Введение

Brand Hong Kong (или BrandHK) — это правительственная программа, запущенная в 2001 году для продвижения Гонконга как «Мирового города Азии». Цель этой концепции — создать репутацию Гонконга как одного из ведущих международных городов. Эта идея возникла после передачи Гонконга под суверенитет Китая в 1997 году, в результате чего Гонконг стал специальным административным районом Китая. Брендинг позиционирует Гонконг как место «творчества, предпринимательства, глобальной связанности, безопасности и богатого разнообразия». В 2010 году, после масштабного пересмотра и широкого общественного обсуждения, BrandHK был обновлен, с изменениями в визуальной идентичности, основных ценностях, характеристиках и брендовой платформе.

История

Идея «брендинга» Гонконга возникла в 1997 году, когда основное внимание было сосредоточено на передаче Гонконга Китаю. Передача вызвала опасения относительно способности Гонконга оставаться международным финансовым центром и глобальным городом. Правительство Гонконга приняло решение о разработке BrandHK в 2000 году. Были проведены масштабные исследования и консультации в Гонконге и за рубежом, в результате чего девизом бренда был выбран лозунг «Мировой город Азии», который наилучшим образом отражает характеристики города, а стилизованный дракон был признан наиболее подходящим для представления визуальной идентичности Гонконга. В 2008 году был проведен правительственный анализ для выявления изменений, произошедших в городе и вокруг него с 2001 года, и для включения этих изменений в бренд.

Продвижения

Правительство Гонконга активно продвигало этот брендинг, и он хорошо известен жителям Гонконга. Рекламные материалы и баннеры можно было увидеть на автобусах, кораблях, уличных баннерах и т.д.

Визуальный дизайн

Оригинальный дизайн изображения включал китайские иероглифы Гонконга (香港) и инициалы города «HK». В 2010 году, после проверки, проведенной правительством, логотип дракона был обновлен: голову дракона сделали меньше и добавили три ленты, развевающиеся за его головой. Дизайн также стал более красочным, отражая «разнообразие и динамизм» Гонконга. Синяя и зеленая ленты символизируют голубое небо и экологическую устойчивость Гонконга, а красная лента – гору Львиная скала, олицетворяющую энергию и предприимчивость жителей Гонконга.

Дизайн

После представления нового логотипа в стиле "лента" в 2010 году, вызвала критику несоразмерность гонорара, выплаченного брендинговой компании, и незначительности изменений в логотипе. В статье также приводились цитаты из интервью дизайнера предыдущего фирменного стиля, который выразил недовольство удалением символов "HK" и "香港" из изображения "пламени" дракона, полагая, что это ослабило смысл бренда.

Брендинг

Несмотря на усилия правительства по созданию такого имиджа города, критика звучала на протяжении многих лет. Инциденты, такие как проявления расизма со стороны полиции в отношении этнических меньшинств, сообщения о низких позициях Гонконга в рейтингах конкурентоспособности и качества жизни, а также острые конфликты между жителями Гонконга и правительством Китая, вызвали сомнения в эффективности такого позиционирования города.