"Аустралиялық денсаулықты нығайту кампаниясы: Өмірге толы бол!"
Life. Be in it.
Австралия үкіметінің "Life. Be in it." фитнес кампаниясы – денсаулықты жақсарту, сергектікке шақыру. 1975 жылдан бері жүріп келеді, Norm анимациялық кейіпкері бар.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Австралия үкіметінің фитнес кампаниясы
Australian government fitness campaign
"Life. Be in it." – 1975 жылы Виктория штатының үкіметі бастаған, адамдарды қозғалысқа шақыратын денсаулықты нығайту және жарнамалық қайырымдылық ұйымы. 1981 жылы үкіметтік қаржыландырудан айырылғаннан кейін тәуелсіз қайырымдылық ұйымы болып тіркелді және Австралия, ал кейде АҚШ телеарналарында Норм атты анимациялық кейіпкері бар жарнамалар көрсетіп тұрады. Австралия Ұлттық мұражайы "Life. Be in it." кампаниясын Австралия тарихындағы маңызды сәттер жобасына енгізді.
Life. Be in it. is a health promotion and advertising charity, primarily known for its campaign encouraging people to be more active, started in 1975 by the Victorian state government. Following the loss of government funding in 1981, it became an independent charity and has intermittently run adverts on Australian and occasionally American television, featuring the animated character Norm. The National Museum of Australia included Life. Be in it in their Defining Moments in Australian History project.
Теледидарлық науқан
Теледидардағы жарнамалар – адамдардың алуан түрлі іс-әрекеттермен айналысқандарын көрсететін мультфильмдер, оларға «Бүгін қатыс, өміріңді толыққанды өмір сүр» деген тартымды әуені қосады. Басты кейіпкер – Норм, орта жастағы, ірі қарны бар ер адам, ол «қалыпты» австралиялық жігітті бейнелеу үшін жасалған. Норм идеясы мен жарнаманы Филип Адамс пен Алекс Стит ұсынды; Стит барлық мультфильмдерді салды. Телевизиялық жарнамалардың алғашқы нұсқасында Нормға Макс Гиллис дауыс берді. 2000 жылғы жаңаруда доктор Колин Бенджамин дауыстады. Кампанияның түпкілікті музыкасын Питер Бест жасады. Бағдарлама 1975 жылы Виктория штатының үкіметімен басталып, Брайан Диксон басшылығымен, бұрынғы австралиялық футболшы және кейіннен Жастар, Спорт және Демалыс министрі болған, Monahan Dayman Adams жарнама компаниясымен әзірленді. «Өмір, оған қатыс» деген түпкілікті идеяны доктор Джон Купер мен Оскар Шерл жасады және ол 1970 жылдардың басында агенттікке ұсынылды. Викториядағы табыстан кейін Диксон, науқанның нәтижесінде Виктория тұрғындарының 35% көбірек белсенді болғанын мәлімдеді. Федералдық үкімет 1978 жылы бағдарламаны ұлттық деңгейде қаржыландырып, қайта іске қосты. Кампания 1970 және 1980 жылдары АҚШ-тағы жергілікті телеарналарда да көрсетілді. Олардың алғашқы бағдарламаларының бірі – «Жаңа ойындардың» негізін қалаушы Пэт Фаррингтонды шақыру, Викторияның ауылдық поселкелерінде адамдарға ойын ойнауды үйрету үшін оған бес фургон және 25 ерікті ұсыну болды («Жаңа ойындар кітабы»: 22 бет). Науқан бірнеше жылдық үзілістен кейін, 2000 жылы бастапқы науқанның 25 жылдығына орай қайта іске қосылды. Содан кейін ол қайтадан тоқтатылды. Виктория оппозициялық партиясы 2018 жылғы штаттық сайлау кезінде науқанды қайта іске қосуға уәде берді. Кейіннен, түпкілікті суретші Алекс Ститтің жесірі бұл жоспарды өткенге қатысты және орынсыз деп атады. Кампания 2023 жылы Рой Морганмен серіктестікте қайта іске қосылды. Бастапқы жарнамалар жоғары сапалы теледидарға бейімделді, ал науқан COVID-19 пандемиясынан кейін қайтадан белсенділікке назар аудару үшін жаңартылды.
The television advertisements for the program are cartoons featuring people doing a wide range of activities, with a catchy tune "Be in it today, live more of your life". The main character is Norm, a middle aged man with a prominent beer belly, meant to represent a "normal" Australian bloke. The idea for Norm and the advertising came from Phillip Adams and Alex Stitt; Stitt drew all the cartoons. In the original run of television advertisements, Norm was voiced by Max Gillies. In the 2000 revival, the voice was provided by Dr Colin Benjamin. The original theme music for the campaign was created by Peter Best. The program began in 1975 with the Victorian state government, developed by the Monahan Dayman Adams advertising company, underneath Brian Dixon, former Australian rules footballer and then Minister for Youth, Sport and Recreation. The original concept of 'Life, be in it' was created by Dr John Cooper and Oscar Scherl and was presented to the agency in the early 1970s. Following success in Victoria, Dixon claimed 35% of Victorians had become more active as a result of the campaign, the federal government funded and relaunched the program nationally in 1978. The campaign also aired in the United States on local television stations during the 1970s and 1980s. One of their early programs was to bring over Pat Farrington, a co founder of the New Games, supplying her with five vans and 25 volunteers to drive around rural townships in Victoria, teaching people how to play games (New Games Book: p22). The campaign was relaunched in 2000, after several years of inactivity, for the 25th anniversary of the original campaign. It again went into hibernation afterwards. The Victorian opposition party promised to relaunch the campaign during the 2018 state election. Subsequently, the original artist Alex Stitt's widow called the plan anachronistic and inappropriate. The campaign was finally relaunched in 2023 with the partnership of Roy Morgan. The original adverts were redesigned for high definition television, and the campaign written written to focus on active again after the COVID 19 pandemic.
Мемлекеттік бірлестіктер
Мемлекеттік бірлестіктер ұлттық қайырымдылық ұйымы, соның ішінде "Life. Be in it." атынан науқандар мен денсаулық сақтау жөніндегі ағарту жұмыстарын жүргізеді. Мысалы, "Life. Be in it. South Australia" Оңтүстік Австралияда Unley High School мектебінде және "Life. Be in it FunWorks" Квинсленд пен Жаңа Оңтүстік Уэльс штаттарында жастар үшін фитнес-шараларын өткізеді. Бұрын "Life. Be in it. Victoria" ұйымы да денсаулық сақтау бағдарламаларын жүргізген.
State based associations run campaigns and health education on behalf of the national charity, including Life. Be in it. South Australia, which runs health programs at Unley High School and Life. Be in it FunWorks in Queensland and New South Wales, which hold fitness events for youth. Previously, Life. Be in it. Victoria also ran health programs.