Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Британская закуска
British snack food
Wotsits — британский бренд кукурузных пуфков со вкусом сыра, которые изначально продавала компания Golden Wonder, а сейчас — Walkers Crisps. Наиболее распространенным вариантом является вкус "Really Cheesy" (очень сырный). Также продавались и другие формы и вкусы, включая: Wotsits Giants, Wotsits Flaming Hot, Wotsits Sizzling Steak, Wotsits Prawn Cocktail и Wotsits Crunchy. Название бренда в единственном числе ("Wotsit") относится к одному кукурузному пуфку. Это отсылка к сленговому термину "whatsit", обозначающему неопределенный предмет, с которым оно фонетически идентично в британском произношении.
Wotsits is a British brand of cheese flavoured corn puffs sold first by Golden Wonder and now by Walkers Crisps. The most common form is the "Really Cheesy" flavour of corn puffs. Other shapes and flavours have also been sold, including: Wotsits Giants, Wotsits Flaming Hot, Wotsits Sizzling Steak, Wotsits Prawn Cocktail and Wotsits Crunchy. The brand name in the singular ("Wotsit") refers to an individual corn puff. It is an allusion to the slang term "whatsit", a placeholder name, to which it is phonetically identical in British speech.
Владение "Золотым Чудом"
Когда впервые были представлены компанией Golden Wonder, Wotsits были доступны во вкусах: сырный, хрустящая говядина (позже переименованная в говядина барбекю и BBQ Beef), сыр с беконом и острый томат. Последние два вкуса были сняты с производства в 1993 году, а вкус коктейля с креветками появился на рынке после того, как в феврале 1998 года он заменил вкус копченого бекона. В конце 1990-х годов Golden Wonder представила различные расширения линейки продуктов. Первым расширением линейки стали "Long Wotsits" в феврале 1995 года – более длинная версия закуски, на упаковке которой было написано: "How long is your Wotsit?". Вторым расширением линейки стали "Weenie Wotsits" в ноябре 1999 года – уменьшенная версия закуски, рекламируемая как "Маленькие Wotsits для маленьких ртов!". За этим последовал выпуск "Wotsits Wafflers" в мае 2000 года, имеющих форму решетки и рекламируемых как "Большие, хрустящие и в форме вафель!", а также "Wotsits Mealtime Potato Shapes", приготовленных в духовке, в ноябре 2000 года. В феврале 2001 года Golden Wonder объединилась с BBC для проведения рекламной акции, посвященной "Robot Wars". Специальные упаковки Wotsits, Wotsits Wafflers, Nik Naks и Golden Wonder содержали листовки с информацией о победителях "Robot Wars" (исключение составили Weenie Wotsits и Wheat Crunchies). В августе 2001 года были представлены "Whopping Wotsits" – более длинная версия закуски, рекламируемая как "Wot a Whopper!", и также использованная в рекламной кампании. В сентябре 2001 года Golden Wonder провела рекламную акцию "Footie Flikka", в рамках которой предлагалось двадцать карточек Footie Flikka и альбом для их сбора. Позже картофельные фигурки Mealtime Potato Shapes были выпущены в ресторанах McDonald's. Продукт был выпущен для конкуренции с продуктом "Footballs" от Walkers. В апреле 2002 года Golden Wonder объединилась с британским теледуэтом Ant & Dec для проведения рекламной акции "Goalden Shootout". Номерные коды, размещенные на упаковке, можно было найти в специальных упаковках Nik Naks, Wotsits, Wotsits Wafflers и новых Wotsits Goalden Balls.
When first introduced by Golden Wonder, Wotsits were available in flavours such as Cheesy, Crispy Beef (later named Barbecue Beef and BBQ Beef), Cheese & Bacon, and Spicy Tomato. The latter two were discontinued in the 1993, and a Prawn Cocktail flavour was put onto the market after it replaced Smoky Bacon in February 1998. In the late 1990s, Golden Wonder introduced various brand expansions of the product. The first brand extension was "Long Wotsits" in February 1995, which was longer version of the snacks, and said "How long is your Wotsit?" on the back. The second brand extension was "Weenie Wotsits" in November 1999, which was smaller version of the snacks promoted as "Little Wotsits for weenie mouths!". This was followed up with the launch of the grid shaped "Wotsits Wafflers" in May 2000, promoted as "Big, crunchy and waffle shaped!" and the oven based "Wotsits Mealtime Potato Shapes" in November 2000. In February 2001, Golden Wonder teamed up with the BBC for the Robot Wars promotion. Robot Wars winning leaflets were included in special packs of Wotsits, Wotsits Wafflers, Nik Naks and Golden Wonder, excluding Weenie Wotsits and Wheat Crunchies. In August 2001, "Whopping Wotsits" were introduced, which was longer version of the snacks promoted as a "Wot a Whopper! ", and also featured as part of a promotion. In September 2001, Golden Wonder ran a "Footie Flikka" promotion, which included twenty Footie Flikkas and a Footie Flikka album. The Mealtime Potato Shapes were later released at McDonald's restaurants in the country, The product was released to compete with Walkers' "Footballs" product. In April 2002, Golden Wonder teamed up with British television duo Ant & Dec for the "Goalden Shootout" promotion. Numbered codes of the back were shown in special packs of Nik Naks, Wotsits, Wotsits Wafflers and new Wotsits Goalden Balls.
Собственность ходоков
В мае 2002 года Golden Wonder объявили о смене владельца и продаже компании Longulf. Однако бренд Wotsits не вошел в состав сделки и был объявлен о его отдельной продаже конкуренту Walkers. Покупка была завершена к ноябрю. Ранее Walkers выпускали бренд Cheetos в стране (принадлежащий их материнской компании PepsiCo), но без особого успеха. В октябре были разработаны предварительные планы по ребрендингу Wotsits под названием Cheetos. Однако эти планы не были реализованы, и Walkers оставили бренд Wotsits без изменений, обновив его внешний вид и заменив Cheetos. 3 января 2003 года Walkers перезапустили Wotsits с новым дизайном и рекламной кампанией. Сохранились прежние вкусы, а также варианты Wotsits Wafflers и Weenie Wotsits, унаследованные от Golden Wonder, и был добавлен вкус "Mild Cheese". 1 апреля 2004 года Walkers объявили о выпуске нового вкуса "Flamin' Hot", заменившего "BBQ Beef", который продвигался как "HOT NEW FLAVOUR!". 26 июля 2004 года Walkers объявили о расширении линейки продукции "Wotsits Twisted", представляющем собой кукурузные спиральки со вкусами BBQ и Really Cheesy. В феврале 2007 года Walkers изменили упаковку всех своих снеков – Quavers, Wotsits, Squares, French Fries и Monster Munch. На упаковке было указано использование подсолнечного масла, которое применялось во всех продуктах. Упаковки Multipack получили горизонтальную ориентацию. В мае 2008 года Wotsits перешли от жарки к запеканию. В декабре 2009 года Quavers, Wotsits, Squares и French Fries вновь изменили упаковку, приурочив это к линейке "99 калорий или меньше", ориентированной на потребителей с девизом "Новый год – новая я". В то время мультипаки Wotsits содержали 95 калорий, а стандартные упаковки – 99. В январе 2012 года логотип Walkers был возвращен, а вскоре бренд стали продавать только со вкусом Really Cheesy. Ограниченная серия Zombie Fingers поступила в продажу на Хэллоуин в сентябре 2013 года и возвращалась на последующие Хэллоуины. Они имеют вкус Flamin' Hot, длиннее и более волнистые, чем обычные Wotsits. 9 января 2020 года Walkers объявили о возвращении на полки магазинов вкусов Flamin' Hot и BBQ Beef (переименованного в "Sizzlin' Steak") в связи с высоким спросом. Примерно в то же время был представлен новый вариант "Wotsits Giants" – увеличенные кусочки кукурузы вдвое больше стандартных, доступные со вкусами Really Cheesy и Flamin' Hot. 18 февраля 2022 года было объявлено о возвращении вкуса "Prawn Cocktail" на полки магазинов в марте в виде вкуса "Wotsits Giants" также из-за популярного спроса. Одновременно было объявлено о выпуске Crunchy Wotsits со вкусами Really Cheesy и Flamin' Hot.
In May 2002, Golden Wonder announced they would change hands and be sold to Longulf. The Wotsits brand was, however, not included in the purchase and was announced to be sold separately to rival Walkers. The purchase was completed by November. Walkers previously released the Cheetos brand in the country (owned by their parent company PepsiCo), but with little success, where early plans were put in place in October to rebrand Wotsits under the Cheetos name. However, nothing came to be of this planned change and Walkers kept the Wotsits brand as is with a new look, replacing Cheetos. On 3 January 2003, Walkers relaunched Wotsits with a brand new look and advertising campaign. The previous flavours alongside the Wotsits Wafflers and Weenie Wotsits varieties were retained from Golden Wonder days, alongside the addition of a "Mild Cheese" variety. On 1 April 2004, Walkers announced the launch of a new "Flamin' Hot" flavour of the product, replacing "BBQ Beef", and was promoted as such as a "HOT NEW FLAVOUR!" On 26 July 2004, Walkers announced the launch of a new product expansion called "Wotsits Twisted", which contained twists of corn, and were available in BBQ and Really Cheesy flavours. In February 2007, Walkers changed the packaging for all their snack products, which were Quavers, Wotsits, Squares, French Fries and Monster Munch. This packaging reflected the usage of Sunseed Oil, which was used in all products. The Multipack bags were in a different layout, being in Landscape style. In May 2008 Wotsits were changed from being fried to baked instead. In December 2009, Quavers, Wotsits, Squares, and French Fries all changed their packaging again to coincide with a "99 Calories or Less" range with a consumers’ focus on “New Year New Me”. Wotsits had 95 calories in multipack bags and 99 calories in standard bags at the time. In January 2012 the Walkers logo was re added again and after a while, the brand has simply been sold in Really Cheesy flavour. A limited edition version Zombie Fingers was put on sale for Halloween in September 2013 and has returned at following Halloweens. These come in Flamin' Hot flavour and are longer and curlier than normal Wotsits. On 9 January 2020, Walkers announced that the Flamin' Hot and BBQ Beef (renamed to "Sizzlin' Steak") would return to store shelves due to popular demand. A new variety called "Wotsits Giants" was also introduced around the same time, containing larger pieces of corn double the size of standard Wotsits, and are sold in Really Cheesy and Flamin' Hot. On 18 February 2022, it was announced that the Prawn Cocktail flavour would return to store shelves as a Wotsits Giants flavour in March, once again due to popular demand. At the same time, it was announced that Crunchy Wotsits would be introduced, in Really Cheesy and Flamin' Hot flavours.
Реклама
Бренд первым начал добавлять в упаковки вкладыши в марте 1996 года, начав с "Pogs". В ноябре 1997 года также добавлялись футбольные наклейки Merlin и другие вкладыши, ориентированные на мальчиков 11 лет. Бренд рекламировался с лозунгом "you only get a whoosh with a Wotsit" с 1994 по 2002 год, после рекламной кампании, разработанной JWT и основанной на игре слов. На обратной стороне упаковки Wotsits раньше размещались анекдоты или интересные факты. Wotsits были одним из спонсоров телешоу SMTV Live (вместе с другими снэками Walkers, такими как Monster Munch и Squares) с 4 января 2003 года до закрытия шоу 27 декабря 2003 года. В 2003 году рекламное агентство Abbott Mead Vickers принесло публичные извинения, когда парламентский комитет по здравоохранению обнародовал конфиденциальное задание, которое агентство дало компании Frito Lay (владельцам Walkers), предлагая стимулировать детей (от 4 до 9 лет) к убеждению, что "Wotsits – это для меня, я куплю их, как только появится возможность, и буду приставать к маме, когда она в следующий раз пойдет в магазин".
The brand was the first to introduce inserts into its packs in March 1996, with the insertion of "Pogs". In November 1997, also inserted Merlin football stickers and other inserts aimed at 11 year old boys. The brand was advertised with the strapline "you only get a whoosh with a Wotsit" between 1994 and 2002 following a campaign designed by JWT of a play on words. Wotsits packaging used to come with a joke or trivia section on the back. Wotsits were one of the sponsors of SMTV Live (alongside other Walkers snacks such as Monster Munch and Squares) from 4 January 2003 until the show's discontinuation on 27 December 2003. In 2003, the advertising agency Abbott Mead Vickers made a public apology when the Parliamentary Select Committee on Health brought to light a private brief that it had made to Frito Lay (Walkers' owners) where it proposed encouraging children (4 to 9 years old) to believe that "Wotsits are for me—I'm going to buy them when I get the chance and pester Mum for them when she next goes shopping".