Дешёвые газеты в США с 1830-х годов: Эпоха пенни-прессы.

Введение

Дешевые газеты, выпускаемые в США с 1830-х годов.

Газеты XIX века.

Газеты "пе́нни-пресс" были дешевыми, выпускаемыми в формате таблоидов, и массово производились в Соединенных Штатах с 1830-х годов. Массовое производство недорогих газет стало возможным благодаря переходу от ручной печати к паровой. Эти газеты получили известность благодаря своей цене – один цент (0,011 доллара в 1833 году эквивалентен примерно <расчетной сумме> в последние годы), в то время как другие газеты стоили около шести центов. Газеты "пе́нни-пресс" совершили революцию, сделав новости доступными для граждан среднего класса по разумной цене.

История

По мере роста среднего и рабочего класса на Восточном побережье росло и их стремление к новостям. Пенсовые газеты возникли как дешевый источник информации, освещающий преступления, трагедии, приключения и сплетни. Пенсовые газеты представляли собой наиболее примитивную форму журналистики из-за сенсационных сплетен, которые в них публиковались. Пенсовая пресса была наиболее известна своей ценой – всего один цент за экземпляр, в то время как другие современные газеты стоили около шести центов за выпуск. Исключительно низкая цена сделала газеты популярными в Америке и расширила влияние газетных СМИ на менее обеспеченные слои населения. Пенсовая пресса придала новостям и журналистике большее значение, а также заставила газеты уделять больше внимания своей аудитории. Редакторы поняли, что информация, интересующая высшие классы, не обязательно интересна тем, кто платил один цент за газету. Эти новые читатели с удовольствием читали о полицейских расследованиях и уголовных делах. Основным источником дохода для пенсовой прессы была реклама, в то время как другие газеты в значительной степени зависели от дорогостоящих подписок для финансирования своей деятельности. Идея пенсовой газеты не была новой в 1830-х годах. К 1826 году многие редакторы экспериментировали со спортивными новостями, сплетнями и дешевой печатью. Большинство газет в начале XIX века стоили шесть центов и распространялись по подписке. 24 июля 1830 года на рынок вышла первая пенсовая газета: «Бостонская транскрипт» Линда М. Уолтера. В отличие от большинства последующих пенсовых газет, «Транскрипт» Уолтера придерживался общепринятых норм приличия, публикуя материалы о литературе и театре. Эта газета продавалась по цене четыре доллара в год. Бенджамин Дэй стал инициатором глубокой трансформации ежедневной газеты. Газета перестала быть ориентированной исключительно на богатых, с ограниченным тиражом, и превратилась в широко распространенное средство массовой информации. Эти изменения были наиболее заметны в Нью-Йорке, Бруклине, Бостоне, Филадельфии, Балтиморе и других городах Восточного побережья. Дэй основал газету The Sun, которая привлекла широкую аудиторию благодаря более простому, прямому стилю, ярким образам и историям о людях. Дэй был выходцем из Новой Англии, работавшим в газете «Республиканец» в Спрингфилде, штат Массачусетс. Он приехал в Нью-Йорк в качестве наборщика, но в период депрессии 1833 года основал The Sun из отчаяния. Дэй полагал, что пенсовая газета будет популярна в трудные времена, поскольку многие не могли позволить себе шестицентовую газету. Он также считал, что существует значительный, неиспользованный рынок в иммигрантской среде. Его газета сразу же имела успех. Ее девиз, напечатанный в верхней части каждой страницы, гласил: «Цель этой газеты – представить общественности, по цене, доступной каждому, все новости дня и одновременно предложить выгодную площадку для рекламы». Дэй внес вклад в развитие письменной журналистики, придав новое значение сенсационности, которая определялась как «опора на истории, вызывающие человеческий интерес». Он делал акцент на простых людях и их отражении в политической, образовательной и социальной жизни того времени. Дэй также внедрил новый способ продажи газет, применив на практике «Лондонский план», который заключался в том, что газетчики продавали газеты на улицах. Беннетт известен тем, что переосмыслил понятие новостей, реорганизовал газетный бизнес и ввел конкуренцию в газетной сфере. New York Herald Беннетта был финансово независим от политиков или политических организаций и клубов благодаря большому количеству рекламодателей. Беннетт в основном сообщал о местных новостях и случаях коррупции, стремясь к точности. Он понял, что «больше журналистских денег можно заработать, публикуя сплетни, которые интересны посетителям баров, мастерских, ипподромов и многоквартирных домов, чем учитывая вкусы гостиных и библиотек». Он также известен тем, что публиковал «финансовую страницу» в Herald и освещал новости о женщинах. Его инновации вызвали подражание, поскольку он не жалел ничего, чтобы получить новости первыми. Под руководством Элизы Джейн Николсон, унаследовавшей газету после смерти мужа в 1876 году, Picayune представила такие нововведения, как репортажи о светской жизни (известные как колонки «Society Bee»), детские страницы и первую колонку советов для женщин, написанную Дороти Дикс. В период с 1880 по 1890 год тираж газеты более чем утроился. Горас Грили, издатель «Нью-Йорк Трибьюн» 1841 года, также имел очень успешную пенсовую газету. Он был вовлечен в создание первой пенсовой газеты в Америке, бостонской «Morning Post», которая потерпела неудачу. Вместо сенсационных историй Грили делал ставку на рационализм в «Трибьюн». Его редакционные страницы были сердцем его газеты и причиной ее большого влияния. Грили также известен тем, что использовал свою газету в качестве платформы для продвижения партий вигов и, позднее, республиканцев. Первоначально продаваемая по цене одного цента за экземпляр, она прославилась внедрением современных журналистских стандартов, а также высоким качеством репортажей и написания. В первом выпуске «Нью-Йорк Дейли Таймс» рассматривались различные предположения о его целях и позициях, которые предшествовали его выпуску. В нем говорилось:

As the East Coast's middle and working classes grew, so did their desire for news. Penny papers emerged as a cheap source of news with coverage of crime, tragedy, adventure, and gossip. The penny papers represented the crudest form of journalism because of the sensational gossip that was reported. The penny press was most noted for its price – only one cent per paper – while other contemporary newspapers were priced around six cents per issue. The exceptionally low price popularized the newspaper in America and extended the influence of the newspaper media to the poorer classes. The penny press made the news and journalism more important and also caused newspapers to begin to pay more attention to the public they served. Editors realized that the information that interested the upper class did not necessarily interest the penny paying public. These new newspaper readers enjoyed the information about police and criminal cases. The main revenue for the penny press was advertising while other newspapers relied heavily on high priced subscriptions to finance their activities. The idea of a penny paper was not new in the 1830s. By 1826, many editors were experimenting with sports news, gossip, and cheap press. Most newspapers in the early nineteenth century cost six cents and were distributed through subscriptions. On July 24, 1830, the first penny press newspaper came to the market: Lynde M. Walter's Boston Transcript. Unlike most later penny papers, Walter's Transcript maintained what was considered good taste, featuring coverage of literature and the theater. This paper sold for four dollars a year. Benjamin Day took the lead in profoundly transforming the daily newspaper. The newspaper went from narrowly focusing on the wealthy, with sparse distribution, to a broad based news medium. These changes were seen mostly in New York City, Brooklyn, Boston, Philadelphia, Baltimore and other East Coast cities. Day introduced The Sun, which appealed to a wide audience, using a simpler, more direct style, vivid language, and human interest stories. Day was a New Englander who worked for the Springfield, Massachusetts paper, the Republican. He came to New York to be a compositor, but in the depression of 1833 he started The Sun out of desperation. Day reasoned that a penny paper would be popular in hard times as many could not afford a six cent paper. He also believed that a substantial, untapped market existed in the immigrant community. His paper was an instant success. Its motto, printed at the top of every page, was "The object of this paper is to lay before the public, at a price within the means of every one, all the news of the day, and at the same time offer an advantageous medium for advertisements." Day made advances in written news by introducing a new meaning of sensationalism, which was defined as 'reliance on human interest stories. He placed emphasis on the common person as he or she was reflected in the political, educational, and social life of the day. Day also introduced a new way of selling papers by putting into practice the London Plan. This plan included newsboys hawking their newspapers on the streets. Bennett is known for redefining the concept of news, reorganizing the news business, and introducing newspaper competition. Bennett's New York Herald was financially independent of politicians or political organizations and clubs thanks to a large number of advertisers. Bennett reported mainly local news and instances of corruption and strove for accuracy. He realized that "there was more journalistic money to be made in recording gossip that interested bar rooms, work shops, racecourses, and tenement houses, than in consulting the tastes of drawing rooms and libraries." He is also known for writing a "money page", which was included in the Herald, and also for his coverage of women in the news. His innovations sparked imitation as he spared nothing to get the news first. Under Eliza Jane Nicholson, who inherited the struggling paper when her husband died in 1876, the Picayune introduced innovations such as society reporting (known as the "Society Bee" columns), children's pages, and the first women's advice column, which was written by Dorothy Dix. Between 1880 and 1890, the paper more than tripled its circulation. Horace Greeley, publisher of 1841's The New York Tribune, also had an extremely successful penny paper. He was involved with the first penny paper in America, Boston's Morning Post, which was a failure. Instead of sensational stories, Greeley relied on rationalism in the Tribune. His editorial pages were the heart of his paper and the reason for its large influence. Greeley is also known for using his newspaper as a platform to promote the Whig and the later Republican Parties. Originally sold at one cent per paper, it became famous for incorporating journalistic standards that are common today, as well as having very high quality reporting and writing. The first issue of the New York Daily Times addressed the various speculations about its purpose and positions that preceded its release. It stated:

Политические факторы

Политические и демографические изменения также были значительными. Большая часть успеха газеты в ранних Соединенных Штатах была обусловлена отношением Отцов-основателей к прессе. Многие из них рассматривали свободную прессу как один из важнейших элементов поддержания свободы и социального равенства граждан. Томас Джефферсон говорил, что считает свободную прессу даже более важной, чем само правительство: "Если бы мне предстояло решить, лучше ли иметь правительство без газет или газеты без правительства, я бы ни секунды не колебался, предпочтя последнее". Благодаря его позиции свобода печати была упомянута в Первой поправке к Конституции, и хотя ранние политики, включая Джефферсона, время от времени пытались ограничить влияние прессы, газеты процветали в новой стране.

Однако, дешевая пресса изначально была аполитичной как по содержанию, так и по своей направленности. Как описывает Майкл Шудсон в книге «Открытие новостей», газета «Сан» однажды заменила раздел новостей о Конгрессе следующим заявлением: «Происходящее в Конгрессе до сих пор не представляет интереса для наших читателей». Важные социально-политические изменения, вызванные развитием дешевой прессы, сами по себе были обусловлены ее сосредоточенностью на людях рабочего класса и их интересах. Таким образом, аполитичность, по иронии судьбы, оказалась политическим фактором, способствовавшим развитию дешевой прессы. Основатели дешевой прессы популяризировали как низкие цены на газеты, так и экономическую модель газет, основанную на продажах, а не на поддержке политических партий. Бенджамин Дей создал «Сан» без поддержки какой-либо политической партии. Это было редкостью, поскольку в ту эпоху политические партии спонсировали газеты. С другой стороны, Гораций Грили использовал свою газету «Нью-Йорк Трибьюн» в качестве платформы для политики вигов.

Подход к отчетности

В начале 1800-х годов газеты были в основном предназначены для элиты и существовали в двух формах: коммерческие бюллетени, ориентированные на бизнес-сообщество и содержащие расписания судов, оптовые цены на товары, объявления и устаревшие иностранные новости, и политические газеты, контролируемые политическими партиями или их редакторами как средство донесения своих взглядов до влиятельной элиты. Журналисты придерживались партийной линии и писали редакционные статьи в поддержку партийных позиций. Появление дешевой прессы оказало значительное влияние на коммуникационные технологии, освещая новости, выходящие за рамки государственных интересов. Первая дешевая газета, The Sun, была основана в Нью-Йорке в сентябре 1833 года. После этого газеты стали беспартийными, поскольку больше не зависели от поддержки политических партий. Дешевые газеты нанимали репортеров и корреспондентов для поиска и написания новостей, при этом их публикации стали больше походить на журналистские репортажи, чем на редакционные статьи. Репортерам назначали определенные темы и области освещения, и они активно взаимодействовали с местным населением. Дешевая пресса способствовала изменениям в содержании и структуре газет. Новые журналистские практики привели к развитию таких понятий, как новостная подача, подчеркивая важность оперативности и привлечения более широкой аудитории. Эти газеты, хотя и не были полностью свободны от влияния политических партий и их взглядов, финансировались самостоятельно, а не партиями. Это позволяло им легко менять свою позицию по политическим вопросам, что способствовало их успеху и признанию широкой общественностью. Поскольку эти газеты не финансировались политически, интересы самих журналистов существенно отличались от интересов конкурирующих газетных агентств, находившихся под сильным политическим влиянием. Основной спрос исходил от иммигрантов, представителей традиционного среднего класса и формирующихся грамотных слоев населения. Журналисты стремились к краткости и увлекательности статей, освещая темы, близкие читателям, и используя менее сложный язык, чтобы статьи были понятны без высшего образования. Формула дешевой прессы – это сочетание сенсационных новостей с массовой привлекательностью, крупномасштабного промышленного производства и эффекта масштаба, используемых в сочетании с нейтральностью и объективностью для создания газеты, которая доносит свою точку зрения, не занимая чью-либо сторону. Кроме того, журналисты рассматривали рекламу как обращение к читателям как к потребителям, а не к очередному рынку сбыта. Истории о человеческих судьбах также пользовались популярностью у аудитории дешевой прессы. Такие материалы занимали больше места, чем в более ранних и дорогих газетах, где истории о человеческих судьбах использовались скорее как заполняющий контент. Нью-йоркские дешевые газеты особенно славились публикациями об интересных личностях и освещением различных аспектов человеческого существования. Чтобы установить связь с городской, преимущественно рабочей аудиторией, нью-йоркские репортеры писали об обычных людях и их опыте. Репортеры стремились оперативно доставлять новости и иногда использовали электрический телеграф для сбора и распространения информации. Журналисты дешевой прессы первыми стали освещать кризисы и преступления, что впоследствии стало неотъемлемой частью газетной индустрии. В дешевых газетах публиковались серии репортажей об одном и том же событии, которые в один день читали тысячи людей. Это, в сочетании со скоростью доставки новостей и тщательностью освещения местных событий, навсегда изменило направление американской журналистики.

In the early 1800s, newspapers were largely for the elite and took two forms – mercantile sheets that were intended for the business community and contained ship schedules, wholesale product prices, advertisements and some stale foreign news, and political newspapers that were controlled by political parties or their editors as a means of sharing their views with elite stakeholders. Journalists reported the party line and editorialized in favor of party positions. The emergence of the penny press greatly influenced communication technologies by covering news outside those of government interests. The first penny paper, the Sun, was founded in New York in September 1833. After that time, newspapers became nonpartisan since they were not supported by political parties. Penny papers hired reporters and correspondents to seek out and write the news, while at the same time, started to sound more journalistic than editorial. Reporters were assigned to beats and were involved in the conduct of local interaction. The penny press contributed to changes in newspaper content and structure. New journalism practices resulted in the development of concepts such as news reporting, emphasizing the importance of timeliness, and appealing to wider audiences. These newspapers, though not completely uninfluenced by political parties and their views, were self funded and not party funded. This allowed them to shift allegiance on political issues that the papers dealt with quite easily, which also aided in their success and acceptance by the general public. Since these newspapers were not politically funded, the core interests of the journalists themselves were obviously quite different from competing newspaper agencies that had heavy political influence. The largest portion of demand was from immigrants, traditional middle class citizens, and nascent literate classes; journalists kept articles concise and engaging with real life topics readers could relate to, and did so with less sophisticated vocabulary so readers would not require higher education to understand the articles. The penny press formula is the combination of sensational news with mass market appeal, large scale industrial production, and economies of scale used in combination with neutrality and objectivity to create a paper that gets its point across without taking sides. Also, journalist incorporated advertisements treated readers as consumers instead of another market for demand, Human interest stories were also popular with the penny press audiences. Such items took up more space compared to earlier, more expensive papers that used human interest stories more as filler content. The New York penny papers were particularly known for publishing stories about interesting personalities and covering different aspects of the human condition. To connect with the urban, mostly working class readership, New York reporters wrote about ordinary people and their experiences. Reporters strove to deliver news in a timely manner and sometimes relied on the electric telegraph to gather and share information. Penny press journalists were the first people to report on crises and crime news, something that has become a staple in newspapers since. Continuing reports on the same story were introduced in penny press papers and were read by thousands of people on the same day. This, in combination with the speed of news delivery and thoroughness in the coverage of local news, forever changed the direction of American journalism.