Закон спроса в микроэкономике

Введение

Основной принцип в микроэкономике

В микроэкономике закон спроса является фундаментальным принципом, который утверждает об обратной зависимости между ценой и величиной спроса. Иными словами, "при прочих равных условиях, повышение цены на товар (↑) приводит к снижению величины спроса (↓); и наоборот, снижение цены на товар (↓) приводит к увеличению величины спроса (↑)". Альфред Маршалл сформулировал это следующим образом: "Когда мы говорим, что спрос человека на что-либо возрастает, мы подразумеваем, что он купит больше этого товара, чем раньше, по той же цене, и купит то же количество, что и раньше, по более высокой цене". Однако закон спроса делает лишь качественное утверждение, описывая направление изменения величины спроса, но не его абсолютную величину. Закон спроса графически отображается кривой спроса, где величина спроса откладывается по оси x, а цена – по оси y. Кривые спроса по определению закона спроса имеют нисходящий наклон. Закон спроса, взаимодействуя с законом предложения, определяет эффективное распределение ресурсов в экономике посредством равновесной цены и количества. Важно отметить, что зависимость между ценой и величиной спроса справедлива только при соблюдении условия *ceteris paribus* – "при прочих равных". Величина спроса изменяется обратно пропорционально цене, если доходы и цены на другие товары остаются неизменными. Если условие *ceteris paribus* не выполняется, закон спроса может не действовать. В реальном мире на спрос, помимо цены, влияют и другие факторы, такие как цены на другие товары, доходы потребителей, предпочтения и т.д. Существуют также исключения из закона спроса, например, товары Гиффена и товары с абсолютно неэластичным спросом.

Обзор

Экономист Альфред Маршалл предоставил графическую иллюстрацию закона спроса. Вместе с законом предложения, закон спроса предоставляет нам равновесную цену и количество. Более того, закон спроса и предложения объясняет, почему товары имеют ту цену, которая на них установлена. Они также помогают выявить возможности для покупки недооцененных (или продажи переоцененных) товаров или активов. Закон спроса широко используется в управленческой экономике – отрасли экономики, применяющей микроэкономический анализ к управленческим решениям, для принятия обоснованных решений в области ценообразования, производства и маркетинговых стратегий. В этом контексте понимание альтернативных факторов, влияющих на закон спроса, становится критически важным для менеджеров и лиц, принимающих решения. Эффект дохода: Эффект дохода – это изменение объема спроса на товар или услугу в результате изменения покупательной способности потребителей. Когда цены растут, покупательная способность потребителей снижается, что приводит к уменьшению объема спроса. И наоборот, снижение цен увеличивает покупательную способность и приводит к увеличению объема спроса. Эффект замещения: Эффект замещения – это изменение объема спроса на товар или услугу из-за изменения относительных цен на товары-заменители. Когда цена товара возрастает, потребители могут переключиться на потребление относительно более дешевых товаров-заменителей, что приводит к снижению спроса на исходный товар. Ожидания цен: Ожидания потребителей относительно будущих цен могут влиять на их текущий спрос на товары или услуги. Если потребители ожидают повышения цен в будущем, они могут увеличить текущее потребление, чтобы избежать более высоких цен в дальнейшем. И наоборот, если они ожидают снижения цен, они могут отложить потребление, что приведет к уменьшению объема спроса. Размер рынка и демография: Размер рынка и его демографические характеристики также могут влиять на закон спроса. Изменения в численности населения, возрастной структуре и уровне доходов могут повлиять на общий спрос на товары или услуги, тем самым влияя на взаимосвязь между ценой и объемом спроса. Важным понятием, которое необходимо усвоить из закона спроса, является различие между спросом и объемом спроса. Спрос относится к кривой спроса. Изменение спроса отображается сдвигом кривой спроса. Объем спроса, с другой стороны, относится к конкретной точке на кривой спроса, соответствующей определенной цене. Изменение объема спроса, следовательно, относится к движению вдоль существующей кривой спроса. Однако существуют некоторые исключения из закона спроса. Например, если цена на сигареты растет, спрос на них не уменьшается. Исключения из закона спроса обычно относятся к товарам Гиффена и товарам Веблена, которые подробно объясняются ниже. Четыре основных типа эластичности спроса – это ценовая эластичность спроса, перекрестная эластичность спроса, эластичность спроса по доходу и рекламная эластичность спроса. Однако понимание и использование этого принципа существовало и раньше, когда Грегори Кинг (1648-1712) продемонстрировал закон спроса. Он представил взаимосвязь между ценой пшеницы и урожаем, результаты которой показали, что если урожай упадет на 50%, цена вырастет на 500%. Эта демонстрация проиллюстрировала закон спроса, а также его эластичность. Переходя к 1890 году, экономист Альфред Маршалл задокументировал графическую иллюстрацию закона спроса. Эта формула утверждает, что для всех возможных цен p' и p, и соответствующих объемов спроса x' и x, цены и спрос должны изменяться в противоположных направлениях, то есть, по мере роста цены спрос должен уменьшаться и наоборот. Следует отметить, что объемы спроса – это наборы спроса, а не отдельные объемы спроса. Спрос на отдельный товар может увеличиться, даже если его цена также увеличилась, если существует другой товар, цена которого выросла и который достаточно заменил его. Если товар i является товаром Гиффена, цена которого растет, в то время как цены других товаров остаются фиксированными (так что), закон спроса явно нарушается, поскольку у нас есть и (по мере роста цены), и (поскольку мы рассматриваем товар Гиффена), так что .

Economist Alfred Marshall provided the graphical illustration of the law of demand. Together with the law of supply, the law of demand provides to us the equilibrium price and quantity. Moreover, the law of demand and supply explains why goods are priced at the level that they are. They also help us identify opportunities to buy what are perceived to be underpriced (or sell overpriced) goods or assets. Law of Demand is relied heavily upon by managerial economics, which is a branch of economics that applies microeconomic analysis to managerial decision making, to make informed decisions on pricing, production, and marketing strategies. In this context, understanding the alternative factors that influence the Law of Demand becomes crucial for managers and decision makers. Income effect: The income effect is the change in the quantity demanded of a good or service as a result of changes in consumers' purchasing power. When prices increase, the purchasing power of consumers decreases, leading to a decline in the quantity demanded. Conversely, a decrease in prices will increase purchasing power and lead to an increase in the quantity demanded. Substitution effect: The substitution effect is the change in the quantity demanded of a good or service due to a change in the relative prices of substitute goods. When the price of a good increases, consumers may shift their consumption to relatively cheaper substitute goods, causing the demand for the original good to decrease. Price expectations: Consumer expectations about future prices can influence their current demand for goods or services. If consumers expect prices to rise in the future, they may increase their current consumption to avoid higher prices later. Conversely, if they expect prices to fall, they may delay consumption, causing a decline in the quantity demanded. Market size and demographics: The size of the market and its demographics can also influence the Law of Demand. Changes in population size, age distribution, and income levels can affect the overall demand for goods or services, thus impacting the relationship between price and quantity demanded. An important concept to apprehend from the law of demand is the difference between demand and quantity demanded. Demand refers to the demand curve. A change in demand is indicated by a shift in the demand curve. Quantity demanded, on the other hand refers to a specific point on the demand curve which corresponds to a specific price. A change in quantity demanded therefore refers to a movement along the existing demand curve. However, there are some exceptions to the law of demand. For instance, if the price of cigarettes goes up, its demand does not decrease. The exceptions to the law of demand typically suit the Giffen commodities and Veblen goods which is further explained below. The four main types of elasticity of demand are price elasticity of demand, cross elasticity of demand, income elasticity of demand, and advertising elasticity of demand. However, there were instances of its understanding and use much earlier when Gregory King (1648 1712) made a demonstration of the law of demand. He represented a relationship between the price of wheat and the harvest where the results suggested that if the harvest falls by 50%, the price would rise by 500%. This demonstration illustrated the law of demand as well as its elasticity. Skipping forward to 1890, economist Alfred Marshall documented the graphical illustration of the law of demand. This formula states that, for all possible prices p' and p, and corresponding demands x' and x, prices and demand must move in opposite directions, i. e. as price increases, demand must decrease and vice versa. Note that demands are demand bundles, not individual demands. Demand for a single good can still increase even though its price also increased, if there is another good whose price increased and which is sufficiently substituted away from. If good i is a Giffen good whose price increases while other goods' prices are held fixed (so that ), the law of demand is clearly violated, as we have both (as price increased) and (as we consider a Giffen good), so that .

Спрос по сравнению с спросом

Очень важно уловить разницу между спросом и объёмом спроса, поскольку в экономической терминологии они используются для обозначения разных понятий. С одной стороны, спрос относится к кривой спроса. Изменения спроса графически отображаются сдвигом кривой спроса влево или вправо. С другой стороны, снижение ипотечной ставки повышает готовность покупателей приобретать товары по любой цене, что в конечном итоге приводит к сдвигу кривой спроса вправо. Потребители теперь будут покупать больше, даже если цена при этом не изменится.

Круговая эластичность спроса

Круговая эластичность спроса – это экономическая концепция, измеряющая относительное изменение спроса на один товар при изменении цены другого товара. Коэффициент круговой эластичности спроса рассчитывается путем деления процентного изменения объема спроса на товар А на процентное изменение цены товара Б. Круговая эластичность спроса, также известная как перекрестная ценовая эластичность спроса, позволяет компаниям устанавливать конкурентоспособные цены на товары-заменители и товары-дополнения. Полученное в результате вычисления значение определяет силу взаимосвязи и уровень конкуренции между этими двумя товарами.

Эластичность спроса на доход

Эластичность спроса по доходу – это экономический инструмент, разработанный для измерения чувствительности объема спроса на товар к изменению реального дохода потребителя. Для расчета эластичности спроса по доходу процентное изменение объема спроса делится на процентное изменение дохода потребителей. Эластичность спроса по доходу позволяет предприятиям анализировать и прогнозировать влияние экономических циклов на общий объем продаж. Таким образом, эластичность спроса по доходу позволяет классифицировать товары как товары нормального спроса и товары низшей категории. Положительное значение указывает на то, что товар является товаром нормального спроса, а отрицательное – товаром низшей категории. Эластичность спроса по доходу отражает представление потребителя о том, является ли товар предметом роскоши или необходимостью.

Рекламная эластичность спроса

Эластичность спроса по рекламе измеряет эффективность рекламной кампании в плане стимулирования новых продаж. Для расчета эластичности спроса по рекламе процентное изменение объема спроса делится на процентное изменение рекламных расходов. Предприятие использует эластичность спроса по рекламе для оценки эффективности рекламы в увеличении объема продаж. Положительная эластичность свидетельствует об успехе рекламы, поскольку спрос на товар возрос. Однако на эту оценку также влияют наличие заменителей, поведение потребителей и ценовая политика рекламируемого товара. Это приводит к восходящей кривой спроса, что противоречит фундаментальному закону спроса. Товары Гиффена нарушают закон спроса из-за того, что эффект дохода преобладает над эффектом замещения. Это можно проиллюстрировать уравнением Слуцкого для изменения собственной цены товара: первый член в правой части – это эффект замещения, который всегда отрицателен. Второй член в правой части – это эффект дохода, который может быть положительным или отрицательным. Для неполноценных товаров он отрицательный, поэтому вычитание этого члена эквивалентно добавлению его абсолютной величины. Недифференцируемая составляющая эффекта дохода является мерой существующего спроса потребителя на данный товар, то есть, если потребитель тратит значительную часть своего дохода на неполноценный товар, то повышение цены может привести к тому, что эффект дохода станет доминирующим над эффектом замещения. Это приводит к положительной частной производной спроса на товар по его цене, что нарушает закон спроса.

Ожидаемые изменения цены на товар

Если повышение цены на товар заставляет домохозяйства ожидать дальнейшего роста цены, они могут начать закупать больше этого товара даже по текущей, повышенной цене. Другие причины для покупки дорогостоящих акций могут заключаться в том, что предыдущие покупатели, повышая цену, демонстрируют качество актива, или, наоборот, низкая цена актива может свидетельствовать о проблемах с его надежностью. Аналогично, спрос со стороны продавцов, играющих на понижение, во время шорт-сквиза может возрастать по мере роста цены.

Вебленские товары

В отличие от товаров Гиффена, которые являются товарами низкого качества, товары Веблена обычно представляют собой товары высокого качества. Спрос на товары Веблена увеличивается по мере роста цены. Примеры товаров Веблена – это в основном предметы роскоши, такие как бриллианты, золото, драгоценные камни, всемирно известные картины, антиквариат и т.д. Проще говоря, эти товары покупаются не для получения удовлетворения, а ради их "престижности" или "демонстративности".