Введение

Апрельская шутка от Taco Bell

«Тако Либерти Белл» — это шутка, разыгранная сетью ресторанов быстрого питания Taco Bell 1 апреля 1996 года. Taco Bell разместила рекламу на всю страницу в семи ведущих газетах США, объявив о покупке Колокола Свободы для «сокращения государственного долга» и переименовании его в «Тако Либерти Белл». Пресс-секретарь Белого дома Майк МакКарри ответил, что федеральное правительство также «продаёт Мемориал Линкольна компании Ford Motor Co. и переименовывает его в Мемориал Линкольна-Меркурия».

Влияние

Эта шутка была признана успешным рекламным ходом ее организаторами. Дэвид Пэйн, основатель PainePR, PR-агентства, реализовавшего кампанию, назвал ее «самым успешным проектом, в котором я принимал участие». Кампания стоила , но принесла приблизительно бесплатной рекламы, а рост продаж в первые два дня апреля превысил . Однако Пэйн считает, что социально-политический климат в 2006 году был гораздо более осторожным, и подобный розыгрыш сейчас был бы невозможен. Идея розыгрыша принадлежит матери тогдашнего генерального директора Джона Мартина. Этот трюк также был включен в списки лучших розыгрышей и маркетинговых акций за все время. Журнал Entrepreneur включил его в число «10 самых успешных маркетинговых акций». Музей розыгрышей ранжирует его как №7 в списке «100 лучших розыгрышей на 1 апреля всех времен». По мнению автора по маркетингу Томаса Л. Харриса, розыгрыш удался, потому что «в современном мире почти все имеет корпоративного спонсора», что делало объявление правдоподобным даже для «национального исторического памятника». Компания придумала термин «publitisement» для описания своего трюка – «прорыв сквозь рекламный шум для достижения максимальной узнаваемости» новой рекламной кампании «Nothing Ordinary About It». С другой стороны, активист Пол Рогат Лёб выразил сожаление, что розыгрыш «казался слишком правдоподобным», в эпоху, когда «каждая ценность, идеал и общественный символ имеют спонсора, стремящегося к прибыли».