Брендтік орналастыру: тарихы мен қазіргі қолданысы

Брендтік орналастыру: фильмдерде, телебағдарламаларда өнімдерді жасыру арқылы маркетинг. $20 млрд-тан астам кіріс әкеледі. Жарнама стратегиясы!

31 мин оқу

100%

Дереккөз: Product placement — Wikipedia

Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.

Мазмұны

Кіріспе

Продукцияны орналастыру, сондай-ақ кіріктірілген маркетинг, — бұл маркетингтік тәсіл, онда нақты брендтерге немесе өнімдерге сілтемелер фильм немесе телебағдарлама сияқты басқа туынды жұмыстарға белгілі бір жарнамалық мақсатпен енгізіледі. Мұндай кездің көпшілігі өнімдерді, әсіресе автомобильдер сияқты қымбат заттарды уақытша пайдалану арқылы жасалады. 2021 жылы бренд иелері мен фильмдер мен телебағдарламалар арасындағы келісімдердің құны 20 миллиард АҚШ долларынан асты. Өнімді орналастыру — бұл белгілі бір брендке немесе өнімге сілтеме жасау және оның орнына сыйақы алу. Өнімді орналастыру ортада көзге түспейтін пайда болудан бастап, жұмыста өнімнің айқын интеграциясына және мойындалуына дейін жетеді. Автомобильдер мен тұтыну электроникасы орналастыру үшін ең көп қолданылатын өнімдердің санаттарына жатады. Вертикалды интеграцияланған компаниялар (мысалы, Sony) өздерінің басқа бөлімшелерін корпоративтік синергияның бір түрі ретінде ілгерілету үшін өнімді орналастыруды пайдалана алады. XXI ғасырда теледидарда өнімді орналастыру, әсіресе дәстүрлі жарнамалық үзілістерді өткізіп жіберуге мүмкіндік беретін цифрлық бейне тіркегіштердің кең таралуына қарсы тұру және жас аудиториямен байланыс орнату үшін кеңінен таралды. Цифрлық редакциялау технологиясы өнімді орналастыруды нақты демографиялық немесе нарықтық сегменттерге бейімдеу үшін, сондай-ақ кейбір жағдайларда бастапқыда жарнамасы жоқ туынды жұмыстарға орналастыруды қосу немесе қолданыстағы орналастыруды жаңарту үшін қолданылады. Мысалы, Эдуард Маненің (1881–1882) «Folies Bergère-дегі бар» картинасында екі шетінде ерекше бөтелкелер орналасқан. Пиво бөтелкесі бірден Bass пивосы екені анық көрінеді. Мане картинасына брендтік өнімдерді қосуға не себеп болғаны белгісіз; бұл жұмыстың шынайылығын арттырған болуы мүмкін, бірақ суретші оны қосу үшін төлем алған болуы да мүмкін. Жан Марк Лехудің (2007) зерттеулері Аугуст және Луи Люмьердің 1896 жылы түсірген фильмдері Франциядағы Lever Brothers өкілінің сұрауы бойынша жасалғанын көрсетеді. Фильмдерде Sunlight сабыны көрсетілген, бұл фильмдегі өнімді орналастырудың алғашқы тіркелген мысалы болуы мүмкін. Бұл киноның өнімді орналастыру үшін пайдаланылатын алғашқы каналдарының біріне айналуына әкелді. XIX ғасырдың соңында фотосуреттерге толы мерзімді басылымдар пайда болған кезде, баспагерлер журналдың бір данасын белгілі адамдардың суреттеріне орналастыру арқылы газеттерінің беделін арттырудың жолдарын тапты. Мысалы, 1902 жылы неміс Die Woche журналында сарайындағы графиня туралы мақала жарияланды, онда бір фотосуретте ол қолында журналдың данасын ұстап тұрған. Өнімді орналастыру кино тарихының алғашқы он жылдығындағы көптеген алғашқы фильмдер мен кинематографиялық көріністердің ортақ ерекшелігі болды. Келесі төрт онжылдықта Harrison's Reports киножурналы экрандағы брендтік атауларды орналастыру туралы көптеген жағдайларды келтірді. Харрисон бұл практиканы кинотеатрларға зиянды деп айыптады және оның редакциялық мақалалары фильмдерде өнімді орналастыруға деген жауыздығын көрсетті. Harrison's Reports бұл практиканы алғаш рет Red Crown бензинінің «Гараж» (1920) фильмінде пайда болған кезде айыптады. Тағы бір редакциялық мақала 1920-жылдардың ортасында «Жоғалған әлем» (1925) фильмінде бірнеше фильмдерде пайда болған Corona теріс машинасы компаниясы мен First National Pictures арасындағы ынтымақтастықты сынады. Киноның алғашқы кезеңдерінен бастап танымал брендтік атаулар фильмдерде пайда болды. Фильмдердің қазіргі мағынадағы сюжеттік формасы пайда болғанға дейін өнеркәсіптік компаниялар фильм зерттеушісі Том Ганнинг «кинолық көріністер» деп атаған, бір немесе екі минуттық қысқа фильмдер жасауға қаржыландырды. Киноның алғашқы он жылдығында (1895–1907) көрермендер фильмдерді «жарыс алаңындағы көңіл көтерулер» ретінде қарады, олардың сол кездегі таңғажайып визуалды эффекттері қызықты болды. Бұл формат сюжеттік киноға қарағанда өнімді орналастыруға жақсырақ сай келді. Леон Гуревич ертедегі кинематографиялық көріністердің дәстүрлі фильмдерге қарағанда 1950-жылдардағы теледидар жарнамаларымен көбірек ортақ екенін айтты. Гуревич кино мен жарнама арасындағы қарым-қатынас өзара байланысты екенін, киноның жарнаманың нәтижесі екенін және алғашқы кино түсірушілерге экономикалық пайда әкелгенін көрсетті. Сегрев осы ерте фильмдерде жарнамаланған салаларды егжей-тегжейлі сипаттады.

Marketing technique
the album

Product placement, also known as embedded marketing, is a marketing technique where references to specific brands or products are incorporated into another work, such as a film or television program, with specific promotional intent. Much of this is done by loaning products, especially when expensive items, such as vehicles, are involved. In 2021, the agreements between brand owners and films and television programs were worth more than US$20 billion. product placement is the deliberate incorporation of references to a brand or product in exchange for compensation. Product placements may range from unobtrusive appearances within an environment, to prominent integration and acknowledgement of the product within the work. Common categories of products used for placements include automobiles and consumer electronics. Works produced by vertically integrated companies (such as Sony) may use placements to promote their other divisions as a form of corporate synergy. During the 21st century, the use of product placement on television has grown, particularly to combat the wider use of digital video recorders that can skip traditional commercial breaks, as well as to engage with younger demographics. Digital editing technology is also being used to tailor product placement to specific demographics or markets, and in some cases, add placements to works that did not originally have embedded advertising, or update existing placements. Similarly, a painting by Édouard Manet (1881–1882) shows a bar at the Folies Bergère with distinctive bottles placed at either end of the counter. The beer bottle is immediately recognisable as Bass beer. Manet's motivations for including branded products in his painting are unknown; it may be that it simply added to the work's authenticity, but on the other hand the artist may have received some payment in return for its inclusion. Research reported by Jean Marc Lehu (2007) suggests that films produced by Auguste and Louis Lumière in 1896 were made at the request of a representative of Lever Brothers in France. The films feature Sunlight soap, which may be the first recorded instance of paid product placement in film. This led to cinema becoming one of the earliest channels used for product placement. With the arrival of photo rich periodicals in the late 19th century, publishers found ways of lifting their paper's reputation by placing an issue of the magazine in photographs of prominent people. For example, the German magazine Die Woche in 1902 printed an article about a countess in her castle where she, in one of the photographs, holds a copy of the magazine in her hands. Product placement was a common feature of many of the earliest actualities and cinematic attractions from the first ten years of cinema history. During the next four decades, motion picture trade journal Harrison's Reports frequently cited cases of on screen brand name placement. Harrison condemned the practice as harmful to movie theatres, and his editorials reflected his hostility towards product placement in films. Harrison's Reports published its first denunciation of that practice over Red Crown gasoline's appearance in The Garage (1920). Another editorial criticised the collaboration between the Corona Typewriter company and First National Pictures when a Corona typewriter appeared in several films in the mid 1920s including The Lost World (1925). Recognisable brand names appeared in movies from cinema's earliest history. Before films had narrative form in the current sense, industrial concerns financed the making of what film scholar Tom Gunning described as "cinematic attractions", short films of one or two minutes. In the first decade or so of film (1895–1907) audiences attended films as "fairground attractions" interesting for their then amazing visual effects. This format was better suited to product placement than narrative cinema. Leon Gurevitch argued that early cinematic attractions have more in common with television advertisements in the 1950s than they do with traditional films. Gurevitch suggested that as a result, the relationship between cinema and advertising is intertwined, suggesting that cinema was in part the result of advertising and the economic benefits that it provided early film makers. Segrave detailed the industries that advertised in these early films.

Ертедегі кино

Миллиондаған көрерменге жететін көркем фильмдер маркетологтарды қызықтырады. Көп жағдайда фильм өндірушілері фильмде тұтыну тауарларының брендтері пайда болғанда, өнімді көрсету үшін төлем талап етпейді. Фильм түсіру үшін көріністерге керек-жарақтар қажет, сондықтан әр фильмнің керек-жарақтарын жинауға жауапты болған меншік иесі жарнама агенттіктерімен немесе өнім компанияларымен тікелей байланысады. Экранда қолдануға арналған заттардан өзге, өнім немесе қызмет беруші өндіріске қосымша өнімдермен немесе қызметтермен де көмектесе алады. Өнімді орналастыру арналарын пайдалану, әсіресе фильмдер үшін, егер көне заманға қатысты керек-жарақтар қажет болса – мысалы, белгі немесе бөтелке сияқты, оларды алу қиын болса – өте пайдалы болуы мүмкін. Red Crown бензині үшін "Гараж" фильмінде өнімді орналастырудың нақты дәлелі болмаса да, Фриц Лангтың "Доктор Мабузе ойыншысы" (1922) фильмінің басындағы титрде: "Әйел жұлдыздардың көйлектерін Валли Рейнеке жобалап, Флатов, Шэдлер және Мосснердің сән студиясында тігілген" деген мәлімдеме болған. Өнімді орналастыруды көрсеткен үнсіз фильмдердің бірі – "Қанаттар" (1927) фильмі, ол "Үздік фильм" номинациясындағы алғашқы "Оскар" сыйлығын жеңіп алды. Фильмде Hershey шоколады туралы айтылған. Фриц Лангтың "Айдағы әйел" (1929) фильмінде Одол ауыз суының әйнегінен ішетін адам көрсетілген, ал "M" (1931) фильмінде Wrigley's PK шайнама сағызының баннері шамамен 20-30 секундқа көрсетілген. Тағы бір ерте мысал – "Аттың қауырсыны" (1932) фильмі, онда Тельма Тоддтың кейіпкері каноэден өзенге құлайды. Ол "өмірді сақтаушыны" шақырады, ал Граучо Маркс оған Life Savers тәттісін лақтырады. "Жан керемет" (1946) фильмінде National Geographic журналының көрнекті данасы бар, зерттеуші болу арманындағы жас бала бейнеленген. "Love Happy" (1949) фильмінде Харпо әртүрлі жарнама тақталары арасындағы шатырда жүреді және бір сәтте ескі Mobil логотипі – "Ұшқан қызыл жылқы" артынан зұлымдардан қашады. "Harrison's Reports" басылымы бұл көріністі киносын ескертуінде және бас мақаласында қатты сынады. "Gun Crazy" (1949) фильміндегі ең ірі қылмыс – Армор ет комбинатының жалақысын тонау, онда Булова сағаты айқын түрде көрсетілген. 1958 жылғы британдық Екінші дүниежүзілік соғыс фильмі "Алексте мұз суық" фильмінде көптен ізделіп келген мұз суық сыра (көрінетіндей) Карлсберг екені анықталды.

A feature film that has expectations of reaching millions of viewers attracts marketers. In many cases the film producers request no payment for product exposure when consumer brands appear in movies. Film productions need props for scenes, so each movie's property master, who is responsible for gathering props for the film, contacts advertising agencies or product companies directly. In addition to items for on screen use, the product or service supplier might provide a production with complimentary products or services. Tapping product placement channels can be particularly valuable for movies when a vintage product is required—such as a sign or bottle—that is not readily available. Although there is no definitive proof that product placement for Red Crown gasoline in The Garage, Fritz Lang's Dr. Mabuse the Gambler (1922) contained a prominent title card in the opening credits reading "The gowns of the female stars were designed by Vally Reinecke and made in the fashion studios of Flatow Schädler und Mossner." Among silent films to feature product placement was Wings (1927), the first to win the Academy Award for Best Picture. It contained a plug for Hershey's chocolate. Fritz Lang's film Woman in the Moon (1929) shows someone drinking prominently from a glass for Odol, a popular German brand of mouthwash, and his film M (1931) shows a banner display for Wrigley's PK Chewing Gum, for approximately 20–30 seconds. Another early example occurs in Horse Feathers (1932), where Thelma Todd's character falls out of a canoe and into a river. She calls for a "life saver" and Groucho Marx tosses her a Life Savers candy. It's a Wonderful Life (1946) depicts a young boy with aspirations to be an explorer, displaying a prominent copy of National Geographic magazine. In Love Happy (1949), Harpo cavorts on a rooftop among various billboards and at one point escapes from the villains on the old Mobil logo, the "Flying Red Horse". Harrison's Reports severely criticised this scene in its film review and in a front page editorial. In Gun Crazy (1949), the climactic crime is the payroll robbery of the Armour meat packing plant, where a Bulova clock is prominently displayed. In the 1958 British WWII movie Ice Cold in Alex, the long sought after ice cold beer in question turns out to be (clearly) a Carlsberg.

Кейінгі фильмдері

Джеймс Бондтың "Сен тек екі рет өмір сүресің" (1967) фильмі Toyota 2000GT-ді көрсетті, ал "Смоки мен Бандит" (1977) және "Канонболл Рун" (1981) фильмдері айқын өнім орналасуларымен ерекшеленді. Ғылыми-фантастикалық фильм "Е.Т. Жерден тыс" (1982) көбінесе сюжетке кіріктірілген көптеген айқын өнім орналасулары үшін мысалға келтіріледі, соның ішінде Reese's Pieces тәттілері. Taco Bell АҚШ-тан тыс жерлерде жақсы танылмағандықтан, фильмнің халықаралық көрсетілімі үшін Yum! Brands иелігіндегі тағы бір мейрамхана желісі – Pizza Hut онымен ауыстырылды. Сценарийлер қайта дубляждалды және логотиптер постпродакшн кезінде өзгертілді. "Аралдағы қақтығыс" фильмінде Том Хэнкс, басты кейіпкер, FedEx қызметкері болып жұмыс істейді. Фильмде Wilson Sporting Goods компаниясының волейболы да маңызды рөлде көрінеді. Rolling Stone журналы оны фильмдегі ең көзге түсетін 10 өнім орналасуының тізіміне енгізді. Бұл типтегі жарнама "Үздік оқушы" сияқты сценарийсіз шоуларда кең таралған, бірақ сценарийлі теледидарда да қолданылуы мүмкін. "Журасик паркі" тек Ford автомобильдері мен басқа да коммерциялық өнімдерді көрсетіп қана қоймай, сонымен қатар өзінің жарнамалық тауарларын көрсететін көрініске де ие. Бір кадрда "Журасик паркі сувенирлер дүкені" көрсетілген, онда жанкүйерлерге сатылатын өнімдер бар.

Өнімнің ығысуы

Нақты бренд логотипі өндірісте жасырылуы немесе ойдан шығарылған брендтермен алмастырылуы мүмкін, бұл өнімді нағыз корпоративтік брендтен еліктеу, сатиралау немесе ерекшелендіру үшін жасалады. Мұндай тәсіл нақты корпорациялар өз брендтерінің атауларын көркем туындыда пайдалануға лицензия беруге келіспеген жағдайларда қажет болуы мүмкін, әсіресе егер туынды өнімге жағымсыз сипаттама берсе. "Сламдог миллионер" (2008) фильмінің режиссері Дэнни Бойлдың айтуынша, фильм жасаушылар Мерседес Бенц сияқты, өнімдерін жағымсыз ортада көрсетуге рұқсат бермеген демеушілерге ыңғайласу үшін "өнімді ауыстыру" тәсілін қолданған. Мерседес өз машиналарын қарақшы жүргізгеніне қарсы болмаса да, олардың өнімдерін шалап көрсетуге наразылық білдірді. Жасаушылар пост-өндірісте логотиптерді цифрлық түрде жойды, бұл "ондаған мың фунт стерлинг" шығынға әкелді. Мұндай мәселелер түсірілімге дейін көтерілген жағдайда, өндіріс компаниялары көбінесе "greeking" әдісіне жүгінеді, яғни логотиптерді жасыратын таспамен жабу тәсілі, бірақ Латика басқаратын бір машинаның кілттерінде логотиптер көрінеді. Сол сияқты, "The Blues Brothers" (1980) фильмінде Харви, Иллинойс штатындағы бұрынғы Дикси Сквер сауда орталығының бір бөлігі қайта жаңартылып, жабық үй ішіндегі автокөлік қуу сахнасы үшін пайдаланылды. Сауда орталығындағы дүкендердің таңбалары басқа сатушылардың таңбаларымен ауыстырылды, мысалы, Walgreens дүкені Toys "R" Us дүкеніне айналды. "Cars" (2006) фильмі алкоголь мен темекі демеушілігіне ұзақ уақыт бойы рұқсат берген, жарнамаға толы NASCAR жарысын пародизациялайды. NASCAR-дың демеушілері ойдан шығарылған немесе пародиялық брендтерге ауыстырылды; Dinoco Oil көшбасшылықты иеленді, содан кейін фармацевтикалық өнімдер сияқты сатылатын жаңа автокөлік бөлшектері тізімі келеді. "Dale Earnhardt Inc." компаниясы "Junior #8" демеушісі Budweiser-ді, Дисней және Пиксар фильмінде сыра жарнамалаудан аулақ болу үшін алмастырды. Фильмде көрсетілген жарыс сериясы сондай-ақ NASCAR Cup Series-тің бұрынғы демеушісі болған Winston темекісіне сүйенетін "Piston Cup" деп те аталады (сол кезде ол "Winston Cup Series" деп аталды; кейін оны телефон операторы Sprint және энергиялық сусын Monster Energy алмастырды).

A real brand logo may be hidden or replaced with fictional brand names in a production, either to imitate, satirize or differentiate the product from a real corporate brand. Such a device may be required where real corporations are unwilling to license their brand names for use in the fictional work, particularly where the work holds the product in a negative light. According to Danny Boyle, director of the film Slumdog Millionaire (2008), the makers used "product displacement" to accommodate sponsors such as Mercedes Benz that refused to allow their products to be used in non flattering settings. While Mercedes did not mind having a gangster driving their cars, they objected to their products being shown in a slum. The makers removed logos digitally in post production, costing "tens of thousands of pounds". When such issues are brought up in advance of filming, production companies often resort to "greeking", the practice of simply covering logos with tape, but one of them driven by Latika is shown to have the logos on the car keys. Similarly, in The Blues Brothers (1980), portions of the defunct Dixie Square Mall in Harvey, Illinois, were reconstructed in façade and used as the scene of an indoor car chase. Signage belonging to mall tenants was replaced with that of other vendors; for instance, a Walgreens would become a Toys "R" Us. Cars (2006) parodies NASCAR, an advertising heavy sport which controversially had long allowed alcohol and tobacco sponsorships. NASCAR's sponsors were replaced with fictional or parody brands; Dinoco Oil takes pride of place, followed by a string of invented automotive aftermarket products marketed in a similar means to pharmaceutical products. "Dale Earnhardt Inc." displaced "Junior #8"'s sponsor Budweiser to avoid advertising beer in a Disney & Pixar feature. The racing series portrayed in the film is also known as the "Piston Cup", as a pun on the NASCAR Cup Series' past sponsor of Winston cigarettes (during which time it was known as the "Winston Cup Series"; it has since been succeeded by phone carrier Sprint and energy drink Monster Energy).

Аудио және бейне

Орындау тек дыбыспен, тек визуальды немесе екеуінің үйлесімді болуы мүмкін. Орыс теледидар бағдарламасы "Дом 2" (фонетикалық жазылуы бойынша Дом 2) ("Ұлы аға" бағдарламасына ұқсас) қатысушылары жиі "Ой, сіз Y компаниясының жаңа X өнімін көріп пе?" сияқты сөздер айтады, содан кейін камера аталған өнімге жақындап, дыбыстық айтуды визуальды бейнемен біріктіреді. "The Real World/Road Rules Challenge" бағдарламасының қатысушылары да жиі осындай пікір білдіреді, көбінесе бұл SMS-хабарлама жіберуге арналған ұялы телефон мен операторға қатысты болады. 2002 жылы өткізілген тәжірибеде дыбыстық және визуальды өнім орналастырудың арасындағы байланыс, сондай-ақ өнімнің сюжетке қаншалықты байланысты екенінің көрермендердің есте сақтауына қалай әсер ететіні зерттелді. Тәжірибе нәтижелері көрсетті, өнім сюжетке жоғары немесе төмен деңгейде байланысты болса да, дыбыстық өнім орналастыруы визуальды өнім орналастыруына қарағанда көрермендердің есте сақтауында жақсырақ қалды. Бірақ кейбіреулері (әсіресе, энергетикалық сусын бренді Red Bull-дың медиа операциялары) өнімдерін жарнамалаудан гөрі, брендтің құндылықтары мен аудиториясына сәйкес контент жасауға көбірек мән береді.

Крос-насихаттау

Ірі, вертикальды интеграцияланған конгломераттар корпоративтік синергияның бір түрі ретінде өз өнімдері мен қызметтерін туындыларға орналастыруы мүмкін. Ортақ меншік иесі болғандықтан, Sony Pictures фильмдерінде Sony-дің тұтыну электроникасы өнімдері, әсіресе Xperia смартфондары, және басқа да өнімдер көрсетілген. «Джеймс Бонд» фильмдері «Skyfall» және «Spectre» фильмдерінде Бонд тиісінше Sony Xperia T және Z5 смартфондарын пайдаланады, ал Xperia T кейбір нарықтарда «Джеймс Бонд» тақырыбындағы контентпен (қоңырау үні, тұсқағаздар және «Skyfall» түсірілімінің көрінісінен тыс фотосуреттер) бірге шығарылды. Сол сияқты, 20th Century Fox фильмдерінің кейбіреулері сол кездегі Fox News Channel-ді әлемдік жаңалықтар бағдарламасының көзі ретінде бейнелейді.

Ауыстыру

Өнімді орналастыруды постпродакшн кезеңінде қосуға немесе ауыстыруға болады. Мысалы, түсірілім кезінде жоқ көріністерге орналастырулар қосылуы мүмкін, сондай-ақ фильмнің немесе телесериалдың болашақ көрсетілімдеріне немесе таралымына орналастырулар өзгертілуі мүмкін. Бірақ бұл шоу авторының әзіл екенін айтқан. Кейіннен шоуда орналастырулардың пародиясы жасалды. 1988 жылғы «Қойшы қызанақтың қайтысы» фильмі ақша жетіспеуінен тоқтағанда бұл тұжырымды мазақтап көрсетті. Джордж Клуни сомдаған кейіпкер жалғастыру үшін өнімді орналастыруды ұсынады. Содан кейін бірнеше көріністер болды, оның ішінде зұлымдардың сарайының алдына Pepsi жарнамалық щиті орнатылды. 1994 жылғы «Құдай сөйледі» фильмі – Киелі кітаптағы эпостың түсірілуі туралы мокьюментари. Фильм ішіндегі фильмді аяқтау үшін қаржы жетіспеген кезде, үмітсіз продюсерлер өнімді орналастыруға жүгінеді, нәтижесінде Мұса Синай тауынан он қағиданы және алты бөтелке Coca-Cola-ны алып түскен абсурдты анахронизм пайда болады. Дэвид Финчердің «Жекпе-жек клубы» фильмі фильмге орналастырылған өнімдер үшін төленген ақысқа қарсы зорлық-зомбылық көрсету арқылы оны асырап алған қолды шақты. Мысалдарға Apple Store-ға шабуыл жасалған көрініс, Брэд Питт пен Эдвард Нортонның жаңа Volkswagen Beetle-дің фараларын қиратқан көрінісі және Starbucks-ты жасыра тікелей сынаған «танымал кофе франшизасын» жарылуға тырысқан көрініс жатады. Уилл Феррелл мен Молли Шеннонның қатысуымен түсірілген «Супержұлдыз» фильмінде қала тұрғындарының барлығы Volkswagen New Beetle машинасын жүргізеді, мүмкін, комедиялық эффект үшін. Сол сияқты, «Мистер Дидс» фильмінде Адам Сэндлер сомдаған кейіпкер қала тұрғындарының әрқайсысына Chevrolet Corvette сатып алады. 2006 жылғы Уилл Ферреллдің «Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby» комедиялық фильмі NASCAR-дағы үлкен демеушілікті пародиалайды, кейіпкердің бір сәтте алдыңғы әйнегін жауып тұрған Fig Newtons логотипі «қауіпті және қолайсыз» болып келеді, сондай-ақ кешкі асқа дейін Powerade-қа дұға етуге қосымша сөздер қосады. «Уэйн әлемі» фильмінде Уэйн өзінің шоуының демеушісіне эфирге шығуға рұқсат бермейтін көрініс бар. Бұл оның келісімшартының бөлігі екенін естігенде, Уэйн «сатуды қамтымайды» деп талап етеді, Pepsi банкасын ішіп, Doritos жеп, Pizza Hut пиццасын көрсету кезінде. Гарт кейін «адамдар тек ақша үшін ғана нәрсе жасайды» деп шағымданады, ал оның барлық киім шкафы Reebok спорттық киімдерінен тұрады. Соңында, Уэйн бас ауруынан шағымданады және Гарт оған Нуприн қабылдауды кеңес береді, ал Нуприн телешоуының бірнеше секундтық жарнамасы кесіледі. «Кунг Пау! Enter the Fist» өнімді орналастыруды пародиалады, Taco Bell-дің анахронистік қосылуын атап өтті. Ұқсас түріде, «Looney Tunes: Back In Action» фильмінде басты кейіпкерлер Өлім аңғарының ортасында Wal-Mart дүкеніне тап болып, тек мақтау үшін керек-жарақтарды алады. «Kannagi: Crazy Shrine Maidens» өзінің демеушісі Sony-ді бір кейіпкердің екіншісіне «Бұл Sony» деген слоганы бар Blu-ray дискісін беруімен күлдірді, бірақ олардың Blu-ray ойнатқышы жоқ екеніне шағымданып, екінші кейіпкер Betamax нұсқасымен жауап берді.

Product placements can also be added or replaced during post production. For example, placements can be added to scenes that did not already have them when originally filmed, and placements can also be modified in future airings or prints of a film or television series. but was said to be a joke by the show's creator. The show later parodied placement. The 1988 film Return of the Killer Tomatoes mocked the concept when at one point the film stops for lack of money. The character played by George Clooney suggests product placement as a way to continue. This was followed by several scenes with blatant product placement, including a Pepsi billboard installed in front of the villain's mansion. The 1994 film The Making of ' And God Spoke' is a mockumentary about the filming of a biblical epic. When running low on funds to complete the film within a film, the desperate producers resort to product placement, resulting in the absurd anachronism of Moses descending from Mount Sinai carrying the Ten Commandments and a six pack of Coca Cola. The film Fight Club, directed by David Fincher, bit the hand that fed it by depicting acts of violence against most of the products that paid to be placed in the film. Examples include the scene where the Apple Store is broken into, the scene where Brad Pitt and Edward Norton smash the headlights of a new Volkswagen Beetle, and try to blow up a "popular coffee franchise", a thinly veiled dig at Starbucks. The film Superstar, starring Will Ferrell and Molly Shannon, shows every resident in town driving Volkswagen New Beetles, possibly for comic effect. Similarly, the film Mr. Deeds shows Adam Sandler's character purchasing a Chevrolet Corvette for every resident of his town. The 2006 Will Ferrell comedy film Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby parodied the large amount of sponsorship in NASCAR, having the title character at one point drive with a "dangerous and inconvenient" decal of the Fig Newtons logo covering his windshield, and include a plug for Powerade into a saying of grace before dinner. Wayne's World featured a scene where Wayne refuses to allow his show's sponsor to appear on the air. When told it is part of his contract, Wayne argues that the deal "didn't include selling out" while conspicuously drinking a can of Pepsi, eating Doritos, and displaying a Pizza Hut pizza. Garth then laments that "people only do things because they get paid" while his entire wardrobe consists of Reebok athletic wear. Finally, Wayne complains of a headache and Garth advises him to take Nuprin while cutting to a few seconds of a Nuprin TV ad. Kung Pow! Enter the Fist spoofed its product placements, highlighting the anachronistic inclusion of a Taco Bell. In a similar vein, in Looney Tunes: Back In Action, the main characters stumble across a Wal Mart while stranded in the middle of Death Valley and acquire supplies just for providing an endorsement. Kannagi: Crazy Shrine Maidens poked fun at its sponsor Sony by having one character give another a Blu ray Disc with the tagline "It's a Sony", only for them to complain that they do not have a Blu ray player, to which the character responds with a version in Betamax.

Жалған орналасулар

Кейбір фильмдер нақты брендтерді экранда көрсетуге құштарлық танытпайды, сондықтан экранда көрсетілетін өнімдер үшін жалған брендтер жасалады. "X Files" (1993–2002) (сондай-ақ көптеген басқа фильмдер мен телешоулар) темекі шегуші адамның таңдауы болған, ойдан шығарылған "Морли" сигарет брендінің кейіпкерін ұсынды. "Морли" өндіруші компания да "Brand X" жасырын конспирациясына қатысты. "Ghostbusters" фильмінің кульминациялық сахнасында команда "Stay Puft Marshmallow Man"мен кездескенде, жалған өнім пайда болды. Фильмнің басында Дананың пәтерінде "Stay Puft" маршмеллоулары көрсетілген, ал "Ghostbusters" сақтау желісі деактивацияланғанда және тұтқынға алынған әуестер босатылғанда "Stay Puft" билборды көрінеді (матты сурет арқылы). Ұқсас тәсілді қолданып, Мел Брукс "Spaceballs" комедиялық пародиасында "Star Wars" фильмін пародиалады: бір сахнада ол "Perri Air" консервіленген ауа баллонын ашты, бұл "Perrier" су брендінің атауымен ойын еді. "The Truman Show" шынайы телешоудың сюжетін дамыту үшін жалған өнімдерді пайдаланды. Трумэннің әйелі жасырын камералардың алдына өнімдерді қояды және тіпті күйеуімен сөйлескенде олардың аттарын айтады. Бұл Трумэннің күдіктерін күшейтеді, өйткені ол айналасындағы оқиғалардың қасақана жасалғанын түсінеді. Кейбір режиссерлер бірнеше фильмде пайда болатын ойдан шығарылған өнімдерді жасады. Мысалдар: Кевин Смит ("Nails Cigarettes", "Mooby Corporation", "Chewlees Gum", "Discreeto Burritos") және Квентин Тарантино ("Red Apple Cigarettes", "Jack Rabbit Slim's Restaurants", "Big Kahuna Burger"). Бұл "Home Improvement" және "Last Man Standing" телешоуларында, сондай-ақ "Toy Story" франшизасында (барлығында Тим Аллен қатысқан) пайда болған "Binford Tools" ойдан шығарылған брендімен одан да әрі кетті. Бұл тәжірибе кейбір комикстерде де жиі кездеседі, мысалы, Светлана Чмакованың "Dramacon" комиксінде "Pawky" (аниме және манга жанкүйерлері арасында танымал "Pocky" жапондық тәттісінің атауының өзгеруі) сияқты өнімдерді орналастыру кеңінен қолданылады, немесе Наоко Такеучидің "Sailor Moon" комиксінде "Codename: Sailor V" сериалына көптеген сілтемелер бар, одан "Sailor Moon" туындаған. Бұл практика "Grand Theft Auto" сияқты "нақтылыққа негізделген" бейнеойындарда да кең таралған, онда "Ammu Nation", "Vinyl Countdown", "Gash" (Gap-ті пародиалайды), "Zip", "Pizza Boy" және т.б. сияқты ойдан шығарылған дүкендер бар.

Some films do not wish to depict real brands onscreen, so fake brands are created for products shown onscreen. X Files (1993–2002) (as well as many other films and television productions) featured the fictional Morley brand of cigarettes, the choice of the Cigarette Smoking Man. The company producing Morleys was also involved in a cover up conspiracy, Brand X.

Ghostbusters had a faux product in the climax of the film when the team faces the Stay Puft Marshmallow Man. Previously in the film, Stay Puft brand marshmallows are shown in Dana's apartment and a Stay Puft billboard is visible (via a matte painting) when the Ghostbusters' storage grid is deactivated and the imprisoned ghosts are released. Similar in form, Mel Brooks used the same device in the comedy spoof Spaceballs, which parodied Star Wars: in one scene, he opened up a can of Perri Air canned air, a play on the name Perrier, the brand of bottled water. The Truman Show used fake placements to advance the narrative of the reality television set. Truman's wife places products in front of hidden cameras, even naming them in dialogue with her husband. This increases Truman's suspicions as he comes to realize his surroundings are intentionally fabricated. Some filmmakers created fictional products that appear in multiple movies. Examples include Kevin Smith (Nails Cigarettes, Mooby Corporation, Chewlees Gum, Discreeto Burritos) and Quentin Tarantino (Red Apple Cigarettes, Jack Rabbit Slim's Restaurants, Big Kahuna Burger). This went even further with the fictional brand Binford Tools which appeared in TV shows Home Improvement and Last Man Standing and in the Toy Story movie franchise, all starring Tim Allen. This practice is also fairly common in certain comics, such as Svetlana Chmakova's Dramacon, which makes several product placement esque usages of "Pawky", (a modification of the name of the Japanese snack "Pocky", popular among anime and manga fans) or Naoko Takeuchi's Sailor Moon, which includes numerous references to the series Codename: Sailor V, from which Sailor Moon was spun off. This practice is also common in certain "reality based" video games such as the Grand Theft Auto series, which feature fictitious stores such as Ammu Nation, Vinyl Countdown, Gash (spoofing Gap) Zip, Pizza Boy, etc.

Кері орналасу

Сонымен аталатын "кері өнім орналастыру" ойдан шығарылған ортада көрінетін өнімдерге сәйкес нақты өнімдерді жасауды қамтиды, әдетте бұл байланыс ретінде жасалады. "Вилли Вонка және шоколад фабрикасы" (1971) фильмінен кейін көп ұзамай құрылған нағыз Вилли Вонка кондитерлік компаниясы пайда болды. 1949 жылы "Айбақты Эдди" "Үш әйелге хат" фильміндегі ойдан шығарылған автосатушы ретінде жарық көрді. Бұл атау 1971 жылы Нью-Йорктегі электроника дүкендер тізбегіне берілді және 1984 жылы "Splash" фильмінің жарнамасында пайда болды. "Crazy Eddie"-дің есімдері сақталатын жарнамалары "Howard the Duck" фильміндегі атақты сатушының пародийлық нұсқасында көрініс берді, ал "UHF" фильмінде "Crazy Ernie" атты қолданылған автомобиль сатушысы, егер ешкім көлік сатып алмаса, шағын итбалықты ұрумен қорқытады. 2007 жылы "The Simpsons Movie" фильмінің жарнамалық іс-шарасы ретінде "7 Eleven" желісінің он екі орны уақытша "Kwik-E-Mart" дүкендеріне айналдырылды – бұл "The Simpsons" әлеміндегі ойдан шығарылған дүкендер тізбегі. Дүкендер франшизада көрсетілген тағам және сусын брендтерінің нақты нұсқаларын сатты, оның ішінде "Buzz Cola", "Duff Beer" және "Krusty O's" тағы басқалары.

Музыка және жазба өнеркәсібі

Радио және телеарналар ұлттық үкіметтер тарапынан реттеледі, ал басылған немесе жазылған туындыларды шығарушылар реттелмейді, нәтижесінде маркетологтар танымал әндердің мәтінінде өнімдерді көрсетуге тырысады. 2008 жылы The Kluger Agency компаниясы 2008 жылғы Санденс фестивалі үшін жасалған Invisible Threads жобасының бөлігі болып табылатын виртуалды «тозған фабрика» Double Happiness Jeans-ты Pussycat Dolls әніне ақы төлеу арқылы орналастыруды ұсынды деген мәлімдеме тарады. Бұл фирма коммерциялық өнімді ұсыну мақсатын көздеген жоқ. Ол Anti Advertising Agency компаниясының өкілі Джефф Крауз бен Стефани Ротенбергтің бірлескен жобасы болды. Өнім техникалық тұрғыдан сол кезде болғанымен, Double Happiness сындық маңызы бар туынды ретінде қарастырылды. 2009 жылдың қаңтарында «Migra Corridos» атты бес әндік EP, оның ішінде «El Mas Grande Enemigo» аккордеондық балладасы, Мексиканың жиырма бес радиостанциясында эфирге шықты. Бұл ән Аризона шөлінде койшылардың (адам сатушылардың) тастап кеткен көшіп келе жатқан адамның азасы туралы айтады. Радиостанцияларға АҚШ шекара қызметінің бұл жобаны Вашингтон мен Нью-Йоркте орналасқан Elevación атты испан тілдес жарнама агенттігімен бірге жасағаны туралы ешқандай ақпарат берілмеді. 2010 жылы Леди Гаганың «Telephone» әніне түсірілген бейнеклип тоғыз минут ішінде тоғыз брендті көрсеткені үшін (оның ішінде оның өзінің Heartbeats құлаққаптарының желісі) сынға ұшырады, олардың көпшілігі ақылы орналастырылған өнімдер болды. 2010 жылғы басқа да музыкалық бейнеклиптерде PlentyofFish веб-сайты көрсетілді, оларға Natasha Bedingfield-тің «Touch», Flo Rida және Akon-ның «Available», Jason Derulo-ның «Ridin' Solo» және 3OH!3-тің «Double Vision» әндері кірді. 2011 жылы Бритни Спирстің «Hold It Against Me» әніне түсірілген бейнеклип PlentyofFish және Sony өнімдерін жарнамалады; Washington Post газетінің бір рецензиясы бұл бейнеклипті жарнамалық ролик деп атады. Дженнифер Лопестің Fiat компаниясының демеушілігімен түсірілген «Papi» бейнеклипі 2011 жылы Fiat 500 Cabrio үшін 30 секундтық жарнама ретінде өңделді. Алғашқы бейнеклипте BlackBerry, Tous, Planet Love Match және Crown Royal брендтері де жарнамаланды. Музыкалық бейнеклиптерде алкогольді жарнамалау 2011 жылы Австралияның Перт қаласындағы Куртин университетінен сынға ұшырады. Австралияда алкогольді сусындарды жарнамалау кодексі (ABAC) шағымдарды қарау үшін бар, бірақ Cobra Starship-тің «You Make Me Feel» әнінде Midori ликерін орналастыру алкогольді жарнамалау деп табылған жоқ. Рэп және хип-хоп музыкасы мәтіндер мен бейнеклиптерде өнімдерді орналастырудың жоғары деңгейімен белгілі; рэперлер өздерінің сәнді өмір салтын көрсету үшін танымал брендтерді мақтан тұтады, ал компаниялар олардың өнімдерін әндерде атау үшін ақы төлейді. Бұл интеграция 1986 жылы Run DMC-нің «My Adidas» әнімен басталды. Hennessy және Alizé рэпте жарнамаланғаннан кейін танымал болған алкогольдік сусындар ретінде ерекшеленеді.

While radio and television stations are regulated by national governments, producers of printed or recorded works are not, leading marketers to attempt to get products mentioned in lyrics of popular songs. In 2008, The Kluger Agency was claimed to have proposed placement of Double Happiness Jeans, a virtual sweatshop created as part of the Invisible Threads project for the 2008 Sundance Festival, in a Pussycat Dolls song for a fee. The firm was not intended to represent a commercial product. It had been invented as a collaboration between Jeff Crouse of the Anti Advertising Agency and Stephanie Rothenberg. While the product technically existed at the time, Double Happiness was intended to be a critical piece. In January 2009, Migra Corridos, a five song EP including accordion ballad "El Mas Grande Enemigo", had received airplay on twenty five Mexican radio stations. The tune purports to be the lament of a would be immigrant left to die in the Arizona desert by coyotes (people smugglers). No disclosure was made to the radio stations that the U. S. Border Patrol had commissioned the project with content devised by Elevación, a Hispanic advertising agency based in Washington, D. C., and New York City. In 2010, a video for Lady Gaga's "Telephone" was panned by critics for displaying nine brands in nine minutes (including her own line of Heartbeats headphones), many as paid product placements. Other 2010 music videos displayed the PlentyofFish website include Natasha Bedingfield's "Touch", Flo Rida and Akon's "Available", Jason Derulo's "Ridin' Solo", and 3OH!3's "Double Vision". In 2011, Britney Spears's music video for "Hold It Against Me" advertised PlentyofFish and Sony; one Washington Post review denounced the video as an informercial. Jennifer Lopez's Fiat sponsored music video "Papi" was edited for broadcast as a 30 second advertisement for the Fiat 500 Cabrio in 2011. The original video also advertised BlackBerry, Tous, Planet Love Match and Crown Royal. Alcohol advertising in music videos drew criticism from Curtin University in Perth, Australia in 2011. An Alcohol Beverages Advertising Code (ABAC) exists in Australia to handle complaints, but a placement of Midori liqueur in Cobra Starship's "You Make Me Feel " was judged not to be alcohol advertising. Rap and hip hop are notorious for the high level of product placement in lyrics and music videos; as rappers flaunt luxury brands to show off their wealthy lifestyle, companies pay to have their products named in tracks. This integration began in 1986 with Run DMC's "My Adidas." Hennessy and Alizé are notable as alcoholic drinks which became popular after being promoted in rap.

Комикстер

Оңтүстік Африкалық футбол комиксі "Supa Strikas" комиксті тегін тарату үшін өнімдерді жарнамалауға келіседі. Жарнамалық өнімдер комикстің ішінде кеңінен қолданылады: ойыншылардың жейделерінде, билбордтарда, жарнама тақталарында, сондай-ақ орындар мен жағдайлардың бренді арқылы. "Supa Strikas" негізгі қолдауын Chevron компаниясынан, оның Caltex және Texaco брендтері арқылы алады. Chevron компаниясының табалмаған нарықтарында, басқа брендтер көмектеседі, мысалы, Кения, Уганда және Танзанияда Visa. Басқа брендтердің логотиптері билбордтар мен фондық жарнама ретінде, сондай-ақ орындар мен жағдайлардың бренді арқылы қолданылады. Осы компаниялардың ішінде Metropolitan Life, Nike, Spur Steak Ranches және Оңтүстік Африка Ұлттық жолдар агенттігі бар. Басқа комикстер де осы жүйені қабылдады, оның ішінде крикет комиксі "Supa Tigers" және "Strike Zone".

Спорт

Өнімді орналастыру барлық деңгейдегі спортта бұрыннан-ақ кеңінен таралған.

NFL

Қазіргі уақытта жойылған NFL Europe командалық формаларын демеушілерге кеңінен пайдалануға рұқсат бергенімен, Негізгі Ұлттық Футбол Лигасы (NFL) мұны істемейді. АҚШ-та лига алаңға демеушілердің логотиптерін салуға тыйым салады, бірақ Массачусетс штатының Фоксборо қаласындағы Жилет стадионында олардың стадионының логотипі FieldTurf алаңына салынған. 2008 жылы лига жаттығу формаларында демеушілерге рұқсат берді, бірақ ойын формаларында емес. 1991 жылы лига форма жеткізушілерге өз логотиптерін NFL-ге қатысты өнімдеріне орналастыруға рұқсат берді. 2012 жылдан бері Nike лиганың ресми форма жеткізушісі болып табылады. Бастапқыда лиганың екі флагмандық командасы – Грин-Бэй Пэккерс және Питтсбург Стилерс – өздерінің имиджін корпоративтік демеушілерден алды. Пэккерлер «Пэккерс» деген атты қабылдады, себебі олар Үндістандық қаптау компаниясының демеушілігін алған. Кейіннен 1920 жылдардың басында Acme Packing Company Үндістандық қаптау компаниясын сатып алғаннан кейін олардың формаларына «ACME PACKERS» деп жазылған. Стилерс 1962 жылы Steelmark логотипіне құқығы бар Америка темір және болат институтымен жасалған өнім орналастыру келісімі ретінде қазіргі логотипін қабылдады. Кейіннен Стилерс келесі жылы Steelmark логотипіне «ers» қосуға рұқсат алды, осылайша олар логотипке сауда белгісін тіркеуге мүмкіндік алды. (Стилерстің NFL-ге дейінгі алдыңғы командалары Питтсбург аймағындағы компанияларға атау құқығын үнемі сатқан.) NFL Japan футбол тақырыбындағы Eyeshield 21 аниме сериалының демеушісі болды.

Авто жарыстар

Автоспортта, NASCAR жарысында 1950 жылдары Маршалл Тигтің зауытты қолдауымен шыққан Fabulous Hudson Hornet мысалында, көлік өндірушісіне өнімдерін жарыста көрсету мүмкіндігі үшін көліктер мен техникалық қолдау көрсетілген, зауыттың қолдауымен жарысқа қатысқан басты ойыншы туралы түсінік пайда болды. "Жексенбіде жеңіске жет, дүйсенбіде сат" деген мақал бір кезде автоөндірушілер арасында кең таралған еді. Формула-1-де бірнеше ірі жарыс командаларын темекі компаниялары демеушілік еткен, оның ішінде Marlboro (Ferrari және McLaren командаларымен ынтымақтастық жасады). Әлем бойынша темекі жарнамасына қатысты талаптардың күшейтілуіне байланысты, осы демеушіліктердің көпшілігі тоқтатылды немесе азайтты, ал жарыстар темекі тауарларын сатуға қатаң шектеулер немесе толық тыйым салынған аймақтарда (мысалы, Еуропалық Одақ) өткен кезде көліктерге жасырын түрде жарнама орналастырумен алмастырылды.

Белгілі орындар

Автомобильдер, киім-кешек, сусындар, үй шаруасы заттары, жиһаз, тұтыну электроникасы, компьютерлер, мейрамханалар, қаржы институттары, саяхат, әуе жолдары және веб-сайттар – бұл өнім санаттарының тек бірнеше мысалы ғана. FedEx, «Cast Away» фильмін түсіру үшін көлік құралдарын, мүмкіндіктерді және логистикалық қолдауды ұсынды. Фильмде FedEx-тің нақты орналасқан жерлері көрсетілген, ал компанияның сол кездегі бас директоры бір көріністе пайда болады.

Автомобильдер

Мұндай тәсілмен ең көп таралған өнімдер – автомобильдер. Көбінесе фильмдер мен телесериалдардағы барлық маңызды көліктерді бір өндіруші ұсынады. Джеймс Бонд фильмдерінің франшизасы әртүрлі көлік құралдарының, әсіресе сәнді және спорттық автомобильдердің өнімдерін жарнамалау арқылы танымал. Астон Мартин франшизамен ең көп байланыстырылатын бренд, ол 1964 жылғы «Голдфингер» фильмінде Бондтың көлігі ретінде Астон Мартин DB5-тің пайда болуынан басталады. «Cars» (2006) фильмінде нақты және ойдан шығарылған көліктер кейіпкерлер ретінде бейнеленген. Олардың ешқайсысы тікелей жарнама үшін төленбеген, бірақ көптегендері өндіріс кезінде техникалық көмек және көліктермен қамтамасыз етілген өндірушілердің қолдауына ие. Lexus LC 500 2018 жылғы «Қара пантера» фильмінде көрсетілген. Audi R8 «Темір адам» фильмдер сериясында, ал Acura NSX Roadster «Қорғаушылар» фильмінде пайда болды. Under Armour «Жылдам және ашулы», «Марс тұрғыны», «22 Jump Street» және «Fantastic Four» сияқты фильмдерде жарнамаланды.

Тұтынушы электроника және компьютерлер

Apple өнімдері жиі фильмдерде, музыкалық бейнеклиптерде және теледидарда көрінеді. Apple компаниясы мұндай жарнамаға ақы төлемейтінін мәлімдеді, бірақ өнімдерінің қалай орналастырылғаны туралы сұрақтарға жауап бермеді; кейбір Apple өнімдерінің көрсетілуі нақты ақылы жарнама емес, олардың кең таралғаны мен мәртебе символы ретінде танылуының нәтижесі. Мысалы, Pixar фильмдерінде Apple өнімдеріне жиі сілтеме жасалады, бұл студияның алғашқы инвесторы болған компанияның негізін қалаушы Стив Джобсқа көрсетілген құрмет. Apple өнімдері Apple TV+ стриминг сервисі үшін түсірілген шоуларда да айқын түрде көрсетіледі. The Wall Street Journal басылымы 74 Apple TV+ эпизодының үлгісінде Apple өнімдерінің 700-ден астам рет орналастырылғанын хабарлады, олар түсірілім алаңында немесе кейіпкерлердің қолдануында болды. 2010 жылғы "Game Changer" эпизодында iPad жарық көрді және оның шығарылымына дейін көрсетілді, ал 2015 жылғы "Connection Lost" эпизоды MacBook ноутбугінің көзқарасынан бейнеленді, ол FaceTime арқылы басқа кейіпкерлермен байланысып, iMessage-ты пайдаланды және басқа Mac OS X қолданбаларын қолданды. Шоудың авторы Стивен Левитан шоудың Apple компаниясымен тұрақты қарым-қатынасы бар екенін айтты, бірақ одан әрі толықтырмады. Аталған эпизодтың титрлерінде iPad Apple компаниясымен "қамтамасыз етілгені" көрсетілгенімен, компания шоуды көрсеткен ABC телеарнасына интеграция үшін ақы төлемеді және эпизод кезінде жарнамалық уақыт сатып алмады. Сол сияқты, Apple "Connection Lost" эпизоды үшін қаржылық өтемақы төлемеді, бірақ түсірілімге MacBook Pro және iPhone құрылғыларын, ал пост-өндіріске Mac Pro жұмыс станциясын ұсынды. Видео ойындарда ең көп кездесетін жарнамалар процессорлар мен графикалық карталарға арналған. Мысалы, EA компаниясының Battlefield 2142 ойынында Intel Core 2 процессорларына арналған жарнамалар картадағы билбордтарда пайда болады. EA-ның The Sims ойынында Intel және McDonald's жарнамалары бар. Rare's Perfect Dark Zero ойынының мәзірінде Samsung жарнамалары орналасқан.

Тамақ пен сусындар

Риздің бөлшектерін фильмде маңызды сюжеттік элемент ретінде пайдалану «Е.Т. Жерден тыс» фильміне демеушілік келісімнің нәтижесі болды; бастапқыда фильмнің басты кейіпкерінің сүйікті тағамы М&M шоколадтары болуы жоспарланған, бірақ Mars Incorporated компаниясы ұсыныстан бас тартты, себебі фильмдегі шетелдік балаларды қорқытады деп ойлады. Оның орнына Hershey компаниясы демеушілікке ие болды, бұл келісімге компанияға Риздің бөлшектерін фильммен бірге жарнамалау құқығы кірді. Бұл келісім компания үшін үлкен жетістік саналды; Риздің бөлшектерінің сатылымы үш есеге өсті, ал кейбір сауда орындары өнімге деген сұранысты қанағаттандыруда қиындықтарға тап болды. Фильмнің продюсері Р.Ж. Луис фильмді McDonald's қаржыландырғанын жоққа шығарды; ол бұрын компанияның жарнамалық кампанияларында жұмыс істеген және Рональд Макдональд үйі қайырымдылық қорына көмектесетін фильм түсіргісі келген, сондықтан фильмде McDonald's брендін көрсетуге құқық алуға тырысқан (ол «әлемдегі жалғыз адам екенін атап өтті, McDonald's тауарлық белгісіне, актерлеріне, кейіпкерлеріне және бүкіл компанияға эксклюзивті киноқұқықтары бар»), бірақ ол тізбектегі ірі жеткізушілердің бірі – Golden State Foods компаниясынан қаржы алды. Ол сондай-ақ, фильмдегі ұзақ би сахнасын дамытуын түсіндірді, себебі сол дәуірдегі балалар үшін McDonald's-қа бару «сыйлық» есебінде қарастырылатын, ал «Мак» деген аббревиатура «Сырлы шетелдік жаратылыс» деген мағынаны білдіретін. Джеймс Бонд сериясында алкогольдік сусындардың жарнамалық орналасуы да жиі кездеседі, бұл кейіпкердің мартиниге (әсіресе, «Веспер») деген шексіз құмарлығымен байланысты, бірақ «Skyfall» фильмі бұл дәстүрден ауытқып, голландиялық Heineken сыра компаниясымен жарнамалық келісім жасады (бұл компанияға Бонд актері Дэниел Крейгті қосымша жарнамалық кампанияда көрсетуге мүмкіндік берді). Christian Science Monitor газетінің өнімдерді жарнамалық мақсатта қолдануды сынаған мақаласына жауап ретінде, Темекі институты өнімдерді фильмдерге орналастыруды киноөндірушілердің «көркемдік эффектілерге қол жеткізу және өндіріс шығындарын өтеу үшін» жасалатынын мәлімдеді. Сондай-ақ, «1970 жылғы телерадиодағы темекі жарнамасына қатысты федералды тыйым фильмдерде темекі қолдану үшін төленетін ақыны шектемейді» делінген. Бұл қарсылық фильмдегі темекі шегудің белгілі бір «эстетикалық» құндылығы бар екенін, бұл заңды және киноөндірушінің қалауына байланысты екенін көрсетеді.

The use of Reese's Pieces as a prominent plot element in the film E. T. the Extra Terrestrial was the result of a sponsorship deal; it was originally intended for the titular character's favorite food to be M&M's candies, but Mars Incorporated turned down an offer, believing the film's alien would scare children. The Hershey Company took the sponsorship instead, which included the rights for the company to cross promote Reese's Pieces with the film. The deal was considered a major coup for the company; sales of Reese's Pieces tripled, and some retailers had trouble meeting demand for the product. Its producer R. J. Louis denied that the film was funded by McDonald's; he had previously worked on campaigns for the company and wanted to make a film that would help benefit the Ronald McDonald House Charities, and had to pursue rights to portray the McDonald's brand in the film (noting that he was "still the only person in the universe that ever had the exclusive motion picture rights to the McDonald's trademark, their actors, their characters, and the whole company"), but did receive funding from one of the chain's major suppliers, Golden State Foods. He also justified the extended dance scene, as trips to McDonald's were often seen as a "treat" for children of the era, and explained that "Mac" was meant to be an acronym for "Mysterious Alien Creature". The James Bond series has also prominently featured placements for liquor, tied to the character's recurring affinity for martinis (particularly, vespers), although Skyfall deviated from this tradition by entering into a promotional deal with Dutch brewery Heineken (which also allowed the company to feature Bond actor Daniel Craig in an accompanying ad campaign). In response to a Christian Science Monitor article accusing the industry of deliberately using product placement as an advertising strategy, the Tobacco Institute claimed that product placement is driven by filmmakers to "achieve desired artistic effects but also to offset production costs". It also claimed "the 1970 federal ban on cigarette advertising on television and radio does not prohibit payments to filmmakers for the use of cigarettes in a film." The rebuttal concludes with the sentiment that smoking in film provides a certain "aesthetic" which is legitimate and at the filmmaker's discretion.

Әуе компаниялары

Көптеген әуе компаниялары фильмдерде кеңінен жарнамаланды, кейде жаңа бағытты насихаттау үшін немесе компания туралы халықтың хабардар болуын арттыру үшін. Pan Am көптеген фильмдерде жарнамаланды, соның ішінде "2001: А Space Odyssey".

American Airlines және Hilton Hotels "Up in the Air" фильмінде көрсетілді. Turkish Airlines "Бэтмен мен Супермен: Әділдіктің таңы" фильмінде пайда болды. Warner Bros және Turkish Airlines фильмді насихаттау және қолдау мақсатында келісімшартқа отырды.

Теледидар

1970 жылдарға дейінгі "The Love Boat" сияқты телешоулар Princess Cruise Lines компаниясын қолданғанда өнімдерді жарнамалаған, ал "Modern Family" сериалдарында кейіпкерлер Apple iPad алуға тырысқан жағдайлар да болды.

Америка Құрама Штаттары

АҚШ-тың эфирде өнімдерді жарнамалауға қатысты заңдарының көп бөлігі 1950 жылдардағы радио хабарларын таратудағы парақорлыққа байланысты дау-дамаylarға негізделген. 1959 жылдың қараша айында кейбір радио дискожокейлер радио эфирінде ойнау үшін пара алды деген күдік бойынша басталған тергеу, дискожокей Алан Фридке (WABC және WINS) коммерциялық пара алу заңдарын бұзғаны үшін 2500 АҚШ доллары көлемінде айыппұл салумен аяқталды. 1960 жылдың 13 қыркүйегінде АҚШ үкіметі эфирде парақорлықты тыйым салды. "Кез келген радиостанция арқылы таратылатын материалдың барлығы, егер оған ақша, қызмет немесе басқа да құнды сыйақы тікелей немесе жанама түрде төленген, уәде етілген немесе қабылданған болса, осы материалды тарату кезінде оны төлеген немесе ұсынған адам деп жариялау керек" деген қағидамен ұқсас және байланысты ережелер Федералды байланыс комиссиясының регламенттерінде де қамтылған. Осы қағидалар кейінгі парақорлықты тексерулерді, соның ішінде 2005 жылы Sony BMG және басқа да ірі жазба компанияларын тексеруді реттеді. Көбінесе, телерадиокомпаниялар талаптарға сәйкес әрекет еткенін көрсету үшін, мысалы, титрлердің ішіне жасырылған, көзге түспейтін жерге растау қойды деп мәлімдеді. 2005 жылы АҚШ Федералды байланыс комиссиясының комиссары Джонатан Адельштейн: "Егер телерадиокомпаниялар мен кабельді телекомпаниялар жаңа және басқа да бағдарламаларды одан әрі коммерцияландыруды қаласа, бұл олардың ісі. Бірақ егер олар оны көретін жұртшылыққа жарияламай жасаса, бұл парақорлық, және бұл FCC-нің ісі" деді.

Ұлыбритания

Ұлыбританияда коммерциялық телерадиохабар берушілерге 2011 жылға дейін өнімдерді орналастыруға тыйым салынған. 2011 жылдың 28 ақпанында телекоммуникацияларды реттеуші Ofcom белгілі бір типтегі бағдарламаларда өнімдерді орналастыруды заңдастырды. Өнімді орналастыру "редакциялық тұрғыдан негізделген" болуы керек және өнімге "артық көңіл тарту" жасамауы керек. Телевизияда жарнамалауға рұқсат етілмейтін өнімдерді, соның ішінде алкоголь, сәбилерге арналған сүт қоспасы, құмар ойындар, дәрі-дәрмектер немесе зиянды тағамдарды орналастыруға жол жоқ. Балаларға, жаңалықтарға, қоғамдық-саяси және діни бағдарламаларға өнімдерді орналастыруға тыйым салынған. Бұған қоса, телерадиохабар берушілер бағдарламаның басында, әрбір жарнамалық үзілістен кейін және бағдарламаның соңында кем дегенде үш секундқа "PP" белгісін көрсету арқылы эфирде өнім орналастырылғанын хабарлауға міндетті. Британдық теледидарда алғашқы заңды өнім орналастыру "This Morning" бағдарламасының бір бөлімінде Nestlé компаниясының кофе дайындау машинасы үшін жасалды. Барлық басқа коммерциялық жарнама түрлері сияқты, BBC өз бағдарламаларында өнімдерді орналастыруға құқықсыз.

Төтенше мысалдар

"Болашаққа оралу" ІІ бөлімінде Nike аяқ киімдерінің, Pepsi Cola және USA Today футуристикалық нұсқаларының өнімдік орналасуы болды. "Жасырын қабір" (Blade Runner) көптеген брендтердің айқын орналасуын қамтыды. Ол кездегі нарық көшбасшылары – Atari, Bell, Coca Cola, Cuisinart және Pan Am логотиптері жақсы көрінді. "Мен, робот" (I, Robot) Converse, Ovaltine, Audi, FedEx, Dos Equis және JVC сияқты тағы да басқа брендтерге орналасу мүмкіндігін ұсынды, олардың барлығы фильмнің алғашқы он минутында таныстырылды. Бір эпизодта Уилл Смит кейіпкері өзінің аяқ киіміне жасалған мақтауға "Converse All Stars, vintage 2004" (фильмнің шыққан жылы) деп жауап беретін тікелей жарнама бар. Audi фильм үшін арнайы Audi RSQ көлігін жасады. АҚШ-та жүргізілген сауалнамалар көрсеткендей, бұл орналасулар бренд имиджін жақсартты. Audi RSQ тоғыз минут бойы көрінеді, ал фильмде басқа Audi көліктері де пайда болады. "Мен, робот" британдық сайтта "өнімдік орналасу бойынша ең нашар фильм" деп танылды. 2003 жылдың желтоқсанында Cristal сырасы үшін жарнамалар сериясы түсірілді, олар 13-ші арнада "Жұлдыздар соғысы" көрсетілімі кезінде әр жарнама үзілісінің басында көрсетілді, бұл көріністердің жалғасы сияқты әсер қалдырды. "Крестл сырасының күші" атты кампаниясы түрлі халықаралық іс-шараларда, соның ішінде Канн Lions фестивалінде жүлде алды. "Арал" (The Island) фильмде кем дегенде 35 түрлі өнім мен бренд бар, олардың ішінде көліктер, бөтелкедегі су, аяқ киім, кредит карталары, сыра, мұзқаймақ және веб-іздеу жүйесі бар. Фильмнің DVD-дегі түсіндіру жолында режиссер Майкл Бэй реализмді арттыру үшін жарнамаларды қосыпты. "Джози және Мысықтар" (Josie and the Pussycats) фильмінің көптеген кадрларында өнімдердің орналасуы байқалады. Бұл фильмнің сюжеті жарнамадағы жасырын хабарларға байланысты болғандықтан, ирониялық түрде жасалған сияқты. Фильмнің жалпы мәнін тұтынушылыққа қарсы деп түсіндіруге болады. Фильм түсірушілер өтемақы талап етпеді және алмады. 2009 жылғы "Жұлдызды жол" (Star Trek) фильмінде жас Джеймс Кирк Chevrolet Corvette көлігін айдап, апатқа ұшырағанда Nokia сенсорлық смартфонын қолданады. Көлікті тік жардан құлату алдында, оны мотоциклмен қуып бара жатқан полицей көргенде, ерекше Nokia мелодиясы естіледі. Фин телефон өндірушісі өз телефондарына "Жұлдызды жол" қосымшаларын ұсынды. Бұл оқиға 2255 жылы болғандықтан, қазіргі заманғы өнімдерді пайдалану күлкі тудырды. "Жүк" ("The Package"), 2012 жылғы "Hawaii Five 0" эпизоды, 50 секундтық эпизоды үшін қатты сынға ұшырады, онда кейіпкер Subway сэндвичтерін мақтап, Subway диетасын насихаттады. 2013 жылғы филиппин фильм "Менің кішкентай босс" (My Little Bossings) өнімдік орналасуды кеңінен пайдаланғаны үшін сынға ұшырады. Сыншылар фильмді "бір ұзақ жарнама" деп бағалады, онда кейіпкерлердің актерлері қолдайтын брендтердің жарнамалары жиі фильмге енгізілген. Rappler-дің Зиг Марасиган фильмдегі өнімдерді қолдауды "жергілікті өнімдерді орналастырудың ең жағымсыз мысалдары, оларды әңгімеге ендіруге ешқандай тырысқан жоқ" деп сипаттады. Ертедегі радио және теледидар бағдарламаларына ұқсас, Филиппинде демеушілік бағдарламалар жиі кездеседі, мысалы, Tropang Potchi және Jollitown сияқты балалар бағдарламалары компаниялардың тапсырысымен түсірілді және оларда өнімдер мен байланысты брендтер айқын көрсетілді. Айта кетерлігі, "Мария Клара және Ибарра" сериалының соңғы эпизодында жергілікті өндірілген дәмдеуіш Magic Sarap өнімінің орналасуы күлкілі, анекдоттық себептермен көрсетілді.

Back to the Future Part II included production placement for futuristic versions of Nike footwear, Pepsi Cola and USA Today. Blade Runner included prominent placement for many brands. The logos of Atari, Bell, Coca Cola, Cuisinart and Pan Am, all market leaders at the time, were prominently displayed. I, Robot offers placements for Converse, Ovaltine, Audi, FedEx, Dos Equis and JVC among others, all of them introduced within the film's first ten minutes. One moment includes a straightforward advertisement where Will Smith's character responds to a compliment about his shoes, to which he replies "Converse All Stars, vintage 2004" (the year of the film's release). Audi created a special car for the film, the Audi RSQ. Surveys conducted in the US showed that the placements boosted the brand's image. The Audi RSQ appears for nine minutes, and other Audis also appear in the film. I, Robot was ranked "the worst film for product placement" on a British site. On December 2003, a series of commercials were commissioned for Cristal beer, which were broadcast at the beginning of each advertising break during the broadcast of Star Wars on Canal 13, such that the spots appeared to be continuations of the preceding scenes. The campaign, titled The Force is with Cristal Beer, won awards at various international events, including at Cannes Lions. The Island features at least 35 individual products or brands, including cars, bottled water, shoes, credit cards, beer, ice cream, and a web search engine. In the movie's DVD Commentary track, director Michael Bay claims he added the advertisements for greater realism. Josie and the Pussycats contains placements in most of the shots. This appears to be done ironically, as the plot of the film revolves around subliminal messages in advertising. The film's general message can also be construed as an anti consumerist one. The film neither sought nor received compensation for the placements. The 2009 Star Trek, in a scene where young James Kirk drives and crashes a Chevrolet Corvette, he operates a Nokia touch screen smartphone. Before running the car off the cliff while being chased by a hovering motorcycle cop, the distinct Nokia trademark ring tone can be heard. The Finnish phone maker offered Star Trek apps for its phones. The use of contemporary products was ridiculed, as the scene is set in the year 2255. "The Package", a 2012 episode of Hawaii Five 0, was heavily criticised and mocked for a 50 second sequence in which a character praised Subway sandwiches and promoted the Subway diet. The 2013 Filipino film My Little Bossings attracted criticism for its extensive use of product placement. Reviewers panned the film for being "one long commercial", where advertisements for brands endorsed by the characters' actors are frequently interspersed into the film. Zig Marasigan of Rappler described the film's use of product endorsements as "some of the most distasteful examples of local product placement while no effort is made to weave them into the narrative." In a similar vein to early radio and television programs, sponsored programs in the Philippines are not uncommon, where children's programs like Tropang Potchi and Jollitown were produced on behalf of companies, prominently featuring products and related properties in the shows in question. Notably, the final episode of Maria Clara at Ibarra features product placement from locally produced seasoning product Magic Sarap for humorous, anachronistic reasons.

Көрмешілер жауабы

2009 жылдың сәуірінде «Чак» телесериалының жанкүйерлері «Субвей» желісінің жарнамалық әрекетіне жауап ретінде, шоуды жабылудан құтқару үшін өздігінен ұйымдастырылған күш-жігер көрсетті. Бұл қозғалыс актерлер мен түсірілім тобынан қолдау алды, ал сериалдың жұлдызы Закари Леви жүздеген жанкүйерлерді Ұлыбританияның Бирмингем қаласындағы «Субвей» мейрамханасына жетектеді.

Сын

Оны орналастыру саны, "негізгі адалдыққа қарсы келеді" деп санайтын Commercial Alert сияқты тұтынушылар тобының наразылығына қарамастан, жалғасуда. Топ барлық өнім орналастыру келісімдерін ашуды және жасырын жарнамалардың басталғанға дейін және барысында хабарлауды талап етті. Бұл ата-аналарға оңай ықпалданатын балаларын қорғауға мүмкіндік беру үшін негізделген. 2005 жылы телевизиялық сценарий авторларын біріктіретін Америка жазушылар гильдиясы, өз мүшелерінің жасырын жарнама мәтіндерін жасауға мәжбүр болғанына қарсылық білдірді. Кейбір мамандар өнім орналастыру фильмдердің шығармашылығы мен түпнұсқалығына зиян келтіруі мүмкін дейді, себебі кино өндірушілер өнімді енгізу үшін сценарийді өзгерте алады. Көбінесе өнім орналастыру және тауарлар, фильмдердің белгілі бір жанрларында тиімдірек болып табылады, бұл фильмдердің әртүрлілігін азайтуы мүмкін. Олар санамен тікелей байланысты. Жасырын әсерлер мінез-құлықтағы өзгерістер арқылы байқалады, мысалы, сатып алуға деген ниеттің артуы. Олар толығымен ішкі санаға негізделген. Жасырын әсерлер сатып алу шешімдері үшін маңыздырақ және сондықтан ашық реакциялардан құндырақ.

Еске алу

Еске алу – адамдар мазмұнда көрген өнімді атауын еске түсіре алатынын көрсетеді. Зерттеулер өнімді жарнамалау мен еске алу арасындағы байланыстың маңызды екенін көрсетті.

Қалай қарау керек

Өнімді орналастыру өнімге немесе брендке қатысты көзқарас өзгерісіне де ықпал етеді.

Сатып алу ниеті

Көптеген зерттеулер өнім орналастырудың нәтижесінде сатып алуға деген ниеттің артатынын көрсетіп берді.

Бейсаналық әсерлері

Өнімді орналастыру аудиторияға саналы, сонымен қатар санадан тыс деңгейде әсер етеді. Ғылым көрсеткендей, санадан тыс әсерлерді қозғау үшін тікелей, саналы әсердің қажеті жоқ. Мысалы, өнімді орналастыру нәтижесінде аудитория бәсекелес брендтерді қарастырмай қалуы мүмкін – бұл санадан тыс түрде жүреді. Сондай-ақ, өнімді орналастырудың санадан тыс сипатына баса назар аудару арқылы тұтынушылардың жарнамаға қарсы қорғаныш реакцияларын айналып өтуге болады, бірақ бұл жағымсыз әсерлерге де алып келуі мүмкін. Мұндай жағдай әдетте өнімді орналастыру тым көзге түріп тұрғанда, ал аудитория өзін манипуляцияға ұшырағандай сезгенде болады.

Аудио және бейне

Seinfeld эпизодын көргеннен кейін, визуалды, аудио және аудиовизуалды өнімдерді жарнамалау сахналарынан кейін есте сақтау тапсырмасы аудиовизуалды жарнамалар ең жақсы есте сақталып, визуалды жарнамалар одан сәл нашар, ал аудио жарнамалар ең нашар есте сақталады екенін көрсетті. Тану тестінде аудиовизуалды жарнамалар әлі де ең жақсы есте сақталды, бірақ аудио жарнамалар екінші орында, ал визуалды жарнамалар үшінші орында болды. Дегенмен, бір уақытта бірнеше аудиовизуалды жарнама көрсетілгенде, олардың ең жақсы есте сақталуы қиын, себебі әрқайсысын есінде ұстау қиын болады.

Қасиеттілік

Адамдар тартымды бет-кейпі бар брендтерді, тартымсыз бет-кейпі бар брендтерге қарағанда көбірек ұнататын. Бренд тартымды бетпен неғұрлым көп жұптастырылса, соғұрлым көп адам оны жақсы көреді.

Өнімнің көрнектілігі

Өнімді орналастыру, әсіресе қайталап көрсетілгенде, фильмді көруге кедерілгі келтіріп, бір зерттеуде оның тиімсіз екені анықталды. Атап айтқанда, өнімді орналастыруды орташа деңгейде қайталау адамдардың назарын бұрмалаған жоқ. Фильмнің сюжетімен байланыстырылған өнімдер жақсырақ еске түседі, бірақ бір уақытта бірнеше өнім көрсетілсе, онда бұл мүмкін емес. Бұл оң нәтижелерге алып келуі мүмкін, бірақ сонымен қатар теріс реакцияларды тудыруы да ғажап емес. Осы принцип өнім санатына деген қызығушылық жоғары болған жағдайларда да қолданылады.

Мәдени атрибуттар

Бұрынғы зерттеулер әртүрлі мәдени аймақтар арасындағы айырмашылықты көрсеткен. Мысалы, австралиялықтар, австриялықтар және немістер өнім орналастыруға көбірек сын көзбен қарап, американдықтарға немесе Үндістан сияқты кейбір Азия елдерінің халқына қарағанда аз оң пікір білдіретін.

Жасы

Балалар ересектерге қарағанда оңай әсер етеді. 2013 жылы 6-14 жас аралығындағы балалардың фильмдегі өнімдерді тану қабілетін зерттеу барысында мынадай нәтижелер анықталды. 6 мен 9 жас аралығындағы балалар фильмде өнімнің болуы үшін компания төлеуі керектігін түсінбеді немесе компанияның фильмде өнімді көрсету үшін неге төлейтінін шатастырды. 10 жастан кейін көптеген балалар өнімнің пайда болуына сыртқы компания төлегенін анықтай алды. 6 мен 9 жас аралығындағы балалар өнімдерді орналастырудың мақсатты аудиториясы екендерін анықтамады. 10 жастан кейін көптеген балалар өнімнің орналасуы оларға бағытталғанын түсінді. 6 мен 9 жас аралығындағы балалар өнімді орналастыру мақсатын анықтамады. 10 мен 12 жас аралығындағы балалар компанияның өз өнімдерін фильмге орналастыру мақсаты туралы әлі де шатасушылықты сезінді. 12 жастан асқан балалар компанияның өнімді фильмге орналастыру арқылы маркетингтік мақсатына толыққанды түсінді.

Жыныстық қатынас

Егер өнімді адам мақұлдаса, аудиторияның жынысы бірдей болса, бастапқы әсерлер күштірек болады. Әйелдерге көбінесе ықпал ету оңайырақ, бірақ өнім этикалық тұрғыдан күмәнді деп сипатталған жағдайда (мысалы, алкоголь) олар көбірек теріс реакция көрсетеді.

Жауапты жадының өлшемі

Нақты әсерлер есте сақтау немесе тану сынақтары арқылы өлшенеді. Қатысушылардан олар қандай өнімдерді байқағанын атау сұралады (еркін еске түсіру). Бұл сауалнамаға нақты өнім санаты сияқты қосымша ақпарат беріп көмектесуге болады. Мұны адамдардың таңдау жиынтығы мен сатып алу әрекеттерін қадағалау арқылы, немесе сөздің бөліктерінен немесе түбір сөздерін толықтыру сияқты абстрактілі, тікелей емес сынақтарды қолдану арқылы іске асыруға болады. Имплицитті ассоциация тесті (IAT) де қолданылатын өлшеу құралы болып табылады.

Этика

Көптегендер өнімдерді жарнамалық орналастырудың этикалық тұрғыдан күмәнді екенін айтады, себебі ол адамдарды олардың қалауына қарсы манипуляциялайды. Алайда, қарсы пікір бар: тіпті өнімдерді жарнамалық орналастыру тек қана бейсаналы түрде қабылданып жатса да, оны біздің санамыз бағалайды. Бұл адамдарды олардың сенімдеріне қайшы әрекет етуге итермелей алмайды. Көптеген адамдар фильмдердің нақты брендтермен шынайырақ көрінетінін және мұндай жарнамалық орналастырудан алаңдамайтынын жақсы көреді. Сонымен қатар, қосымша зерттеулер өнімдерді жарнамалық орналастырудың этикалық тұрғыдан басқа маркетингтік тәсілдерден ешқандай айырмасы жоқ екенін көрсетеді.