Реклама алкоголя: влияние, регулирование и риски.

Введение

Продвижение алкогольных напитков

Реклама алкогольных напитков – это продвижение алкогольной продукции производителями алкоголя с использованием различных средств массовой информации. Наряду с рекламой никотина, реклама алкоголя является одной из наиболее строго регулируемых форм маркетинга. В некоторых странах запрещены некоторые или все формы рекламы алкоголя. Были опубликованы важные исследования, посвященные рекламе алкоголя, например, работа J. P. Нельсона в 2000 году.

Критика

Научные исследования, органы здравоохранения и университеты на протяжении десятилетий демонстрировали связь между рекламой алкогольных напитков и потреблением алкоголя, особенно среди молодежи, ранее не употреблявшей алкоголь. Однако существует не менее значительный объем исследований, утверждающих, что реклама алкоголя не приводит к увеличению потребления, а лишь отражает существующий общественный спрос. Многие эксперты полагают, что эффективные рекламные кампании алкогольных компаний лишь увеличивают долю производителя на рынке и повышают лояльность к бренду. Алкогольная индустрия активно вводила общественность в заблуждение относительно риска возникновения рака из-за употребления алкоголя, а также лоббировала отмену законов, требующих нанесения предупредительных надписей о раке на этикетки алкогольных напитков.

Целевой маркетинг

Целевая аудитория рекламных кампаний алкоголя менялась с годами, и некоторые бренды специально ориентированы на определенную демографическую группу. Некоторые напитки традиционно считаются мужскими, особенно пиво. Утверждается, что некоторые бренды были специально разработаны, чтобы привлечь людей, которые обычно не употребляют подобные напитки. Такая реклама может способствовать употреблению алкоголя несовершеннолетними и запойному пьянству. Эта цифра удвоилась среди студентов колледжей. Исследования показывают, что употребление алкоголя до полного развития мозга может изменить или негативно повлиять на его развитие.

Подростки

Одной из областей, в которой алкогольная промышленность столкнулась с критикой и ужесточением законодательства, является их предполагаемая ориентация на молодых людей. В центре внимания – разработка алкогольных напитков – сладких, ярко окрашенных напитков с названиями, которые могут понравиться более молодой аудитории. Ученые обнаружили, что основным фактором, влияющим на потребление молодыми людьми алкогольных напитков, был вкус, и что на молодых непьющих и экспериментальных потребителей сильно влияла реклама. Было несколько споров о том, нацелена ли реклама алкоголя на подростков. Многие рекламные ролики, как представляется, делают употребление алкоголя приятным и захватывающим. Реклама алкоголя может быть широко представлена практически в любой среде, она особенно известна спонсорством спортивных событий, концертов, журналов и широко распространена в Интернете. Большинство веб-сайтов продавцов требуют указания возраста 21 год, но ограничение сводится лишь к вводу даты рождения. Исследование, проведенное Американским журналом общественного здравоохранения, показало, что пассажиры поездов в Бостоне в возрасте от 11 до 18 лет ежедневно видели рекламу, связанную с алкоголем. Были проведены аналогичные исследования, подтверждающие утверждение о том, что потребление алкоголя несовершеннолетними коррелирует с воздействием рекламы алкоголя. Питер Андерсон и его коллеги провели лонгитюдные исследования и пришли к выводу, что "реклама и продвижение алкоголя увеличивают вероятность того, что подростки начнут употреблять алкоголь и будут пить больше, если уже употребляют". Обсуждения Элизабет Уайтерс, Эндрю Трено и Джоэла Груба с выборкой молодых людей в возрасте от 9 до 15 лет подтверждают это утверждение. Они обнаружили, что эти молодые люди рассматривают цель рекламы пива как побуждение к покупке продукта, основываясь не только на его качестве, но и на "связи с сексуальной привлекательностью". Они видят, что "привлекательные молодые люди пьют пиво для личного удовлетворения", и обращают внимание на "музыку, ориентированную на молодежь", что влияет на их решение употреблять алкоголь. Согласно Национальному опросу домохозяйств по вопросам злоупотребления наркотиками, в 2008 году эпизодическое чрезмерное употребление алкоголя наблюдалось у 1,5% 12-13-летних, у 6,9% 14-15-летних, у 17,2% 16-17-летних и у 33,7% лиц в возрасте 18-20 лет. В 2009 году показатели эпизодического чрезмерного употребления алкоголя в каждой группе несовершеннолетних увеличились на четверть. Согласно исследованию по алкоголю в колледжах (CAS) 2001 года, постоянные рекламные акции и реклама алкоголя, включая снижение цен на определенные виды алкоголя в кампусе колледжа, увеличили процент потребления алкоголя в этом сообществе. Реклама алкоголя в университетских городках также способствует увеличению эпизодического чрезмерного употребления алкоголя среди студентов. Однако, как следует из исследования, последовательность этих специальных акций и рекламы также может быть полезна для снижения эпизодического чрезмерного употребления алкоголя и других связанных с ним проблем в кампусе. (Kuo, 2000, Wechsler 2000, Greenberg 2000, Lee 2000). Результаты одного исследования показывают, что реклама пива является значимым предиктором знаний, предпочтений и лояльности подростка к пивным брендам, а также его текущего поведения и намерений употреблять алкоголь (Gentile, 2001). Телевизионная реклама меняет отношение к употреблению алкоголя. Молодые люди сообщают о более позитивных чувствах по поводу употребления алкоголя и о большей вероятности употребления после просмотра рекламы алкоголя (Austin, 1994; Grube, 1994). Алкогольная промышленность тратит 2 миллиарда долларов в год на рекламу во всех СМИ (Strasburger, 1999). В 2000 году пивоваренная промышленность потратила более 770 миллионов долларов на телевизионную рекламу и 15 миллионов долларов на радиорекламу (Центр науки в общественных интересах, 2002). Исследования ясно показывают, что, помимо родителей и сверстников, реклама и маркетинг алкоголя оказывают значительное влияние на решения молодых людей об употреблении алкоголя. (Центр по маркетингу алкоголя и молодежи [CAMY]). "Хотя на решение несовершеннолетнего об употреблении алкоголя могут влиять многие факторы, включая, в частности, родителей, сверстников и средства массовой информации, есть основания полагать, что реклама также играет роль" (Федеральная торговая комиссия, Саморегулирование в алкогольной промышленности, 1999).

One area in which the alcohol industry has faced criticism and tightened legislation is in their alleged targeting of young people. Central to this is the development of alcopops – sweet tasting, brightly coloured drinks with names that may appeal to a younger audience. Academics have found that the main factor influencing youth consumption of alcopops was taste, and that young non drinkers and experimental drinkers were heavily influenced by advertising. There have been several disputes over whether alcohol advertisements are targeting teens. Much alcohol advertising appears to make drinking fun and exciting. Alcohol advertisements can be commonly seen in virtually any medium, they are especially known for sponsoring sporting events, concerts, magazines, and they are widely found on the internet. Most of the vendors' websites require an age of 21 to enter, but there is no restriction besides simply entering a birth date. A study done by the American Journal of Public Health concluded that Boston train passengers between the ages of 11 and 18 saw an alcohol related advertisement every day. There have been studies similar to this, which supports the allegation that underage consumption of alcohol is in correlation with the exposure of alcohol ads. Peter Anderson and his colleagues performed longitudinal studies and concluded that "alcohol advertising and promotion increases the likelihood that adolescents will start to use alcohol, and to drink more if they are already using alcohol". Elizabeth D. Waiters, Andrew J. Treno, and Joel W. Grube's discussions with a sample of youth, ages 9–15, support this claim. They found that these youth saw the purpose of beer commercials is to urge people to buy the product based on not only its quality, but also on "its relationship to sexual attractiveness". They see the "attractive young adults drink beer to personally rewarding ends" and the "youth oriented music" and are influenced to drink alcohol. The National Household Survey on Drug Abuse reports the rates of binge alcohol use in 2008 were 1.5 percent among 12 or 13 years old, 6.9 percent among 14 or 15 years old, 17.2 percent among 16 or 17 years old, 33.7 percent among persons aged 18 to 20. In 2009, the rates for each group of underage alcohol usage increased by a fourth. According to 2001 College Alcohol Study (CAS), continuous alcohol promotions and advertisements including lowering prices on certain types of alcohol on a college campus have increased the percentage of alcohol consumption of that college community. Alcohol advertising on college campuses have also shown to increase binge drinking among students. However, it is concluded that the consistency of these special promotions and ads could also be useful in reducing binge drinking and other related drinking problems on campus. (Kuo, 2000, Wechsler 2000, Greenberg 2000, Lee 2000). Results from one study indicate that beer advertisements are a significant predictor of an adolescent's knowledge, preference, and loyalty for beer brands, as well as current drinking behavior and intentions to drink (Gentile, 2001). Television advertising changes attitudes about drinking. Young people report more positive feelings about drinking and their own likelihood to drink after viewing alcohol ads (Austin, 1994; Grube, 1994). The alcohol industry spends $2 billion per year on all media advertising (Strasburger, 1999). The beer brewing industry itself spent more than $770 million on television ads and $15 million on radio ads in 2000 (Center for Science in the Public Interest, 2002). Research clearly indicates that, in addition to parents and peers, alcohol advertising and marketing significantly affect youth decisions to drink. (The Center on Alcohol Marketing and Youth [CAMY]). "While many factors may influence an underage person's drinking decisions, including among other things parents, peers and the media, there is reason to believe that advertising also plays a role." (Federal Trade Commission, Self Regulation in the Alcohol Industry, 1999)

Родители и сверстники существенно влияют на решения молодежи об употреблении алкоголя. Однако исследования ясно показывают, что реклама и маркетинг алкоголя также оказывают значительное влияние, формируя ожидания и установки молодежи и взрослых и создавая среду, способствующую употреблению алкоголя несовершеннолетними. Даже если люди в наши дни сами оказываются в подобной ситуации, Дэвид Х. Джерниган (2005: 314) подчеркивает, что "более чем у пятнадцати процентов двенадцатилетних вероятность увидеть журнал выше, чем у взрослых старше двадцати одного года, установленного в Соединенных Штатах возраста употребления алкоголя".

ЛГБТ-сообщество

ЛГБТК+-сообщество исторически сталкивалось с более высоким уровнем злоупотребления психоактивными веществами, чем люди, не относящиеся к ЛГБТК+.

Молочный спирт

Целевой рынок пива типа "мальт ликер" в Соединенных Штатах традиционно составляли афроамериканцы и латиноамериканцы, проживающие в городах. Рекламодатели используют образы власти и сексуального доминирования, чтобы привлечь потребителей. Критики возражают против рекламы, ориентированной на этот сегмент населения, который характеризуется непропорционально высоким уровнем заболеваний, связанных с употреблением алкоголя, и ограниченным доступом к медицинской помощи.

Соединенные Штаты

В Соединенных Штатах реклама спиртных напитков регулируется саморегулируемыми организациями, которые устанавливают стандарты для этичной рекламы алкоголя. Особое внимание уделяется местам размещения рекламы. В настоящее время действует стандарт, согласно которому реклама алкоголя может размещаться только в тех средствах массовой информации, где 71,6% аудитории достигли законного возраста употребления алкоголя. Креативные сообщения в рекламе алкоголя не должны быть направлены на привлечение лиц младше 21 года, например, не рекомендуется использовать персонажей мультфильмов в качестве рекламных лиц. Реклама не может продвигать бренды, основываясь на содержании алкоголя или его воздействии. Реклама не должна поощрять безответственное употребление алкоголя. Другой вопрос, связанный с размещением в СМИ, – это готовность медиа-площадок принимать рекламу алкоголя. Решение о принятии отдельной рекламы или целой категории рекламы всегда остается на усмотрение владельца или издателя средства массовой информации. В 1991 году генеральный хирург США Антониа Новелло подвергла критике компании-производители алкогольных напитков за "бесстыдное нацеливание на подростков" с использованием "сексуальных образов, мультфильмов, рок- и рэп-музыки" в телевизионной и печатной рекламе. В деле "Рубин против Coors Brewing Co." (1995) суд единогласно отменил федеральный регламент, запрещающий указывать содержание алкоголя на этикетках пива. Суд предоставил еще большую защиту рекламе алкоголя и расширил применение теста Central Hudson в деле 44 Liquormart, Inc. против Род-Айленда (1996). Федеральная торговая комиссия в 2002 году провела расследование о возможной ориентации рекламы на лиц младше 21 года. Однако это расследование, а также исследования ряда ученых, не выявили доказательств такой ориентации. Существует опасение, что безответственная рекламная практика или "расширение границ допустимого" в отношении состава аудитории может привести к принятию постоянного законодательства, регулирующего рекламу алкогольных напитков.

Азия

В Малайзии реклама алкоголя по радио и телевидению была запрещена в 1995 году. На малайзийском телевидении реклама алкоголя не показывается до 22:00 и во время программ на малайском языке. Однако не малайским газетам и журналам разрешено продолжать рекламировать алкоголь. Супермаркеты и гипермаркеты также подвергаются критике за размещение рекламы алкогольных продуктов на тележках, что вызывает споры, поскольку ислам является государственной религией страны. После запрета рекламы алкоголя на малайзийском радио и телевидении компании продолжили продвигать свои бренды посредством спонсорства концертов и развлекательных мероприятий. В Сингапуре реклама алкоголя запрещена в программах, предназначенных для детей и молодежи. В Индонезии реклама алкоголя была законной в 1990-х годах, но впоследствии была полностью запрещена. В Гонконге реклама алкоголя запрещена во время программ "Семейного просмотра". На Филиппинах реклама алкоголя разрешена. В конце рекламы также демонстрируется предупреждение о вреде алкоголя со словами: "Пейте умеренно". В мае 2012 года предупреждение было изменено на "Пейте ответственно". В Таиланде реклама алкоголя по-прежнему разрешена, но должна сопровождаться предупреждающим сообщением. Подробнее см. статью "Реклама алкоголя в Таиланде". В Шри-Ланке публичная реклама алкоголя полностью запрещена с 2006 года. В Южной Корее публичная реклама алкоголя разрешена только после 22:00.

Европа

В Латвии реклама алкоголя в печатных СМИ и на публичных вывесках была запрещена с марта 1925 года по май 1933 года. Запрет на плакаты, иллюстрированную рекламу и витрины магазинов действовал до советской оккупации Латвии в 1940 году. В настоящее время рынок алкогольной рекламы регулируется Законом об обращении с алкогольными напитками 2004 года, раздел 11. Реклама запрещена в школах, медицинских учреждениях, на обложках печатных изданий, в общественном транспорте и на открытом воздухе. В мае 2023 года правительство представило поправки, направленные на дальнейшее ограничение рекламы, которые в настоящее время обсуждаются в Сейме. В России реклама алкогольной продукции запрещена практически во всех СМИ (включая телевидение и наружную рекламу) с января 2013 года. До этого, начиная с середины 2000-х годов, в рекламе алкоголя было ограничено использование изображений людей, употребляющих алкоголь. В Швеции с 2010 года реклама вина и пива разрешена, но не по телевидению и радио. Непериодические журналы могут рекламировать алкогольные напитки крепостью свыше 15%. Такая реклама должна содержать предупреждения, но сформулированные менее категорично, чем предупреждения на табачных изделиях, например, "Избегайте употребления алкоголя во время беременности", а не "курение убивает". Эти правила были введены в закон в 2010 году на основании положений директивы ЕС, которые шведские газеты применяли на временной основе с 2005 года. Ранее реклама алкоголя была запрещена, за исключением "пива первого класса" или "легкого пива". Такая реклама была распространена, поскольку более крепкое пиво, имеющее такое же название, как и рекламируемое легкое пиво, могло извлекать из этого выгоду. В Финляндии парламент Финляндии принял решение о запрете наружной рекламы алкоголя, за исключением рекламы во время спортивных мероприятий. Этот новый закон вступит в силу в январе 2015 года. В Соединенном Королевстве Управление по стандартам рекламы запретило несколько рекламных объявлений, не соответствующих ограничениям, установленным директивой ЕС. В Норвегии реклама алкоголя находится под полным запретом с 1975 года. В сентябре 2017 года Facebook объявил о предоставлении пользователям возможности скрывать всю рекламу алкоголя. Этот шаг вызвал дискуссии в Великобритании: группа Alcohol Research UK приветствовала изменения, в то время как Управление по стандартам алкоголя заявило, что в Великобритании уже действуют одни из самых строгих правил в мире. В ноябре 2018 года Ирландия ввела закон, запрещающий рекламу алкоголя вблизи школ, детских площадок, остановок общественного транспорта и кинотеатров, а также ограничивающий видимость алкогольной продукции в магазинах. Законодательство вступит в силу в ноябре 2019 года.

In Latvia, advertising of alcohol in printed media and public signs was banned from March 1925 to May 1933. A ban on posters, illuminated and shop window advertising lasted until the Soviet occupation of Latvia in 1940. Today, the Handling of Alcoholic Beverages Law of 2004, Section 11 regulates the alcohol ad market. Advertising is banned from and on schools, medical facilities, on press cover pages, on public transportation and outdoors. In May 2023, the government submitted amendments to further restrict advertising, which are currently being debated in the Saeima. In Russia, advertising alcohol products is banned from almost all media (including television and billboards) since January 2013. Before that, alcohol advertising was restricted from using images of people drinking since the mid 2000s. In Sweden, since 2010 advertisements are legal for wine and beer, but not on television and radio. Non periodic magazines are allowed to advertise alcoholic beverages above 15%. These advertisements must contain warnings, but which are worded less strongly than the warnings on tobacco products for example, "Avoid drinking while pregnant," as opposed to "smoking kills." These rules were introduced into the law 2010 based on the provisions of an EU directive, provisionally applied by Swedish newspapers since 2005. Before that alcohol advertisements were forbidden, except for "class 1 beer" or "light beer." Such advertisements were common, as stronger beers which shared a name with advertised light beers, may have benefit from this. In Finland, Parliament of Finland decided to ban alcohol outdoor advertising, except during sport events. This new law is going to take place in January 2015. In the United Kingdom, the Advertising Standards Authority have banned several ads that do not comply with the restrictions in the EU directive. In Norway, advertising for alcohol has been under a total ban since 1975. In September 2017, Facebook announced it would allow users to hide all alcohol advertisements. The move is debated within the UK, as Alcohol Research UK group welcomed the change, while the Alcohol Standards Authority said the UK already had some of the strictest rules in the world. In November 2018, Ireland introduced a law banning alcohol advertisements near schools, children play areas, public transportation, and cinemas, as well as restricting visibility of alcohol products in stores. The legislation will take effect November 2019.

Австралия

В Австралии схема "Кодекс рекламы алкогольных напитков" регулирует маркетинг алкоголя. Рекламодателям необходимо соблюдать определенный набор правил при размещении рекламы алкогольных напитков по телевидению и радио. Такая реклама разрешена с полудня до 3 часов дня в школьные дни и с 8:30 вечера до 5 утра ежедневно. Реклама не должна быть направлена на детей и запрещена во время трансляции программ, классифицированных как детские (C) или дошкольные (P), в любое время суток.

Розовые питьевые кампании

Многие алкогольные компании создают кампании для повышения осведомленности и/или сбора средств для определенных благотворительных организаций (обычно используя символ "ленты", ассоциирующийся с конкретным заболеванием). Компании делают это посредством алкогольной продукции, рекламных акций и других маркетинговых материалов. Большинство лент не являются зарегистрированными торговыми марками или не регулируются, поэтому компании могут размещать это изображение на любом продукте. Особенно широко известна розовая лента – символ борьбы с раком молочной железы – которую многие алкогольные компании используют в своих рекламных кампаниях, что получило название "розовое отмывание" (или "розовый камуфляж"). Потребление алкоголя связано с повышенным риском развития различных видов рака, включая рак молочной железы. Исследования показывают, что даже умеренное употребление алкоголя (один напиток в день) увеличивает риск развития рака молочной железы у женщин. Согласно исследованию, проведенному в США в 2013 году, 15% смертей от рака молочной железы среди женщин были связаны с употреблением алкоголя. В связи с этой очевидной связью, реклама алкоголя с использованием розовой символики подвергается критике за продвижение потребления продукта, который усугубляет проблему. Поскольку рак молочной железы – наиболее распространенный вид рака среди женщин, реклама алкоголя, акцентирующая внимание на финансировании организаций по борьбе с раком молочной железы, может нанести наибольший вред женщинам, особенно когда размер пожертвования привязан к объему приобретенного алкоголя.

Кампании по ответственному употреблению алкоголя

Сообщения о необходимости "пить ответственно" появились в 1970-х годах и до сих пор широко используются алкогольной индустрией. Было показано, что они неэффективны, а зачастую и контрпродуктивны: например, у подростков снижается негативное отношение к опьянению при знакомстве с призывами "пожалуйста, пейте ответственно". Растет число призывов заменить эти сообщения обязательными предупреждающими надписями на алкогольной продукции, разработанными и протестированными независимыми организациями. Во всех средствах массовой информации реклама с лозунгом "пить ответственно" не определяет, какой уровень употребления алкоголя можно считать "ответственным", и редко содержит ссылки на национальные рекомендации по снижению рисков, связанные с употреблением алкоголя, например, советующие избегать запоев. Адрес веб-сайта указывается во всей рекламе продукции членов организации. "Century Council", финансируемый группой производителей алкогольных напитков в США, заявляет, что он способствует принятию ответственных решений об употреблении или отказе от алкоголя и работает над сокращением всех форм безответственного потребления. С момента основания в 1991 году организация инвестировала более 175 миллионов долларов в свои программы. В Южной Африке вызвала споры антиалкогольная реклама, в которой общественности угрожали изнасилованием в тюрьме. Кампания продолжается, и в органы по контролю за рекламой пока не поступало жалоб.

Спонсорство в спорте

Спонсорство спортивных событий и спортсменов брендами алкогольной продукции запрещено во многих странах. Например, главный клубный турнир в европейском регби, Кубок чемпионов Heineken, во Франции называется H Cup из-за ограничений этой страны на рекламу алкоголя, в то время как Чемпионат шести наций Guinness аналогичным образом брендируется как "Six Nations Greatness" (с "Greatness" оформленным тем же шрифтом и цветом, что и логотип Guinness). Однако такое спонсорство все еще распространено в других областях, например, в Соединенных Штатах, хотя оно вызывает споры, поскольку несовершеннолетние часто являются целевой аудиторией для крупных профессиональных спортивных лиг. Реклама алкоголя широко распространена в соревнованиях по автоспорту, особенно заметна в NASCAR и IndyCar. Ярким примером является серия Busch, спонсируемая брендом пива, производимым компанией Anheuser Busch. Спонсорство, начавшееся с преобразования серии из национальных гонок автомобилей класса Late Model Sportsman по всей стране в нынешний туровой формат в 1982 году, завершилось после 2007 года, когда права на название серии получила Nationwide Insurance, а затем кабельный телеканал Xfinity. Budweiser, самый известный бренд Anheuser Busch, спонсировал таких гонщиков IndyCar, как Марио Андретти, Бобби Рахал и Пол Трейси, а также гонщиков NASCAR Cup, таких как Терри Лабонте, Нил Боннетт, Даррелл Уолтрип, Билл Эллиотт, Дейл Эрнхардт-младший, Кейси Кан и в настоящее время Кевин Харвик. Между тем, Miller спонсировал Эла Унсера, Дэнни Салливана, Бобби Рахала, Расти Уоллеса, Курта Буша и Брэда Кеселовски. Кроме того, NASCAR требует, чтобы водители младше 21 года не носили на автомобилях наклейки с логотипами алкогольных брендов. В случае с гонщиками, не достигшими возраста, разрешенного для употребления алкоголя, на их автомобилях размещается специальная наклейка "Coors Pole Award 21 Means 21". Одна команда, Petty Enterprises, отказывается от участия в рекламе алкоголя и отказывается от всех денежных средств и бонусов, связанных с алкоголем. Для крепких спиртных напитков команды обязаны размещать на автомобиле хорошо видимую наклейку, призывающую к ответственному употреблению алкоголя. Jack Daniel's использует слоган "Сдерживайте темп, пейте ответственно", а на веб-сайте NASCAR размещено предупреждающее изображение желтого флага. Для Crown Royal в телевизионной рекламе автомобиль представлен с лозунгом "Будьте чемпионом, пейте ответственно" и выполняет роль автомобиля пейс-кара, предупреждая гонщиков об ответственности. Jim Beam использует радиорекламу и обязательные заявления NASCAR о контроле над употреблением алкоголя. Однако ни один из этих брендов не является спонсором на постоянной основе, они чередуют спонсорство с другими продуктами, не связанными с их компанией, на автомобиле. (Родительская компания Jim Beam, Fortune Brands, иногда заменяет Jim Beam на Moen Faucets на автомобиле в отдельных гонках.) Хотя табачные компании были основным источником финансирования в Формуле-1, некоторые бренды алкоголя также связаны с этим видом спорта. Например, Martini размещен на болиде Williams F1, а Johnnie Walker спонсирует McLaren с 2006 года. Anheuser Busch, являясь конгломератом с неалкогольными активами, соблюдает французский запрет на рекламу алкоголя в Формуле-1, размещая логотипы своих парков развлечений Busch Entertainment (в основном SeaWorld) вместо логотипа Budweiser на болиде Williams F1 на гонках, где реклама алкоголя запрещена, и в странах Ближнего Востока, где реклама алкоголя не приветствуется. Некоторые компании, однако, добавили к своему спонсорству кампании по ответственному употреблению алкоголя, в частности, Ford Sierra RS500 команды BTCC 1989–90 годов, за которую выступали Тим Харви и Лоуренс Бристоу, спонсируемая Labatt. На протяжении двух сезонов на автомобиле была надпись "Пожалуйста, не пейте и не садитесь за руль". Некоторые стадионы, особенно в США, носят названия пивоварен или пивных брендов благодаря соглашениям о правах на название, например, Busch Stadium, Coors Field и Miller Park; все три арены расположены в городах или рядом с городами, где находятся их штаб-квартиры: Сент-Луис, Денвер и Милуоки. Права на название Miller Park были приобретены компанией American Family Insurance, базирующейся в Мэдисоне, штат Висконсин. Diageo является крупным спонсором многих спортивных мероприятий через свои различные бренды. Например, Johnnie Walker спонсирует чемпионаты и турниры по классическому гольфу в Глинэйгле, а также команду McLaren Формулы-1. Крикет – вид спорта с большим количеством спонсорства от алкогольных брендов. Например, на чемпионате Ashes 2005 года были размещены рекламные щиты таких брендов, как Red Stripe, Thwaites Lancaster Bomber и Wolf Blass. В странах, таких как Индия и Шри-Ланка, где реклама алкоголя в целом запрещена, дистилляторы обходят эти правила, предлагая линии одежды и спортивного инвентаря с логотипами своих брендов или отдельные линии безалкогольных напитков и бутилированной воды в рамках турниров, таких как Индийская премьер-лига и тестовые матчи, например, McDowell's No.1 от United Spirits Limited и Royal Stag от Pernod Ricard. Регби также имеет значительное количество спонсорства от алкогольных брендов. All Blacks активно используют спонсорство Steinlager. Национальная сборная Шотландии имеет давние отношения с The Famous Grouse, брендом шотландского виски. У Уэльса более новые отношения с пивоварней Brains (но они носят "Brawn" во время игр во Франции), а сборная ЮАР Springboks согласилась с South African Breweries на размещение логотипа Lion Lager, а затем Castle Lager на своей форме до 2004 года. Magners был титульным спонсором Celtic League, главного соревнования в Ирландии, Шотландии и Уэльсе. Guinness был титульным спонсором Premiership, главного соревнования в Англии, и в настоящее время спонсирует Чемпионат шести наций (логотип заменяется на "Six Nations, Greatness" во Франции). Пивной бренд Tooheys New был австралийским спонсором южнополушарного соревнования Super 14 до сезона 2006 года. Bundaberg Rum является одним из спонсоров национальной сборной Австралии по регби. Австралийская регбийная лига спонсируется Victoria Bitter и Bundaberg Rum.

The sponsorship of sporting events and sportspeople by alcohol brands is banned in many countries. For example, the primary club competition in European rugby union, the Heineken Champions Cup, is called the H Cup in France because of that country's restrictions on alcohol advertising, while the Guinness Six Nations Championship is similarly branded as "Six Nations Greatness" (with "greatness" formatted in the same typeface and colour as the Guinness logo). However, such sponsorship is still common in other areas, such as the United States, although such sponsorship is controversial as minors are often a target audience for major professional sports leagues. Alcohol advertising is common in motor racing competitions, and is particularly prominent in NASCAR and IndyCar. One major example of this was the Busch Series, sponsored by a brand of beer sold by Anheuser Busch. That sponsorship, which started in the series' conversion from a national Late Model Sportsman races around the country to the present touring format in 1982, ended after 2007, with Nationwide Insurance, and later the cable television brand Xfinity, holding the naming rights to the series. Budweiser, the best known Anheuser Busch brand, has sponsored IndyCar drivers such as Mario Andretti, Bobby Rahal and Paul Tracy, as well as NASCAR Cup drivers such as Terry Labonte, Neil Bonnett, Darrell Waltrip, Bill Elliott, Dale Earnhardt Jr., Kasey Kahne and currently Kevin Harvick. Meanwhile, Miller has sponsored Al Unser, Danny Sullivan, Bobby Rahal, Rusty Wallace, Kurt Busch and Brad Keselowski. Furthermore, NASCAR mandates drivers under 21 not be permitted to wear any alcohol branded sticker on their cars. In cases with below drinking age drivers, a specialised "Coors Pole Award 21 Means 21" sticker is placed on such drivers' cars. One team, Petty Enterprises, refuses to participate in alcohol advertising and forfeits all alcohol monies and bonuses. For distilled spirits, teams must run a responsible drinking sticker clearly visible on the car. For Jack Daniel's, the theme is "Pace Yourself, Drink Responsibly", and includes on NASCAR's Web site a waving yellow flag warning drinkers. For Crown Royal, the television ads feature the car with the slogan "Be a champion, Drink Responsibly" and it acting as a pace car to drivers, warning them of responsibility. Jim Beam has radio ads and NASCAR mandated statements about alcohol control. None of the three, however, is a full time sponsor, as they alternate sponsorship with other products unrelated to their firm on the car. (Jim Beam's parent, Fortune Brands, sometimes has its Moen Faucets replace Jim Beam on the car in selected races.) Although tobacco companies have been the main source of financial backing in Formula One, some alcohol brands have also been associated with the sport. For example, Martini appears on the Williams F1 car while Johnnie Walker has sponsored McLaren since 2006. Anheuser Busch, being a conglomerate with non alcoholic properties, complies with the French alcohol advertising ban in Formula One by placing their Busch Entertainment theme park logos (mostly SeaWorld) where their Budweiser logo would appear on the Williams F1 car at races where alcohol advertising is banned and in Middle Eastern countries, where alcohol advertising is discouraged. A few companies, however, have added responsible drinking campaigns with their sponsorship, notably the 1989–90 BTCC Ford Sierra RS500 of Tim Harvey and Laurence Bristow, which was sponsored by Labatt. Throughout the two seasons, the car bore a "Please Don't Drink and Drive" message. Some stadiums, particularly in the U. S., have bared the names of breweries or beer brands via naming rights arrangements, such as Busch Stadium, Coors Field, and Miller Park; those three venues are all in or near the cities of their headquarters—St. Louis, Denver, and Milwaukee. The naming rights to Miller Park have since been bought by Madison, Wisconsin based American Family Insurance. Diageo are a major sponsor of many sporting events through their various brands. For example, Johnnie Walker sponsor the Championship at Gleneagles and Classic golf tournaments along with the Team McLaren Formula One car. Cricket is a sport with a large amount of alcohol sponsorship. The 2005 Ashes, for example, featured sponsorship hoardings by brands such as Red Stripe, Thwaites Lancaster Bomber and Wolf Blass wines. In nations like India and Sri Lanka where alcoholic advertising is generally prohibited, those regulations are rounded with distillers offering clothing lines and sports equipment marked with one of their brands or separate soft drink or bottled water lines within tournaments such as the Indian Premier League and test matches, such as United Spirits Limited's McDowell's No.1 and Pernod Ricard's Royal Stag. Rugby union also has a substantial amount of alcohol sponsorship. The All Blacks feature Steinlager sponsorship prominently. The Scotland national team has a long established relationship with The Famous Grouse, a brand of Scotch whisky. Wales has a more recent relationship with the Brains brewery (But wear "Brawn" when playing in France), and the Springboks of South Africa agreed for South African Breweries to put the Lion Lager, then, the Castle Lager brand on their shirt until 2004. Magners was the title sponsor of the Celtic League, the top competition in Ireland, Scotland and Wales. Guinness was the title sponsor of the Premiership, the top competition in England, and
now sponsor The Six Nations Championship (the logo is replaced with "Six Nations, Greatness" in France.) Beer brand Tooheys New was the Australian sponsor of the Southern Hemisphere Super 14 competition through the 2006 season. Bundaberg Rum is one of the sponsors of the Australia national rugby union team. Rugby league in Australia is sponsored by Victoria Bitter and Bundaberg Rum.

Абсолютно .

Водка Absolut производится в Швеции и была представлена в Соединенных Штатах в 1979 году. Ее выпуск стал настоящим вызовом из-за ряда факторов: Швеция не считалась страной, производящей водку, бутылка была неудобна в использовании для барменов, а водку воспринимали как дешевый и безвкусный напиток. Рекламная кампания Absolut, разработанная агентством TBWA, использовала форму бутылки для создания остроумной рекламы, которая вовлекала людей, и бренд быстро завоевал популярность. До появления Absolut в категории водки практически не было различий. Сегодня существуют обычные, премиальные и суперпремиальные водки, различающиеся по цене и качеству. Ароматизированные сорта водки стали многочисленными и широко доступны в магазинах США.

Спонсорство алкоголя в спорте

Спорт считается одним из основных, если не главным, каналов продвижения алкоголя и потребления спиртных напитков среди населения, при этом большая часть рекламных бюджетов и размещения рекламы приходится на спортивные мероприятия. Исследования, проведенные в Новой Зеландии и Австралии, показывают, что спонсорство спортсменов или спортивных мероприятий связано с более рискованным употреблением алкоголя, что вызвало призывы из Великобритании, Австралии и Новой Зеландии к запрету спонсорства и рекламы алкогольной индустрии в спорте.