Кіріспе

Тако Беллдің 1 сәуірде жасаған әдемі әзілі – «Тако Либерти Белл». 1996 жылғы 1 сәуірде «Тако Белл» жедел тамақ желісі «елдің қарызын төмендету» үшін «Либерти Беллді» сатып алғанын және оны «Тако Либерти Белл» деп атағанын жариялап, АҚШ-тың жеті жетекші газетінде толық беттік жарнама жариялады. Ақ үйдің баспасөз хатшысы Майк МакКарри федералды үкіметтің «Линкольн ескерткішін Ford Motor Co. компаниясына сатқанын және оны «Линкольн Меркурий ескерткіші» деп атағанын» айтты.

Ықпал

Бұл әзілді осыған қатыстылар табысты жарнамалық қадам деп есептеді. PainePR қоғамдық қатынастар агенттігінің негізін қалаушы Дэвид Пэйн оны «Мен қатысқан ең табысты жоба» деп атады. Науқанға жұмсалған қаржы , бірақ шамамен тегін жарнама құнына тең болды, ал сәуірдің алғашқы екі күніндегі сату өсімі одан да жоғары болды. Дегенмен, Пэйн 2006 жылғы әлеуметтік-саяси ахуалдың әлдеқайда сақтыққа толы болғанын және осыған ұқсас әзілді қайта жасау мүмкін емес деп санайды. Бұл идеяның бастауы сол кездегі бас директор Джон Мартиннің анасына тиесілі. Бұл трюк сонымен қатар жылдар бойы ең танымал алаяқтықтардың немесе маркетингтік трюктердің бірі ретінде тізілген. Entrepreneur журналы оны «Ең табысты 10 маркетингтік трюк» тізіміне қосты. Алаяқтықтар мұражайы оны «Барлық уақыттың 100 үздік сәуірлік алаяқтығы» тізімінде 7-орынға қойды. Маркетинг авторы Томас Л. Харристің пікірінше, бұл трюк сәтті болды, себебі «қазіргі әлемде дерлік барлық нәрсе корпоративтік демеушілікте» және бұл хабарлама тіпті «ұлттық тарихи ескерткіш» үшін де сенімді болды. Компания өз трюгін сипаттау үшін «publitisement» терминін енгізді, бұл «жарнамалық шуды бұзып, жаппай танымалдылыққа қол жеткізу» мағынасын білдіреді, оның жаңа «Nothing Ordinary About It» жарнамалық науқаны үшін. Екінші жағынан, белсенді Пол Рогат Лоеб бұл алаяқтық «әрбір құндылықтың, идеалдың және қоғамдық символдың пайда табуға ұмтылатын демеушісі бар» дәуірде «тынышсыздық тудырды» деп өкініш білдірді.