Алкогольді іссапарлау және оның әсері

Кіріспе

Алкогольдік сусындарды насихаттау

Алкогольдік сусындарды жарнамалау – алкоголь өндірушілердің түрлі бұқаралық ақпарат құралдары арқылы алкогольдік сусындарды насихаттауын білдіреді. Никотин жарнамасымен бірге, алкогольдік жарнама да ең қатаң реттелетін маркетинг түрлерінің бірі болып табылады. Кейбір елдерде алкогольдік сусындарды жарнамалаудың кейбір немесе барлық түрлеріне тыйым салынған. Алкогольдік жарнамаға қатысты маңызды зерттеулер жарияланған, мысалы, 2000 жылы Дж. П. Нельсон жасаған зерттеу.

Сын

Ғылыми зерттеулер, денсаулық сақтау мекемелері және университеттер ондаған жылдар бойы алкогольдік сусындарды жарнамалау мен алкоголь тұтыну арасындағы байланысты дәлелдеді, әсіресе бастапқыда ішімдік ішпеген жастар арасында. Дегенмен, алкогольді жарнамалау тұтынудың артуына себеп болмай, керісінше, қоғамдық сұраныстың өсуін көрсетеді деген пікірді қолдайтын зерттеулер де көп. Көптеген сарапшылар тиімді алкогольдік кампаниялар өндірушінің нарық үлесін ғана арттырады және брендке адалдықты күшейтеді деп санайды. Алкоголь өнеркәсібі алкоголь тұтынудан туындайтын қатерлі ісік тәуекелі туралы халықты адастыруға тырысып, сонымен қатар алкогольдік сусындарға қатерлі ісік туралы ескертулер қоюды талап ететін заңдарды жоюға бағытталған науқандар жүргізді.

Нысаналы маркетинг

Алкогольді өнімдерді жарнамалаудың мақсатты аудиториясы жылдар бойы өзгеріп келеді, кейбір брендтер нақты демографиялық топқа бағытталған. Әсіресе сыра сияқты кейбір сусындар дәстүрлі түрде ерлерге арналған деп есептеледі. Кейбір брендтер, әдетте осындай сусын ішпейтін адамдарды қызықтыру үшін әдейілеп жасалған деген сөз бар. Мұндай жарнамалар ересек болмағандардың арасында алкоголь тұтынуға және шектен тыс ішімдікке әкелуі мүмкін. Колледж студенттері арасында бұл көрсеткіш екі есеге артқан. Зерттеулер ми толық дамымай тұрып алкоголь қолдану мидың дамуын өзгертетіні немесе оған кері әсер ететінін көрсетеді.

Жасөспірімдер

Алкоголь индустриясы сынға ұшырап, заңнаманы қатаңдатудың бір саласы – жастарды нысанаға алуы. Осы мәселенің ортасында жас аудиторияға тартымды атаулары бар тәтті, ашық түсті алкогольді ішімдіктер – алкопоптардың дамуы тұр. Академиктер жастардың алкопоптарды тұтынуына әсер ететін басты фактор – дәмділік екенін, ал ішімдік ішпейтін және тәжірибелік ішетіндердің жарнамаға күшті ықпалға түсетінін анықтады. Алкоголь жарнамалары жасөспірімдерге бағытталған-ба деген мәселе бойынша көптеген даулар туды. Көптеген алкоголь жарнамалары ішімдікті көңілді және тартымды етіп көрсетеді. Алкоголь жарнамаларын кез келген медиада кездестіруге болады, олар әсіресе спорттық іс-шараларды, концерттерді, журналдарды демеушілік етуімен және интернетте кең таралғанымен танымал. Көптеген сатушылардың сайттарына кіру үшін 21 жасқа толу қажет, бірақ туған күнін енгізуден басқа шектеулер жоқ. Бостон қалалық электрлігіндегі 11-18 жас аралығындағы жолаушылардың алкогольге қатысты жарнаманы күнде көретінін зерттеу көрсеткен. Осыған ұқсас зерттеулер жүргізілді, олар кәмелетке толмағандардың алкогольді тұтынуы мен алкоголь жарнамаларының арасындағы байланысты растайды. Питер Андерсон және оның әріптестері жүргізген ұзақ мерзімді зерттеулер «алкоголь жарнамасы мен насихаттау жасөспірімдердің алкоголь ішуге басталуына және қазірдің өзінде ішетін болса, одан да көп ішуіне ықпал етеді» деген қорытындыға келді. Элизабет Д. Уайтерс, Эндрю Дж. Трено және Джоэл В. Грубтың 9-15 жас аралығындағы жастармен жүргізген әңгімелері осы пікірді қолдайды. Олар бұл жастардың пиво жарнамасының мақсаты – өнімнің сапасына ғана емес, сонымен қатар «жаныстық тартымдылыққа» байланысты сатып алуға шақыру екенін түсінгенін анықтады. Олар «тартымды жастардың сыра ішетінін», «жастарға арналған музыканы» көріп, алкоголь ішуге бейімделеді. 2008 жылғы Ұлттық зерттеулер бойынша, 12-13 жастағылар арасында алкогольді шамадан тыс ішудің көрсеткіші 1,5 пайызды, 14-15 жастағылар арасында – 6,9 пайызды, 16-17 жастағылар арасында – 17,2 пайызды, ал 18-20 жастағылар арасында – 33,7 пайызды құрады. 2009 жылы кәмелетке толмағандардың алкогольді тұтыну деңгейі төрттен бір есеге өсті. 2001 жылғы Колледж алкоголь зерттеуіне сәйкес, колледж кампусында алкогольді үнемі жарнамалау және бағасын төмендету сол колледж қауымдастығының алкогольді тұтынуын арттырды. Колледж кампусындағы алкоголь жарнамасы студенттер арасында шамадан тыс ішуді де арттырады. Дегенмен, осы акциялар мен жарнамалардың тұрақтылығы кампуста шамадан тыс ішу және басқа да ішуге байланысты проблемаларды азайтуға көмектеседі деген қорытындыға келді. (Kuo, 2000, Wechsler 2000, Greenberg 2000, Lee 2000). Бір зерттеудің нәтижелері сыра жарнамаларының жасөспірімдердің сыра брендтерін білуіне, ұнатуына және оларға адал болуына, сондай-ақ қазіргі ішу мінез-құлқы мен ішу ниетіне әсер ететінін көрсетті (Gentile, 2001). Телевизиялық жарнама ішімдікке деген көзқарасты өзгертеді. Жастар алкоголь жарнамасын көргеннен кейін, ішімдікке қатысты оң сезімдерді білдіреді және өздерінің ішуге бейім екендіктерін айтады (Austin, 1994; Grube, 1994). Алкоголь индустриясы барлық БАҚ жарнамасына жылына 2 миллиард доллар жұмсайды (Strasburger, 1999). 2000 жылы сыра өндірушілер теледидар жарнамасына 770 миллион доллардан астам, радио жарнамасына 15 миллион доллардан астам қаржы жұмсады (Center for Science in the Public Interest, 2002). Зерттеулер көрсеткендей, ата-аналар мен құрбылардан басқа, алкоголь жарнамасы мен сатуы да жастардың ішу шешімдеріне маңызды әсер етеді. (Алкогольді өнімдерді сату және жастарға арналған орталық [CAMY]). «Кәмелетке толмаған адамның ішу шешіміне әсер ететін көптеген факторлар бар, оның ішінде ата-аналар, құрбылар және БАҚ, бірақ жарнама да рөл атқарады деп есептеуге негіз бар» (Federal Trade Commission, Self Regulation in the Alcohol Industry, 1999).

One area in which the alcohol industry has faced criticism and tightened legislation is in their alleged targeting of young people. Central to this is the development of alcopops – sweet tasting, brightly coloured drinks with names that may appeal to a younger audience. Academics have found that the main factor influencing youth consumption of alcopops was taste, and that young non drinkers and experimental drinkers were heavily influenced by advertising. There have been several disputes over whether alcohol advertisements are targeting teens. Much alcohol advertising appears to make drinking fun and exciting. Alcohol advertisements can be commonly seen in virtually any medium, they are especially known for sponsoring sporting events, concerts, magazines, and they are widely found on the internet. Most of the vendors' websites require an age of 21 to enter, but there is no restriction besides simply entering a birth date. A study done by the American Journal of Public Health concluded that Boston train passengers between the ages of 11 and 18 saw an alcohol related advertisement every day. There have been studies similar to this, which supports the allegation that underage consumption of alcohol is in correlation with the exposure of alcohol ads. Peter Anderson and his colleagues performed longitudinal studies and concluded that "alcohol advertising and promotion increases the likelihood that adolescents will start to use alcohol, and to drink more if they are already using alcohol". Elizabeth D. Waiters, Andrew J. Treno, and Joel W. Grube's discussions with a sample of youth, ages 9–15, support this claim. They found that these youth saw the purpose of beer commercials is to urge people to buy the product based on not only its quality, but also on "its relationship to sexual attractiveness". They see the "attractive young adults drink beer to personally rewarding ends" and the "youth oriented music" and are influenced to drink alcohol. The National Household Survey on Drug Abuse reports the rates of binge alcohol use in 2008 were 1.5 percent among 12 or 13 years old, 6.9 percent among 14 or 15 years old, 17.2 percent among 16 or 17 years old, 33.7 percent among persons aged 18 to 20. In 2009, the rates for each group of underage alcohol usage increased by a fourth. According to 2001 College Alcohol Study (CAS), continuous alcohol promotions and advertisements including lowering prices on certain types of alcohol on a college campus have increased the percentage of alcohol consumption of that college community. Alcohol advertising on college campuses have also shown to increase binge drinking among students. However, it is concluded that the consistency of these special promotions and ads could also be useful in reducing binge drinking and other related drinking problems on campus. (Kuo, 2000, Wechsler 2000, Greenberg 2000, Lee 2000). Results from one study indicate that beer advertisements are a significant predictor of an adolescent's knowledge, preference, and loyalty for beer brands, as well as current drinking behavior and intentions to drink (Gentile, 2001). Television advertising changes attitudes about drinking. Young people report more positive feelings about drinking and their own likelihood to drink after viewing alcohol ads (Austin, 1994; Grube, 1994). The alcohol industry spends $2 billion per year on all media advertising (Strasburger, 1999). The beer brewing industry itself spent more than $770 million on television ads and $15 million on radio ads in 2000 (Center for Science in the Public Interest, 2002). Research clearly indicates that, in addition to parents and peers, alcohol advertising and marketing significantly affect youth decisions to drink. (The Center on Alcohol Marketing and Youth [CAMY]). "While many factors may influence an underage person's drinking decisions, including among other things parents, peers and the media, there is reason to believe that advertising also plays a role." (Federal Trade Commission, Self Regulation in the Alcohol Industry, 1999)

Ата-аналар мен құрбылар жастардың ішу шешіміне зор ықпал етеді. Алайда, зерттеулер алкоголь жарнамасы мен сатуының да жастар мен ересектердің күтулері мен көзқарастарына әсер ететінін, сонымен қатар кәмелетке толмағандардың ішуіне қолайлы орта жасауға көмектесетінін көрсетеді. Қазіргі уақытта адамдар осындай жағдайға түсуі мүмкін болғанымен, Дэвид Х. Джерниган (2005: 314) «он екі жастағы балалардың он бес пайызының» АҚШ-та заңды ішу жасы – жиырма бірге қарағанда, журналды көруге жиі мүмкіндік алатынын атап көрсетеді.

ЛГБТ қауымдастығы

ЛГБТ+ қауымдастығы ЛГБТ+ емес адамдарға қарағанда есірткі және алкогольге тәуелділік деңгейі жоғары болған.

Сүт аралығы

АҚШ-тағы сыра ішімдігінің негізгі тұтынушылары қалалардағы афроамерикалық және испаноязықты халықтар болып табылады. Жарнама жасаушылар клиенттерге тартымды болу үшін күш-қуат және сексуалдық басымдық тақырыптарын пайдаланады. Бұл тұтынушылар тобына бағытталған жарнамаларға сыншылар қарсы шығып, олардың арасында алкогольге байланысты аурулардың көрсеткіші жоғары екенін және медициналық қызметке қолжетімділік шектеулі екенін айтады.

Америка Құрама Штаттары

АҚШ-та спирттік сусындар жарнамасы өзін-өзі реттейтін ұйымдар арқылы жүзеге асырылады, олар алкогольді этикалық жарнамалау стандарттарын қалыптастырады. Реклама орналастыруға ерекше мән беріледі. Қазіргі стандартқа сәйкес, алкогольді жарнамалар тек аудиториясының 71,6 пайызы заңды жасқа жеткен медиада ғана орналастырылуы мүмкін. Алкогольді жарнаманың шығармашылық хабарламалары 21 жасқа толмаған адамдарға тартымды болу үшін жасалмауы керек, мысалы, мультфильм кейіпкерлерін спикер ретінде пайдалануға кеңес берілмейді. Реклама алкогольдің құрамына немесе оның әсеріне негізделген брендтерді жариялай алмайды. Реклама жауапсыз ішімдікке шақыруға бағытталмауы тиіс. Медиада жарнама орналастыру мәселесі де бар – медиа провайдерлері алкогольді жарнаманы қабылдай ма, қабылдамай ма. Жеке жарнаманы немесе жарнама санатын қабылдау туралы шешім әрқашан медиа ұйымының иесінің немесе баспагерінің қалауына байланысты болады. 1991 жылы АҚШ-тың бас дәрігері Антониа Новелло алкогольді сусындар өндіруші компанияларын "телевизия мен баспа жарнамаларында жасөсперімдерді әдейі нысанаға алуы" үшін, "сексуалды бейнелер, мультфильмдер және рок және рэп музыкасын" пайдалануы үшін сынады. Rubin v. Coors Brewing Co. (1995) ісінде сот алкогольдің құрамын сыра этикеткаларында көрсетуге тыйым салған федералды ережені бірауыздан жоққа шығарды. Сот алкогольді жарнаманы одан да қорғады және 44 Liquormart, Inc. v. Rhode Island (1996) ісінде Central Hudson тестін кеңейтті. Федералды сауда комиссиясы 2002 жылы 21 жасқа толмағандарды нысанаға алу мүмкіндігін зерттеді. Алайда, бұл зерттеу және кейбір ғалымдардың зерттеулері мұндай нысанаға алудың дәлелін таба алмады. Жауапсыз жарнама практикасы немесе аудитория құрамымен "шекті сынау" алкогольді сусындар жарнамасын реттейтін тұрақты заңнамаға әкелуі мүмкін деген алаңдаушылық бар.

Азия

Малайзияда алкогольді сусындарды радио мен теледидарда жарнамалау 1995 жылы тыйым салынды. Малайзия теледидарында алкоголь жарнамалары кешкі сағат 22:00-ден бұрын және малай тіліндегі бағдарламалар кезінде көрсетілмейді. Дегенмен, малай тілінде емес газеттер мен журналдарға алкоголь жарнамаларын жалғастыруға рұқсат етілген. Супермаркеттер мен гипермаркеттерде алкоголь өнімдерін тасымалдау арбаларында жарнамалау да сынға ұшырады, себебі елдің мемлекеттік діні – Ислам. Малайзия радиосы мен теледидарында алкоголь жарнамасына тыйым салынғаннан кейін, олар концерттер мен ойын-сауық шараларына демеушілік ету арқылы брендтерін дамытуды жалғастырды. Сингапурда балалар мен жасөспірімдерге арналған бағдарламаларда алкоголь жарнамасын көрсетуге рұқсат жоқ. Индонезияда 1990 жылдары алкоголь жарнамасы заңды болған, бірақ кейіннен толығымен тыйым салынды. Гонконгта отбасылық бағдарламалар уақытында алкоголь жарнамасын көрсетуге рұқсат етілмейді. Филиппинде алкогольді жарнамалауға рұқсат бар. Алкоголь туралы ескерту жарнама соңында "Модерациямен ішіңіз" деген сөздермен түсіндіріледі. 2012 жылдың мамыр айында ескерту "Жауапкершілікпен ішіңіз" деп өзгертілді. Таиландта алкоголь жарнамасына рұқсат етіледі, бірақ оған ескерту хабары қоса тілінген болуы керек. Таиландтағы алкоголь жарнамасы туралы толық ақпаратты қараңыз. Шри-Ланкада 2006 жылдан бері алкогольді ішімдіктерді жарнамалау толығымен тыйым салынған. Оңтүстік Кореяда алкогольді ішімдіктерді жарнамалауға тек кешкі сағат 22:00-ден кейін ғана рұқсат беріледі.

Еуропа

Латвияда 1925 жылдың наурызынан 1933 жылдың мамырына дейін баспа және қоғамдық орындарда алкогольді жарнамалауға тыйым салынды. 1940 жылы Латвияны Кеңес Одағы басып алғанға дейін плакаттарға, шамдалған және дүкен терезелеріндегі жарнамаларға тыйым салынды. Бүгінде 2004 жылғы Алкогольді ішімдіктерді реттеу туралы заңның 11-бабы алкогольді жарнамалау нарығын реттейді. Жарнама мектептерде, медициналық мекемелерде, баспасөз беттерінде, қоғамдық көлікте және ашық ауада тыйым салынған. 2023 жылдың мамырында үкімет жарнаманы одан әрі шектеу үшін түзетулер ұсынды, олар қазір Сеймада талқылануда. Ресейде 2013 жылдың қаңтарынан бастап барлық дерлік БАҚ-та (теледидар мен билбордтарды қоса алғанда) алкогольдік өнімдерді жарнамалауға тыйым салынған. Бұрын, 2000-шы жылдардың ортасынан бастап, алкогольді жарнамада ішімдік ішкен адамдардың бейнелерін пайдалануға тыйым салынған. Швецияда 2010 жылдан бері шарап пен сыраны жарнамалауға рұқсат етілген, бірақ теледидар мен радиода емес. Мерзімдік емес журналдарға 15%-дан жоғары алкогольдік сусындарды жарнамалауға рұқсат беріледі. Мұндай жарнамаларда ескертулер болуы керек, бірақ олар темекі өнімдеріне қойылған ескертулерге қарағанда әлсіз, мысалы, «Жүктілік кезінде ішуден аулақ болыңыз», «Темірге шегу өлімге әкеледі» дегенге қарағанда. Бұл ережелер 2010 жылы заңға енгізілді, олар швед газеттері 2005 жылдан бері уақытша қолданған ЕО директивасының талаптарына негізделген. Бұрын алкогольді жарнамалауға тыйым салынған, тек «1-сыныпты сыра» немесе «жеңіл сыра» жарнамаларына ғана рұқсат берілген. Мұндай жарнамалар көп кездесетін, себебі жарнамаланған жеңіл сыралармен бір атауға ие күшті сыралар осыдан пайда көруі мүмкін. Финляндияда Парламент спорттық іс-шаралар кезіндегі жағдайларды қоспағанда, алкогольдік ішімдіктерді ашық ауада жарнамалауға тыйым салу туралы шешім қабылдады. Бұл жаңа заң 2015 жылдың қаңтар айында күшіне енеді. Ұлыбританияда Жарнама стандарты жөніндегі орган Еуропалық Одақтың директивасындағы шектеулерге сәйкес келмейтін бірнеше жарнаманы тыйым салған. Норвегияда 1975 жылдан бері алкогольдік өнімдерді жарнамалауға толық тыйым салынған. 2017 жылдың қыркүйегінде Facebook барлық алкогольдік жарнаманы жасыруға пайдаланушыларға мүмкіндік беретінін хабарлады. Бұл қадам Ұлыбританияда талқыланды, себебі Alcohol Research UK тобы бұл өзгеріске қолдау білдірді, ал Alcohol Standards Authority Ұлыбританияда әлемдегі ең қатаң ережелердің бірі бар екенін мәлімдеді. 2018 жылдың қарашасында Ирландия мектептерге, балалар ойын алаңдарына, қоғамдық көлікке және кинотеатрларға жақын жерлерде алкогольді жарнамалауға тыйым салатын заңды қабылдады, сондай-ақ дүкендерде алкогольдік өнімдердің көрінуін шектеді. Бұл заңнама 2019 жылдың қараша айында күшіне енеді.

In Latvia, advertising of alcohol in printed media and public signs was banned from March 1925 to May 1933. A ban on posters, illuminated and shop window advertising lasted until the Soviet occupation of Latvia in 1940. Today, the Handling of Alcoholic Beverages Law of 2004, Section 11 regulates the alcohol ad market. Advertising is banned from and on schools, medical facilities, on press cover pages, on public transportation and outdoors. In May 2023, the government submitted amendments to further restrict advertising, which are currently being debated in the Saeima. In Russia, advertising alcohol products is banned from almost all media (including television and billboards) since January 2013. Before that, alcohol advertising was restricted from using images of people drinking since the mid 2000s. In Sweden, since 2010 advertisements are legal for wine and beer, but not on television and radio. Non periodic magazines are allowed to advertise alcoholic beverages above 15%. These advertisements must contain warnings, but which are worded less strongly than the warnings on tobacco products for example, "Avoid drinking while pregnant," as opposed to "smoking kills." These rules were introduced into the law 2010 based on the provisions of an EU directive, provisionally applied by Swedish newspapers since 2005. Before that alcohol advertisements were forbidden, except for "class 1 beer" or "light beer." Such advertisements were common, as stronger beers which shared a name with advertised light beers, may have benefit from this. In Finland, Parliament of Finland decided to ban alcohol outdoor advertising, except during sport events. This new law is going to take place in January 2015. In the United Kingdom, the Advertising Standards Authority have banned several ads that do not comply with the restrictions in the EU directive. In Norway, advertising for alcohol has been under a total ban since 1975. In September 2017, Facebook announced it would allow users to hide all alcohol advertisements. The move is debated within the UK, as Alcohol Research UK group welcomed the change, while the Alcohol Standards Authority said the UK already had some of the strictest rules in the world. In November 2018, Ireland introduced a law banning alcohol advertisements near schools, children play areas, public transportation, and cinemas, as well as restricting visibility of alcohol products in stores. The legislation will take effect November 2019.

Австралия

Австралияда алкогольді сусындарды жарнамалау кодексі алкогольді сусындардың таңдау жасауын реттейді. Жарнама берушілер теледидар мен радиода алкогольді сусындарды көрсету үшін белгілі бір ережелерді сақтау керек. Мұндай жарнамалар оқу күндері сағат 12-ден 15:00-ге дейін және әр күн сайын 20:30-дан 05:00-ге дейін көрсетілуіне рұқсат етіледі. Жарнамалар балаларға арналмауы керек және кез келген күні балалар (С) немесе мектепке дейінгі (П) деп белгіленген бағдарламалар көрсетіліп жатқанда көрсетілмейді.

Pinkwashing ішімдік кампаниясы

Көптеген алкоголь компаниялары белгілі бір қайырымдылық ұйымына көңіл жеткізу және/немесе қаражат жинау мақсатында науқандар ұйымдастырады (әдетте, нақты бір аурумен байланысты "таспа" символын пайдалану арқылы). Компаниялар мұны алкоголь өнімдері, акциялар және басқа да маркетингтік материалдар арқылы іске асырады. Көптеген таспалар сауда белгісіне тіркелмеген және реттелмейді, сондықтан компаниялар олардың суретін кез келген өнімге орналастыра алады. Әсіресе, бүкіл әлемде танымал бір таспа – қызғылт сүт безі қатерлі ісігі таспасы – көптеген алкоголь компаниялары тарапынан жарнама мақсатында қолданылады, бұл практика "қызғылт бояу" деп аталады. Алкоголь тұтынудың көптеген қатерлі ісіктердің пайда болу қаупін арттырумен байланысы бар, оның ішінде сүт безі қатерлі ісігі де бар. Тіпті алкогольдің аз мөлшерде (күнде бір рет) ішілуі әйелдің сүт безі қатерлі ісігіне шалдығу қаупін арттырады. 2013 жылы АҚШ-та жүргізілген зерттеуде сүт безі қатерлі ісігінен қайтыс болған әйелдердің 15%-ының өлімі алкогольге байланысты екені анықталды. Осы айқын байланыстың салдарынан, "қызғылт боялған" алкоголь жарнамасы мәселеге себеп болатын өнімді тұтынуға ынталандырады деп сынға ұшырады. Сүт безі қатерлі ісігі әйелдер арасында ең көп кездесетін қатерлі ісік болғандықтан, сүт безі қатерлі ісігімен күресуге қаржы жұмсауды баса көрсететін алкоголь жарнамасы әйелдерге ең көп зиян келтіруі мүмкін, әсіресе сатып алынған алкоголь мөлшері қайырымдылыққа аударылатын сомаға байланысты болған жағдайда.

Жауапты ішуге бағытталған науқандар

"Жолылықпен ішіңіз" хабарламалары 1970-ші жылдары қолданыла бастады және алкоголь индустриясы оларды әлі де кеңінен пайдаланады. Олардың тиімсіздігі, тіпті кері нәтиже беруі дәлелденді; мысалы, "жолылықпен ішіңіз" деген хабарламаларды көрген жасөспірімдер маскүнемдікке қарсы тұруды қояды. Осы хабарламаларды міндетті түрде, тәуелсіз сарапшылар жасаған және тәуелсіз сарапталған алкоголь туралы ескерту белгілерімен алмастыру туралы ұсыныстар бар. Барлық БАҚ-та "жолылықпен ішіңіз" деген жарнамаларда ішімдіктің қандай деңгейі "жолылық" саналатыны көрсетілмейді және ұлттық қауіпсіз ішу нормаларына сирек сілтеме жасалады. Мысалы, олар шамадан тыс ішуден аулақ болуға кеңес береді. Веб-сайттың мекенжайы топ мүшелерінің өнімдеріне арналған барлық жарнамаларда көрсетіледі. АҚШ-та алкогольдік сусындарды өндірушілер тобының қаржылық қолдауымен құрылған "Century Council" алкоголь ішуге немесе ішпеуге қатысты жауапты шешімдер қабылдауға көмектесетінін және жауапсыз тұтынудың барлық түрлерін азайтуға жұмыс істейтінін мәлімдейді. 1991 жылы құрылғаннан бері ол бағдарламаларына 175 миллион доллардан астам инвестиция салды. Оңтүстік Африкада мас күйде көлік жүргізуге қарсы күреске арналған бір жарнамада түрмеде зорлау қорқытуы қолданылған. Кампания әлі де жалғасуда және жарнама стандарттары органдарына ешқандай шағым түспеген.

Спорттағы демеушілік

Көптеген елдерде алкоголь брендтерінің спорттық іс-шараларды және спортшыларды демеушілігіне тыйым салынған. Мысалы, Еуропалық регби одағындағы негізгі клубтық жарыс, Heineken Champions Cup, Францияда алкоголь жарнамасына қатысты шектеулер болғандықтан H Cup деп аталады, ал Guinness Six Nations Championship «Six Nations Greatness» деп аталады («Greatness» Гиннес логотипімен бірдей қаріппен және түсте көрсетілген). Алайда, мұндай демеушілік басқа аймақтарда, мысалы, АҚШ-та әлі де кең таралған, бірақ мұндай демеушілік дау тудырады, себебі ірі кәсіби спорт лигаларының мақсатты аудиториясы көбінесе кәмелетке толмағандар болып табылады. Алкоголь жарнамасы автокөлік жарыстарында жиі кездеседі, әсіресе NASCAR және IndyCar жарыстарында. Соның бір мысалы – Anheuser Busch компаниясының сыра бренді демеушілік еткен Busch Series. Бұл демеушілік 1982 жылы елдегі ұлттық жарыстардан қазіргі тур форматқа өтуден басталып, 2007 жылдан кейін Nationwide Insurance, ал кейін Xfinity кабельдік теледидар брендімен аяқталды. Anheuser Busch-тің ең танымал бренді Budweiser, IndyCar жүргізушілері Mario Andretti, Bobby Rahal және Paul Tracy-ге, сондай-ақ NASCAR Cup жүргізушілері Terry Labonte, Neil Bonnett, Darrell Waltrip, Bill Elliott, Dale Earnhardt Jr., Kasey Kahne және қазіргі Kevin Harvick-ке демеушілік етті. Сонымен қатар, Miller Аль Unser, Danny Sullivan, Bobby Rahal, Rusty Wallace, Kurt Busch және Brad Keselowski-ге демеушілік жасады. NASCAR 21 жасқа толмаған жүргізушілерге көліктеріне алкоголь брендтерінің стикерлерін жабыстыруға рұқсат етпейді. Жасы кіші жүргізушілердің машиналарына арнайы «Coors Pole Award 21 Means 21» стикері жабыстырылады. Бір команда, Petty Enterprises, алкоголь жарнамасына қатысудан бас тартады және барлық алкоголь ақшасы мен бонустарын жоғалтады. Дистилляцияланған спирттік сусындар үшін командалар көлікке жауапты ішу туралы айқын көрінетін стикер жабыстыруы керек. Jack Daniel's тақырыбы – «Өзіңді бақыла, жауапкершілікпен іш», ал NASCAR веб-сайтында ішушілерді ескертетін сары жалау суреті бар. Crown Royal теледидар жарнамаларында «Чемпион бол, жауапкершілікпен іш» деген ұранмен автомобиль көрсетіледі және ол жылдамдық машинасы ретінде жүргізушілерді жауапкершілік туралы ескертеді. Jim Beam радио жарнамалары мен NASCAR-дың алкогольді бақылау туралы мәлімдемелері бар. Алайда, бұл үш брендтің ешқайсысы толық уақытты демеуші емес, олар көлікте өздерінің фирмасына байланысты емес өнімдермен демеушілікті ауыстырып алады. (Jim Beam-нің ана компаниясы Fortune Brands кейде таңдалған жарыстарда Jim Beam-ді Moen Faucets-ке ауыстырады.) Формула 1-де темекі компаниялары қаржылық қолдаудың негізгі көзі болғанымен, кейбір алкоголь брендтері де осы спортпен байланысты. Мысалы, Martini Williams F1 машинасының үстінде, ал Johnnie Walker 2006 жылдан бері McLaren командасын демеушілік етеді. Anheuser Busch алкогольдік емес өнімдері бар конгломерат болғандықтан, Формула 1-де француздық алкоголь жарнамасына тыйым салуды сақтайды, олардың Busch Entertainment ойын-сауық парктерінің логотиптерін (көбінесе SeaWorld) Budweiser логотипі орнына Williams F1 машинасына жарыстарда жабыстырады, онда алкоголь жарнамасына тыйым салынған және Таяу Шығыс елдерінде, онда алкоголь жарнамасына тыйым салынған. Бірақ кейбір компаниялар демеушілігімен бірге жауапты ішу науқандарын қосты, атап айтқанда 1989–90 BTCC Ford Sierra RS500 Tim Harvey және Laurence Bristow-тің машинасы, оны Labatt демеушілік етті. Екі маусым бойы машинада «Ішіп-жеп көлік айдамаңыз» деген хабарлама болды. Кейбір стадиондар, әсіресе АҚШ-та, атау құқығы туралы келісімдер арқылы сыра зауыдтарының немесе сыра брендтерінің аттарын алып тастады, мысалы Busch Stadium, Coors Field және Miller Park; бұл үш орынның барлығы олардың штаб-пәтерлері орналасқан қалаларда немесе жанында – Сент-Луис, Денвер және Милуоки қалаларында орналасқан. Miller Park-ке атау құқығын Висконсин штатындағы Мэдисон қаласында орналасқан American Family Insurance сатып алды. Diageo өзінің түрлі брендтері арқылы көптеген спорттық іс-шаралардың негізгі демеушісі болып табылады. Мысалы, Johnnie Walker Gleneagles чемпионаты мен Классикалық гольф турнирлеріне, сондай-ақ McLaren командасының Формула 1 машинасына демеушілік етеді. Криккетте алкоголь демеушілігі көп. Мысалы, 2005 жылғы Ashes жарысында Red Stripe, Thwaites Lancaster Bomber және Wolf Blass сияқты брендтердің демеушілік плакаттары болды. Үндістан және Шри-Ланка сияқты алкоголь жарнамасына тыйым салынған елдерде дистилляторлар өз брендтерімен белгіленген киім-кешек пен спорттық жабдықтарды ұсынады немесе Үндістан Премьер-лигасы және тест матчтары сияқты турнирлерде жеке жұмсақ сусындар немесе шишаланған су желілерін ұсынады, мысалы United Spirits Limited-тің McDowell's No.1 және Pernod Ricard-тың Royal Stag брендтері. Регби одағында да алкоголь демеушілігі көп. All Blacks командасы Steinlager демеушілігін көрсетеді. Шотландия құрама командасы The Famous Grouse, шотланд вискиінің брендімен ұзақ қарым-қатынасқа ие. Уэльс жақында Brains сыра зауыдымен (бірақ Францияда ойнағанда «Brawn» киеді) қарым-қатынас жасады, ал Оңтүстік Африканың Springboks командасы South African Breweries компаниясымен Lion Lager, содан кейін Castle Lager брендін жейделеріне орналастыруға келісті, бұл 2004 жылға дейін жалғасты. Magners Ирландия, Шотландия және Уэльстегі Celtic League турнирінің атау демеушісі болды, ал Guinness Англиядағы Premiership турнирінің атау демеушісі болды, қазір Six Nations Championship турнирін демеушілік етеді (Францияда логотипі «Six Nations, Greatness» деп ауыстырылады). Tooheys New сыра бренді 2006 жылғы маусымға дейін Оңтүстік жартышардың Super 14 турнирінің австралиялық демеушісі болды. Bundaberg Rum Австралия ұлттық регби одағы командасының демеушілерінің бірі. Австралиядағы регби лигасы Victoria Bitter және Bundaberg Rum брендтерімен демеушілік етеді.

The sponsorship of sporting events and sportspeople by alcohol brands is banned in many countries. For example, the primary club competition in European rugby union, the Heineken Champions Cup, is called the H Cup in France because of that country's restrictions on alcohol advertising, while the Guinness Six Nations Championship is similarly branded as "Six Nations Greatness" (with "greatness" formatted in the same typeface and colour as the Guinness logo). However, such sponsorship is still common in other areas, such as the United States, although such sponsorship is controversial as minors are often a target audience for major professional sports leagues. Alcohol advertising is common in motor racing competitions, and is particularly prominent in NASCAR and IndyCar. One major example of this was the Busch Series, sponsored by a brand of beer sold by Anheuser Busch. That sponsorship, which started in the series' conversion from a national Late Model Sportsman races around the country to the present touring format in 1982, ended after 2007, with Nationwide Insurance, and later the cable television brand Xfinity, holding the naming rights to the series. Budweiser, the best known Anheuser Busch brand, has sponsored IndyCar drivers such as Mario Andretti, Bobby Rahal and Paul Tracy, as well as NASCAR Cup drivers such as Terry Labonte, Neil Bonnett, Darrell Waltrip, Bill Elliott, Dale Earnhardt Jr., Kasey Kahne and currently Kevin Harvick. Meanwhile, Miller has sponsored Al Unser, Danny Sullivan, Bobby Rahal, Rusty Wallace, Kurt Busch and Brad Keselowski. Furthermore, NASCAR mandates drivers under 21 not be permitted to wear any alcohol branded sticker on their cars. In cases with below drinking age drivers, a specialised "Coors Pole Award 21 Means 21" sticker is placed on such drivers' cars. One team, Petty Enterprises, refuses to participate in alcohol advertising and forfeits all alcohol monies and bonuses. For distilled spirits, teams must run a responsible drinking sticker clearly visible on the car. For Jack Daniel's, the theme is "Pace Yourself, Drink Responsibly", and includes on NASCAR's Web site a waving yellow flag warning drinkers. For Crown Royal, the television ads feature the car with the slogan "Be a champion, Drink Responsibly" and it acting as a pace car to drivers, warning them of responsibility. Jim Beam has radio ads and NASCAR mandated statements about alcohol control. None of the three, however, is a full time sponsor, as they alternate sponsorship with other products unrelated to their firm on the car. (Jim Beam's parent, Fortune Brands, sometimes has its Moen Faucets replace Jim Beam on the car in selected races.) Although tobacco companies have been the main source of financial backing in Formula One, some alcohol brands have also been associated with the sport. For example, Martini appears on the Williams F1 car while Johnnie Walker has sponsored McLaren since 2006. Anheuser Busch, being a conglomerate with non alcoholic properties, complies with the French alcohol advertising ban in Formula One by placing their Busch Entertainment theme park logos (mostly SeaWorld) where their Budweiser logo would appear on the Williams F1 car at races where alcohol advertising is banned and in Middle Eastern countries, where alcohol advertising is discouraged. A few companies, however, have added responsible drinking campaigns with their sponsorship, notably the 1989–90 BTCC Ford Sierra RS500 of Tim Harvey and Laurence Bristow, which was sponsored by Labatt. Throughout the two seasons, the car bore a "Please Don't Drink and Drive" message. Some stadiums, particularly in the U. S., have bared the names of breweries or beer brands via naming rights arrangements, such as Busch Stadium, Coors Field, and Miller Park; those three venues are all in or near the cities of their headquarters—St. Louis, Denver, and Milwaukee. The naming rights to Miller Park have since been bought by Madison, Wisconsin based American Family Insurance. Diageo are a major sponsor of many sporting events through their various brands. For example, Johnnie Walker sponsor the Championship at Gleneagles and Classic golf tournaments along with the Team McLaren Formula One car. Cricket is a sport with a large amount of alcohol sponsorship. The 2005 Ashes, for example, featured sponsorship hoardings by brands such as Red Stripe, Thwaites Lancaster Bomber and Wolf Blass wines. In nations like India and Sri Lanka where alcoholic advertising is generally prohibited, those regulations are rounded with distillers offering clothing lines and sports equipment marked with one of their brands or separate soft drink or bottled water lines within tournaments such as the Indian Premier League and test matches, such as United Spirits Limited's McDowell's No.1 and Pernod Ricard's Royal Stag. Rugby union also has a substantial amount of alcohol sponsorship. The All Blacks feature Steinlager sponsorship prominently. The Scotland national team has a long established relationship with The Famous Grouse, a brand of Scotch whisky. Wales has a more recent relationship with the Brains brewery (But wear "Brawn" when playing in France), and the Springboks of South Africa agreed for South African Breweries to put the Lion Lager, then, the Castle Lager brand on their shirt until 2004. Magners was the title sponsor of the Celtic League, the top competition in Ireland, Scotland and Wales. Guinness was the title sponsor of the Premiership, the top competition in England, and
now sponsor The Six Nations Championship (the logo is replaced with "Six Nations, Greatness" in France.) Beer brand Tooheys New was the Australian sponsor of the Southern Hemisphere Super 14 competition through the 2006 season. Bundaberg Rum is one of the sponsors of the Australia national rugby union team. Rugby league in Australia is sponsored by Victoria Bitter and Bundaberg Rum.

Абсолютті

Абсолют арағы Швецияда жасалады және 1979 жылы АҚШ-қа таныстырылды. Оның нарыққа шығуы түрлі факторларға байланысты қиындықтарға толы болды: Швеция арақ өндіретін ел ретінде қабылдалмады, бөтелке бармендерге қолдануға өте қиын болды, ал арақ арзан, дәмсіз ішімдік деп есептелді. TBWA компаниясының Абсолют арағы үшін жасаған жарнамалық кампаниясы бөтелкенің ерекше пішінін пайдаланып, адамдарды жарнамаға белсенді қатыстыруға мүмкіндік берді, нәтижесінде бренд танымал болды. Абсолют арағынан бұрын арақ түрлерінің арасында айырмашылықтар көбінесе кездеспейтін еді. Бүгінде әртүрлі бағада және сападағы қарапайым, премиум және суперпремиум арақтар бар. Дәмделген арақ түрлері көптеп таралып, АҚШ дүкендерінде кеңінен қолжетімді.

Спортта алкогольді демеушілік

Спорт жалпы халыққа алкогольді және ішімдік ішуді насихаттаудың басты, тіпті ең басым құралы болып саналады, және жарнамалық бюджеттің көп бөлігі спорт саласында жұмсалады. Жаңа Зеландия мен Австралиядағы зерттеулер көрсеткендей, спортшыларға немесе спортқа қатысушыларға демеушілік ету қауіпті ішімдік тұтынумен байланысты. Осыған байланысты Ұлыбритания, Австралия және Жаңа Зеландия спирт өнеркәсібінің спорттағы демеушілігі мен жарнамасына тыйым салу қажеттігін айтуда.