Введение

Австралийская франшиза быстрого питания Hungry Jack's Pty Ltd. является австралийской франшизой быстрого питания корпорации Burger King. Это полностью принадлежащая дочерняя компания Competitive Foods Australia (с лицензией от Restaurant Brands International), частной компании, принадлежащей Джеку Коуину. Hungry Jack's владеет, управляет или предоставляет сублицензии на все рестораны Burger King/Hungry Jack's в Австралии. Являясь главным франчайзи в Австралии, компания отвечает за лицензирование новых операторов, открытие собственных ресторанов и контроль за соблюдением стандартов во франчайзинговых точках по всей Австралии. Имея более 400 ресторанов по всей Австралии, Hungry Jack's является второй по величине франшизой Burger King в мире (после Carrols Corporation).

Ранняя история

Когда Burger King решила расширить свою деятельность в Австралии, она обнаружила, что ее торговое наименование уже было зарегистрировано в закусочной в Аделаиде, Южная Австралия. В результате Burger King предоставила австралийскому франчайзи Джеку Коуину список возможных альтернативных названий, полученных из уже существующих товарных знаков, зарегистрированных Burger King и ее тогдашней материнской компанией Pillsbury, которые можно было использовать для наименования австралийских ресторанов. Первая австралийская франшиза Burger King Corporation была открыта в Инналу, Перт, 18 апреля 1971 года под управлением новой компании Коуина Hungry Jack's Pty Ltd.

К концу первого десятилетия работы в 1970-х годах Hungry Jack's расширилась до 26 ресторанов в трех штатах. В октябре 1981 года компания открыла свой первый ресторан в Новом Южном Уэльсе в центральном деловом районе Сиднея на углу улиц Ливерпуль и Джордж-стрит. В 1986 году сеть вышла в Викторию, приобретя 11 ресторанов у испытывающей финансовые трудности сети Wendy's Hamburger, которые впоследствии были переоборудованы в Hungry Jack's.

1996-2001: судебная битва с Burger King

В 1991 году Hungry Jack's Pty Ltd. возобновила свое франчайзинговое соглашение с Burger King Corporation, что позволило Hungry Jack's выдавать лицензии сторонним франчайзи. Однако одним из условий соглашения было то, что Hungry Jack's должен был открывать определенное количество ресторанов каждый год в течение срока действия контракта. В 1996 году, вскоре после истечения срока действия австралийской торговой марки Burger King, Burger King Corporation заявила, что Hungry Jack's нарушила условия возобновленного франчайзингового соглашения, не расширив сеть темпами, указанными в договоре, и попыталась расторгнуть соглашение. Кроме того, Burger King стремилась ограничить возможности HJ по открытию новых точек в стране, будь то собственные рестораны или лицензированные сторонними компаниями. В результате действий Burger King владелец Hungry Jack's, Джек Коуин, и его компания Competitive Foods Australia начали судебное разбирательство в 2001 году против Burger King Corporation, утверждая, что Burger King Corporation нарушила условия генерального франчайзингового соглашения и нарушила условия договора. Верховный суд штата Новый Южный Уэльс поддержал Коуина и постановил, что Burger King нарушила условия контракта, присудив Hungry Jack's 46,9 млн австралийских долларов (41,6 млн долларов США по курсу на 2001 год). В своем решении Суд указал, что Burger King стремилась создать ситуацию неисполнения франчайзингового соглашения, чтобы ограничить количество новых ресторанов под брендом Hungry Jack's и в конечном итоге захватить австралийский рынок, что являлось целью, не связанной с условиями соглашения.

2002 год по настоящее время

Файл:Hungry Jack's Elizabeth Street Hobart.jpg|миниатюра|Hungry Jack's/Coles Express/Shell на улице Элизабет-стрит в Хобарте. С 1997 по 2003 год, когда он был переименован, это был первый и единственный ресторан Burger King в Хобарте, а также первый Burger King в Австралии, расположенный не в аэропорту. Условия продажи предусматривали, что TPF возьмет на себя управление франшизами Burger King в регионе как главный франчайзи бренда Burger King. Trans Pacific Foods управляла сетью из 81 ресторана до сентября 2003 года, когда новая команда руководства Burger King Corporation достигла соглашения с Hungry Jack's Pty Ltd. о переименовании существующих ресторанов Burger King в Hungry Jack's и назначении Hungry Jack's Pty единственным главным франчайзи обоих брендов. Дополнительным условием соглашения было требование к Burger King Corporation оказывать административную и рекламную поддержку для обеспечения единой маркетинговой стратегии для компании и ее продукции. Trans Pacific Foods передала контроль над франшизами Burger King компании Hungry Jack's Pty Ltd., которая впоследствии переименовала оставшиеся рестораны Burger King в "Hungry Jack's", присоединив их к другим 210 ресторанам, существовавшим на тот момент. По состоянию на сентябрь 2021 года у Hungry Jack's насчитывалось 440 ресторанов, 75% из которых находятся в собственности компании. В будущем компания планирует открывать более 20 новых ресторанов в год, стремясь в конечном итоге к общей численности в 700 ресторанов.

Большой Джек

В середине 2020 года сеть представила бургер "Биг Джек", который по сути является незначительно измененной версией "Биг Кинга" и похож на бургер "Биг Мак" от McDonald's. Тесное сходство в названии, внешнем виде и маркетинге этого бургера привело к тому, что McDonald's подала в Федеральный суд Австралии в августе 2020 года иск против Hungry Jack's о нарушении прав на товарный знак, требуя аннулировать товарный знак "Big Jack", зарегистрированный Hungry Jack's в предыдущем году. McDonald's также обвинила компанию в преднамеренном копировании ингредиентов и внешнего вида "Биг Мака" недобросовестно. В свою защиту Hungry Jack's заявила, что название бургера – это игра слов, основанная на названии компании и имени ее основателя, Джека Ковина, и что внешний вид и состав бургера не могут быть защищены товарным знаком, поскольку их продукт обладает "общими характеристиками гамбургеров", продаваемых повсеместно. Hungry Jack's также запустила рекламную кампанию, в которой высмеивала судебный иск на ранних стадиях процесса, и утверждала, что котлета "Биг Джек" на 25% больше, чем у "Биг Мака", чтобы подчеркнуть отличие своего продукта. Суд признал это утверждение вводящим в заблуждение, однако это не повлияло на окончательное решение.

Логотип

Логотип Hungry Jack's по-прежнему основан на логотипе Burger King 1994 года, несмотря на последующие изменения логотипа Burger King, используемого на других рынках. Логотип был переработан в 2000 году, дизайн которого основывался на логотипе Burger King 1999 года, но этот логотип так и не был использован.

Спонсорство

В настоящее время Hungry Jack's является спонсором команд West Coast Eagles и Adelaide Football Club в Австралийской футбольной лиге (AFL). Hungry Jack's также является титульным спонсором Национальной баскетбольной лиги.