Кіріспе
Американдық лоббист
Richard B. Berman (born 1942) is an American lawyer, public relations executive, and former lobbyist. Through his public affairs firm, Berman and Company, he ran several industry funded, non profit organizations such as the Center for Consumer Freedom, the Center for Union Facts, and the Employment Policies Institute. Berman's organizations have run numerous media campaigns concerning obesity, soda taxation, smoking, cruelty to animals, mad cow disease, taxes, the national debt, drinking and driving, as well as the minimum wage. Through the courts and media campaigns, Berman and Company challenges regulations sought by consumer, safety and environmental groups. Berman’s mantra is to “win ugly or lose pretty.” He argues, “I believe in offense. Public relations firms mainly deal with crisis management. That is defensive in nature.” According to The New Yorker, “Richard Berman is something of a legend, often credited with taking the art of negative campaigning on behalf of undisclosed corporate clients to the next level.” He devised an acronym to summarize his approach to public relations messaging (“FLAGS,” or fear, love, anger, greed, and sympathy), claiming that anger and fear are the most effective emotions to convey. Berman has appeared on 60 Minutes, The Rachel Maddow Show, The Colbert Report, and CNN in support of Berman and Company affiliated organizations. He claims he is “never afraid of an interview, even from a hostile source.” 60 Minutes has called Berman "the booze and food industries' weapon of mass destruction," labor union activist Richard Bensinger gave him the nickname "Dr. Evil," and Michael Kranish of the Boston Globe dubbed him a "pioneer" in the "realm of opinion molding." The “Dr. Evil” nickname comes from a 2006 USA Today story, which claims “Berman is the best, and apparently most hated, example of a third party hired by companies to be their public face as they take on unpopular battles.”
On Berman's criticism of the Association of Community Organizations for Reform Now (ACORN) in 2009, Rachel Maddow claimed, "The people who are paying Rick Berman for his work, those people who think that their profits are threatened by what ACORN does, they‘re getting way more than their money‘s worth." In 2013, The Huffington Post included Berman on its list of "America's Ruling Class Hall of Shame," describing him as a "sleazy corporate front man." In a 2015 article, Salon criticized Berman as a propagandist, calling him "a gifted translator of biz think into the common sense of the millions." He was criticized in a 2018 episode of Last Week Tonight with John Oliver on astroturfing. Berman has responded to such criticism by stating that the groups he managed have acted as "watchdogs who question the motivation, tactics, and fundraising efforts of these powerful groups" and that targets "throw mud" instead of "debating the actual issues."
Ричард Б. Берман (1942 жылы туған) – американдық заңгер, қоғамдық қатынастар жөніндегі атқарушы және бұрынғы лоббист. Өзінің қоғамдық істер жөніндегі фирмасы Berman and Company арқылы ол тұтынушылардың бостандығы орталығы, кәсіподақтар туралы фактілер орталығы және жұмыспен қамту саясаты институты сияқты бірнеше индустрия қаржылаған коммерциялық емес ұйымдарды басқарды. Берманның ұйымдары семіздік, газдалған сусындарға салық салу, темекі шегу, жануарларға қатыгездік, жұқпалы сиыр ауруы, салықтар, мемлекеттік қарыз, мас күйінде көлік жүргізу, сондай-ақ ең төменгі жалақы мәселелері бойынша көптеген медиа-науқандар жүргізді. Соттар мен БАҚ арқылы Берман және Компания тұтынушылар, қауіпсіздік және экологиялық топтардың талап еткен ережелеріне қарсы тұрды. Берманның ұраны – «жаман жеңіп, әдемі жеңіліске ұшырау». Ол: «Мен шабуылға өтуге сенемін. Қоғамдық қатынастар фирмалары көбінесе дағдарысты басқарумен айналысады. Бұл қорғаныс сипатында». The New Yorker журналына сәйкес, «Ричард Берман белгілі бір дәрежеде аңызға айналған, оған көбінесе ашықталмаған корпоративтік клиенттер атынан жағымсыз үгіт-насихат өнерін жаңа деңгейге көтергені есептеледі». Ол өзінің қоғамдық қатынастар туралы ойларын қорытындылайтын аббревиатура ойлап тапты («FLAGS», яғни қорқыныш, махаббат, ашу, ашкөздік және қайыршылық), ашу мен қорқыныш ең тиімді эмоциялар екенін мәлімдеді. Берман 60 Minutes, The Rachel Maddow Show, The Colbert Report және CNN телеарналарында Берман және Компаниямен байланысты ұйымдарды қолдау үшін сұхбат берді. Ол «жау көзінен сұхбат алудан ешқашан қорқа қоймаймын» деді. 60 Minutes Берманды «алкоголь және тамақ индустриясының жаппай қырып-жою қаруы» деп атады, ал кәсіподақ белсендісі Ричард Бенсингер оған «Доктор Зұлымдық» деген лақап ат қойды, ал Бостон глобусының Майкл Краниш оны «пікір қалыптастыру саласындағы пионер» деп атады. «Доктор Зұлымдық» лақап аты 2006 жылғы USA Today мақаласынан келген, онда «Берман компаниялар үшін жалдаған үшінші тараптың ең жақсы және ең жек көрілетін мысалы» делінген. 2013 жылы The Huffington Post Берманды «Американың билеуші класының ұят залы» тізіміне енгізіп, оны «жаман корпоративтік марионетка» деп сипаттады. 2015 жылы Salon журналы Берманды «бизнес-ойлауды миллиондаған адамдардың ортақ санасына аударудың шебер аудармашысы» деп атап, оны үгітші деп сынады. 2018 жылы Last Week Tonight with John Oliver бағдарламасында астротурфинг тақырыбында сынға ұшырады. Берман мұндай сынға жауап ретінде өзі басқарған топтардың «бұл қуатты топтардың мотивациясын, тактикасын және қаржы жинауын күмәнмен қарайтын бақылаушылар» ретінде әрекет еткенін және қарсыластары «нақты мәселелерді талқылаудың» орнына «лақтың балшық» тастағанын айтты.
Richard B. Berman (born 1942) is an American lawyer, public relations executive, and former lobbyist. Through his public affairs firm, Berman and Company, he ran several industry funded, non profit organizations such as the Center for Consumer Freedom, the Center for Union Facts, and the Employment Policies Institute. Berman's organizations have run numerous media campaigns concerning obesity, soda taxation, smoking, cruelty to animals, mad cow disease, taxes, the national debt, drinking and driving, as well as the minimum wage. Through the courts and media campaigns, Berman and Company challenges regulations sought by consumer, safety and environmental groups. Berman’s mantra is to “win ugly or lose pretty.” He argues, “I believe in offense. Public relations firms mainly deal with crisis management. That is defensive in nature.” According to The New Yorker, “Richard Berman is something of a legend, often credited with taking the art of negative campaigning on behalf of undisclosed corporate clients to the next level.” He devised an acronym to summarize his approach to public relations messaging (“FLAGS,” or fear, love, anger, greed, and sympathy), claiming that anger and fear are the most effective emotions to convey. Berman has appeared on 60 Minutes, The Rachel Maddow Show, The Colbert Report, and CNN in support of Berman and Company affiliated organizations. He claims he is “never afraid of an interview, even from a hostile source.” 60 Minutes has called Berman "the booze and food industries' weapon of mass destruction," labor union activist Richard Bensinger gave him the nickname "Dr. Evil," and Michael Kranish of the Boston Globe dubbed him a "pioneer" in the "realm of opinion molding." The “Dr. Evil” nickname comes from a 2006 USA Today story, which claims “Berman is the best, and apparently most hated, example of a third party hired by companies to be their public face as they take on unpopular battles.”
On Berman's criticism of the Association of Community Organizations for Reform Now (ACORN) in 2009, Rachel Maddow claimed, "The people who are paying Rick Berman for his work, those people who think that their profits are threatened by what ACORN does, they‘re getting way more than their money‘s worth." In 2013, The Huffington Post included Berman on its list of "America's Ruling Class Hall of Shame," describing him as a "sleazy corporate front man." In a 2015 article, Salon criticized Berman as a propagandist, calling him "a gifted translator of biz think into the common sense of the millions." He was criticized in a 2018 episode of Last Week Tonight with John Oliver on astroturfing. Berman has responded to such criticism by stating that the groups he managed have acted as "watchdogs who question the motivation, tactics, and fundraising efforts of these powerful groups" and that targets "throw mud" instead of "debating the actual issues."
Жас шағы мен отбасы
Берман Нью-Йорк қаласының Бронкс ауданында өсті. Әкесі жанармай құю станциясын басқарды. Берман өскен кезінде демалыс күндері мен жазда сол бизнесте қара жұмыс істеді. Ол Кентукки штатындағы Трансильвания университетінде білім алды. 1964 жылы колледжді бітірген соң, Берман Уильям мен Мэри заң мектебіне түсіп, 1967 жылы аяқтады. Берманның ұлы – Silver Jews тобының музыканты Дэвид Берман, ол 2019 жылдың 7 тамызында 52 жасында өмірден қол үзді. Дәуіт әкесінің қызметіне қатысты наразылығынан олардың арасы суық болған еді. Ұлының қайтысынан кейін Берман: «Қиындықтарына қарамастан, ол әрқашан маған ерекше ұл болып қалды. Мен оны оның өзі сезінгеннен де артық сағынамын», – деп жазды. 2010 жылы ол өзінің қызы кездескендерінің ішінде оған ең көп әсер еткен адам екенін айтты.
Мансап
Заңгерлік оқуын бітіргеннен кейін Берман «Bethlehem Steel» компаниясында еңбек құқығы бойынша адвокат болып жұмыс істеді, ал 1969 жылдан 1972 жылға дейін Огайо штатының Толедо қаласындағы «Dana» автокөлік бөлшектері компаниясының корпоративтік заңгері қызметін атқарды. 1972 жылдан 1974 жылға дейін ол Вашингтондағы АҚШ Сауда палатасының еңбек құқығы жөніндегі директоры болып жұмыс істеді. 1975 жылы «Steak & Ale» мейрамханалар желісінің негізін қалаушы және иесі Норман Бринкердің жетекшілігімен тамақ және сусындар индустриясына қадам басты. Бринкерді өзінің «батыры» деп есептеген Берман үкіметтік істер бағдарламасын бастады, Бринкер үшін алғашқы PAC-ін құрды және 1984 жылға дейін сол жерде жұмыс істеді. 1984-1986 жылдары «Pillsbury Restaurant Group» компаниясының атқарушы вице-президенті болды. 1987 жылы Вашингтонда орналасқан, зерттеу, коммуникация және жарнама салаларында маманданған «Berman and Company» фирмасын құрды. Компания жыл сайын 100-ден астам жетекші газетке пікір мақалаларын жариялауымен белгілі. 1991 жылы Берман жұмысқа орналасу саясатын зерттейтін және «кедейлер мен білімсіздер үшін ең төменгі жалақылы жұмыстардың маңыздылығын» қозғайтын «Employment Policies Institute» институтын құрды. Іс жүзінде бұл, Конгресс бюджеттік кеңсесі және басқа да тәуелсіз дереккөздердің анықтағандай, жұмыс орындарын азайтатын ең төменгі жалақыны көтеруге қарсы тұруға әкелді. 1990 жылдары Берман «Beverage Retailers Against Drunk Driving» (BRADD) ұйымының президенті болды, бұл ұйым «Мас күйде көлік жүргізуге қарсы аналар» қозғалысының шектен тыс әрекеттеріне қарсы күресу үшін құрылған. Президент ретінде ол «әлеуметтік ішуге төзімділік» қажеттігін айтты. Берман сондай-ақ жұмыс орындарын сақтау мақсатындағы «Minimum Wage Coalition to Save Jobs» коалициясының консультанты болып жұмыс істеді. 2014 жылдың 30 қазанында «The New York Times» газеті жариялаған мәліметтерге сәйкес, Берман «Western Energy Alliance» альянсына берген сөйлесінде әлеуетті демеушілерге өзінің ұйымдарының бірін қолдағандары үшін анықталу қаупінен қорқыту туралы сендірді: «Біз барлық осы істерді донорларды ашудан қорғалған коммерциялық емес ұйымдар арқылы өткіземіз. Толыққанды құпиялылық бар». Ол сондай-ақ өзінің «жеңіске жету үшін кез келген құралды пайдалану» әдісін, оған қарсы шыққан кәсіподақ жетекшілеріне, экологиялық белсенділерге және басқаларға жеке шабуылдар жасауды мақтан етті. Берман «Berman and Company» фирмасынан кетіп, 2023 жылдың қаңтарында өзінің «RBB Strategies» консалтингтік фирмасын құрды. Ол «CharitiesForVets.com» веб-сайтын басқаратын «RAM Veterans Foundation» қорының атқарушы директоры болып жұмыс істейді, бұл сайт әлеуетті демеушілерге қолдау көрсетуге лайық ардагерлерге арналған қайырымдылық ұйымдарды анықтауға көмектеседі. Берманның мақсаты – «ардагерлерге арналған қайырымдылық алаяқтықтарын әшкерелеу» және әскери миссиясы бар мыңдаған американдық қайырымдылық ұйымдарын бағалау.
He moved into the food and beverage industry in 1975 under the mentorship of Norman Brinker, founder and owner of the Steak & Ale chain of restaurants. Considering Brinker his "hero," Berman started a government affairs program, launched his first PAC for Brinker, and worked there until 1984. He served as executive vice president of Pillsbury Restaurant Group from 1984 to 1986. In 1987, he formed Berman and Company, a Washington, D. C. based public affairs firm specializing in research, communications, and advertising. The company is known for placing opinion editorials in over 100 top newspapers every year. In 1991, Berman created the Employment Policies Institute to research entry level work issues and argue "the importance of minimum wage jobs for the poor and uneducated." In practice, this translated to opposing minimum wage hikes that reduce employment, as determined by the nonpartisan Congressional Budget Office and other sources. In the 1990s, Berman was the president of Beverage Retailers Against Drunk Driving (BRADD), an organization formed to combat the alleged overreach of Mothers Against Drunk Driving. As president, he argued for "tolerance of social drinking." Berman also worked as a consultant for the Minimum Wage Coalition to Save Jobs. In a document released by The New York Times on October 30, 2014, from a talk that Berman gave to the Western Energy Alliance, he reassured potential donors about the concern that they might be found out as a supporter of one of his organizations: "We run all of this stuff through nonprofit organizations that are insulated from having to disclose donors. There is total anonymity." He also touted his "win ugly" method of personal attacks on labor union leaders, environmentalists, and others who opposed him. Berman left Berman and Company and started his own consulting firm, RBB Strategies, in January 2023. He is the Executive Director of the RAM Veterans Foundation, which operates the website CharitiesForVets. com, helping potential donors recognize the veteran charities most worthy of their support. Berman’s goal is to “call out veteran charity scams,” grading thousands of American charities with military missions.
Ұйымдар
2009 жылдың мамыр айына қарай, Берман Берман және Компанияның жалғыз иесі және атқарушы директоры болып табылды, бұл коммерциялық мақсаттағы басқару фирмасы, ол он бес корпоративтік қаржыландырылатын топты басқарды, соның ішінде Тұтынушылардың бостандығы орталығы. Ол осы өзара байланысқан ұйымдардың ішінде кем дегенде 16 лауазымды атқарды. 2010 жылы осы коммерциялық емес ұйымдардың тек алтауы ғана Берман және Компанияның кірісінің 70 пайызын құрады. Bloomberg News хабарлағандай, 2008 жылдан 2010 жылға дейін Берман және Компанияға оның бес коммерциялық емес ұйымына түскен қайырымдамалардан 15 миллион доллар төленді. Берманмен байланысты ұйымдардың салық есептемелері көпшілікке ашық қолжетімді. Осы ұйымдар арқылы Берман және Компания 2002 жылдан бері Америка саяси кеңесшілер қауымдастығынан 60-тан астам "POLLIE Awards" сыйлығын алды. Компанияның мәселелерді жақтау кампаниялары колледж оқулықтарында да жарияланды. Берман құрған ұйымдар:
Ұйымдастыру зерттеу және білім беру орталығы
Ұйымдық зерттеулер және білім беру орталығы (CORE), бұрын Тұтынушылардың бостандығы орталығы (CCF) және Қонақтар таңдауы желісі (GCN) деп аталған, тамақ өнеркәсібінің мүддесін қорғайтын коммерциялық емес ұйым. Ол 1995 жылы темекі өндірісінің ірі компаниясы – Phillip Morris қаржыландыруымен құрылды. CORE, үкіметтің араласуына немесе белсенді топтар тарапынан қорқыту тактикасына қарсы нарықтағы реттеуді азайтуды қолдайды. CCF сонымен қатар HumaneWatch және PETA Kills Animals ұйымдарын басқарады, олар АҚШ-тың Адамгершілік қоғамының (HSUS) және Жануарларды этикалық күтуге шақыратын ұйымның (PETA) қызметін сынап бағалайды. 2011 жылы Los Angeles Times газеті CCF-ті «тұтынушылардың мінез-құлқына артық реттеу жасауға қарсы күрескен қайраткер» деп сипаттады. Берманның қаралау кампаниялары HSUS «жергілікті үй жануарларын бағу орталықтарына жинаған ақшаның бір пайызынан да аз бөлігін жұмсайды» және «PETA өз күтіміндегі асырап алуға жарамды иттер мен мысықтардың 89% -ын өлтіреді» деген мәлімдемелер таратады. Берманның жануарлар құқықтарын қорғау ұйымдарына жасаған шабуылдары ауыл шаруашылығы және агробизнес саласындағы көптеген адамдар мен ұйымдардың қолдауын алды. The Intercept оны «қоғамдық мүдделерге қарсы кампанияларды ұйымдастыруда шебер» деп сипаттады. 2013 жылы Charity Navigator ұйымы, «Тұтынушылардың бостандығы орталығының бағдарламалық шығыстарының көп бөлігі Ричард Берманның коммерциялық басқару компаниясы – Берман және Компанияға бағытталған» деген кеңес берді. Chicago Tribune газеті CCF-ті «жеткізгіш ойлау қабілетімен және дәстүрден тыс тактикамен жұмыс істейтін» ұйым ретінде бейнеледі. Берман және Компания өз клиенттерінің тізімін жарияламайды. 2002 жылы «60 минут» телебағдарламасы Тұтынушылардың бостандығы орталығынан маркетингтік материалдар алған компаниялардың тізімін алды. Аталған компаниялардың арасында The Coca Cola Company, Tyson Foods, Outback Steakhouse, Wendy's International, Inc., Brinker International (Chili's және Macaroni Grill компанияларының бас компаниясы), Arby's, Hooters және Red Lobster болды. HSUS және Ресторандық мүмкіндіктер орталығы Берманды сынады. HSUS CCF және Берман туралы өз тергеулерін жүргізіп, CCF-қа қатысты шағымдарын IRS-ке жолдады. CCF HSUS-қа қарсы IRS-ке өз шағымдарын беру арқылы жауап берді. 2023 жылдың шілдесіне дейін IRS екі ұйымның ешқайсысына қарсы шара қолданбады.
Америка сусындар институты
Америкалық сусын өндірушілер институты (АБИ) – алкогольді ішуді қылмыстық жазаға тартуға бағытталған заңдарға қарсы әрекет ететін сауда бірлестігі, соның ішінде қандағы алкогольдің шекті мөлшерін одан әрі төмендетуге жасалған тырыстыққа да қарсы. 2017 жылы АБИ Юта штаты заң шығарушыларының қандағы алкогольдің заңды шегін 0,08-ден 0,05-ке дейін төмендету туралы шешімін сынады, сондай-ақ төмендетілген шекті күлдіргісі келген жарнамалық кампания жүргізді. Бір жарнамада былай делінген: «Юта: демалысқа кел, сотталу үшін кет».
Жұмыспен қамту саясаты институты
Жұмыспен қамту саясаты институты (EPI) – ең төменгі жалақыны көтеруге қарсы коммерциялық емес зерттеу орталығы, әсіресе еңбекті көп қажет ететін мейрамхана индустриясында. Time журналы EPI-нің жұмысын "2014 жылы ең төменгі жалақы күресіне негіз салуға" көмектесетінін айтты. Time журналының мәліметінше, "Ең төменгі жалақы күресінде ең маңызды дауыс – көптеген американдықтар естімеген дауыс: Ричард ‘Рик’ Берман, қоғаммен байланыс шебері және бұрынғы лоббист, ол елдің асханаларын және шағын дүкендерін басқаратын кәсіпкерлердің өкілімін айтады."
Ресторандарда мүмкіндіктер орталығы Берманның Ұлттық мейрамхана қауымдастығы және оған байланысты кәсіпорындардағы қолдаушыларына қарсы күресте белсенді әрекеттер жасады.
Одақ туралы мәліметтер орталығы
Профсоюздық фактілер орталығы (CUF) кәсіподақтардың жемқор екенін және жұмысшыларға зиян келтіретінін мәлімдейді. Ол ірі басылымдарда (соның ішінде The New York Times, The Wall Street Journal және The Washington Post) толық беттік жарнамалар жариялап, американдық өнеркәсіптердің банкротқа ұшырауына кәсіподақтарды кінәлайды. CUF веб-сайты жалақы, бюджет және саяси шығындар туралы еңбектік біріккендердің ең ірі онлайн деректер базасы екенін алға тартады. CUF кәсіподақтардың қысым көрсетуі туралы телеарналарда жарнамалар шығарды. CUF коммерциялық емес ұйым; 2007 жылғы федералды салық декларациясында 2,5 миллион долларлық кіріс көрсетілген, оның 840 000 доллары Берман және Компанияға басқару қызметтері үшін төленген.
Кәсіпорынның еркіндігі жөніндегі іс-қимыл комитеті
Кәсіпкерлік еркіндік жөніндегі іс-қимыл комитеті – саяси іс-қимыл комитеті. Топ 2016 жылғы республикалық алға сайлау кезінде Дональд Трампқа қарсы науқанға 315 000 доллар жұмсады. 2016 жылы Комитет сонымен қатар "Қытай бізді иеленді" атты қоғамдық хабардар ету науқанын бастады, ол Қытай Коммунистік партиясының американдық бұқаралық ақпарат құралдарына араласуының күшеюіне сынды пікір білдірді. Dalian Wanda AMC Театрларын сатып алғаннан кейін, "Қытай бізді иеленді" науқаны Голливудтағы қытайлық сатып алуларға қарсылық тудырып, федералдық заң шығарушыларды қытайлық меншіктегі кинотеатр экрандары мен өндіріс активтерінің АҚШ-Қытай қарым-қатынасы туралы адамдардың көзқарасына әсер ететіні туралы ескертті. Берман: "Менің мақсатым – мәдениетті басқа біреудің басқаруына кедеру келтіру" деді.