Введение

Подарок – это предмет, который дается кому-либо без ожидания оплаты или чего-либо взамен. Предмет не считается подарком, если он уже принадлежит тому, кому он дарится. Хотя дарение подарков может подразумевать ожидание ответной услуги, подарок предназначен для того, чтобы быть безвозмездным. Во многих странах взаимный обмен деньгами, товарами и т.п. может поддерживать социальные отношения и способствовать социальной сплоченности. Экономисты разработали экономику дарения, сформулировав понятие «экономика дара». В более широком смысле термин «подарок» может относиться к любому предмету или проявлению заботы, которое приносит другому радость или облегчает его страдания, особенно в качестве одолжения, включая прощение и доброту. Подарки часто преподносят по случаю дней рождения и праздников.

Презентация

Во многих культурах подарки традиционно упаковываются тем или иным способом. Например, в западных культурах подарки часто оборачивают в подарочную бумагу и сопровождают подарочной карточкой, на которой могут быть указаны повод, имя получателя и имя дарителя. В китайской культуре красная упаковка символизирует удачу. Хотя недорогие подарки распространены среди коллег, деловых партнеров и знакомых, дорогие или подарки, выражающие романтические чувства, считаются более уместными для близких друзей, возлюбленных или родственников.

Подарки для рекламы

Рекламные подарки отличаются от обычных. Получателями таких подарков могут быть как сотрудники компании, так и клиенты. Рекламные подарки используются главным образом в целях рекламы. Они служат для продвижения бренда и повышения его узнаваемости. При выборе рекламных подарков особое значение имеет качество и презентация, а не сама стоимость подарка, поскольку они способствуют привлечению новых клиентов и партнеров.

Как усиление и манипуляция

Дарить кому-то подарок не всегда является чисто альтруистическим поступком. Это может быть сделано в надежде на ответную реакцию определенного рода. Это может проявляться как положительное подкрепление в качестве награды за послушание, возможно, с целью скрытой манипуляции и жестокого обращения.

Нежелательные подарки

Подобрать подходящий подарок, соответствующий предпочтениям получателя, – сложная задача. Дарители часто ошибаются при выборе подарка, либо предлагая то, что получатель не хочет получить, либо не даря то, что получатель действительно желает. Например, дарители стараются не дарить один и тот же подарок дважды, в то время как получатели более открыты к повторному подарку; дарители предпочитают избегать подарков, направленных на самосовершенствование (например, книг по саморазвитию), в то время как получатели к ним более расположены; при выборе между цифровыми и физическими подарочными картами дарители чаще выбирают физические, чем хотелось бы получателям; и многие предпочитают получить впечатления вместо вещи или практичный подарок, который они просили, а не более дорогой и показной подарок, выбранный дарителем. Одна из причин расхождения между взглядами дарителя и получателя заключается в том, что даритель сосредоточен на самом акте дарения, а получатель – на долгосрочной практической ценности подарка. Подарок, который создает получателю неудобства из-за необходимости обслуживания, хранения или утилизации, называют «белым слоном». Одним из способов уменьшить несоответствие вкусов дарителя и получателя является предварительная координация, часто осуществляемая в виде свадебного списка желаемых подарков или рождественского списка. Свадебные списки желаемых подарков часто ведутся в одном магазине, который указывает конкретные предметы для покупки (что приводит к комплектам предметов домашнего обихода) и координирует покупки, чтобы избежать повторных подарков от разных гостей. Одно исследование показало, что гости свадьбы, отклоняющиеся от списка, обычно делают это, чтобы подчеркнуть более близкие отношения с парой, персонализируя подарок, и что их подарки реже бывают оценены по достоинству из-за несоблюдения предпочтений получателей. В 2017 году в США на нежелательные рождественские подарки было потрачено около 3,4 миллиарда долларов. День после Рождества обычно является самым загруженным днем для возвратов в странах с сильными рождественскими традициями дарения подарков. Общая неиспользованная стоимость подарочных карт, приобретаемых в США ежегодно, оценивается примерно в один миллиард долларов.

Юридические аспекты

В общем праве для того, чтобы дарение имело юридическую силу, требовалось наличие (1) намерения дарителя совершить дарение и (2) передачи предмета дарения одаряемому. В некоторых странах определенные виды подарков, превышающие определенную денежную сумму, подлежат налогообложению. Информацию о Соединенных Штатах см. в статье «Налог на дарение в США». В определенных ситуациях дарение может быть расценено как взятка. Это обычно происходит, когда дарение сопровождается явным или подразумеваемым соглашением между дарителем и получателем о предоставлении определенной услуги (часто неправомерным путем) в связи с дарением. Некоторые категории лиц, например государственные служащие, могут руководствоваться строгими правилами в отношении дарения и получения подарков, чтобы избежать даже видимости неправомерного поведения. Денежные дарения, осуществляемые через границу, подлежат налогообложению как в стране отправителя, так и в стране получателя в соответствии с договором между этими странами.

Религиозные взгляды

Льюис Хайд утверждает в книге "Подарок", что христианство считает Воплощение и последовавшую за ним смерть Иисуса величайшим даром человечеству, а в Джатаке содержится история о Будде в его воплощении как Мудрый Заяц, совершающем высшую жертву, предлагая себя в качестве пищи для Сакки. (Hyde, 1983, 58–60)

В Восточной православной церкви хлеб и вино, освящаемые во время Божественной литургии, именуются "Дарами". Прежде всего, это дары общины (как отдельных людей, так и общины в целом) Богу, а затем, после эпиклезы, Дары Тела и Крови Христовых Церкви. Ритуальные жертвоприношения можно рассматривать как ответные дары божеству.