Кіріспе
Үндістанның қара ромы Old Monk Rum - бұл 1855 жылы шығарылған сулы үндістанның қара ромы. Бұл қара түсті ром, оның тәмі ерекше ванильді, ал алкоголь мөлшері 42,8%. Газиябад қаласында шығарылады, Уттар Прадеш штатының Солан қаласында тіркелген. Бұл жерде жарнама жоқ, оның танымалдылығы ауыздан-ауызға таралуы мен тұтынушылардың адалдығына байланысты. Алайда, 2013 жылы Old Monk ең көп сатылатын қара ром ретінде McDowell's No.1 Celebration Rum-ға ие болды. "Олд Монк" ұзақ жылдар бойы ең ірі "Индияда жасалған шетелдік арақ" (IMFL) бренді болып табылады. "Old Monk" бренді 2008 жылы Impact International компаниясының "Жеке саудадағы ең жақсы 100 бренд" тізімінде 240 миллион АҚШ доллары көлемінде сатылып, Үндістанның спиртлі су брендтері арасында 5-ші орынға ие болды. Ол алты өлшемде сатылады: 90 мл, 180 мл, 375 мл, 500 мл, 750 мл және 1 литрлік бөтелкелер. "Ескі Монах" 1982 жылдан бері "Монд Селекшнс" байқауында алтын медальмен марапатталған.
Old Monk Rum is an iconic vatted Indian dark rum, launched in 1855. It is a dark rum with a distinct vanilla flavour, with an alcohol content of 42.8%. It is produced in Ghaziabad, Uttar Pradesh and have registered office in Solan, Himachal Pradesh. There is no advertising, its popularity depends on word of mouth and loyalty of customers. However, in 2013 Old Monk lost its rank as the largest selling dark rum to McDowell's No.1 Celebration Rum. Old Monk has been the biggest Indian Made Foreign Liquor (IMFL) brand for many years. Old Monk was ranked 5th among Indian spirits brands at the Impact International's 2008 list of "Top 100 Brands At Retail Value" with a retail value of US$240 million. It is sold in six size variants: 90 ml, 180 ml, 375 ml, 500ml, 750 ml, and 1 litre bottles. Old Monk had been awarded gold medals at Monde Selections since 1982.
Тарих
1855 жылы шотландтық кәсіпкер Эдвард Абрахам Дайер, полковник Реджинальд Дайердің әкесі, британдықтардың арзан сыраға деген сұранысын қанағаттандыру үшін, Химачал-Прадеш штатының Касаули қаласында сыра зауытын құрды. Бұл сыра зауыты басқа қолына өтіп, Мохан Меакин жекеменшік компаниясы деген атпен дистилляция зауытына айналды. Ltd. Old Monk, Вед Раттан Моханның, Мохан Меакиннің бұрынғы басқарушы директорының шығармасы, алғаш рет Үндістанда 1960 жылдары таныстырылды. Капиль Моханның ағасы полковник Вед Моханды бенедиктиндік монахтардың тыныш өмірі және олар өздерінің топырақтағы өмірін бақытты өмір сүрген кезде дайындаған сусындары қатты әсер еткен. Осылайша сусынның аты пайда болды. Old Monk-тен бұрын, тек қарулы күштер үшін ғана дестилденген Геркулес ромы (әлі де сатылады) болды. Дәмінде және тіпті сапасында Геркулеске қарағанда жоғары (әулиелік жақтастары сенетіндей), бренд көп ұзамай әлемдегі жетекші қара ромдардың біріне айналды және мүмкін ең танымал IMFL (Индияда жасалған шетелдік арақ) бренді болды. Сонымен қатар, бағаны арзандату стратегиясы да олардың пайдасына жұмыс жасады. Бір кезде "Олд Монк" ром нарығында үстемдік жүргізген. Басқа брендтер де болды, бірақ олардың ешқайсысы сапасы мен танымалдылығы жағынан жақын болмады. Жыл сайын шамамен сегіз миллион бөтелке сатылады. 2015 жылы сату көлемі бұдан төрттен бір бөлігіне жетті және төмендеуін жалғастырды. "Олд Монк" компаниясының жабылуы туралы хабарлар көптен бері айтылып келеді, бірақ оның өндірушісі "Мохан Микин" компаниясы "Олд Монк" компаниясы нарықтан шығарылмайтынына сендірді.
Old Monk, reportedly a creation of Ved Rattan Mohan, former managing director of Mohan Meakin, was first introduced in India in the 1960s. Colonel Ved Mohan, brother of Kapil Mohan, had been inspired by the serene life of Benedictine monks and the drinks they brewed as they led their ascetic life in the mountains where they lived in content. And hence, the drink got its name. Before Old Monk, there was Hercules rum (still sold) that was distilled exclusively for the armed forces. Superior in taste and perhaps even in quality to Hercules (as loyalists believe), the brand soon became one of the leading dark rums in the world and perhaps the most popular IMFL (Indian Made Foreign Liquor) brand in the country. The affordable pricing strategy has also worked in their favor. There was a time when Old Monk dominated the rum market. There were other brands also but none came close in quality or popularity. About eight million bottles were sold annually. As of 2015, the sales are a quarter of that and they continue to decline. There were recent rumours about Old Monk closing down but its makers, Mohan Meakin Ltd, assured that Old Monk is not going to be taken off market.