Введение
Brewers Fayre – это сеть лицензированных паб-ресторанов, насчитывающая 161 заведение по всей Великобритании по состоянию на август 2018 года. Рестораны Brewers Fayre, принадлежащие компании Whitbread, известны подачей традиционных блюд британской кухни и воскресным мясным ассорти.
История
Первый паб Brewers Fayre открылся в 1981 году недалеко от Престона под названием "The Farmers Arms". Вик и Джин Эллис взяли паб в управление в 1979 году, и Whitbread пообещала ремонт, если они покажут прибыль – что им удалось сделать в течение года. Изначально предлагалось название бренда "Brewery Fayre", но оно было немного изменено. В 1995 году было добавлено 50 заведений стоимостью 85 миллионов фунтов стерлингов, увеличив общее количество до 280. В это же время к примерно тридцати пабам добавили развлекательный центр Charlie Chalk Fun Factory. В 1996 году открылось 52 заведения, 17 из которых располагались рядом с отелями Travel Inn; большинство из них были построены вблизи автомагистралей. В начале 1997 года Whitbread представила сеть Kiln & Kettle, которая была похожа на Brewers Fayre, но не ориентировалась на детей. Примерно в то же время открылось еще 90 заведений. В октябре 1999 года Whitbread сформировала подразделение пабов и баров (2900 заведений) и подразделение ресторанов (1300 заведений), в которое вошел Brewers Fayre под руководством Билла Шеннона. В сентябре 2001 года на продажу были выставлены 34 заведения (пять из них в Шотландии). В 2003 году было объявлено о планах добавлять по 35 заведений в год в течение следующих пяти лет.
Удаление, закрытие и переименование
В прошлом существовало множество отдельных пабов Brewers Fayre, но в 2006 году Whitbread согласилась закрыть 239 отдельных пабов Brewers Fayre и Beefeater. В продажу также вошли 4 других объекта, которые еще не начали работу. Они традиционно приносили меньший доход, и поскольку их рост замедлился по сравнению с продолжающими развиваться отелями Premier Inn, они рассматривались как препятствие для роста продаж компании. Объекты были проданы конкуренту Mitchells & Butlers PLC, и в течение года после продажи пабы были переименованы в Harvester, Toby Carvery и ряд других брендов. Значительное количество объектов стало Pubs & Carvery (позже Crown Carveries), что способствовало росту бренда, который изначально состоял лишь из небольшого числа пабов по всей Великобритании. С 2016 года Crown Carveries были переименованы в "Stonehouse Pizza & Carvery". Небольшое количество отдельных площадок Brewers Fayre было сохранено там, где была земля, пригодная для строительства отеля Premier Inn, например, The Three Bells возле Лаймингтона и The Craigside Inn в Лландудно. В 2008 году Whitbread продала еще 44 объекта Brewers Fayre & Beefeater компании Mitchells and Butlers, где получение разрешения на строительство Premier Inn было невозможно (например, The Lauriston Farm в Эдинбурге), в обмен на 21 отель Express by Holiday Inn, которые были преобразованы в Premier Inn. В 2023 году Whitbread объявила о намерении продать 250 из 400 своих площадок Beefeater и Brewers Fayre из-за убытков и низких продаж. Первоначально предполагалось, что на продажу могут быть выставлены все объекты. Greene King и другие конкуренты выразили заинтересованность в приобретении этих объектов. 24 марта 2024 года Whitbread объявила о привлечении консультантов Christie & Co для продажи от 30 до 50 наименее эффективных точек Beefeater и Brewers Fayre конкурирующим сетям, большинство из которых расположены рядом с отелями Premier Inn. Источники добавили, что еще 100 из этих пабов и ресторанов, вероятно, будут переоборудованы в дополнительные номера для отелей Premier Inn.
A small number of stand alone Brewers Fayre sites were retained where there was land on which a Premier Inn could be built, such as The Three Bells near Lymington and The Craigside Inn in Llandudno. In 2008, Whitbread sold a further 44 Brewers Fayre & Beefeater sites to Mitchells and Butlers, where planning permission for a Premier Inn was not possible (such as The Lauriston Farm in Edinburgh) in exchange for 21 Express by Holiday Inn hotels, which were converted to Premier Inn. In 2023, Whitbread announced that it is looking to sell 250 of its 400 Beefeater and Brewers Fayre sites, due to losses and poor sales. Initially, it was thought all sites might have been put up for sale. Greene King and other competitors are looking to acquire these sites. On 24 March 2024, Whitbread announced it has drafted in advisors Christie & Co to sell between 30 and 50 of its worst performing Beefeater and Brewers Fayre outlets to rival chains, most of which were situated next door to Premier Inn hotels. Sources added a further 100 of these pubs and restaurants are expected to be converted into extra hotel rooms for Premier Inn locations.
Пивовары Файр Локальные
Небольшое количество заведений было переименовано в Brewers Fayre Local. Изначально в этих пабах было другое меню, но интерьер был выполнен в стиле, схожем с ресторанами Table Table. Этот новый бренд не оправдал ожиданий, и теперь они снова называются просто Brewers Fayre и предлагают то же меню.
Пивоварные
В 1999 году 120 ресторанов были переименованы в Brewsters, чтобы отделить более ориентированные на семьи пабы от тех, что больше подходили для взрослых. Хотя обстановка и меню были схожи с Brewers Fayre, Brewsters делал больший акцент на развлечениях для детей: в пабах были многоуровневые игровые площадки, известные как «Фабрика развлечений», аниматоры и автоматы с мороженым. Слоган бренда звучал как «Веселье для детей, отдых для родителей». В течение последующих трех лет было открыто еще 30 заведений. Многие рестораны Brewsters ранее были ресторанами Brewers Fayre с Charlie Chalk Fun Factories. Бренд часто признавался «Самой семейной ресторанной сетью в стране» благотворительной организацией Tommy’s, занимающейся поддержкой детей. В июле 2001 года бренд запустил общенациональную телевизионную кампанию под названием «Break From The Old Routine» под саундтрек одноименной песни группы Oui 3. Несмотря на все усилия Whitbread, в 2004 году продажи Brewsters начали снижаться. В середине 2004 года несколько ресторанов были возвращены к бренду Brewers Fayre, что дало многообещающие результаты. Это побудило Whitbread вернуть все рестораны к бренду Brewers Fayre, чтобы остановить падение продаж. В годовом отчете за 2004/05 год было указано, что это было выгодно для Brewers Fayre, поскольку Brewsters слишком сильно ориентировался на молодые семьи и потерял доверие взрослой аудитории, а также потому, что Brewers Fayre слишком сильно ориентировался на взрослую аудиторию и пытался стать более привлекательным для семей с детьми. Все 149 заведений сохранили свои крытые игровые комплексы, но на некоторых из них эти комплексы были уменьшены в размере и стали называться игровыми зонами.
Таблица Таблица
В конце 2006 года небольшое количество ресторанов Brewers Fayre были обновлены, получив более современный дизайн. Первым рестораном стал Ньюхаус в Матервелле (открытый в июне 2006 года в качестве пилотного проекта). Официального названия бренда рестораны не получили. Однако некоторые сохранили название Brewers Fayre, но с черным логотипом вместо красного, а другие были обозначены как "Contemporary Dining & Drinking". Осенью 2007 года еще несколько ресторанов Brewers Fayre были переведены на этот новый бренд, а затем снова в феврале 2008 года. 18 мая 2008 года компания Whitbread представила бренд под названием "Table Table". В общей сложности было переименовано около 100 ресторанов, но все новые заведения, открытые после 2008 года, строились как новые. Компания Brewers Fayre прекратила обновлять свои рестораны в этом стиле. К середине 2012 года сеть Table Table насчитывала 111 заведений. Однако впоследствии компания Brewers Fayre вернула название Brewers Fayre некоторым ресторанам Table Table, например, The Phoenix Park в Пейсли, Ренфрюшир. В 2017 году часть ресторанов была переименована в сеть Beefeater.
Таеры
Начиная с декабря 2007 года, с открытия Swansea Vale Brewers Fayre, шесть ресторанов были переоборудованы в формат Taybarns, а один был приобретен у конкурирующей компании. Это был ресторан типа "шведский стол", где можно было есть сколько угодно. Компания Whitbread объявила о планах по переоборудованию дополнительных ресторанов Brewers Fayre в бренд Taybarns в 2009 и 2010 годах, но эти планы не были реализованы, частично из-за их высокой стоимости. Несмотря на успех Taybarns, в марте 2016 года было объявлено о возвращении всех ресторанов к бренду Brewers Fayre, начиная с заведения возле Барнсли (The Wentworth), а последним рестораном, который изменился, был South Shields, который закрылся в сентябре 2016 года.
Пивоварни Файр Буфет Плейс
Хотя в большинстве пабов Brewers Fayre были горячие линии раздачи (Buffet Place теперь "Наш шеф-повар") как часть их ресторанов, заведения в Виднесе и Барри назывались "Brewers Fayre Buffet Place". В них была большая линия шведского стола с постоянным наличием блюд. Также предлагались дополнительные блюда, такие как торты и салаты. Интерьер этих ресторанов также немного отличался от традиционного оформления паба. Однако сейчас эти рестораны функционируют как обычные пабы Brewers Fayre.
Кухонный дом и паб
В конце 2017 года компания Whitbread запустила новый бренд "Cookhouse & Pub". Первым заведением стал бывший ресторан Lakeside в Олдбери, открывшийся 12 октября. Рестораны Stonebrook, The Cotton Mill в Килмарноке и Butterley Park в Рипли были переименованы в ноябре 2017 года, а в 2018 году открылись новые заведения в Бридлингтоне и Рил. Концепция "Cookhouse & Pub" отличается современным дизайном. В течение 2019 года велось строительство новых заведений и проводились переговоры об их открытии.
Омолаживание
После открытия The Harbour в Каррикфергусе, графство Антрим, Северная Ирландия, в начале 2006 года, Brewers Fayre не открывали новых заведений более двух лет, пока The Wobbly Wheel возле Банбери не был переоборудован из Millers Kitchen. Несмотря на предыдущую политику закрытия и ребрендинга заведений Brewers Fayres, сеть пережила возрождение популярности, чему способствовали новые предложения меню, такие как акция "два блюда по цене 9 фунтов стерлингов" в конце 2007 года, возможность заказать два десерта за 2 фунта стерлингов в октябре 2009 года и две закуски за 2,50 фунта стерлингов в 2015 году. В конце 2008 года была запущена программа модернизации. Все заведения получили небольшое обновление, включая новую цветовую схему, новые ковры и картины в ресторанах. Среди первых заведений, подвергшихся модернизации, были The Meadows возле Барнсли и The Oaks в аэропорту Норвича. 31 марта 2009 года новая концепция была представлена новым логотипом и слоганом "Pub Food as it Should Be", напечатанными в меню. Модернизация заведений продолжалась, и последнее заведение было обновлено в 2010 году. В то же время каждое заведение получило новую внешнюю вывеску. В декабре 2009 года The Papermill в Хай-Уайкомбе был отремонтирован, а в ресторане были добавлены горячие линии раздачи для проведения тематических вечеров в будние дни в дополнение к основному меню. После успешного тестирования в этом заведении программа была расширена на другие заведения Brewers Fayre в сентябре 2010 года и вновь в 2011 году. В конце 2010 года тематические вечера были внедрены во все заведения, включая те, в которых не было шведского стола. Среди них были "Вечера пирогов" и "Вечера рыбы с картофелем фри". Это оказалось более экономически выгодным решением, чем преобразование в рестораны Taybarns или Table Table, которые в настоящее время демонстрируют более высокие объемы продаж и прибыль, чем Brewers Fayre. По словам Whitbread, компания "получала выгоду от продаж в сети Brewers Fayre и Premier Inn" в экономической ситуации 2011 года, когда "внутреннее ценовое давление [достигло] самых высоких уровней за два десятилетия". В январе 2011 года Brewers Fayre открыла свое первое за пять лет новое заведение, Malt & Myre, на Lomondgate Drive в Дамбартоне. Второе заведение Brewers Fayre, открытое в Ирландии, открылось в ноябре 2012 года в составе гостиницы Premier Inn на Crescent Link на берегу реки в Дерри. Первым заведением Brewers Fayre в Ирландии является The Harbour в Каррикфергусе. В 2015 году была начата новая программа модернизации, направленная на создание более современного стиля ресторана, которая была начата в новых зданиях и распространена на небольшое количество существующих ресторанов. Еще несколько заведений были отремонтированы в 2016 году, однако эта программа, по всей видимости, была прекращена. После локдаунов, связанных с COVID-19, некоторые заведения были перекрашены и получили новые ковры по выбору владельцев. С 2017 года было открыто только одно новое заведение – The Lakeside в Милтон-Кейнсе, которое теперь известно как "The Willen Dragon".
Фабрики развлечений и игровые зоны
На большинстве заведений сети "Brewers Fayre" есть детская игровая площадка. В нескольких пабах есть открытые детские игровые площадки. На всех заведениях, которые ранее назывались Brewsters, есть большая крытая многоуровневая мягкая игровая зона, известная как "Фабрика развлечений", за исключением небольшого числа пабов, которые уменьшили размер "Фабрик развлечений", чтобы освободить место для большего количества обеденных зон и переименовали их в "Игровые зоны". Брюстер Медведь был талисманом сети и появлялся в крытых "Фабриках развлечений" (и иногда в обеденных зонах) до 2015 года. Изначально талисманом "Brewers Fayre" был Чарли Чалк, но его заменили после поглощения Brewsters в 1999 году. На нескольких заведениях "Brewers Fayre", которые не стали Brewsters, также были "Фабрики развлечений" Чарли Чалка, которые продолжали работать до их продажи в 2007 году. "Brewers Fayre" специализируется на проведении детских праздников, предлагая возможность арендовать "Фабрику развлечений" для частных мероприятий. В 2013 году, вместе с обновлением бренда "Brewers Fayre", было запущено новое тематическое детское меню с Деннисом-проказником из "The Beanos" в качестве нового талисмана, вместо изначально планировавшегося Скуби-Ду. В 2015 году все "Фабрики развлечений" и "Игровые зоны" были обновлены, оформлены в стиле Денниса-проказника и переименованы в "Play at Brewers Fayre".