Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Дүкен өнімдері мен қызметтерінің визуалды бейнелеуі
Visual representations of a store's products or services
Планограммалар, сондай-ақ план-грамма, план о-грамма, схемалар, POG немесе жай ғана жоспарлар деп аталады, бұл дүкенде көрсетілген өнімдер мен қызметтердің визуалды бейнелеуі. Олар визуалды мерчандайзинг құралы болып саналады. Merriam Webster сөздігінде планграмма – "дүкенде тауарларды орналастыру жоспары, сатуды барынша арттыруға бағытталған схема" деп түсіндіріледі. Планограмманың тиімділігі диаграммада көрсетілген нақты аймақтан түскен сату көлемі арқылы өлшеніп бағаланады.
Planograms, also known as plano grams, plan o grams, schematics, POGs or simply plans, are visual representations of a store's products or services on display. They are considered a tool for visual merchandising. According to the Merriam Webster Dictionary, a planogram is "a schematic drawing or plan for displaying merchandise in a store so as to maximize sales." The effectiveness of the planogram can be measured by the sales volume generated from the specific area being diagrammed.
Шолу
Планограммалар көбінесе бөлшек сауда кәсіпорындарында қолданылады. Планограмма дисплейде орналастырылатын өнімдердің орнын және санын анықтайды, көбінесе өнім қаптамаларының саны мен арақашықтығы, сөрелердің орналасуы, биіктігі, ені, еңісі және тереңдігі, сондай-ақ қажетті немесе ұсынылатын салқындату шарттары (мысалы, жаңа ет пен ақ шарап) туралы толық мәліметтер келтіріледі. Қажетті немесе пайдалы деп есептелетін кез келген басқа да ақпарат қосылуы мүмкін. Планограмма құру ережелері мен теориялары мерчандайзинг шеңберінде белгіленеді. Мысалы, сөредегі орын шектеулі болған жағдайда, сатушы өнімдердің кең ассортиментін ұсынуға басымдық бере алады немесе ассортиментті тарылтып, таусылмайтынын қамтамасыз ету үшін әр өнімнің көрсетілім санына көңіл бөледі.
Planograms are predominantly used in retail businesses. A planogram defines the location and quantity of products to be placed on display, often with detailed specifications on the number of product facings and spacing; shelf layout, height, width, slant and depth and necessary or recommended chiller conditions (e. g. fresh meat versus white wine). Any other information deemed necessary or useful can be included. The rules and theories for creating planograms are set under the terms of merchandising. For example, given limited shelf space, a vendor may prefer to provide a wide assortment of products, or may limit the assortment but increase the facings of each product to avoid stock outs.
Көрнекілік
Визуалды өнім орналастыруды әр түрлі теориялар қолдайды, оның ішінде көлденең, тік және блок орналастыру. Көлденең өнім орналастыру белгілі бір тауардың концентрациясын арттырады. Зерттеулер көрсеткендей, өнімнің тұтынушының көз деңгейімен байланысы оның сатылымына тікелей әсер етеді. Бұл клиенттің тауардан қашықтығына байланысты. Тік өнім орналастыру өнімді бірнеше сөре деңгейіне орналастыру арқылы орналастыру кеңістігін тиімді пайдалануға мүмкіндік береді. Ұқсас өнімдер блоктарға топтастырылады. Планограмманы кітапқа теңеуге болады. Дүкен – кітап, ал оның жеке модульдері – беттер. Клиент біртіндеп жеке модульдерді "оқып", кітапты оқығандай солдан оңға, жоғарыдан төменге қарай автоматты түрде өтеді. Бұл принцип тауарларды көрнектеу ережелерінің көпшілігінде сақталады. Ережелерге сәйкес, тауарлар сөреде ең арзаннан ең қымбатқа қарай орналастырылуы керек. Тауарлар дилердің талғайынды тауарларын ілгерілету ниетіне байланысты кері тәртіппен де орналастырылуы мүмкін. Бұл арзан және сәнді тауарлар сатушыларын ерекшелендіреді.
Visual product placement is supported by different theories including; horizontal, vertical, and block placement. Horizontal product placement increases the concentration of a certain article. Research studies suggest that a product's relation to customer eye levels directly correlates to its sales. This depends on the customer's distance from the unit. Vertical product placement puts products on more than one shelf level to achieve – of placement space. Similar products are placed in blocks. A planogram can be compared to a book. A store is the book and its individual modules represent the pages. The customer gradually “reads” individual modules and automatically proceeds from the left to the right, from the top to the bottom as if he/she read a book. This principle is followed by a majority of rules for goods displaying. The rules say that goods should be arranged on a shelf from the least to the most expensive ones. Goods may also be arranged in the reverse order, depending on the kind of goods that the dealer wishes to promote. This makes the difference between dealers of cheap and luxury goods.
Коммерциялық
Коммерциялық орналастыру нарықтық үлес пен маржаға қарай анықталады.
Commercial placement is determined by both market share placement and margin placement.