Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Телевизионные рейтинги в Соединенном Королевстве
Television ratings in the United Kingdom
Barb Audiences Ltd (ранее Broadcasters Audience Research Board) — британская организация, которая собирает данные об аудитории и рассчитывает телевизионные рейтинги в Соединенном Королевстве. Она была создана в 1981 году для замены двух существовавших ранее систем: рейтинги ITV составлялись JICTAR (Joint Industry Committee for Television Audience Research), а BBC проводила собственные исследования аудитории. BARB совместно принадлежит BBC, ITV, Channel 4, Channel 5, Sky и Институту практиков рекламы. Участники исследования имеют специальный прибор, установленный на телевизоре, который отслеживает просматриваемые программы. В феврале 2023 года Barb изменила название компании на Barb Audiences Ltd (ранее Broadcasters' Audience Research Board).
Barb Audiences Ltd (formerly Broadcasters Audience Research Board) is a British organisation that compiles audience measurement and television ratings in the United Kingdom. It was created in 1981 to replace two previous systems whereby ITV ratings were compiled by JICTAR (Joint Industry Committee for Television Audience Research), whilst the BBC did their own audience research. BARB is jointly owned by the BBC, ITV, Channel 4, Channel 5, Sky and the Institute of Practitioners in Advertising. Participating viewers have a box on top of their TV sets which tracks the programmes they watch. In February 2023, Barb changed its company name to Barb Audiences Ltd (formerly Broadcasters' Audience Research Board).
Бизнес
В настоящее время в BARB участвует около 5100 домохозяйств (приблизительно 12 000 человек). Это означает, что при общей численности населения Великобритании в 65 648 100 человек, согласно переписи 2016 года, каждый зритель с прибором измерения BARB представляет более 5000 человек. Прибор записывает, какие именно программы они смотрят, а участники панели указывают, кто присутствует в комнате во время просмотра, нажимая кнопку на пульте дистанционного управления. Данные собираются в течение ночи и публикуются в виде предварительных рейтингов около 9:30 следующего утра для использования телеканалами и рекламной индустрией. На следующей неделе публикуются окончательные данные, которые представляют собой комбинацию предварительных рейтингов с данными о "перемещении во времени" (люди, записывающие программу и просматривающие ее в течение недели). Для программ, начиная с 15 декабря 2014 года, BARB начала публиковать данные о просмотрах в течение 28 дней после первоначальной трансляции. Показатели BARB чрезвычайно важны для коммерческих телеканалов. Торговая модель, используемая телевизионными компаниями и рекламными агентствами, зависит от количества зрителей и их коммерческой привлекательности. Рекламное агентство выплачивает телеканалу определенную сумму денег, исходя из количества людей, просмотревших программу. Для этого используются показатели BARB. Более высокие показатели BARB обычно означают больший доход от рекламы для телеканала. Это приводит к интересным ситуациям на небольших каналах. Поскольку существует множество телеканалов и большое количество эфирного времени, иногда BARB фиксирует нулевую аудиторию для определенных программ. Поскольку система телевизионной рекламы ориентирована на рейтинги BARB, на подписку на BARB оформляют все каналы, кроме самых маленьких. BARB публикует, в частности, еженедельные чарты Top 10, еженедельный обзор просмотров программ или использования жанров программ.
Currently, BARB have approximately 5,100 homes (equating to approximately 12,000 individuals) participating in the panel. This means that with a total UK population of 65,648,100, according to the 2016 census, each viewer with a BARB reporting box represents over 5,000 people. The box records exactly what programmes they watch, and the panelists indicate who is in the room watching by pressing a button on a remote control handset. The data is collected overnight and published as overnight ratings at around 9.30 the following morning for use by TV stations and the advertising industry. The following week, final figures are released which are a combination of the overnight figures with "time shift" figures (people recording a programme and watching it within a week). For programmes from December 15, 2014, onwards, BARB has begun publishing viewing figures for a period of 28 days after the original broadcast. BARB numbers are extremely important to commercial television stations. The trading model that is used by television companies and advertising agencies depends on the number of people watching the shows, and the commercial attractiveness of those people. The advertising agency will pay the television station a certain amount of money based on the number of people watching a show. The BARB numbers are used to work this out. Higher BARB numbers usually mean more advertising revenue for the television station. This leads to some interesting situations on the smaller channels. Since there are many television stations, and many hours in the day, there can be situations where BARB will record zero viewers for certain programmes. As the TV advertising system is geared round BARB ratings all but the very smallest channels subscribe to BARB. The BARB publishes inter alia Weekly Top 10 Charts, a Weekly Viewing Summary for programmes or the use of programme genres.
Сбор данных
Контракты BARB на исследования 2010 года были присуждены трем различным компаниям по исследованию рынка: RSMB, Ipsos MORI и Kantar Media. Контракты действовали с января 2010 года до конца 2015 года с возможностью дальнейшего продления. RSMB отвечает за разработку опросов, контроль качества и методологию вычислений. Ipsos MORI занимается изучением характеристик населения, владеющего телевизорами, включая прямой отбор участников для панели просмотра. Kantar Media отвечает за формирование и поддержание новой панели просмотра BARB. Компания также имеет отдельный контракт, охватывающий установку измерительных панелей, сбор данных, их обработку и подготовку отчетов об аудитории.
BARB's 2010 research contracts were awarded to three different market research companies: RSMB, Ipsos MORI, and Kantar Media. The contracts ran from January 2010 to the end of 2015, with an option to extend further. RSMB are responsible for survey design, quality control and calculation methodology. Ipsos MORI's role is to survey the characteristics of the television owning population, including an element of direct recruitment to the viewing panel. Kantar Media is responsible for establishing and maintaining the new BARB viewing panel. It has a separate contract covering meter panel installation, data retrieval, processing and audience reporting functions.