Гонконг имиджі: «Азияның әлемдік қаласы» брендінің эволюциясы
Brand Hong Kong
Гонконг бренді – «Азияның әлемдік қаласы» имиджін қалыптастыру бағдарламасы. 2001 жылдан бастап креативтілік, жаһандық байланыс, қауіпсіздік пен әртүрлілікті ұсынады.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Brand Hong Kong (немесе BrandHK) – 2001 жылы іске қосылған үкіметтік бағдарлама, Гонконгты «Азияның әлемдік қаласы» ретінде ілгерілетуге бағытталған. Осы тұжырымдаманың мақсаты – Гонконгтың жоғары деңгейдегі халықаралық қала ретіндегі беделін қалыптастыру. Бұл идея 1997 жылы Гонконгқа егемендік құқығы берілгеннен кейін пайда болды, осы оқиға Гонконгты Қытайдың арнайы әкімшілік аймағына айналдырды. Бұл бренд Гонконгты «шығармашылық, кәсіпкерлік, жаһандық байланыс, қауіпсіздік және мәдени алуандық» ортасы ретінде көрсетеді. 2010 жылы кең ауқымды қарастыру және халықты қатыстыру шараларынан кейін BrandHK жаңартылды, оның визуалды идентификациясына, негізгі құндылықтарына, ерекшеліктеріне және бренд платформасына өзгерістер енгізілді.
Brand Hong Kong (or BrandHK) is a government programme launched in 2001 designed to promote Hong Kong as "Asia’s World City". The purpose of this concept is to create a reputation of Hong Kong as a top international city. This idea was formed after the transfer of sovereignty over Hong Kong in 1997, the event that made Hong Kong a special administrative region of China. The branding features Hong Kong as a place of "creativity, entrepreneurship, global connectivity, security, and rich diversity". In 2010, following a major review and public engagement exercise, BrandHK was updated, incorporating changes to its visual identity, core values, attributes, and brand platform.
Тарих
Гонконгтың "брендинг" идеясы 1997 жылы туды, ол кезде Гонконгтың Қытайға берілуіне көп көңіл бөлінді. Бұл беру Гонконгтың халықаралық қаржы орталығы және әлемдік қала ретінде сақталу қабілетіне қатысты алаңдаушылықтарға әкелді. BrandHK-ны дамыту туралы шешімді Гонконг үкіметі 2000 жылы қабылдады. Гонконгта және халықаралық деңгейде жан-жақты зерттеулер мен кеңесулер жүргізілді, нәтижесінде қаланың ерекшеліктерін ең жақсы бейнелейтін "Азияның әлемдік қаласы" ұраны таңдалды, ал стильделген айдаһар Гонконгтың визуальдық имиджін ең жақсы көрсетеді деп саналды. 2008 жылғы Үкіметтік шолу 2001 жылдан бері қаланың өзінде және оның маңында болған өзгерістерді анықтау және осы өзгерістерді брендке енгізу мақсатымен жүзеге асырылды.
The idea of “branding” Hong Kong originated in 1997, when more attention was focused on the handover of Hong Kong to China. The handover led to concerns over Hong Kong's ability to remain as an international financial centre as well as a global city. The decision to develop BrandHK was finally taken by the Government of Hong Kong in 2000. Extensive research and consultation was undertaken in Hong Kong and internationally, leading to the choice of “Asia’s World City” as the brand motto that best reflects the city's traits, while a stylised dragon was considered to best represent the Hong Kong's visual identity. The Government Review in 2008 was undertaken to identify changes that had taken place in and around the city since 2001, and to incorporate those changes into the brand.
Үдемелі қызметтер
Гонконг үкіметі мұндай имиджді белсенді түрде насихаттады және Гонконг халқы оны жақсы таниды. Автобустарда, кемелерде, көшелердегі баннерлерде және басқа да жарнамалық материалдарды кездестіруге болады.
The Government of Hong Kong has strongly promoted such branding, and has been well known by Hong Kong people. Promotional items and banners have been seen on buses, ships, streets banners, etc.
Визуалды жобалау
Бастапқы кескін дизайнында Гонконгтың (香港) қытай иероглифтері және қаланың бас әріптері "HK" қолданылған. 2010 жылы үкіметтік тексеруден кейін айдаһар логотипі жаңартылды, айдаһардың басы кішірейтіліп, оның басының артынан үш жолақты ленталар қосылды. Бұл жаңа дизайн Гонконгтың "әртүрлілігі мен динамикалық дамуына" сілтеме жасайды және көбірек түс енгізді. Көк және жасыл ленталар Гонконгтың аспаны мен экологиялық тұрақтылығын, ал қызыл лента Гонконг халқының "көтере алады" деген белсенділігін көрсететін Арыстан тасын символдайды.
The original image design incorporated the Chinese characters of Hong Kong (香港) as well as the city's initial 'HK'. In 2010, following a Government review, the dragon logo was updated, making the dragon head smaller and incorporating three streak of ribbons behind the dragon's head. It also brought a more colourful design, referring to Hong Kong's "diversity and dynamism". The blue and green ribbons symbolise the blue sky and sustainable environment of Hong Kong, while the red ribbon symbolises Lion Rock, indicating the "can do" spirit of the Hong Kong people.
Дизайн
2010 жылы жаңа стильдегі «таспа» логотипі таныстырылған кезде, брендтік компанияға төленген ақы логотипке енгізілген шектеулі өзгерістермен салыстырғанда ақталуы қиын болды деген сын айтылды. Мақалада бұрынғы бренд имиджінің авторы берген сұхбаттар да жарияланды, ол айдаһардың «жалынынан» «HK» және «Гонконг» әріптерін алып тастауын жақтырмады, бұл өзгеріс брендтің мәнін азайтады деп санайды.
Upon unveiling of the new style "ribbon" logo in 2010, it was criticized that the fees paid to the branding company could not be justified by the limited updates to the logo. The article also included interview quotations from the designer of the previous brand image, who disliked the removal of the 'HK' and '香港' characters from the dragon 'flames', suggesting that the change reduced the meaning of the brand.
Брендтеу
Үкімет қаланың осындай бейнесін қалыптастыруға ынталандырғанмен, жылдар бойы сын айтылып келеді. Полиция тарапынан этникалық азшылықтарға жасалған расистік әрекеттер, Гонконгтың қала ретіндегі бәсекеге қабілеттілігінің және тұруға жарамдылығының төмендігі туралы хабарлар, сондай-ақ Гонконг халқы мен Қытай үкіметі арасындағы шиеленісті қақтығыстар осы брендтің қалаға сай келуіне күмән келтіруде.
Despite the promotion from the government to build such an image to the city, criticism has been raised throughout the years. Incidents such as racist acts to ethnics minorities from police, news about Hong Kong's low city competitiveness rankings and low liveability rankings, and the intense conflicts between Hong Kong people and the Chinese government has raised doubt to such branding to the city.