«Жизнь. Будь в ней»: Австралийская кампания по популяризации здорового образа жизни.

Введение

Австралийская правительственная кампания по пропаганде физической формы.

«Жизнь. Будь в ней» – благотворительная организация, занимающаяся продвижением здорового образа жизни и рекламой, наиболее известная своей кампанией, призывающей людей быть более активными. Она была запущена в 1975 году правительством штата Виктория. После прекращения государственного финансирования в 1981 году организация стала независимой благотворительной организацией и периодически размещала рекламу на австралийском и иногда американском телевидении с участием анимированного персонажа Норма. Национальный музей Австралии включил кампанию «Жизнь. Будь в ней» в свой проект «Определяющие моменты австралийской истории».

Телевизионная кампания

Телевизионные рекламные ролики для программы – это мультфильмы, в которых люди занимаются разнообразной деятельностью, под запоминающуюся мелодию "Будь в этом сегодня, живи полной жизнью". Главный герой – Норм, мужчина средних лет с заметным пивным животом, призванный воплощать образ "обычного" австралийца. Идея создания Норма и рекламной кампании принадлежит Филиппу Адамсу и Алексу Ститту; все мультфильмы были нарисованы Ститтом. В оригинальных рекламных роликах Норма озвучивал Макс Гиллис, а в 2000 году – доктор Колин Бенджамин. Оригинальную музыкальную тему кампании создал Питер Бест. Программа стартовала в 1975 году при поддержке правительства штата Виктория и была разработана рекламным агентством Monahan Dayman Adams под руководством Брайана Диксона, бывшего игрока в австралийский футбол и впоследствии министра по делам молодежи, спорта и отдыха. Первоначальная концепция "Жизнь, будь в ней" была разработана доктором Джоном Купером и Оскаром Шерлом и представлена агентству в начале 1970-х годов. После успеха в Виктории Диксон заявил, что 35% жителей штата стали более активными благодаря кампании, после чего федеральное правительство выделило финансирование и перезапустило программу на национальном уровне в 1978 году. Кампания также транслировалась в США на местных телеканалах в 1970-х и 1980-х годах. Одной из первых инициатив было приглашение Пэт Фаррингтон, соосновательницы "Новых игр", которой предоставили пять фургонов и 25 добровольцев для проведения обучающих занятий в сельских поселках Виктории (New Games Book: p22). Кампания была возобновлена в 2000 году, после нескольких лет перерыва, к 25-летию оригинальной кампании, но затем снова была приостановлена. На выборах в штат в 2018 году оппозиционная партия штата Виктория пообещала перезапустить кампанию. Впоследствии вдова художника Алекса Ститта назвала этот план анахронизмом и неуместным. Кампания была окончательно перезапущена в 2023 году при партнерстве с Roy Morgan. Оригинальные рекламные ролики были адаптированы для телевидения высокой четкости, а новая рекламная кампания была разработана с акцентом на возвращение к активному образу жизни после пандемии COVID-19.

The television advertisements for the program are cartoons featuring people doing a wide range of activities, with a catchy tune "Be in it today, live more of your life". The main character is Norm, a middle aged man with a prominent beer belly, meant to represent a "normal" Australian bloke. The idea for Norm and the advertising came from Phillip Adams and Alex Stitt; Stitt drew all the cartoons. In the original run of television advertisements, Norm was voiced by Max Gillies. In the 2000 revival, the voice was provided by Dr Colin Benjamin. The original theme music for the campaign was created by Peter Best. The program began in 1975 with the Victorian state government, developed by the Monahan Dayman Adams advertising company, underneath Brian Dixon, former Australian rules footballer and then Minister for Youth, Sport and Recreation. The original concept of 'Life, be in it' was created by Dr John Cooper and Oscar Scherl and was presented to the agency in the early 1970s. Following success in Victoria, Dixon claimed 35% of Victorians had become more active as a result of the campaign, the federal government funded and relaunched the program nationally in 1978. The campaign also aired in the United States on local television stations during the 1970s and 1980s. One of their early programs was to bring over Pat Farrington, a co founder of the New Games, supplying her with five vans and 25 volunteers to drive around rural townships in Victoria, teaching people how to play games (New Games Book: p22). The campaign was relaunched in 2000, after several years of inactivity, for the 25th anniversary of the original campaign. It again went into hibernation afterwards. The Victorian opposition party promised to relaunch the campaign during the 2018 state election. Subsequently, the original artist Alex Stitt's widow called the plan anachronistic and inappropriate. The campaign was finally relaunched in 2023 with the partnership of Roy Morgan. The original adverts were redesigned for high definition television, and the campaign written written to focus on active again after the COVID 19 pandemic.

Ассоциации на государственном уровне

Ассоциации штатов проводят кампании и образовательные программы в области здравоохранения от имени национальной благотворительной организации, включая Life. Будь в игре. Южная Австралия, которая реализует программы здоровья в средней школе Анли, и Life. Be in it FunWorks в Квинсленде и Новом Южном Уэльсе, организующие спортивные мероприятия для молодежи. Ранее Life. Be in it. Виктория также проводила программы по охране здоровья.