении посредством рекламных роликов, отличавшихся напористыми техниками продаж и агрессивным подходом. Эти рекламные ролики обеспечили продажи от двух до трех миллионов комплектов Ginsu в период с 1978 по 1984 год.
Бренд Ginsu
Поскольку считалось, что у бренда "Quikut" не хватает шика, Эд Валенти, Барри Бечер и копирайтер Артур Шифф создали новое название, отсылающее к исключительной остроте и прочности японского меча. Рекламные ролики Ginsu, созданные ими, продвигали «удивительно низкую цену!» и призывали зрителей «Закажите прямо сейчас!», потому что «Операторы ждут ваших звонков», а предложение дополнялось знаменитой фразой Ginsu: «Но подождите, это еще не все!» — это было повсеместным явлением на телевидении в 1970-х годах. Бренд также стал частью поп-культуры. Джонни Карсон иногда использовал эти ножи в своих номерах, а Джерри Сайнфелд показал сценку с Ginsu в программе «Tonight Show». Медиа-исследователь Роберт Томпсон из Сиракузского университета назвал рекламную кампанию Ginsu «вершиной рекламного мастерства». «У Ginsu есть все, что нужно для отличного рекламного ролика с прямым откликом», — сказал Джон Витек, консультант по маркетингу и автор книги «Телевидение отклика: агрессивная реклама 1980-х». «В Ginsu были юмор, демонстрация и четко структурированная серия премиальных предложений, которую я называю подходом «много за небольшую цену»». Валенти и Бечер позже повторили эту рекламную формулу для других продуктов, таких как Miracle Slicer, миски для смешивания Royal Durasteel, контейнеры для хранения Vacufresh, регулируемое ожерелье Chainge и посуда Armourcote. Телевизионные продавцы Билли Мэйс и Винс Офер успешно использовали формат информационных рекламных роликов в более современное время. Хотя название Ginsu было придумано Бечером, позже он (в шутку) сказал в интервью, что это слово переводится как «Мне больше никогда не придется работать». В апреле 2009 года участок дороги в Уорвике, штат Род-Айленд, проходящий мимо офиса Эда Валенти, был назван «Ginsu Way». Бренд ножей получил печальную известность в 1993 году, когда Лоренна Боббит использовала кухонный нож Ginsu, чтобы отрезать пенис спящему мужу.
Media scholar Robert Thompson, of Syracuse University, called the Ginsu advertising campaign "the pitch of all pitches." "Ginsu has everything a great direct response commercial could have," said John Witek, a marketing consultant and author of Response Television: Combat Advertising of the 1980s. "Ginsu had humor, demonstration, and a precisely structured series of premium offers I call 'the lots for a little approach'." Valenti and Becher later repeated the advertising formula with other products such as the Miracle Slicer, Royal Durasteel mixing bowls, Vacufresh storage containers, the Chainge Adjustable Necklace, and Armourcote Cookware. TV pitchmen Billy Mays and Vince Offer employed the hard sell informercial to great success in more contemporary times. While the name Ginsu was invented by Becher, Becher later (satirically) told an interviewer the word translates to, "I never have to work again." In April 2009, a stretch of road in Warwick, Rhode Island, which passes the office of Ed Valenti, was named "Ginsu Way." The knife brand gained notoriety in 1993 when Lorena Bobbitt used a Ginsu kitchen knife to sever her husband's penis while he slept.
Собственность компании
В 1940-х годах компания Clyde Castings Company сменила название на Quikut Corporation. В начале 1964 года Quikut Corporation объединилась с автомобильной компанией, образовав Douglas Quikut. Позже в 1964 году компания была приобретена холдинговой компанией Scott & Fetzer, которая хотела использовать возможности компании по литью пластмасс для производства деталей для своих пылесосов Oreck и Kirby. Quikut продолжала существовать как бренд в рамках подразделения Quikut компании Scott & Fetzer. В 1986 году Scott & Fetzer была приобретена Berkshire Hathaway из Омахи, штат Небраска, страховой холдинговой компанией, а производство ножей Quikut и Ginsu было перенесено на новый завод в Уолнат-Ридж, штат Арканзас, в 1972 году. В 2013 году Consumer Reports рассмотрели набор ножей Ginsu Chikara в своем сравнении пятидесяти наборов ножей и оценили его как "Лучшее соотношение цены и качества". В 2022 году Ginsu расширила ассортимент продукции, выйдя за рамки ножей, и запустила гриль Kamado в партнерстве с MyDIY Center. В 2023 году ножи Ginsu по-прежнему производились и продавались компанией Douglas Quikut, а бренд Quikut также иногда использовался. Компания также производит продукцию под брендами ReadiVac и American Angler.