Thums Up: История индийской колы

Введение

Бренд колы в Индии

Thums Up — это бренд колы. Он был представлен в 1977 году в ответ на уход компании The Coca-Cola Company с индийского рынка. Позже бренд был приобретен компанией Coca-Cola, которая вновь запустила его, чтобы конкурировать с Pepsi за долю рынка. В 2018 году Coca-Cola объявила о запуске Thums Up в Бангладеш, Пакистане, Шри-Ланке и Непале. В 2021 году бренд достиг оборота в миллиард долларов в Индии.

История

Thums Up была создана в 1977 году после того, как американская компания Coca-Cola покинула Индию из-за правил, требовавших раскрытия формулы и продажи 60% акций индийской компании в рамках правительственной программы для иностранных компаний по участию с местными партнерами. Братья Чаухан владели частью компании Parle и уже имели два других бренда газированных напитков – Limca и Gold Spot, которые были популярны в Индии в то время. Thums Up быстро стала самым популярным брендом колы в Индии и достигла почти монопольного положения на рынке колы в 1980-х годах, превосходя другие бренды, такие как Campa Cola, Double Seven, Dukes и McDowell’s Crush от United Breweries Group. Рамеш Чаухан разработал формулу с нуля, экспериментируя с ингредиентами, такими как корица, кардамон и мускатный орех. Компания также хотела, чтобы напиток оставался газированным даже не в охлажденном виде, чтобы его могли продавать уличные торговцы. После многочисленных тестов и экспериментов братья Чаухан и их команда разработчиков создали колу, которая была более газированной и пряной, чем Coca-Cola. Изначально они планировали назвать напиток "Thumbs Up", но убрали букву "b", чтобы сделать название уникальным. В 1991 году, когда правительство Индии открыло рынок для транснациональных корпораций, первой пришла Pepsi. Thums Up и Pepsi впоследствии вступили в ожесточенную конкуренцию за рекламные контракты. В рекламе Pepsi снимались известные индийские кинозвезды, такие как Джухи Чаула, а Thums Up увеличила расходы на спонсорство крикетных матчей. Thums Up также представила бутылку большего объема под брендом "MahaCola" (означает "большая кока-кола"; оригинальный объем составлял [указать объем]). Это прозвище стало популярным в небольших городах, где люди просили "Маха Кола" вместо Thums Up. В 1993 году Coca-Cola вновь вышла на индийский рынок, и три компании начали активно конкурировать. Позднее в том же году Coca-Cola приобрела у Parle напитки Gold Spot, Limca и Thums Up за 60 миллионов долларов (эквивалент $60,0 в 2005 году, что эквивалентно примерно <расчетной сумме> миллионов в настоящее время). На момент продажи Coca-Cola, Thums Up занимала 85% рынка колы в Индии.

Thums Up was created in 1977, after the American company Coca Cola withdrew from India due to regulations requiring it to disclose its formula and sell 60% of its equity to an Indian company under a government plan for foreign owned companies to share stakes with domestic partners. The Chauhan brothers owned part of the Parle company and already had two other brands of soda, Limca and Gold Spot, which were popular in India at the time. Thums Up quickly became the most popular cola brand in India and achieved a near monopoly among cola products in India during the 1980s, standing above other cola products such as Campa Cola, Double Seven, Dukes and United Breweries Group's McDowell's Crush. Ramesh Chauhan had developed the formula from scratch, experimenting with ingredients such as cinnamon, cardamom, and nutmeg. The company also wanted the drink to be fizzy, even when it was not ice cold, so it could be sold by vendors. After much testing and experimentation, the Chauhan brothers and their research team created a cola that was fizzier and spicier than Coca Cola. They originally planned to name the drink "Thumbs Up," but removed the "b" to make the name unique. In 1991, when the Indian government opened the market to multinationals, Pepsi was the first to come in. Thums Up and Pepsi subsequently engaged in heavy competition for endorsements. Pepsi advertisements included major Indian movie stars like Juhi Chawla, while Thums Up increased its spending on cricket sponsorship. Thums Up also introduced a larger bottle, branded "MahaCola" (meaning 'great [in size] cola'; the original size was ). This nickname gained popularity in smaller towns where people would ask for "Maha Cola" instead of Thums Up. In 1993, Coca Cola re entered the market, and the three companies competed intensely. Later in the year, Coca Cola bought the Parle owned drinks Gold Spot, Limca and Thums Up for $60 million (equivalent to $60.0 in 2005 is equivalent to about <calculated amount> in recent years million in ). When these were sold to Coca Cola, Thums Up had a market share of 85 percent in India.

Возобновление

Несмотря на сильную общую ценность бренда, он терял популярность среди основной аудитории любителей колы в возрасте от 12 до 25 лет, отчасти из-за недостатка рекламы. Поначалу Coca-Cola сократила рекламу и производство Thums Up, чтобы перенаправить потребителей на свой флагманский бренд, но вскоре поняла, что потребители Thums Up предпочтут Pepsi, а не Coca-Cola, если Thums Up уйдет с рынка. Вместо этого Coca-Cola решила использовать Thums Up как бренд-конкурент Pepsi. К этому времени доля Coca-Cola на индийском рынке безалкогольных напитков составляла около 60,5%, но компания выяснила, что вывод Thums Up с рынка оставит ей лишь 28,7% рынка, поэтому Thums Up была перезапущена с ориентацией на аудиторию от 30 до 40 лет. Бренд был перепозиционирован как "мужественный" напиток, подчеркивая его насыщенный вкус. Thums Up запустила рекламную кампанию, напрямую критикующую телевизионную рекламу Pepsi, акцентируя внимание на крепости напитка в надежде, что образ "взрослого" напитка привлечет молодых потребителей. Кампания "Пора взрослеть – выбирай Thums Up" оказалась успешной. Доля рынка и ценность бренда выросли.

Ингредиенты

Thums Up содержит газированную воду, сахар, регулятор кислотности (E338) и кофеин, а также натуральный краситель (150d) и добавленные ароматизаторы ("натуральные, идентичные натуральным и искусственные ароматизирующие вещества").

Логотип и маркетинг

Оригинальный логотип Thums Up представлял собой красный жест «большой палец вверх» с наклонным белым шрифтом без засечек. Позже Coca-Cola изменила его, добавив синие контуры и более современный шрифт. Знаменитый слоган до начала 1980-х годов – «Счастливые дни вернулись!» – был придуман копирайтером Васантом Кумаром. Впоследствии слоган стал «Я хочу свой гром», а затем – «Почувствуй гром!». В 1980-х годах для продвижения Thums Up использовалось размещение продукта в фильмах, напиток появлялся на заднем плане многих фильмов на хинди. В феврале 2012 года южноиндийский актер Махеш Бабу стал лицом бренда Thums Up. В октябре 2012 года Coca-Cola India вновь заключила контракт с Сальманом Ханом в качестве посла бренда Thums Up. В рамках сделки компания также сотрудничала с фильмом Хана «Дабанг 2» и его благотворительной организацией. В 2022 году компания запустила рекламную кампанию «Toofan» с участием индийского крикетчика Джасприта Бумры. Был создан аналогичный видеоролик с участием быстрого боулера Мохаммеда Сираджа. Болливудский актер Шахрукх Хан стал послом бренда, а также было налажено сотрудничество с южноиндийским актером Виджаем Деверокондой.

Крикет

Thums Up был крупным спонсором матчей по крикету и заметно присутствовал на крикетных матчах в Шардже. В начале 1980-х годов были выпущены несколько открыток с изображением Сунила Гаваскара и Имрана Хана.

Индийский автоспорт

Помимо крикета, компания Parle, занимающаяся розливом напитков на юге Индии, была одним из основных спонсоров индийского автоспорта в 1980-х годах.

Паралимпийские игры в Токио 2020

В августе 2021 года компания объявила о всемирном партнерстве с Паралимпийскими играми в Токио 2020 года. Бренд представил специальную серию упаковки с изображением шести спортсменов, включая Мариаппана Тхангавелу (прыжки в высоту), Сакину Хатун (пауэрлифтинг), Суяша Ядава (плавание), Навдипа Сингха (метание копья), Сумита Антила (метание копья) и Авани Лехару (стрельба).

Награды и признание

Согласно отчету о доверии к брендам 2012 года, опубликованному аналитической компанией Trust Research Advisory, Thums Up занял 140-е место среди наиболее надежных брендов Индии. The Economic Times оценил Thums Up на 21-е место в своем рейтинге самых надежных брендов. В отчете Brand Trust Report 2013 Thums Up занял 170-е место среди наиболее надежных брендов в Индии. Согласно отчету Brand Trust Report 2014, Thums Up занял 66-е место среди наиболее надежных брендов Индии.

В популярной культуре

Пик в холмах Манмад стал известен как "Гора Thums Up" (на маратхи: Thums Up Dongar), поскольку имеет форму логотипа напитка "Thums Up". Он виден из проходящих поездов и стал популярной достопримечательностью. "Thums Up" упоминается в книге "Ешь, молись, люби" и ее экранизации 2010 года. Этот напиток появляется на протяжении всего спорного романа Салмана Рушди "Сатанинские стихи" (1988).