Пародийная реклама в кино и комедии

Введение

Короткая комедийная сцена, имитирующая маркетинговую коммуникацию. Пародийная реклама – это вымышленная реклама несуществующего продукта, созданная либо в рамках рекламы реального продукта, либо просто как пародия на рекламу. Она может использоваться как для высмеивания или привлечения негативного внимания к реальной рекламе или объекту рекламы, так и в качестве комедийного приема, например, в комедийном скетче или зарисовке.

Обзор

Пародийную рекламу не следует путать с вымышленным брендом, используемым в программе, чтобы избежать бесплатной рекламы реального продукта, или с использованием вымышленного бренда в настоящей рекламе, используемой для сравнения, что иногда делается вместо сравнения продукта с реальным конкурентом. (В некоторых странах, например, в Германии или Норвегии, запрещено делать в рекламе уничижительные высказывания о товарах конкурентов, даже если эти утверждения доказаны.) Пародийная реклама может быть построена так, что изначально воспринимается как настоящая реклама вымышленного продукта, но затем раскрывается как пародия, и в случае реальной рекламы становится ясен настоящий бренд. Если это просто пародия, она может как указывать на свою пародийность, так и не указывать.

Фильм

Тропический гром: Помимо (не)известных фейковых трейлеров к фильму «Тропический гром», в фильме есть пародийная реклама вымышленных продуктов – энергетического напитка «Booty Sweat» и шоколадного батончика «Bust A Nut». В рамках маркетинговой кампании фильма «Booty Sweat» был выпущен в виде настоящего энергетического напитка. Сатира Спайка Ли содержит фальшивые рекламные ролики солодового напитка «Da Bomb» и расистскую пародию на бренд Tommy Hilfiger. Помимо появления в фильме «Бамбузлд», «Da Bomb» также появляется в трех других фильмах Спайка Ли: «Клокеры», «Инсайдер» и «Свободный город». Grindhouse: В фильме «Grindhouse» представлены трейлеры к ряду вымышленных фильмов. Среди них: «Мачете», где ФБР нанимает наемника вместо того, чтобы рисковать своими агентами в потенциально самоубийственной миссии; «Женщины-оборотни СС» – о группе женщин, управляющих нацистским лагерем смерти; «Не делай» – эксплуатационный фильм ужасов; «День благодарения» – слэшер в жанре серии «Хэллоуин»; и «Бродяга с дробовиком» – о линчевателе, сюжет которого схож с фильмом «Желание смерти». Трейлер к «Мачете» был настолько хорошо принят, что по нему был снят полнометражный фильм, как и по «Бродяге с дробовиком». RoboCop: На протяжении всей франшизы «RoboCop» можно увидеть пародийные рекламные ролики продуктов, таких как «6000 SUX» – пародия на низкую топливную экономичность многих американских автомобилей того времени, игра «NUKEM» – пародия на «Морской бой», и «Magnavolt» – автомобильная система безопасности, предназначенная для поражения электрическим током и убийства потенциальных угонщиков. UHF: В фильме Уэйрда Эла Янковича «UHF» есть несколько фейковых рекламных роликов, например, «Spatula City» – магазин, продающий только лопатки, а также промо-ролики вымышленных телешоу и фильмов, таких как «Конан-библиотекарь» и «Ганди II». Cяazy People: Фильм 1990 года «Cяazy People» рассказывает о рекламном директоре, работающем в психиатрической больнице с пациентами, чтобы создавать «правдивую» рекламу, часто преувеличенную и с ненормативной лексикой, для в основном реальных продуктов и брендов. В фильме 2013 года «Фильм 43» было несколько пародийных рекламных роликов, таких как ролики «iBabe», «Machine Kids» (имитация социальной рекламы) и фальшивая реклама Tampax. C. S. A.: Конфедеративные Штаты Америки: Мокьюментари 2004 года об истории вымышленных Конфедеративных Штатов Америки, пришедших к власти после победы в Гражданской войне в США, представлен как документальный фильм, транслируемый на конфедеративном телевидении. Соответственно, в фильме есть коммерческие пародии, расистские по своей природе и ориентированные на белые семьи рабовладельцев. Многие из продуктов, рекламируемых в фильме, действительно существовали в прошлом.

Tropic Thunder: In addition to Tropic Thunders (in)famous fake movie trailers, the film has a parody ad for the fake products 'Booty Sweat' energy drink and 'Bust A Nut' candy bar. As part of the film's marketing 'Booty Sweat' has been made into a real life energy drink. Bamboozled: Spike Lee's satire has fake ads for 'Da Bomb' malt liquor and a racistly named parody of Tommy Hilfiger. In addition to the appearance in Bamboozled, 'Da Bomb' makes appearances in three other Spike Lee films, Clockers, Inside Man, and Sucker Free City. Grindhouse: The film Grindhouse has trailers for a number of fictional films. These include Machete, in which the FBI hires a mercenary rather than risk their own agents on a potential suicide mission; Werewolf Women of the SS about a group of women who run a Nazi death camp; Don't, an exploitative horror film; Thanksgiving, a slasher film in the genre of the Halloween series; and Hobo With a Shotgun about a vigilante killer similar to the premise of the film Death Wish. The trailer for Machete was so well received it has actually been made into a full length feature film as well as Hobo with a Shotgun. RoboCop: Parody advertisements are seen throughout the RoboCop franchise for products such as the "6000 SUX", a parody of the low fuel economy of many American made cars at that time, the game "NUKEM", a parody of Battleship, and "Magnavolt", a car security system designed to electrocute and kill would be carjackers. UHF: The Weird Al Yankovic film UHF has a few fake ads within the film, such as "Spatula City", a store that sells nothing but spatulas, as well as promos for fake TV shows and movies like "Conan the Librarian" and "Gandhi II". Cяazy People: The 1990 film Cяazy People is about an advertising executive who work in a psychiatric hospital with a number of patients to create "truthful" advertisements, often over the top and with explicit language, for mostly real life products and brands. The 2013 film Movie 43 featured a few parody ads such as "iBabe" spots, "Machine Kids" (a mock public service announcement), and a faux Tampax commercial. C. S. A.: The Confederate States of America: The 2004 mockumentary about the history of how the fictional Confederate States of America rose to power after winning the American Civil War is presented as a documentary airing on Confederate television. As such, the movie has commercial parodies that are racialist and are aimed towards white slave owning families. Many of the products advertised in the film actually existed in the past.

Телевидение

Американский скетч-комедийный сериал Saturday Night Live регулярно выпускает вымышленные рекламные ролики, которые обычно демонстрируются после монолога приглашенного ведущего в качестве "предварительного ролика" перед началом основной программы. Хотя многие из этих роликов пародируют реальные телевизионные рекламные ролики, они представляют собой простые комедийные пародии на стиль настоящей рекламы, а не на сам продукт. Подобным образом, многие последующие скетч-комедийные программы использовали пародийную рекламу, включая Robot Chicken, MADtv, In Living Color и The Idiot Box. Шоу Tim and Eric Awesome Show, Great Job! часто демонстрировало сюрреалистические рекламные ролики продуктов и услуг от внутримировой мегакорпорации под названием Cinco. Эти ролики часто рекламировали странные, непривлекательные или сомнительные продукты, включая неудачно названные игрушки, такие как "B'owl" (гибрид летучей мыши и совы) и "T'ird" (гибрид птицы и черепахи), продукты, основанные на устаревших технологиях (например, "Cinco Fone" и "Cinco MIDI Organizer"), товары, связанные с мочеиспусканием и дефекацией, необычные модификации тела (такие как "Food Tube", "Bro oche" и "Eye Tanning System"), для установки которых требовалось удаление зубов пользователя, а также детский музыкальный автомат, генерирующий галлюцинаторные "танцевальные тоны". Кроме того, некоторые скетчи состояли из рекламных роликов столь же сюрреалистических программ на внутримировом телеканале Channel 5. Комедийное скетч-шоу MTV Short Circuitz с Ником Кэнноном в главной роли часто демонстрировало пародии на популярные рекламные ролики. Сопутствующий веб-сайт ShortCircuitz.mtv.com позволяет пользователям загружать собственные пародийные рекламные ролики для участия в конкурсе за денежный приз и возможность попасть в шоу.

Фиктивная реклама реальных продуктов

В 1990-х годах самыми известными сериями пародийных рекламных роликов были ролики для батареи Energizer. В рекламе пародируется рекламный ролик батареи Duracell: в первом эпизоде, впервые показанном в октябре 1989 года, снимается игрушечный розовый кролик. Игрушка, работающая от батареи, сбегает из студии и начинает бесчинствовать, стуча барабаном и прорываясь сквозь другие рекламные ролики, в том числе для кофе, вина, вымышленного предстоящего телесериала, услуг дальней связи, завтрака и лекарств от синусита. Всего было создано 120 вымышленных рекламных роликов и 4 реальных (для Twinkies, Purina Cat Chow, Pepsi и Duracell) на английском и испанском языках с участием Energizer Bunny. В 1991 году компания Eveready Battery Company подала в суд на Adolph Coors Company из-за рекламы пива Coors, в которой актер Лесли Нильсен в костюме кролика в полный рост бил в барабан, пародируя рекламные ролики Eveready Energizer Bunny, которые, в свою очередь, были пародией на рекламу Duracell и анонсы телепрограмм. Eveready утверждала, что реклама Coors нарушает авторские права и товарные знаки. Суд постановил, что реклама Coors является допустимой пародией на продукцию Eveready, учитывая, что мистер Нильсен «не игрушка и не работает от батареек». Eveready Battery Co. против Adolph Coors Co., 765 F. Supp. 440 (N. D. Ill. 1991). Страховая компания GEICO запустила серию телевизионных рекламных роликов, в которых жертва в неблагоприятной ситуации слышит от антагониста, что у нее хорошие новости, но хорошие новости касаются только антагониста (антагонист обычно произносит как кульминацию: «Я только что сэкономил кучу денег на автостраховании, перейдя в GEICO»). Примеры включают вымышленное слушание в Конгрессе, где свидетелю (жертве) сообщают о применении к нему уголовных санкций, в то время как председатель комитета (антагонист) сэкономил на автостраховании, телешоу о ремонте домов в стиле Боба Вилы, показывающее пару, чей дом нуждается в серьезном ремонте, вымышленный репортаж об извержении вулкана и вымышленную рекламу восстановления волос. Другой пример – пародия на рекламу реалити-шоу, где пара женится и недовольна жизнью в крошечном доме (закадровый голос: «Драма может быть реальной, но она не сэкономит вам денег на автостраховании», после чего жена спрашивает мужа в их крошечной джакузи: «Почему ты не позвонил в GEICO?»). Компания Coca-Cola, выпускающая лимонный лимонный напиток Sprite, запустила серию рекламных роликов для других вымышленных напитков, в которых реальные или вымышленные знаменитости рекламировали другой продукт, подразумевая, что вымышленный продукт не утоляет жажду. Прием, когда персонажи из одной рекламы вторгаются в другие пародийные ролики, впервые был использован британскими пивоварами Carling Black Label. В рекламе изображен бандит с Дикого Запада, которого связали веревкой и потащили с лошадей в рекламу сборника любовных песен и стирального порошка. В 2005 году кампания Publicis Seattle для тарифного плана сотовой связи T-Mobile pay as you go включала в себя печатную, онлайн- и POS-рекламу с участием этнически разнообразной группы хип-хоп-позеры с расовыми стереотипами латиноамериканцев, азиатов и белых персонажей, таких как «Big Spenda Lopez», «The Fee Jones», «25 cent Chang», которые неаутентично присваивают себе черную культуру, и в одном видеоролике прибывают на стереотипном «рисовом горелке» — поддельном спортивном автомобиле. Группа нападает на клиентов сотовой связи, требуя скрытых платежей за услуги, но получает отказ и их называют «позерами» или «клоунами». Это своего рода пародия на рекламную кампанию Boost Mobile «Where You At?», в которой участвуют известные хип-хоп-исполнители, такие как Ludacris, Kanye West и The Game. Однако Boing Boing выразил сомнения в обоснованности судебных исков American Girl против пародий на «Карен», ссылаясь на эффект Стрейзанд, хотя также отметил дискуссию о том, защищена ли сатирическая направленность пародийной рекламы законом. Самая популярная радиопередача Италии «Lo Zoo di 105» запустила пародийную рекламу с вымышленным брендом роскошных часов Orologi Fumagazzi: два молодых слушателя зарегистрировали товарный знак в течение ночи и запустили реальную коллекцию часов с забавными названиями и описаниями уже на следующей неделе.

In the 1990s, the most famous series of parody advertisements were those for the Energizer battery. A parody itself of a Duracell battery commercial, in its initial commercial episode first shown in October 1989, a toy pink rabbit, is being filmed in a commercial. The toy, powered by the battery, escapes the studio and begins a rampage, pounding a drum and rolling through other commercials being made, including those for coffee, wine, a fictional upcoming TV series, long distance service, breakfast cereal, and sinus medication. A total of 120 fictional commercials and 4 real ones (for Twinkies, Purina Cat Chow, Pepsi, and Duracell) in both English and Spanish involving the Energizer Bunny were made. In 1991, Eveready Battery Company sued the Adolph Coors Company over an ad for Coors beer it was producing, which showed actor Leslie Nielsen in a full size rabbit suit pounding a drum, which was parodying Eveready's Energizer Bunny commercials, which themselves are parodies of Duracell advertisements and television program previews. Eveready claimed Coors' ad constituted copyright and trademark infringement. The court ruled that Coors' ad was a valid parody of Eveready's, considering that Mr. Nielsen "is not a toy, and does not run on batteries." Eveready Battery Co. v. Adolph Coors Co., 765 F. Supp. 440 (N. D. Ill. 1991). The GEICO insurance company ran a series of television commercials in which a victim in a disadvantaged situation hears their fate from the antagonist, that they have good news, only the good news is for the antagonist (The antagonist will usually say as the punchline, "I just saved a bunch of money on my car insurance by switching to GEICO"). Some examples involved a fictional congressional hearing where the witness (the victim) is being informed he is subject to criminal penalties while the chairman of the committee (the antagonist) has saved money on his car insurance, a home repair show reminiscent of Bob Vila showing a victim couple with a home badly in need of repair, a fictional news report on a volcanic eruption, and a fictional hair restoration commercial. Another example parodied advertisements for reality TV shows, by showing a couple getting married, and getting disgruntled at living in a tiny house (the punchline: a voiceover saying "The drama may be real, but it won't save you any money on car insurance", followed by the wife asking her spouse in their tiny hot tub "Why haven't you called GEICO?"). The Coca Cola company's lemon lime soft drink Sprite ran a series of ads for other fictional drink products, which had actual or fictional celebrities endorsing the other product, with the implication that the fictional product was inadequate for quenching one's thirst. The gimmick of characters from a commercial invading other spoof ads was first used by the British Lager brewers Carling Black Label. The advert featured a wild west outlaw being roped by a posse and dragging them off their horses and into adverts for a love compilation Album and Washing up powder. The 2005 "Poser Mobile Posse" in a print, online and point of sale campaign created by Publicis Seattle for T Mobile's pay as you go cell phone plan was an ethnically diverse group of hip hop posers with racially stereotyped Latino, Asian, and white characters like "Big Spenda Lopez", "The Fee Jones", "25 cent Chang" who inauthentically appropriate Black culture, and in one video ad arrive in a stereotypical rice burner faux sports car. The group ambush cell phone customers demanding hidden cell phone service charges and fees, but are rebuffed and called "posers" or "clowns". It is somewhat of a parody on Boost Mobile's "Where You At?" advertising campaign which features prominent hip hop artists such as Ludacris, Kanye West, and The Game. Boing Boing however expressed doubts over the merits of American Girl's proposed legal action against the "Karen" parodies citing the Streisand effect, though it has also noted the debate on whether the satirical intent of the parody advertisement is protected by law. Italy's most listened radio show "Lo Zoo di 105" ran a parody ad featuring a fictional luxury watches' brand Orologi Fumagazzi: two young listeners registered the trademark overnight, launching a real watches' collection with hilarious names and descriptions the very same week.