Введение
Индийский темный ром Old Monk Rum - это знаковый индийский темный ром, выпущенный в 1855 году. Это темный ром с отчетливым ванильным ароматом, с содержанием алкоголя 42,8%. Он производится в Газиабаде, Уттар-Прадеш и имеет зарегистрированный офис в Солан, Химачал-Прадеш. Здесь нет рекламы, его популярность зависит от слов и лояльности клиентов. Однако в 2013 году Old Monk потерял свой ранг как самый продаваемый темный ром в пользу No.1 Celebration Rum от McDowell. Олд Монк был крупнейшим брендом индийского иностранного ликера (IMFL) в течение многих лет. Old Monk занял 5-е место среди индийских брендов спиртных напитков в списке Impact International 2008 года "100 лучших брендов с розничной стоимостью" с розничной стоимостью 240 миллионов долларов США. Он продается в шести вариантах размеров: 90 мл, 180 мл, 375 мл, 500 мл, 750 мл и 1 литровые бутылки. Старый Монк был награжден золотыми медалями на Monde Selections с 1982 года.
Old Monk Rum is an iconic vatted Indian dark rum, launched in 1855. It is a dark rum with a distinct vanilla flavour, with an alcohol content of 42.8%. It is produced in Ghaziabad, Uttar Pradesh and have registered office in Solan, Himachal Pradesh. There is no advertising, its popularity depends on word of mouth and loyalty of customers. However, in 2013 Old Monk lost its rank as the largest selling dark rum to McDowell's No.1 Celebration Rum. Old Monk has been the biggest Indian Made Foreign Liquor (IMFL) brand for many years. Old Monk was ranked 5th among Indian spirits brands at the Impact International's 2008 list of "Top 100 Brands At Retail Value" with a retail value of US$240 million. It is sold in six size variants: 90 ml, 180 ml, 375 ml, 500ml, 750 ml, and 1 litre bottles. Old Monk had been awarded gold medals at Monde Selections since 1982.
История
В 1855 году предприниматель шотландец по имени Эдвард Абрахам Дайер, отец полковника Реджинальда Дайера, основал пивоварню в Касаули, Химачал-Прадеш, чтобы удовлетворить британское требование дешевого пива. Это пивоварня сменила владельцев и стала винокурней под именем Мохан Меакин Пвт. Ltd. Old Monk, по сообщениям, создание Веда Раттана Мохана, бывшего управляющего директора Mohan Meakin, впервые было представлено в Индии в 1960-х годах. Полковник Вед Мохан, брат Капила Мохана, был вдохновлен спокойной жизнью бенедиктинских монахов и напитками, которые они готовили, когда вели свою аскетическую жизнь в горах, где они жили в удовлетворении. Именно оттуда напиток и получил свое название. До "Старый монах" был ром "Геркулес" (все еще продается), который был дистиллирован исключительно для вооруженных сил. Превосходящий по вкусу и, возможно, даже по качеству Геркулеса (как считают лоялисты), бренд вскоре стал одним из ведущих темных ромов в мире и, возможно, самым популярным брендом IMFL (индийский иностранный ликёр) в стране. Стратегия доступных цен также сработала в их пользу. Было время, когда старый монах доминировал на рынке рома. Были и другие бренды, но ни один не приближался по качеству или популярности. Ежегодно продавалось около восьми миллионов бутылок. По состоянию на 2015 год продажи составляют четверть этого и продолжают снижаться. Недавно появились слухи о закрытии "Олд Монк", но его создатели, Mohan Meakin Ltd, заверили, что "Олд Монк" не будет выведен с рынка.
Old Monk, reportedly a creation of Ved Rattan Mohan, former managing director of Mohan Meakin, was first introduced in India in the 1960s. Colonel Ved Mohan, brother of Kapil Mohan, had been inspired by the serene life of Benedictine monks and the drinks they brewed as they led their ascetic life in the mountains where they lived in content. And hence, the drink got its name. Before Old Monk, there was Hercules rum (still sold) that was distilled exclusively for the armed forces. Superior in taste and perhaps even in quality to Hercules (as loyalists believe), the brand soon became one of the leading dark rums in the world and perhaps the most popular IMFL (Indian Made Foreign Liquor) brand in the country. The affordable pricing strategy has also worked in their favor. There was a time when Old Monk dominated the rum market. There were other brands also but none came close in quality or popularity. About eight million bottles were sold annually. As of 2015, the sales are a quarter of that and they continue to decline. There were recent rumours about Old Monk closing down but its makers, Mohan Meakin Ltd, assured that Old Monk is not going to be taken off market.