Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Наблюдение в экономике
Observation in economics
Закон Хотеллинга – это экономическое наблюдение, согласно которому на многих рынках производителям рационально стремиться к максимальному сходству своей продукции. Это также известно как принцип минимальной дифференциации и линейная модель города Хотеллинга. Это наблюдение было сделано Гарольдом Хотеллингом (1895–1973) в статье «Стабильность в конкуренции», опубликованной в Economic Journal в 1929 году. Противоположным явлением является дифференциация продукта, которая при правильной реализации обычно рассматривается как конкурентное преимущество.
Hotelling's law is an observation in economics that in many markets it is rational for producers to make their products as similar as possible. This is also referred to as the principle of minimum differentiation as well as Hotelling's linear city model. The observation was made by Harold Hotelling (1895–1973) in the article "Stability in Competition" in Economic Journal in 1929. The opposing phenomenon is product differentiation, which is usually considered to be a business advantage if executed properly.
Пример
Предположим, вдоль улицы, протянувшейся с севера на юг, расположены два конкурирующих магазина, а клиенты равномерно распределены по всей ее длине. Оба владельца магазинов стремятся расположить свои магазины в месте, где они смогут получить наибольшую долю рынка. Если оба магазина продают одинаковый ассортимент товаров по одинаковым ценам, то сами местоположения магазинов становятся их "продуктом". Каждый клиент всегда выберет ближайший магазин, поскольку поездка в более дальний магазин невыгодна.
Suppose there are two competing shops located along the length of a street diverse running north and south, with customers spread equally along the street. Both shop owners want their shops to be where they will get most market share of customers. If both shops sell the same range of goods at the same prices then the locations of the shops are themselves the 'products'. Each customer will always choose the nearer shop as it is disadvantageous to travel to the farther.
Один магазин
Для одного магазина оптимальным является любое местоположение вдоль улицы. Владелец магазина совершенно не заинтересован в конкретном расположении, так как магазин по умолчанию будет привлекать всех покупателей. Однако, с точки зрения функции общественного благосостояния, стремящейся минимизировать расстояние, которое людям приходится преодолевать, оптимальной точкой является середина улицы.
For a single shop, the optimal location is anywhere along the length of the street. The shop owner is completely indifferent about the location of the shop since it will draw all customers to it, by default. However, from the point of view of a social welfare function that tries to minimize the distance that people need to travel, the optimal point is halfway along the length of the street.
Два магазина: на полпути
Закон Хотеллинга предсказывает, что на улице с двумя магазинами оба магазина в конечном итоге окажутся рядом друг с другом, в середине пути. Каждый магазин будет обслуживать половину рынка: один привлечет клиентов с севера, а другой – со юга. Другой пример действия этого закона – две тележки с едой на концах пляжа. Если рациональные потребители распределены по пляжу равномерно, каждая тележка получит половину клиентов, разделенных невидимой линией, находящейся на одинаковом расстоянии от обеих тележек. Однако, каждый владелец тележки будет склонен немного передвинуть свою тележку к другой, смещая невидимую линию так, чтобы оказаться на стороне, охватывающей более половины пляжа. В конечном итоге, владельцы тележек окажутся рядом друг с другом в центре пляжа.
Hotelling's law predicts that a street with two shops will also find both shops right next to each other at the same halfway point. Each shop will serve half the market; one will draw customers from the north, the other all customers from the south. Another example of the law in action is that of two takeaway food pushcarts, one at each end of a beach. If there is an equal distribution of rational consumers along the beach, each pushcart will get half the customers, divided by an invisible line equidistant from the carts. But, each pushcart owner will be tempted to push his cart slightly towards the other, moving the invisible line so that the owner is on the side with more than half the beach. Eventually, the pushcart operators will end up next to each other in the center of the beach.
Социальный оптимальный
Было бы социально более полезно, если бы магазины отделились друг от друга и переместились на четверть улицы от каждого конца — каждый из них по-прежнему привлекал бы половину покупателей, но покупатели в среднем совершали бы более короткое путешествие. Однако ни один из магазинов не захочет сделать это в одиночку, так как это позволило бы другому магазину переехать и захватить более половины рынка.
It would be more socially beneficial if the shops separated themselves and moved to one quarter of the way along the street from each end — each would still draw half the customers but customers would, on average, make a shorter journey. However, neither shop would be willing to do this independently, as it would then allow the other to relocate and capture more than half the market.
Отклоняющиеся предположения
Когда люди, находящиеся на улице или рассматривающие широкий спектр возможных позиционирований продукта, потребляют больше минимально необходимого количества товаров (то есть располагают свободными средствами), компании могут позиционировать свои продукты в тех сегментах, где есть потребители, чтобы максимизировать прибыль. Это часто приводит к тому, что компании занимают различные ниши на рынке, выбирая разные сегменты. Если цены не фиксированы, компании могут менять их, чтобы конкурировать за покупателей. В таких случаях им выгодно максимально дифференцироваться друг от друга, чтобы снизить уровень конкуренции.
When people along the street, or along the range of possible different product positions, consume more than a minimum number of goods (i. e. have discretionary income), companies can position their products to sections where consumers exist to maximize profit; this will often mean that companies will position themselves in different sections of the street, occupying niche markets. When prices are not fixed, companies can modify their prices to compete for customers; in those cases it is in the company's best interest to differentiate themselves as far away from each other as possible so they face less competition from each other.
Политология
В демократии, и особенно в американской двухпартийной системе, политические партии стремятся максимизировать долю голосов, полученную их кандидатом. Теоретически, это означает, что политические партии будут корректировать свою платформу, чтобы соответствовать предпочтениям медианного избирателя. Модель сравнительных средних точек наиболее точно отражает эту идею: обе политические партии будут максимально сближаться с платформой конкурирующей партии, сохраняя при этом свою собственную идентичность. Однако партийные первичные выборы могут осложнить эту динамику и затруднить поиск стабильных точек равновесия.
In a democracy, and especially in the American two party system, political parties want to maximize the vote share allocated to their candidate. In theory, this means that political parties will adjust their platform to comply with the median voters' preferences. The Comparative Midpoints Model represents this idea best: Both political parties will get as close as possible to the competing party's platform while preserving its own identity. However, party primaries can complicate this dynamic and make the stable points harder to find.
Применение
Улица – метафора дифференциации продукта; в конкретном случае улицы магазины дифференцируются друг от друга по местоположению. Этот пример можно обобщить на все другие типы горизонтальной дифференциации продукта практически по любой характеристике, такой как сладость, цвет или размер. Рассмотренный случай с двумя соседними магазинами соответствует идентичным продуктам. Это явление широко распространено на многих рынках, особенно на рынках, где преобладают товары-коммодити, и приводит к снижению разнообразия для потребителей. Применение этого принципа к другим областям рационального выбора, например, к избирательным "рынкам", может объяснить распространенную жалобу на то, что кандидаты в президенты от двух крупнейших американских политических партий "практически не различаются". Кандидаты, прошедшие отбор на праймериз, как правило, являются известными фигурами внутри своих партийных кругов. Избиратели, занимающие центральное положение в политическом спектре, чаще всего являются колеблющимися избирателями, и кандидаты стремятся "занять центр", чтобы привлечь этот ключевой электорат. Предполагается, что люди будут выбирать кандидата, чья идеология наиболее близка к их собственной, поэтому наибольшее количество голосов можно получить, занимая центральную позицию.
The street is a metaphor for product differentiation; in the specific case of a street, the stores differentiate themselves from each other by location. The example can be generalized to all other types of horizontal product differentiation in almost any product characteristic, such as sweetness, colour, or size. The above case where the two stores are side by side would translate into products that are identical to each other. This phenomenon is present in many markets, particularly in those considered to be primarily commodities, and results in less variety for the consumer. An extension of the principle into other environments of rational choice such as election "markets" can explain the common complaint that, for instance, the presidential candidates of the two largest American political parties are "practically the same". The candidates elected during primaries are usually established figures within their own partisan camps. Electors in the middle of the political spectrum are more likely to be swing voters, and there is a tendency for the candidates to "rush for the middle" to appeal to this crucial bloc. The assumption is that people will choose the candidate with a closer ideology to their own, so that the most votes can be had by being directly in the center.