Введение
Бренд алкопопа WKD, произносится как Wicked, – это бренд алкогольного напитка, производимый Beverage Brands. Он продается и широко рекламируется в Соединенном Королевстве и Ирландии под слоганом «У вас есть ‘WKD’ (от ‘wicked’) сторона?», а также во многих странах континентальной Европы. По данным AC Nielsen, в 2006 году он занял первое место среди готовых к употреблению (RTD) алкопопов в Великобритании. В декабре 2014 года, чтобы соответствовать законодательству о налогах на алкоголь и минимизировать будущие повышения налогов, «Alcoholic Mix WKD» заменил прежний «Original WKD», а старый «Original Mix» больше не доступен в Великобритании и Ирландии. Небольшое изменение в составе алкоголя WKD не должно было повлиять на вкус продукта, и он по-прежнему содержит тройной дистиллят водки. Кроме того, он содержит альтернативную алкогольную основу (не вино) для минимизации налогообложения. Рецептура напитка осталась прежней. Завод по розливу WKD в Эйршире, Шотландия, был закрыт в ноябре 2022 года из-за роста издержек.
WKD, pronounced as Wicked, is a brand of alcopop produced by Beverage Brands. It is sold and heavily marketed in the United Kingdom and Ireland with the slogan ‘Have you got a WKD (for "wicked") side?’, and also in many countries in mainland Europe. AC Nielsen ranked it as the number one UK ready to drink (RTD) alcopop in 2006. In December 2014 to comply with alcohol tax laws and to minimise future tax increases, “Alcoholic Mix WKD” replaced the old “Original WKD”, and the old Original Mix is now no longer available in both the UK and Ireland. The small change to the alcohol element of the WKD was not intended to change the taste of the product and still contains triple distilled vodka. In addition, it contains an alternative alcohol base (not wine) to minimise tax. The actual recipe remains unchanged. The WKD bottling facility in Ayrshire, Scotland closed in November 2022 due to rising costs.
Информация о продукте
WKD первоначально содержал 5,5% алкоголя по объему (ABV), но в октябре 2003 года содержание алкоголя было снижено до 5%, 25 июля 2005 года – до 4,5%, а позднее – до 4%, что актуально по состоянию на 2022 год. Напиток был впервые представлен в августе 1996 года в Шотландии под названием "Wicked". Изначально он выпускался в бутылках объемом 330 мл, но затем объем бутылок был уменьшен до 275 мл, чтобы соответствовать другим алкогольным коктейлям в бутылках. Бутылки объемом 275 мл продаются в пабах, барах и магазинах по всей Великобритании, а в магазинах также можно приобрести наборы по 4, 10 и 12 бутылок, а также бутылки объемом 700 мл.
Реклама
WKD Vodka активно продвигается в Великобритании. Продвижение включает в себя телевизионную рекламную кампанию, общенациональную кампанию плакатов, спонсорство табло в футбольных клубах Премьер-лиги, распространение образцов в барах и клубах, спонсорские мероприятия и студенческие туры. Их слоган "А есть у тебя темная сторона WKD?" был запущен в 2000 году и впервые появился на телевидении в 2001 году. В телевизионной рекламе мужчины устраивают розыгрыши или ведут себя странно и эгоистично ради этого напитка. Наряду с несколькими другими производителями алкогольных напитков или готовых к употреблению напитков, британская ASA сочла, что WKD использует рекламу, которая, вероятно, привлечет внимание лиц младше 18 лет, и некоторые из их телевизионных рекламных роликов были запрещены.
Спонсорство
WKD был спонсором телешоу "WKD Shed Sports Show", которое выходило на Nuts TV, у которого был собственный канал на платформах Freeview и Sky, но прекратило вещание 15 января 2009 года. WKD является спонсором "WKD Nuts Football Awards" с момента проведения этого ежегодного мероприятия в 2006 году.