Длинный бокс для CD: история и эволюция упаковки.

Введение

Формат упаковки CD. Longbox — это вид внешней картонной упаковки для музыкальных компакт-дисков, получивший широкое распространение в 1980-х и начале 1990-х годов в Северной Америке.

Предыстория

Когда компакт-диски впервые начали появляться в розничных магазинах, упаковка в виде длинных коробок (лонгбоксов) выполняла переходную функцию, позволяя магазинам размещать новые компакт-диски в тех же отсеках, которые изначально использовались для виниловых пластинок. Лонгбоксы были высокими – такой же длины, как стандартные 33⅓ LP – и могли вмещать два диска при необходимости. Большинство лонгбоксов были полноцветными, с информацией о компакт-диске на обратной стороне, а изображения часто брались с оригинальных квадратных обложек альбомов и адаптировались к новой форме и размеру. Существовали также стандартные белые лонгбоксы с окнами для демонстрации обложки компакт-диска, а также прозрачные пластиковые версии, которые были более дешевой альтернативой печатным лонгбоксам. Размещение диска в джевелкейсе внутри картонной упаковки делало комплект больше и громоздче, что затрудняло кражу из магазинов. Лонгбоксы начали терять популярность по мере того, как сами компакт-диски становились более красочными, сложными и индивидуализированными (первоначально на дисках печатали стандартные, часто черные на серебряном фоне, этикетки с основной информацией о релизе и его содержании). Лонгбоксы также считались экологически нерациональными и дорогими в производстве. В Северной Америке стремление отказаться от лонгбоксов впервые проявилось в Канаде.

Наследие

Экологические опасения, связанные с избыточными картонными отходами со стороны художников и потребителей, вызвали споры вокруг дальнейшего использования лонгбоксов. Например, Дэвид Бирн наклеил на упаковку своего альбома Uh Oh наклейку с надписью "THIS IS GARBAGE", указывая на чрезмерное расходование материала на упаковку и призывая покупателей жаловаться розничным продавцам, в то время как такие музыканты, как Раффи и Питер Гэбриел, просто отказались от упаковки своих альбомов в лонгбоксы. В 1990 году Earth Communications Office, коалиция, созданная в индустрии развлечений США и занимающаяся вопросами экологии, запустила движение под названием “Ban the Box” (“Запретить коробку”) с целью устранения лонгбоксов. Студийный альбом 1992 года сатирической группы Spinal Tap “Break Like the Wind” продавался в “extra long box” (увеличенном лонгбоксе). С другой стороны, некоторые руководители звукозаписывающих компаний пытались придать упаковке полезное назначение, помимо маркетинга. Например, в 1991 году исполнительный директор Warner Music Джефф Голд обратился к группе R. E. M. с предложением о политической инициативе. Группа согласилась на то, чтобы на лонгбокс к их альбому Out of Time была нанесена печать, призывающая покупателей подписать его в рамках петиции в поддержку закона Motor Voter Bill, направленного на упрощение процедуры регистрации избирателей. В результате активистская группа Rock the Vote получила 10 000 подписанных лонгбоксов и передала их Конгрессу США в поддержку законопроекта, который был принят, хотя одобрение президента пришлось ждать до администрации Билла Клинтона. Некоторые торговцы сопротивлялись такому неприятию упаковки, поскольку лонгбоксы теоретически затрудняли кражу товаров из магазинов и помогали избежать конфликтов с розничными продавцами. Было разработано несколько предложений по новым типам упаковки, которые соответствовали бы размерам лонгбоксов и обеспечивали защиту от кражи. Распространенной заменой стали запирающиеся пластиковые рамки (security keepers) с датчиками защиты от кражи, которые имели примерно те же размеры, что и лонгбоксы, чтобы помещаться на те же стеллажи в музыкальных магазинах, и снимались кассиром при покупке. В конечном итоге, по мере того как стеллажи для виниловых пластинок выходили из употребления, эти рамки уменьшились до размеров, лишь немного превышающих размеры коробок с дисками. Упаковка в лонгбоксы была официально прекращена 1 апреля 1993 года из-за вызванной ею полемики. В то же время крупные розничные магазины перестали продавать виниловые пластинки и переоборудовали свои витрины для размещения компакт-дисков в обложках, упакованных в термоусадочную пленку, удовлетворяя растущий потребительский спрос на CD и устраняя необходимость в лонгбоксах. Дополнительным стимулом стало то, что Джефф Голд убедил дистрибьюторов Warner Music в том, что они могут сэкономить 25 миллионов долларов, отказавшись от расходов на эту форму упаковки, и успокоить розничных продавцов, передав им половину сэкономленных средств, чтобы облегчить переход на подходящее торговое оборудование.

Environmental concerns of unnecessary cardboard waste from artists and consumers alike created controversy over continued use of longboxes. For instance, David Byrne included a sticker over the packaging of his album Uh Oh reading "THIS IS GARBAGE", referring to the excessive material use of the packaging and encouraged customers to complain to retailers, while musicians such as Raffi and Peter Gabriel simply refused to have their material packaged with a longbox. In 1990, the Earth Communications Office, a coalition formed within the US entertainment industry focused on the environment, launched a movement called “Ban the Box” in an effort to eliminate longboxes. The satirical band Spinal Tap's 1992 studio album Break Like the Wind was sold in an "extra long box" (an longbox). On the other hand, some recording executives tried to have the packaging serve a useful purpose beyond marketing such as when in 1991 Warner Music executive Jeff Gold approached the band R. E. M. about a political initiative. The band agreed to have the longbox to their album Out of Time carry printing where customers were encouraged to sign their name on the longbox as part of a petition in support of the Motor Voter Bill to ease voter registration. As a result, the participating activist group Rock the Vote received 10,000 signed longboxes and presented them to the US Congress in support of the bill, which was voted into law, although Presidential approval had to wait until the Bill Clinton administration. Some merchants resisted this disapproval of the packaging, as longboxes theoretically made it harder for shoplifters to hide the items as well as avoiding friction with retailers. Several proposals for new types of packaging that served the display size of the longbox and theft prevention goals were developed. A common replacement consisted of locking plastic frames (security keepers) containing anti theft detection strips, designed to roughly meet the same dimensions as the longbox to fit into the same racks in a record store, and removed by the cashier upon purchase. Eventually, as LP sized sales racks were phased out, these frames were reduced to a size only slightly larger than the disc boxes themselves. Longbox packaging was phased out officially as of April 1, 1993, due to the controversy. At the same time, major retail stores were no longer selling vinyl records and had converted their displays to accommodate shrink wrapped jewel cases, meeting the rising consumer demand for CDs while eliminating the need for longboxes. A further inducement came when Jeff Gold convinced Warner Music's distributors that they could save $25 million by eliminating the expense of using that packaging form and placate retailers by passing on half the savings to them to help ease the conversion to the proper display fixtures.