Введение

Бренд молочной продукции Anchor — это бренд молочной продукции, основанный в Новой Зеландии в 1886 году и являющийся одним из ключевых брендов, принадлежащих новозеландскому международному экспортеру Fonterra Co-operative Group. В Малайзии, Сингапуре и Тайване Fonterra использует бренд Fernleaf вместо Anchor.

Анкер Фонтерры

Исторически бренд молочных продуктов Anchor в Новой Зеландии принадлежал New Zealand Dairy Group, которая в 2001 году объединилась с Kiwi Co-operative, образовав компанию Fonterra. Поскольку в результате слияния в Новой Зеландии практически исчезла конкуренция в молочном секторе, для создания Fonterra потребовалось принятие специального закона. Одним из условий было то, что Fonterra должна была продать свой самый сильный бренд на внутреннем рынке, Anchor. Это не затронуло бренд на международном уровне. Бренд был продан компании, которая в настоящее время известна как Goodman Fielder. В период с 2001 по 2005 год Fonterra развивала один из своих менее известных молочных брендов, "Meadow Fresh Milk", который изначально был доступен только на Южном острове Новой Зеландии, превратив его в общенациональный бренд, составивший серьезную конкуренцию продукции Anchor. В 2005 году Fonterra обменялась брендами с нынешней компанией Goodman Fielder, получив Anchor взамен на Meadow Fresh, что позволило Fonterra вновь объединить свои международные и внутренние молочные бренды.

Молоко для якоря

Продукты Fresh Anchor Milk, доступные в Новой Зеландии, производятся и реализуются компанией Fonterra Brands, подразделением Fonterra. Основной завод по переработке молока Anchor в Новой Зеландии расположен в Таканини, Окленд. Помимо привычных сортов с разным содержанием молочного жира, компания также предлагает "Anchor Xtra" с повышенным содержанием кальция (ориентированный на "очень активных" родителей) и "Mega Milk" с дополнительными витаминами и кальцием, предназначенный для детей. В 2013 году бренд Anchor был представлен в Китае.

Молоко в порошке

Молочный порошок "Anchor" – основной продукт марки "Anchor", доступный в ряде развивающихся стран, например, в Гайане и Эфиопии.

Масло и сыр Анкер

Масло и сыр Anchor продаются в Новой Зеландии, но права на бренд для этих продуктов в Новой Зеландии по-прежнему принадлежат дочерней компании Goodman Fielder. В рамках обмена брендами права на масло и сыр не были возвращены Fonterra, поэтому не все продукты, продаваемые под маркой Anchor, являются продукцией Fonterra в Новой Зеландии. Тем не менее, как и для большинства молочных продуктов в Новой Зеландии, молоко поставляется поставщиками Fonterra, и, вероятно, Fonterra также производит масло и сыр, а Goodman Fielder лишь осуществляет их упаковку.

Расширяемый якорь

Anchor Spreadable – один из специализированных продуктов бренда. Этот масляный спред смягчен рапсовым маслом и легко намазывается, однако заявления о том, что его можно легко намазывать прямо из холодильника, вызвали сомнения. Рекламная кампания 2003 года для Anchor Spreadable, разработанная Джонти Пикингом, известным по Weebl и Bob, включала телевизионную рекламу с коровами, трясущимися как желе. Импорт Anchor Spreadable, а также других новозеландских масляных продуктов, был временно запрещен в ЕС после жалобы немецкого торговца молочными продуктами Эгенбергера европейскому комиссару по торговле Питеру Мандельсону.