Введение
Немецкий винный бренд Blue Nun — немецкий винный бренд, запущенный компанией H. Sichel Söhne (Майнц) в 1923 году с урожаем 1921 года, и который в период с 1950-х по 1980-е годы был очень популярным на международном рынке. На протяжении большей части своего существования Blue Nun представлял собой одно немецкое вино, которое до конца 1990-х годов классифицировалось как Liebfraumilch, но теперь это название используется для целого ряда вин различного происхождения. При создании бренда этикетка была разработана как удобная для потребителя альтернатива многочисленным немецким винным этикеткам с готическим шрифтом и длинными, сложными названиями. В 1927 году, открыв офис в Великобритании, компания Sichel нацелилась на экспортный рынок. Начиная с 1950-х годов, Blue Nun рекламировался как вино, которое можно пить на протяжении всей трапезы, тем самым решая часто сложную задачу подбора вина к еде. Blue Nun можно считать первым вином, которое было произведено и эффективно продано с расчетом на международный массовый рынок. После Второй мировой войны бренд стал широко популярен в Великобритании и Соединенных Штатах, продаваясь по цене, сопоставимой со стоимостью красного вина Бордо второго роста. В период пиковой популярности в 1984–1985 годах годовые продажи в США составили 1,25 миллиона ящиков, а на других рынках было продано еще 750 000 ящиков. В 1970-х годах в США была создана серия радиореклам, продвигающих вино, с участием Стиллера и Миры. Их реклама оказалась настолько эффективной, что увеличила продажи на 500%. С конца 1980-х годов, и особенно в 1990-х, легкие, полусладкие немецкие вина начали терять популярность. Соответственно, популярность бренда снизилась, и вино стало восприниматься как безвкусное и устаревшее. Это отразилось в том, что Blue Nun стало напитком выбора Алана Партриджа, вымышленного британского теле- и радиоведущего, пережившего свой пик. Однако продажи выросли после того, как Blue Nun была приобретена немецкой семейной компанией Langguth, базирующейся в Мозеле, которая в 1996 году выкупила предыдущего владельца, Sichel. Они изменили позиционирование бренда, переклассифицировав его из Liebfraumilch в обычный Qualitätswein bestimmter Anbaugebiete (QbA), заменив сорт винограда Müller Thurgau на 30% Riesling и сделав его менее сладким. Содержание алкоголя в нем остается относительно низким — 9,5%.
Blue Nun is a German wine brand launched by the company H. Sichel Söhne (Mainz) in 1923 with the 1921 vintage, and which between the 1950s and 1980s was a very popular international brand. For most of its existence, Blue Nun was a single German wine, which until the late 1990s was classified as a Liebfraumilch, but the name is now used for a whole range of wines of various origins. When it was created, the label was designed as a consumer friendly alternative to the innumerable German wine labels with Gothic script and long, complicated names. With the creation of its UK office in 1927, Sichel targeted the export market. Beginning in the 1950s, Blue Nun was advertised as a wine that could be drunk throughout an entire meal, thereby eliminating the often intimidating problem of wine and food pairing. Blue Nun can be said to have been the first wine to have been produced and effectively marketed with an international mass market in mind. After World War II, the brand became widely popular in the United Kingdom and the United States, selling for the same price as a second growth red Bordeaux wine. At its peak of popularity in 1984–1985, annual sales in the U. S. were 1.25 million cases, with another 750,000 cases sold in other markets. During the 1970s in the U. S., a series of radio adverts promoting the wine were produced, featuring Stiller and Meara. Their ads were so effective, they boosted sales by 500%. From the late 1980s, and more so in the 1990s, easy drinking, semi sweet German wines began to decline in popularity. Consequently, the brand's popularity declined, and the wine began to be perceived as tacky and dated. This change was reflected in Blue Nun being the drink of choice of Alan Partridge, a fictional, over the hill British television and radio presenter. However, sales increased after Blue Nun was purchased by the Mosel based German family firm Langguth, which bought the previous owners Sichel in 1996. They repositioned the brand, reclassifying it from a Liebfraumilch to a regular Qualitätswein bestimmter Anbaugebiete (QbA), changing the grapes from Müller Thurgau to 30% Riesling, and making it less sweet. It remains relatively low in alcohol at 9.5%.
Расширение бренда
С 2001 года Langguth также начала расширение линейки бренда и представила несколько других вин под торговой маркой Blue Nun, включая немецкое ледяное вино Riesling, мерло из Лангедока и испанское розовое вино. Продажи в Великобритании в 2004 году выросли на 11%, однако от очень низкого уровня. В 2009 году Blue Nun выпустила Blue Nun Gold – игристое вино, содержащее частицы 22-каратного золота. Предполагалось, что этот напиток привлечет молодую женскую аудиторию и позволит изменить восприятие бренда.
В музыке
Afro Celt Sound System в своей песне "Rise Above It" из альбома Seed упоминают танцы на концертах с Blue Nun. Согласно тексту песни, дешевая изжога – вот награда за танцы на концертах с Blue Nun. Альбом Beastie Boys Check Your Head включает музыкальную интерлюдию под названием "The Blue Nun", в которой рассказчик описывает вечеринку, проходившую в уютном кабинете в нью-йоркском таунхаусе Питера Сичеля, где гости хвалили вино. Питер Сичель был председателем компании Blue Nun до её продажи в 1995 году. В песне The Beatles "Long, Long, Long" с Белого альбома слышны дребезжащие звуки от бутылки вина Blue Nun, возникшие из-за того, что она стояла на динамике Leslie, которая начала вибрировать, когда Пол Маккартни сыграл определенную ноту на органе Hammond. Этому аккомпанирует барабанная дробь Ринго Старра. Стив Джонс, гитарист Sex Pistols, в своей автобиографии Lonely Boy заявил, что выпил как минимум две полные бутылки Blue Nun перед печально известным интервью группы на Thames Television с ведущим Биллом Гранди, состоявшимся 1 декабря 1976 года.
В печати
В комиксе "Ачевуд" две кошки, Ростбиф и Рэй, напиваются "Голубой монахиней" во время дорожной поездки, описывая его как "вино настолько плохое, что о нем написали в новостях". В выпуске №6 "Deadpool Corps" Леди Дэдпул предупреждает Бранка, скаута талантов для Blue Buccaneer/Champion: "Если на твоем космическом корабле повсюду ковры, играет Барри Уайт и стоит "Голубая монахиня" со льдом, у тебя большие проблемы. Я не ищу такого вечера". В романе Джонатана Коу "Клуб неудачников", действие которого происходит в Бирмингеме в 1970-х годах, Колин Троттер покупает две бутылки "Голубой монахини" к ужину с Чейзами, которые прибывают к Троттерам с такой же бутылкой вина.
На телевидении
Хестон Блюментал экспериментировал с газированием Blue Nun с помощью аппарата Sodastream в одном из эпизодов своего кулинарного шоу Heston's Feasts. В программе были показаны интервью, которые создали впечатление, что люди либо предпочитают газированное вино настоящему шампанскому, либо не могли отличить его. В телесериале BBC «Жизнь на Марсе» (2-й сезон, 4-й эпизод) Blue Nun упоминается как вино, которое будет подаваться на вечеринке, устроенной парой, практикующей обмен женами, где похотливый муж является подозреваемым в убийстве. В телесериале «Ночи Феникса» (1-й сезон, 4-й эпизод) Брайан Поттер предлагает свою возлюбленную Blue Nun. В телесериале «Что теперь?» Ли Эванс упоминает, что принесет бутылку Blue Nun, чтобы попасть на вечеринку. В телесериале «Дай мне перерыв!» (1-й сезон, 7-й эпизод) «Твой пленник мертв», начальник (Долф Свит), после того как ранее застрелил вооруженного грабителя в целях самообороны, посещает сеанс с молодым неопытным священником (Джей Джонсон) в попытке найти утешение, и в конце священник предлагает ему немного Blue Nun, после чего замечает: «Мы можем достать Мать Терезу из холодильника». Blue Nun – вино, которое предпочитает комедийный персонаж Алан Партридж. Эндрю Нил, ведущий сатирической программы текущих событий «This Week», часто упоминал Blue Nun как одну из постоянных шуток в программе. В эпизоде «Отец Тед» «Даруй ему вечный покой» распутную монахиню описывают как «Сестру Имельду, Blue Nun», играя словами с понятием «синее кино» или «синяя комедия». Джереми Кларксон предложил немцам попробовать Blue Nun в своем мини-сериале «Джереми Кларксон: Знакомство с соседями» (1-й сезон, 3-й эпизод). Кларксон настаивал, требуя ответа на вопрос, почему Германия производит это ужасное вино исключительно на экспорт, обрекая на него весь остальной мир. Все, кроме одного из опрошенных, были возмущены вкусом. В телесериале «Всё ещё в игре» в эпизоде «Свет погас» персонаж Джек Джарвис, которого играет Форд Кирнан, просит бармена Боабби налить Blue Nun для Айзы Дреннан, которую играет Джейн МакКарри.
В фильме
Голубая монахиня упоминается в фильме "Пока ты спал", когда персонаж спрашивает своего отца, не отдать ли ему "ту бутылку Голубой монахини, которую ты достал", своему пробационному офицеру. Голубая монахиня упоминается (неодобрительно) в фильме ужасов "Бойня на Марди Грасе" (1978).