Кіріспе
Brewers Fayre – лицензиялы паб-мейрамханалар желісі, 2018 жылдың тамызына қарай Ұлыбритания бойынша 161 орны бар. Whitbread компаниясына тиесілі Brewers Fayre мейрамханалары дәстүрлі британдық паб тағамдарын және жексенбі күнгі еттер таңдауымен (карвери) танымал.
Тарих
Бірінші Brewers Fayre пабы 1981 жылы Престон қаласының жанында "Фермерс Армз" деген атпен ашылды. Вик пен Жан Эллис 1979 жылы бұл пабты иеленді, ал Whitbread компаниясы егер олар пайда тапса, пабты жаңартуға уәде берді – және олар бір жылдың ішінде осы уәдені орындады. Алғашқы бренд атауы "Brewery Fayre" деп ұсынылған, бірақ кейін өңделді. 1995 жылы 85 миллион фунт стерлинг сомасында 50 жаңа орын ашылды, осымен пабтардың жалпы саны 280-ге жетті. Осы кезде шамамен отыз пабқа Чарли Чекс ойын-сауық орталығы қосылды. 1996 жылы 52 паб ашылды, олардың 17-сінің жанында Travel Inn орналасқан; көбі автожолдардың жанында салынды. 1997 жылдың басында Whitbread Kiln & Kettle желісін таныстырды, ол Brewers Fayre-ге ұқсас болғанмен, балаларға арналған ойын-сауыққа баса назар аудармады. Сонымен бірге тағы 90 жаңа орын ашылды. 1999 жылдың қазан айында Whitbread 2900 орыннан тұратын пабтар мен барлар бөлімін және 1300 орыннан тұратын мейрамханалар бөлімін құрды, Brewers Fayre Билл Шеннон басқаратын осы бөлімдердің құрамына кірді. 2001 жылдың қыркүйегінде 34 орын (оның ішінде бес шотландиялық) сатылымға қойылды. 2003 жылы келесі бес жылдың ішінде жылына 35 жаңа орын ашылатыны жарияланды.
Тарату, жабу және брендті өзгерту
Бұрын көптеген жеке "Брюерс Файр" пабтары болған, бірақ 2006 жылы "Уитбрейд" компаниясы 239 жеке "Брюерс Файр" және "Бифитер" нысандарын жабуға келісті. Сатуға әлі ашылмаған 4 нысан да кірді. Бұл нысандардың кірісі дәстүрлі түрде төмен болды және "Премьер Инн" нысандарымен салыстырғанда өсім тоқтап қалғандықтан, компанияның сату өсімінің кедергісі деп есептелді. Нысандар "Митчеллс энд Батлерс" PLC компаниясына сатылды және сатылғаннан кейін бір жыл ішінде пабтар "Харвестер", "Тоби Карвери" және басқа брендтерге айналдырылды. Көптеген нысандар "Пабс энд Карвери" (кейін "Краун Карвери") атанды, бұл брендтің өсуіне ықпал етті, ол бастапқыда Ұлыбритания бойынша аз ғана пабтардан тұрған. 2016 жылдан бастап "Краун Карвери" "Стоунхаус Пизза энд Карвери" деп аталды. "Премьер Инн" салуға болатын жері бар бірнеше жеке "Брюерс Файр" нысандары сақталды, мысалы, Лаймингтон маңындағы "Үш қоңырау" және Лланддунодағы "Крейгсайд" мейрамханасы. 2008 жылы "Уитбрейд" тағы 44 "Брюерс Файр" және "Бифитер" нысанын "Митчеллс энд Батлерс" компаниясына сатты, онда "Премьер Инн" салуға рұқсат алу мүмкін болмады (мысалы, Эдинбургтегі "Лористон Фарм"), олардың орнына 21 "Express by Holiday Inn" қонақ үйі алынды, олар "Премьер Инн" қонақ үйіне айналдырылды. 2023 жылы "Уитбрейд" 400 "Бифитер" және "Брюерс Файр" нысанының 250-ін сатуды жоспарлап отырғанын хабарлады, себебі заласы мен нашар сату көрсеткіштері. Бастапқыда барлық нысандар сатылымға қойылған деп есептелді. "Грин Кинг" және басқа да бәсекелестер осы нысандарды сатып алуға мүдделі. 2024 жылдың 24 наурызында "Уитбрейд" компаниясы "Кристи энд Ко" кеңесшілерін шақырып, ең нашар көрсеткіштерді көрсетіп отырған 30-50 "Бифитер" және "Брюерс Файр" нысандарын бәсекелес желілерге сатуды ұсынғанын мәлімдеді, олардың көпшілігі "Премьер Инн" қонақ үйлерінің жанында орналасқан. Тағы 100 паб пен мейрамхана "Премьер Инн" қонақ үйлеріне қосымша бөлмелерге айналдырылуы күтілуде.
A small number of stand alone Brewers Fayre sites were retained where there was land on which a Premier Inn could be built, such as The Three Bells near Lymington and The Craigside Inn in Llandudno. In 2008, Whitbread sold a further 44 Brewers Fayre & Beefeater sites to Mitchells and Butlers, where planning permission for a Premier Inn was not possible (such as The Lauriston Farm in Edinburgh) in exchange for 21 Express by Holiday Inn hotels, which were converted to Premier Inn. In 2023, Whitbread announced that it is looking to sell 250 of its 400 Beefeater and Brewers Fayre sites, due to losses and poor sales. Initially, it was thought all sites might have been put up for sale. Greene King and other competitors are looking to acquire these sites. On 24 March 2024, Whitbread announced it has drafted in advisors Christie & Co to sell between 30 and 50 of its worst performing Beefeater and Brewers Fayre outlets to rival chains, most of which were situated next door to Premier Inn hotels. Sources added a further 100 of these pubs and restaurants are expected to be converted into extra hotel rooms for Premier Inn locations.
Файрдың жергілікті сыра өндірушілері
Кішкене сандағы нысандар Brewers Fayre Local деп қайта аталды. Бұл пабтардың бастапқыда өзгеше мәзірі болған, бірақ ішкі дизайны "Table Table" мейрамханасына ұқсас еді. Аталған қосалқы бренд жоспарланғандай нәтиже бермеді, сондықтан қазір олар жай ғана Brewers Fayre деп аталады және бірдей мәзірді ұсынады.
Пісіруші
1999 жылы 120 мейрамхана Brewsters деп қайта аталды, бұл үлкендерге арналған пабтардан отбасылық бағыттағы пабтарды ажырату мақсатымен жасалды. Оның интерьері мен тамақ ұсыныстары Brewers Fayre-ге ұқсас болғанымен, Brewsters балаларды ойын-сауықпен қамтуға көбірек мән берді; пабтарда "Көңілді фабрика" деп аталатын көп деңгейлі ойын алаңдары, балаларға арналған аниматорлар және мұздақ автоматтары болды. Бұл брендтің ұраны "Балаларға көңіл, ата-аналарға демалыс" болды. Келесі үш жылда тағы 30 нысан қосылды. Brewsters нысандарының көптегені Brewers Fayre нысандары болып, Charlie Chalk Fun Factories-пен бірге жұмыс істеді. Tommy's балалар қайырымдылық қоры бұл брендті "Елдегі ең отбасылық мейрамханалар желісі" деп жиі таныды. 2001 жылдың шілдесінде бренд "Ескі әдеттен үзіліс" атты ұлттық телекампанияны іске қосты, саундтрек ретінде Oui 3 тобының осы аттас әні пайдаланылды. Whitbread-тің барлық күш-жігеріне қарамастан, 2004 жылы Brewsters сатулары төмендеді. 2004 жылдың ортасында көптеген мейрамханалар табыстырақ Brewers Fayre брендіне қайта біріктірілді, нәтижелері де жақсы болды. Бұл Whitbread-ті барлық мейрамханаларды Brewers Fayre-ге қайтаруға итермеледі, бұл төмендеуді тоқтату үшін жасалды. 2004-2005 жылдарғы жылдық есеп көрсеткендей, бұл Brewers Fayre үшін пайдалы болды, себебі Brewsters тым көп көңілді жас отбасыларға бөлді және ересектер арасында беделін жоғалтты, ал Brewers Fayre ересектер нарығына тым көп назар аударды және отбасылық атмосфера құруға тырысты. Барлық 149 нысан ішкі ойын фабрикаларын сақтап қалды, бірақ олардың бір бөлігі фабрикалардың көлемін кішірейте отырып, "Ойын аймақтары" деп аталды.
Кесте Кесте
2006 жылдың соңында Brewers Fayre мейрамханаларының бір бөлігі жаңартылып, көбірек заманауи стильге ие болды. Алғашқы нысан – Ньюхаус, Матервелл (2006 жылдың маусымында пилоттық жоба ретінде ашылды). Ресторандарға ресми түрде брендтік атау берілмеді. Дегенмен, кейбіреулері Brewers Fayre атауын сақтап, логотипін қызыл емес, қара түспен жасады, ал басқалары "Заманауи тамақтану және сусындар" деген атпен таныстырылды. 2007 жылдың күзінде тағы да Brewers Fayre нысандары осы жаңа брендке өтті, содан кейін 2008 жылдың ақпанында қайтадан өзгертілді. 18 мамыр 2008 жылы Whitbread бұл брендті "Table Table" деп жариялады. Барлығы шамамен 100 нысан қайта брендтелді, бірақ 2008 жылдан кейін ашылған жаңа нысандардың бәрі жаңадан салынған. Brewers Fayre енді осы брендпен нысандарын жаңартуды тоқтатты. 2012 жылдың ортасына қарай Table 111 сауда нүктесіне дейін өсті. Алайда, Brewers Fayre қазір бірқатар Table Table нысандарын қайтадан Brewers Fayre-ге айналдырды, мысалы, Ренфруширдегі Пейслидегі Феникс паркі. 2017 жылы тағы да бірқатар нысандар Beefeater мейрамханалар желісіне қайта аталды.
Таяу тіректер
2007 жылдың желтоқсанында Swansea Vale Brewers Fayre мейрамханасынан бастап, алты мейрамхана Taybarns форматына өзгертілді, ал біреуі қарсылас компаниядан сатып алынды. Бұл – шектеусіз тамақтана алатын швед үстелі мейрамханасы болды. Whitbread компаниясы 2009 және 2010 жылдары Brewers Fayre мейрамханаларын Taybarns брендіне ауыстыру жоспарларын жариялады, бірақ жоғары құнының кесірінен бұл жоспар іске аспады. Taybarns табысқа ие болғанына қарамастан, 2016 жылдың наурыз айында Барнсли маңындағы (Вентворт) мейрамханадан бастап барлық нысандар Brewers Fayre брендіне қайтарылатыны хабарланды, ал 2016 жылдың қыркүйегінде жабылған Оңтүстік Шилдс – соңғы өзгертілген нысан болды.
Пірханалар Файр Буфет-плейс
Brewers Fayre пабтарының көпшілігінде мейрамхана бөлігінде ыстық тағамдар (Buffet Place, қазір "шефтің дастарқаны") болғанмен, Виднес және Барридегі мекемелер 'Brewers Fayre Buffet Place' деп аталды. Оларда үнемі қолжетімді үлкен буфет ұсынылады. Торттар мен салаттар сияқты қосымша тағамдар да бар. Бұл мекемелердің интерьері де паб стилінен сәл өзгеше. Дегенмен, қазір бұл мекемелер қарапайым Brewers Fayre пабтары ретінде жұмыс істейді.
Ас үй және паб
2017 жылдың соңында Whitbread "Cookhouse & Pub" деген жаңа брендті іске қосты. Алғашқы орны – Олдберидегі бұрынғы Lakeside, ол 12 қазанда ашылды. Стоунбрук, Килмарноктағы Мақта фабрикасы, Баттерли Парк Рипли 2017 жылдың қараша айында қайта брендтелді, ал 2018 жылы Бридлингтон және Рилде жаңадан салынған орындар ашылды. "Cookhouse & Pub" өте қазіргі заманғы стильде жасалған. 2019 жылы тағы да жаңа орындар салынды және келісімдер болды.
Жасақтау
2006 жылдың басында Солтүстік Ирландияның Антрим графтығындағы Каррикфергуста The Harbour ашылғаннан кейін, Brewers Fayre екі жылдан астам уақыт бойы жаңа паб ашпады, бірақ Банбери маңындағы The Wobbly Wheel Millers Kitchen-нен қайта аталды. Brewers Fayre нысандарының сатылуы және қайта брендтелу саясатынан кейін де, тізбек жаңа мәзір ұсыныстарының арқасында танымалдылығын арттырды, мысалы, 2007 жылдың соңында 9 фунт стерлингке екі тағамдық ұсыныс, 2009 жылдың қазан айында 2 фунт стерлингке екі десерт, ал 2015 жылы 2,50 фунт стерлингке екі алдын ала тағам. 2008 жылдың соңында жаңарту бағдарламасы басталды. Барлық нысандар жаңа түс схемасымен, жаңа кілемдермен және мейрамханалардағы жаңа суреттермен жаңартылды. Алғашқы жаңартылған нысандар Барнсли маңындағы The Meadows және Норвич әуежайындағы The Oaks болды. 2009 жылдың 31 наурызында жаңа тақырып жаңа логотиппен басталды, онда мәзірлерде «Паб тағамы қалай болуы керек» деген жаңа ұран жазылған. Нысандарды жаңарту жалғасты, соңғысы 2010 жылы жаңартылды. Осы уақытта әр пабқа жаңа сыртқы табельдер орнатылды. 2009 жылдың желтоқсанында Хай-Уайкомбтегі The Papermill жаңартылды және мейрамханаға негізгі мәзірге қосымша, апта ішінде тақырыптық кештер өткізу үшін ыстық стендтер қосылды. Осы орналасқан жерде сәтті сынақтан өткеннен кейін, бағдарлама 2010 жылдың қыркүйегінде Brewers Fayre-дің басқа да орналасқан жерлеріне, содан кейін 2011 жылы қайта енгізілді. 2010 жылдың соңында барлық пабтарда, тіпті буфеттік стендтері жоқ пабтарда да тақырыптық кештер ұйымдастырылды. Олардың ішінде «Пирог кештері» және «Балық пен картоп фри кештері» болды. Бұл шешім Taybarns немесе Table Table мейрамханаларына қарағанда тиімді болды, себебі олардың сатылымы мен табысы қазір Brewers Fayre-ден жоғары. Whitbread компаниясының мәлімдемесіне сәйкес, ол «ішкі баға қысымы екі онжылдықтағы ең жоғары деңгейіне жеткен» 2011 жылғы экономикада «Brewers Fayre және Premier Inn тізбегіндегі сатудан пайда тапты». 2011 жылдың қаңтарында Brewers Fayre бес жылдан кейін алғашқы жаңадан салынған нысанын ашты – Malt & Myre, Lomondgate Drive, Dumbarton. Ирландияда ашылған екінші Brewers Fayre 2012 жылдың қарашасында Дерридегі Уотерсайдтағы Crescent Link-тегі Premier Inn бөлігі ретінде ашылды. Ирландиядағы алғашқы Brewers Fayre Каррикфергустағы The Harbour. 2015 жылы жаңа жаңарту бағдарламасы басталды, ол жаңадан салынған және бірнеше қолданыстағы мейрамханаларда заманауи стильге көшуді қамтыды. 2016 жылы тағы бірнеше нысан жаңартылды, бірақ бұл бағдарлама тоқтаған сияқты. COVID-19 карантинінен кейін, кейбір нысандар жеке орналасқан жерлердің таңдауы бойынша қайта боялды және кілемдері ауыстырылды. 2017 жылдан бері Милтон-Кейнстегі The Lakeside-де бір ғана жаңа нысан ашылды, ол қазір «The Willen Dragon» деп аталады.
Көңіл көтеру зауыттары мен ойын алаңдары
"Брюэрс Фейр" мекемелерінің көпшілігінде балаларға арналған ойын алаңы бар. Кейбір пабтарда сыртқы ойын алаңдары да кездеседі. "Брюстерс" деп аталған барлық мекемелерде "Fun Factory" деп аталатын үлкен, көп деңгейлі, жұмсақ ойын алаңы бар. Бірақ, аздаған пабтарда тамақтану орынын кеңейту үшін "Fun Factory" алаңын кішірейте беріп, оны "Play Zones" деп атаған. Брюстер аю 2015 жылға дейін жабық "Fun Factory" алаңдарында (кейде тамақтану залдарында да) пайда болатын компанияның ресми талисманы болды. "Brewers Fayre" бастапқыда Чарли Чалкты талисманы ретінде пайдаланған, бірақ 1999 жылы "Brewsters" компаниясын сатып алғаннан кейін ол ауыстырылды. "Brewers Fayre" мекемелерінің бірнешесі, "Brewsters" болып өзгешеленбегендері, де Чарли Чалкқа арналған "Fun Factory" алаңдарына ие болды, олар 2007 жылы сатылғанға дейін жұмыс істеді. "Брюэрс Фейр" балаларға арналған туған күн тойларын ұйымдастыруға маманданған, "Fun Factory" алаңын жеке пайдалануға мүмкіндік береді. 2013 жылы, "Brewers Fayre" бренді жаңарып, балаларға арналған жаңа тақырыптық мәзір ұсынылды. Бұрын "Scooby Doo" үшін жоспарланған "The Beanos Dennis the Menace" жаңа талисман ретінде таңдалды. 2015 жылы барлық "Fun Factory" және "Play Zones" жаңартылып, "Dennis the Menace" тақырыбы қосылып, "Play at Brewers Fayre" деп аталды.