Введение
В XX веке возникло и исчезло множество субкультур.
The 20th century saw the rise and fall of many subcultures.
Конец века
В начале 20-го века субкультуры представляли собой в основном неформальные объединения единомышленников со схожими взглядами или образом жизни. Группа Блумсбери в Лондоне была одним из таких примеров, предоставляя площадку для взаимодействия различных талантов Вирджинии Вульф, Леонарда Вульфа, Джона Мейнарда Кейнса и Э. М. Форстера. Другие субкультуры, существовавшие до Первой мировой войны, были небольшими социальными группами по интересам или вопросами стиля и философии среди художников и богемных поэтов. В Германии, начиная с 1896 года, возникло движение молодых людей (а позже и молодых женщин), ориентированное на свободу и единение с природой. Оно называлось Wandervogel (переводится как "путешественники", "странники" или, точнее, "перелётные птицы"), и его участники стремились освободиться от строгих общественных норм и жить более открыто и естественно. Первый известный организованный клуб нудистов, Freilichtpark (Парк Свободного Света), был открыт недалеко от Гамбурга, Германия, в 1903 году. В Италии популярное художественное движение и философия, известное как футуризм, провозглашали перемены, скорость, насилие и культ машин.
Первая мировая война
После Первой мировой войны (1914–18) изменились прически: в окопах во время войны кишели вши и блохи, поэтому солдаты были вынуждены бриться наголо. Соответственно, мужчины с короткими волосами казались побывавшими на фронте, а мужчины с длинными волосами могли считаться пацифистами и трусами, и даже подозреваться в дезертирстве. Некоторые художники смогли избежать войны, пережидая её в нейтральной Швейцарии.
20-е годы
В 1920-х годах американская джазовая музыка и автомобили находились в центре европейской субкультуры, которая начала разрушать правила социального этикета и классовую систему (см. также Swing Kids и Flappers). В Америке та же субкультура "дерзкой молодежи" вела себя разгульно, но осложнялась еще и запретом на алкоголь. В Канаде запрет действовал лишь в некоторых регионах, но в основном жаждущие американцы, пересекая границу, находили здесь убежище. В результате контрабанда усилилась, поскольку преступные группировки стали организовываться. В южных штатах США, Мексике и Кубе было популярно употребление алкоголя. Таким образом, сформировалась субкультура любителей выпить, а вместе с ней и преступная субкультура. В качестве альтернативы алкоголю употреблялись и другие наркотики. Когда запрет был отменен, субкультура алкоголя, наркотиков и джаза не исчезла, равно как и гангстеры.
1930-е годы
Немецкое нудистское движение приобрело известность в 1920-х годах, но было подавлено во время нацистской Gleichschaltung после прихода к власти Адольфа Гитлера. Социальный нудизм в форме частных клубов и кемпингов впервые появился в Соединенных Штатах в 1930-х годах. В Канаде он впервые появился в Британской Колумбии около 1939 года, а в Онтарио – девять лет спустя. В мире искусства сюрреализм пытался шокировать мир своими играми и причудливым поведением. Сюрреалисты были одновременно серьезным художественным движением и пародией на другие формы искусства и политические движения. Сюрреализм был разработан Андре Бретоном и другими из движения дадаизма. Базируясь в нескольких европейских странах, сюрреализм был обречен на неприятности, когда к власти пришли нацисты. Субкультуры и так называемое «дегенеративное искусство» были почти полностью искоренены и заменены гитлеровской молодежью. В Северной Америке Великая депрессия вызвала широкую безработицу и нищету, и как следствие – апатию среди подростков, которая нашла свое выражение в городских молодежных бандах – так называемых «детях тупика». Феномен «детей тупика» был художественно отражен на сцене и экране, где он стал популярным образом, с которым люди могли себя отождествить. Фильмы с участием «Детей тупика», «Детей Ист-Сайда», «Маленьких сорванцов» и т.д. были популярны с 1930-х по 1950-е годы. Этот жанр также нашел свое отражение в комиксах о бандах подростков, созданных Джеком Кирби и Джо Саймоном, включая серии «Boy Commandos» и «Newsboy Legion». Катастрофа «Пыльного котла» вынудила большое количество сельских жителей из Оклахомы и других штатов переселить свои семьи, чтобы выжить. Их называли «оклахомами» и плохо обращались с ними власти других штатов. Их статус беженцев был запечатлен в народных песнях (в том числе во многих песнях Вуди Гатри), а также в романе Джона Стейнбека «Гроздья гнева» и его экранизации с Генри Фондой в главной роли.
1940-е годы
Авангардные художники, такие как Макс Эрнст, Марсель Дюшан и Марк Шагал, покинули Европу после начала Второй мировой войны. Эти художники прибыли в Соединенные Штаты, где в Нью-Йорке развилась субкультура сюрреализма и авангардного эксперимента, ставшая новым центром мира искусства. Американская мода оставалась ориентированной на гангстеров, с бандами, вращающимися вокруг иммигрантской и расовой культур. В Калифорнии молодые представители испаноязычного населения стали носить характерные костюмы, такие как "черные вдовы" – женщины, одетые в черное. Язык зоот-суитеров включал рифмы и "свиной латынь" (также известную как обратный слог). Этот стиль, известный как свинг или джив-ток (см.: Словарь свинга), включал элементы афроамериканской, кубинской, мексиканской и южноамериканской культур, а также приемы, введенные Слимом Гейлардом (см. Маквути Орейни). Вступление Соединенных Штатов во Вторую мировую войну было ознаменовано новым законодательством, запрещавшим костюмы из-за большого расхода ткани. В июне 1943 года американские военнослужащие, расквартированные в Лос-Анджелесе, устроили погромы в мексиканских кварталах, нападая на молодых людей в этих костюмах и часто раздевая их – эти события вошли в историю как "Бунты из-за костюмов зоот". Бунты в Лос-Анджелесе были частью общенационального явления городских беспорядков, вызванных военной напряженностью и усугублявших давнюю расовую дискриминацию в Америке. Уникальность "Бунтов из-за костюмов зоот" заключалась в том, что мода жертв, в основном мексиканских американцев (а также некоторых белых и афроамериканцев), сделала их мишенью для военнослужащих, многие из которых происходили из южных штатов. В Европе процветал черный рынок, особенно в условиях нормирования. Стиль одежды зависел от того, что можно было выпросить или достать любыми средствами, не всегда законными; ограничения были повсюду. Когда американцы прибыли в Британию, торговцы на черном рынке (называемые "вайд бойз" или "спивз") заключали сделки с американскими солдатами, обменивая чулки, шоколад и т.д. Субкультура неизбежно сохраняла имидж преступности, смелости, дерзости, определенной среды, сопротивления и т.п. Черный рынок наркотиков процветал практически везде. После Второй мировой войны мода на костюмы зоот распространилась во Франции в виде молодежной субкультуры "зазу". Тем временем, во Франции интеллектуалы формировали экзистенциалистскую субкультуру вокруг Жана-Поля Сартра и Альбера Камю в парижских кафе. В послевоенной Америке народные песни и ковбойские песни (в те дни также известные как "музыка кантри") становились все более популярными среди широкой аудитории. Субкультура поклонников сельской джазовой и блюзовой музыки смешивала элементы джаза и блюза с традиционными ковбойскими и народными песнями, создавая кроссовер под названием "вестерн-свинг". Благодаря широкому распространению радио, эта музыка распространилась по Соединенным Штатам в 1940-х годах. Радио стало первым почти мгновенным средством массовой информации, способным создавать крупные субкультуры, распространяя идеи небольших субкультур на обширной территории. Бибоп, новая джазовая субкультура, возник как протест против мелодичного стиля свинга; выдающимися исполнителями были Диззи Гиллеспи и Чарли Паркер. В свою очередь, бибоп породил субкультуры хипстеров и битников. В 1947 году Джек Керуак совершил эпическое путешествие по Америке, которое позже описал в своем романе "В дороге". В том же году произошел инцидент с участием мотоциклетной банды в Холлистере, Калифорния, о котором журнал Harper's Magazine опубликовал статью. В 1948 году в Фонтане, Калифорния, был основан байкерский клуб "Ангелы ада". "Ангелы ада" начинали как мотоциклетный клуб, ищущий развлечений в послевоенное скучное время, и со временем приобрели дурную славу. Мотоциклетные банды в целом стали привлекать внимание прессы. В 1953 году вышел фильм "Дикарь" с Марлоном Брандо в главной роли.
1950-е годы
Экзистенциалисты оказали глубокое влияние на развитие субкультур. Жан-Поль Сартр и Альбер Камю перенесли свою подпольную кампанию французского Сопротивления в контекст культурной революции, и американская бит-сцена присоединилась к движению. Акцент на свободе личности повлиял на битников в Америке и Великобритании, и эта версия экзистенциального богемизма продолжалась в 1950-х и 1960-х годах под видом поколения бит. Борода и более длинные волосы вернулись в новой попытке вернуться к образу человека в мирное время и к нормальности, существовавшей до двух войн. Одновременно, благодаря послевоенному процветанию Америки, для молодежной субкультуры сформировалась новая идентичность – подросток. Джазовая культура трансформировалась, через ритм-энд-блюз, в рок-н-ролльную культуру. Существуют различные версии того, какая запись могла стать первой рок-н-ролльной песней. В то же время, сама джазовая культура продолжала существовать, но приобрела более респектабельный вид, больше не ассоциируясь обязательно с буйным поведением и преступностью. С 1950-х годов общество заметило рост уличных банд, вандализма и граффити. Социологи, психологи, социальные работники и судьи выдвигали различные теории о причинах роста преступности в городах, но позже было признано, что это развивалось как протест против взглядов старшего поколения, поддерживавших превосходство белой расы. В целом, сложилось мнение, что современная городская среда предлагает все блага и возможности современного мира, но часто не предоставляет молодежи рабочего класса реальных перспектив. Эта и другие теории были высмеяны в мюзикле "Вестсайдская история" (по мотивам "Ромео и Джульетты" Шекспира) в песнях, таких как "Jet Song", "America" и "Gee, Officer Krupke". Моральные паники, связанные с появлением подростковых субкультур и ростом подростковой преступности, привели к нескольким попыткам изучить и законодательно регулировать поведение молодежи, например, к созданию подкомитета Сената по делам несовершеннолетних правонарушителей. Когда американский рок-н-ролл прибыл в Великобританию, вокруг него сформировалась субкультура. Некоторые британские подростки, проводившие время после войны на руинах в городах и втянувшиеся в мелкие преступления, начали одеваться в вариацию костюма зута, называемую "дрейп-сьютом", с галстуком в стиле кантри, обувью "винклпикер", узкими брюками и прической в стиле Элвиса Пресли. Этих юношей называли "тедди-боями". На танцы в танцевальный зал их девушки обычно надевали юбки-пачки и кринолины, как и их американские сверстницы. В повседневной жизни девушки стали носить брюки или джинсы. В то время идея о том, что девушки носят брюки, а мальчики уделяют много времени своей прическе, казалась многим людям социально шокирующей. Британская молодежь разделилась на фракции: модерн-джазмены, традиционные джазмены, рок-н-ролльные подростки и поклонники скиффла. Кофейни были местом встреч для всех типов молодежи, и считалось, что самые крутые находились в Сохо, Лондоне. В Великобритании политической стороной поколения бит было антиядерное движение, возглавляемое CND. Марши "Запретите бомбу" стали очень успешным британским социальным явлением. Музыка и субкультура подростков были высмеяны в пьесе 1957 года (и фильме 1962 года) "Музыкальный человек", особенно в песне "Ya Got Trouble". В Соединенных Штатах и Австралии серфинг, вдохновленный Гавайями, стал новым молодежным видом спорта. Вокруг этого спорта и связанных с ним вечеринок, одежды, манеры речи и музыки сформировалась целая субкультура. В то же время, скейтбординг развивался как параллельный образ жизни серфингу. Обе формы катания на доске продолжали существовать на протяжении всего столетия и в следующем. Благодаря этим видам спорта молодые люди научились создавать свою собственную социальную структуру, в которой они могли демонстрировать свои навыки и достижения. В Свободном государстве Конго (ныне Демократическая Республика Конго) процветала молодежная субкультура, известная как "Биллс", которая черпала вдохновение в западных фильмах и ковбоях. В Нидерландах в крупных городах, таких как Амстердам, Роттердам и Утрехт, сформировались две молодежные группы. Одна группа, "Ноземс", была похожа на британских "Тедди-боев", а другая, "Артистикелинген", напоминала богемных художников довоенной Франции. "Ноземс" проводили время, слушая рок-н-ролл, разъезжая на мотоциклах по городу и знакомясь с девушками, а "Артистикелинген" обсуждали философию, рисовали, занимались живописью и слушали джаз.
1960-е годы
В 1960-х годах биты (или битники) выросли в еще более крупную субкультуру, распространившись по всему миру. Другие субкультуры 1960-х годов включали радикалов, модов, рокеров, байкеров, хиппи и фрик-сцену. Одной из главных переходных черт между бит-сценой и хиппи стало путешествие Merry Pranksters по Соединенным Штатам с Нилом Кэссэди и Кеном Кези в психоделически раскрашенном школьном автобусе под названием Further. В США пиком популярности хиппи стал 1967 год, так называемое лето любви. Культура руд-боев возникла в гетто Ямайки, одновременно с ростом популярности рокстеди, дансхолл-вечеринок и звуковых систем. Руд-бои одевались по последней моде, и многие были связаны с бандами и насилием. Эта субкультура затем распространилась в Соединенное Королевство и другие страны. Субкультура модов зародилась в конце 1950-х годов в Лондоне, Англия, с нескольких групп модных подростков, но достигла наибольшей популярности в начале 1960-х годов. Моды были увлечены новой модой, такой как узкие костюмы, и музыкальными стилями, такими как современный джаз, ритм-энд-блюз, соул, ска и некоторые направления бит-музыки. Многие из них ездили на скутерах. Культуры модов и руд-боев оказали влияние на скинхед-субкультуру конца 1960-х годов. Скинхеды были более жесткой и рабочей версией модов, которые носили простую, аккуратную одежду и предпочитали ска, рокстеди, соул и раннее регги. Диско-сцена возникла в 1960-х годах, с дискотеками, такими как Whisky a Go Go и Studio 54. Субкультуры часто основывались на общении и бунтарском поведении, но некоторые из них были сосредоточены вокруг политики. В Соединенных Штатах к ним относятся «Черные пантеры» и «йиппи». Аллен Гинзберг принимал участие в нескольких протестных движениях, включая движения за права геев, против войны во Вьетнаме и ядерного оружия. В мае 1968 года в Париже, Франция, произошло студенческое восстание, поддержанное Жаном-Полем Сартром и 121 другим интеллектуалом, подписавшим заявление, утверждающее «право на неповиновение». Восстание парализовало страну и вынудило правительство объявить досрочные выборы, чтобы избежать риска свержения. Культура хакеров начала формироваться в 1960-х годах из-за увеличения использования компьютеров в колледжах и университетах. Студенты, увлеченные возможностями компьютеров и других технологий, начали искать способы сделать технологии более доступными. Международные движения Happening и Fluxus также зародились в 1960-х годах, развиваясь из бит-субкультуры.
1970-е годы
В 1970-х годах субкультуры хиппи, модов и рокеров переживали процесс трансформации, который временно получил название фриков (открыто принимая образ эксцентричности). Растущее осознание политики идентичности в сочетании с легализацией гомосексуальности и огромным интересом к научной фантастике и фэнтези как к видам спекулятивной литературы породили фрик-сцену. Группы, связанные с фрик-сценой, культивировали антикапиталистический, общинный образ жизни. Фрик-группы, такие как The Edgar Broughton Band или The Pink Fairies, выступали на бесплатных фестивалях, избегая мейнстримных площадок. Глэм-рок стал музыкальной/модной субкультурой, представлявшей собой коммерческую альтернативу фрикам. Он являлся продолжением модных тенденций модной культуры 1960-х годов, апеллируя к андрогинной моде 1970-х. В какой-то момент некоторые представители хакерской/компьютерной субкультуры с гордостью приняли уничижительное слово "гик", подобно тому, как это сделали фрики. Использование компьютеров в те дни было еще очень недоступным и секретным для большинства людей, но многие интересовались компьютерами благодаря их появлению в научной фантастике. Мечта однажды владеть компьютером была популярной фантазией среди поклонников научной фантастики, которые выросли из незначительной субкультуры в первой половине 20-го века до довольно многочисленного сообщества к 1970-м годам, наряду с поклонниками ужасов, комиксов и фэнтези-фриков. Субкультура скинхедов, возникшая в конце 1960-х годов, продолжала существовать в 1970-х годах, и некоторые скинхеды испытали влияние панк-субкультуры. Эти скинхеды стали ассоциироваться с жанром Oi!, а некоторые вошли в ряды крайне правых политических сил, создав сцену скинхедов, придерживающихся идеологии превосходства белой расы (несмотря на то, что оригинальные скинхеды 1960-х годов находились под влиянием культуры чернокожих). Диско, зародившееся в гей-клубах, стало значимым явлением с 1975 года. В некоторых регионах, особенно в районе Нью-Йорка, где диско, казалось, "захватило" все аспекты молодежной жизни, возникло агрессивное контр-диско движение. Нью-йоркские рок-радиостанции, такие как WPLJ и WPIX, призывали своих слушателей уничтожать диско-пластинки и поддерживать рок-н-ролл. Музыкально и лирически панк-рок был намеренной антитезой диско-сцене, прогрессив-року и хиппи-субкультуре. Ранние панки играли агрессивные, быстрые рок-н-ролльные песни, основанные на трех аккордах. В процессе упадка хиппи-субкультуры некоторые из оставшихся байкерских группировок постепенно превращались в металлистов, перенимая эстетику ужаса и насилия конца 1960-х годов, которая повлияла на прогрессив-рок (хард-рок) в более нишевой форме раннего хэви-метала. Металлисты сохранили традиционное использование длинных волос, переняли элементы одежды из байкерской культуры конца 1970-х годов и сформировали культуру сепаратизма и ортодоксальности, противопоставляющую себя мейнстриму. В 1976 году хит-песня "Convoy" в исполнении C. W. McCall попала в поп-чарты и романтизировала субкультуру дальнобойщиков и радиосвязи CB. В 1978 году песня вдохновила фильм "Конвой" режиссера Сэма Пекинпы с Крисом Кристоферсоном, Али Макграу, Эрнестом Боргнайном и Бертом Янгом в главных ролях. Слово "конвой" и цитаты из текста песни стали частью популярного культурного образа людей, борющихся за свою свободу. Постепенно, начиная с 1960-х, 1970-х и вплоть до 1980-х годов, культурные влияния Merry Pranksters, фрик-сцены, движения New Age и идеи "Конвоя", похоже, объединились в то, что стало известно как "путешественники нового времени". Начиная примерно с 1976 года, анархо-панк-сцена в Великобритании породила группу Crass и связанные с ней группы, включая The Poison Girls. Лейбл Crass Records был независимым предприятием, позволяющим группам с чрезвычайно сырым звучанием выпускать записи, когда крупные лейблы могли бы даже не обратить на них внимания. Crass также организовывали концерты по всей стране для себя и других групп, а также проводили политические кампании в поддержку антиядерного движения и других инициатив. Моды пережили возрождение в конце 1970-х годов как пост-панк-мод-ревайвл, вдохновленный The Jam и британским фильмом Quadrophenia. В 1979 году Usenet был создан как средство коммуникации через все еще очень примитивный Интернет того времени. Usenet и субкультура систем электронных досок объявлений (BBS) становились все более значимыми в течение следующих нескольких десятилетий. Также в 1979 году Папа Вемба, звезда румбы из Заира/Демократической Республики Конго, Африка, стал лидером Sapeur ("Société des Ambianceurs et des Personnes d'Élégance" – "Общество окружающих и людей элегантности", сокращенно "SAPE"), которое он продвигал как молодежный культ. Музыка Папы Вембы находилась под влиянием предыдущих звезд румбы в Заире (таких как Папа Вендо), а также его визитов в Европу и выступления Джеймса Брауна на "Rumble in the Jungle" в 1974 году. Вемба говорил: Культ Sapeur продвигал высокие стандарты личной чистоты, гигиены и элегантной одежды среди целого поколения молодежи в Заире. Когда я говорю ухоженные, выбритые, надушенные, это требование, которое я навязываю молодежи. Мне безразлично их образование, поскольку образование всегда начинается с семьи.
1980-е годы
В начале 1980-х годов некоторым последователям панк-рока стало скучно, и они захотели придать ему больше стиля, добавив элементы глэма. К 1981 году эта тенденция привела к появлению "новых романтиков" – группы, предпочитавшей музыку в стиле электропоп с использованием синтезаторов. "Новые романтики" часто были слегка эксцентричны и кокетливы, а визуально в субкультуре присутствовала андрогинная эстетика, независимо от сексуальной ориентации человека. Стиль одежды демонстрировал возвращение к ролевым играм с модой из прошлых эпох или воображаемых будущих, чтобы использовать моду для создания эффекта перемещения во времени. По данным музыкальной прессы того времени, "новые романтики" идентифицировали себя с помощью ряда альтернативных названий, включая "футуристов" и "культ без имени". Другие последователи панк-рока ушли глубже в андеграунд, где жанр эволюционировал в более быстрый и агрессивный стиль, получивший название хардкор-панк. Вместе с хардкор-сценой появилась субкультура стрэйт-эдж. Стрэйт-эдж – это образ жизни, пропагандирующий отказ от табака, алкоголя и наркотиков (особенно психоактивных и стимулирующих), а для некоторых – от распущенности в сексуальных отношениях. Другие бывшие панки, искавшие новое направление примерно в 1979 году, в конечном итоге стали ядром того, что превратилось в готическую субкультуру. Готы – это субкультура, характеризующаяся темной одеждой и мрачным романтизмом. В отличие от "новых романтиков", готика сохранилась и в XXI веке. В Великобритании готика достигла пика популярности в конце 1980-х годов. В американских городах формировалась уличная культура, сочетавшая свободный стих и полустаккато поэзию с акробатическим брейк-дансом, что стало основой для хип-хопа и рэпа. В джазовом сленге слово "рэп" всегда означало речь и разговор. Новое значение означало изменение статуса поэзии – от элитарного вида искусства к своего рода общественному соревнованию. Рэперы старались превзойти друг друга своим мастерством рифмы. Рэп также известен как MCing, один из четырех основных элементов хип-хопа: MCing, диджеинг, граффити и брейк-данс. С начала и до середины 1980-х годов поэтическая культура в более широком смысле переняла энергию рэпа, что положило начало первым поэтическим слэмам. Поэтические слэмы стали новым центром притяжения для поклонников поэзии. В 1985 году Стоунхенджский свободный фестиваль был сорван масштабным присутствием полиции, пытавшейся предотвратить его проведение и разогнать "Мирный конвой". Последовавшая "Битва при Бинфилде" стала крупнейшим массовым гражданским арестом в истории Англии. С середины 80-х годов начали появляться бесплатные вечеринки и рейвы, которые быстро превратились в процветающую субкультуру. Музыка, которую предпочитала эта субкультура, – это электронная танцевальная музыка, развившаяся из техно, пионерами которого стали Хуан Аткинс, Деррик Мэй и Кевин Саундерсон в Детройте и Чикаго, а также электронной музыки, созданной Карлхайнцем Штокхаузеном, Джоном Кейджем и другими, воспринятой через прогрессив-рок группы, такие как Hawkwind, отфильтрованной через звуки даб-регги и электропоп-групп, таких как Kraftwerk и Depeche Mode, и получившей новое звучание благодаря Art of Noise, раннему хип-хопу и переработанной психоделии. К концу 80-х годов рейв-культура диверсифицировалась, породив различные направления, связанные с музыкой, такие как Acid House и Acid Jazz, и продолжала развиваться в 90-х годах. Рейв-культура процветала с середины 80-х годов до конца века и далее. Субкультура Usenet и BBS развила собственные нормы этикета и модели поведения, как социальные, так и антисоциальные, а также такие явления, как троллинг, спам и флейминг. На компьютерную субкультуру также повлияли вымышленные субкультуры из литературы в стиле киберпанк.
1990-е годы
Термин «поколение X» или «ген X», популяризированный романом Дугласа Купленда «Поколение X: Истории ускоряющейся культуры», использовался для описания поколения, последовавшего за поколением бэби-бумеров, или тех, кто достиг зрелости в конце 1980-х и начале 1990-х годов. В Великобритании в 1990-х годах возникла бритпоп-сцена, испытавшая влияние модов 1960-х годов, возрождения модов в 1970-х и 1980-х годах, а также другой британской рок-музыки и субкультурных стилей. На западном побережье Соединенных Штатов получил популярность стиль альтернативного рока, известный как гранж, зародившийся в группах вроде Nirvana, Soundgarden и Mudhoney, которые и развили соответствующую субкультуру. Одним из главных технологических достижений 1990-х годов стала Всемирная паутина. Основываясь на существующей инфраструктуре Интернета, веб позволил небольшим субкультурам разрастись до крупных глобальных онлайн-сообществ. Популярными стали игровые сообщества, форумы, чаты и интернет-кафе. 1990-е годы ознаменовались подъемом антиглобалистского движения, которое стало ответом на растущее влияние глобализации и глобального капитализма. Антиглобалистское протестное движение сопровождалось движением за справедливую торговлю.
21 век
Названные в связи с поколением X, поколением Y или «Эхо-бумерами» (отсылка к тому, что многие родители этого поколения принадлежали к поколению бэби-бумеров), включали в себя людей, достигших зрелости в 2000-х годах. Субкультуры, возникшие или ставшие популярными в первом десятилетии XXI века, включали Emo, Scene и Chav. Субкультура эмо, укорененная в жанре пост-хардкор хардкор-панка, со временем менялась, становясь более мейнстримной после коммерческого успеха в начале 2000-х. Современный хипстер приобрел известность в 2010-х годах. 20 марта 2014 года Алексис Петридис, журналист британской газеты The Guardian, заявил, что субкультуры быстро приходят в упадок, и лишь эмо и металлисты сохраняют какую-либо визуальную значимость. В середине и конце 2010-х годов субкультуры фрагментировались и объединялись из-за широкой доступности интернета и социальных сетей. Многие субкультуры 2010-х годов опирались на ранее существовавшие группы – популярная субкультура «e girl» рассматривается как современная интерпретация моды середины 2000-х годов в стиле scene. В рамках своей ретроспективной серии о 2010-х годах журнал Dazed описал влияние технологий на субкультуры: «Но [интернет] дал нам нечто большее: десятки и десятки сцен и движений, различимых лишь для искушенного взгляда. И правила стали менее строгими: можно было одеваться в одном стиле и слушать совершенно другую музыку». К современным субкультурам относятся e girls, Koreaboos, арт-ху, hypebeasts, Instagram baddies, soft boys, скейтеры, а также возрождение субкультур 1970-х и 1990-х годов, таких как хиппи, готы, панки и гранж.