Нетрадиционные товарные знаки: виды и правовая защита

Введение

Нетрадиционный товарный знак, также известный как нетрадиционный товарный знак, – это любой новый тип товарного знака, который не относится к ранее существовавшей, обычной категории товарных знаков и который часто сложно зарегистрировать, но который, тем не менее, может выполнять основную функцию товарного знака, а именно – уникально идентифицировать коммерческое происхождение товаров или услуг. Этот термин имеет широкое значение, поскольку включает в себя знаки, не относящиеся к традиционному набору знаков (например, знаки, состоящие из букв, цифр, слов, логотипов, изображений, символов или комбинаций одного или нескольких из этих элементов), и, следовательно, включает знаки, основанные на внешнем виде, форме, звуке, запахе, вкусе и текстуре. Таким образом, нетрадиционные товарные знаки могут быть видимыми знаками (например, цвета, формы, движущиеся изображения, голограммы, положения) или невидимыми знаками (например, звуки, запахи, вкусы, текстуры).

Тенденции и проблемы

Некоторые типы нетрадиционных товарных знаков стали более широко признаваемыми в последнее время в результате законодательных изменений, расширяющих определение "товарного знака". Такие изменения являются результатом международных договоров, касающихся интеллектуальной собственности, таких как Соглашение о торговых аспектах прав интеллектуальной собственности (TRIPS), в котором установлено стандартизированное и всеобъемлющее юридическое определение. Примерами таких знаков являются одноцветные товарные знаки, товарные знаки движения, товарные знаки голограмм, товарные знаки формы (также известные как трехмерные товарные знаки или 3D товарные знаки) и звуковые товарные знаки (также известные как звуковые знаки). В Соединенном Королевстве цветовые оттенки получили защиту товарного знака при использовании в конкретных и ограниченных контекстах, таких как упаковка или маркетинг. Определенный оттенок бирюзового цвета, используемый на банках с печеными бобами Heinz, может использоваться только компанией H. J. Heinz для этого продукта. В другом случае BP претендует на право использования зеленого цвета на знаках для автозаправочных станций. В широко оспариваемом решении компании Cadbury's был присвоен "фиолетовый цвет". В Соединенных Штатах в некоторых случаях цвет может функционировать как товарный знак. Первоначально цвет не считался допустимой характеристикой для регистрации товарного знака (Leshen & Sons Rope Co. v. Broderick & Bascom Rope Co., 201 U. S. 166 (1906)). Позже, с принятием Закона Лэнема, Верховный суд Соединенных Штатов в деле Qualitex Co. v. Jacobson Products Co., 514 U. S. 159, 165, 115 S. Ct. 1300, 1304, 131 L. Ed.2d 248 (1995) постановил, что в соответствии с Законом Лэнема, при соблюдении обычных условий, цвет может быть зарегистрирован как товарный знак. Право на исключительное использование определенного цвета в качестве товарного знака на упаковке обычно вызывает разногласия в судебных делах США. Примеры случаев отказа в защите цвета включают синий цвет для упаковки мороженого (AmBrit Inc. v. Kraft, Inc., 812 F.2d 1531 (11th Cir. 1986), cert. denied, 481 U. S. 1041 (1987)); серию полос или несколько цветов на упаковках конфет (Life Savers v. Curtiss Candy Co., 82 F.2d 4 (7th Cir. 1950)); зеленый цвет для сельскохозяйственного оборудования (Deere & Co. v. Farmhand Inc. (560 F. Supp. 85 (S. D. Iowa 1982) aff'd, 721 F.2d 253 (8th Cir. 1983)); черный цвет для двигателей (Brunswick Corp. v. British Seagull, Ltd., 35 F.3d 1527 (Fed. Cir.), cert. denied, 115 S. Ct. 1426 (1994)); и использование красного цвета для половины банки супа (Campbell Soup Co. v. Armour & Co., 175 F. 2d 795 (Court of App. 3d Cir., 1949)). В деле, в котором была предоставлена защита цвета, использовался красный цвет для банок мастики для плитки (Dap Products, Inc. v. Color Tile Mfg., Inc. 821 F. Supp. 488 (S. D. Ohio 1993)), а также цвет "зеленое золото" для сухих чистящих салфеток (Qualitex Co. v. Jacobson Products Co., 514 U. S. 159, 165, 115 S. Ct. 1300, 1304, 131 L. Ed.2d 248 (1995)). Хотя запахи (также известные как обонятельные товарные знаки) иногда конкретно упоминаются в законодательных определениях "товарного знака", часто бывает трудно зарегистрировать такие знаки, если не удается создать последовательные, не произвольные и значимые графические представления знаков. Эта проблема характерна для всех типов нетрадиционных товарных знаков, особенно в Европе. Практика в Соединенных Штатах обычно более либеральна; в 1990 году был зарегистрирован товарный знак для запаха плюмерии для швейных ниток. В Европе письменного описания, с предоставленным или без него образца, недостаточно для регистрации знака, в то время как в Соединенных Штатах такие формальности приемлемы. Однако даже в Соединенных Штатах "функциональные" запахи, присущие самому продукту, такие как запах парфюмерии, не принимаются для регистрации. Одним из примеров товарного знака, признанного в Европе, является защита, предоставленная Toblerone, компании, производящей шоколадные плитки с характерной треугольной формой. Дополнительные трудности представляют собой совершенно новые типы знаков, которые, несмотря на растущее коммерческое распространение, обычно очень трудно зарегистрировать, часто потому, что они не признаются официально как "товарные знаки". Примерами таких знаков являются товарные знаки движения (также известные как анимированные знаки, движущиеся знаки, знаки движущегося изображения или знаки движения). Многие веб-браузеры имеют движущийся значок в верхнем правом углу экрана браузера, который виден, когда браузер находится в процессе загрузки веб-сайта.

Certain types of non conventional trademarks have become more widely accepted in recent times as a result of legislative changes expanding the definition of "trademark". Such developments are the result of international treaties dealing with intellectual property, such as the Agreement on Trade Related Aspects of Intellectual Property Rights, which sets down a standardised, inclusive legal definition. Single colour trademarks, motion trademarks, hologram trademarks, shape trademarks (also known as three dimensional trademarks or 3D trademarks), and sound trademarks (also known as aural trademarks), are examples of such marks. In the United Kingdom, colours have been granted trademark protection when used in specific, limited contexts such as packaging or marketing. The particular shade of turquoise used on cans of Heinz baked beans can only be used by the H. J. Heinz Company for that product. In another instance, BP claims the right to use green on signs for petrol stations. In a widely disputed move, Cadbury's (confectioners) has been granted "the colour Purple". In the United States, it is possible, in some cases, for color alone to function as a trademark. Originally, color was considered not a valid feature to register a trademark Leshen & Sons Rope Co. v. Broderick & Bascom Rope Co., 201 U. S. 166 (1906). Later, with the passage of the Lanham Act the United States Supreme Court in the case of Qualitex Co. v. Jacobson Products Co., 514 U. S. 159, 165, 115 S. Ct. 1300, 1304, 131 L. Ed.2d 248 (1995) would rule that under the Lanham Act, subject to the usual conditions, a color is registrable as a trademark. The right to exclusive use of a specific color as a trademark on packaging has generally been mixed in U. S. court cases. Specific cases denying color protection include royal blue for ice cream packages (AmBrit Inc. v. Kraft, Inc., 812 F.2d 1531 (11th Cir. 1986), cert. denied, 481 U. S. 1041 (1987)); a series of stripes or multiple colors on candy packages (Life Savers v. Curtiss Candy Co., 82 F.2d 4 (7th Cir. 1950)); green for farm implements (Deere & Co. v. Farmhand Inc. (560 F. Supp. 85 (S. D. Iowa 1982) aff'd, 721 F.2d 253 (8th Cir. 1983)); black for motors (Brunswick Corp. v. British Seagull, Ltd., 35 F.3d 1527 (Fed. Cir. ), cert. denied, 115 S. Ct. 1426 (1994)); and the use of red for one half of a soup can (Campbell Soup Co. v. Armour & Co., 175 F. 2d 795 (Court of App. 3d Cir., 1949)). A successful case granting color protection involved the use of the color red for cans of tile mastic Dap Products, Inc. v. Color Tile Mfg., Inc. 821 F. Supp. 488 (S. D. Ohio 1993), and a green gold color for dry cleaning pads (Qualitex Co. v. Jacobson Products Co., 514 U. S. 159, 165, 115 S. Ct. 1300, 1304, 131 L. Ed.2d 248 (1995)). Although scent trademarks (also known as olfactory trademarks or smell trademarks), are sometimes specifically mentioned in legislative definitions of "trademark", it is often difficult to register such marks if consistent, non arbitrary and meaningful graphic representations of the marks cannot be produced. This tends to be an issue with all types of non conventional trademarks, especially in Europe. United States practice is generally more liberal; a trademark for plumeria scent for sewing thread was registered in 1990. In Europe, a written description, with or without a deposited sample, is not sufficient to allow the mark to be registered, whereas such formalities are acceptable in the United States. However, even in the United States "functional" scents that are inherent in the product itself, such as smell for perfume, are not accepted for registration. One example of a shape trademark recognized in Europe is the protection granted to Toblerone, a company which manufactures chocolate bars with a distinctive triangular shape. Presenting further difficulties are entirely new types of marks which, despite growing commercial adoption in the marketplace, are typically very difficult to register, often because they are not formally recognised as a "trademark". Examples of such marks are motion trademarks (also known as animated marks, moving marks, moving image marks or movement marks). Many web browsers feature a moving image mark in the top right hand corner of the browser screen which is visible when the browser is in the process of resolving a website.

Оуэнс-Корнинг

Оуэнс Корнинг получил товарный знак на розовый цвет, используемый для окраски его утеплителя из стекловолокна. Решение было основано на том, что компания на протяжении десятилетий подчеркивала розовый цвет своей изоляции, лицензировала использование мультперсонажа «Розовая пантера» в своей рекламе, цвет не являлся функциональной характеристикой продукта (стекловолокно обычно имеет бежевый или желтый оттенок), и Оуэнс Корнинг потратил более 50 миллионов долларов США на рекламу своего утеплителя. In re Owens Corning Fiberglas Corp., 774 F.2d 1116 (Fed. Cir. 1985).

Сикман

В решении Европейского суда от 12 декабря 2002 г. по делу Dr. Ralf Sieckmann против Deutsches Patent und Markenamt (дело C 273/00), Европейский суд постановил в отношении товарных знаков в Европейском сообществе, что:

Статья 2 Директивы Совета 89/104/EEC (от 21 декабря 1988 г. о сближении законодательства государств-членов в отношении товарных знаков) должна толковаться как означающая, что товарный знак может состоять из знака, который сам по себе не способен быть воспринят визуально, при условии, что он может быть представлен графически, в частности, посредством изображений, линий или символов, и что такое представление является четким, точным, самодостаточным, легкодоступным, понятным, устойчивым и объективным. В отношении обонятельного знака требования графической изобразимости не удовлетворяются химической формулой, описанием словами, предоставлением образца запаха или комбинацией этих элементов.