Домашний гиппопотам: Канадская рекламная кампания и медиаграмотность.
House hippo
Домашний гиппопотам: канадская PSA 1999/2019 о критическом мышлении детей. Разоблачение рекламы, вымышленный вид, спецэффекты и обучение медиаграмотности.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Домашний бегемот — вымышленный вид бегемота, ставший темой канадской социальной рекламы (PSA), созданной организацией Concerned Children's Advertisers (впоследствии переименованной в Companies Committed to Kids) в мае 1999 года и вновь представленной MediaSmarts в 2019 году.
Fictional animal in Canadian television public service announcement
The house hippo is a fictitious species of hippopotamus, and the subject of a Canadian television public service announcement (PSA) produced by Concerned Children's Advertisers (later known as Companies Committed to Kids) in May 1999 and reintroduced by MediaSmarts in 2019.
Содержание
В рекламном ролике показаны кадры и описано поведение "североамериканского домашнего гиппопотама", вымышленного животного, обитающего "на территории всей Канады и восточной части Соединенных Штатов". Заявленная цель ролика – научить детей критически оценивать информацию, которую они видят в телевизионной рекламе, и напомнить им, что "важно задумываться о том, что вы смотрите по телевизору, и задавать вопросы". Режиссером выступил Тим Гамильтон (Avion Films), в работе использовались съемки с живыми актерами в сочетании с визуальными эффектами от Spin Productions. Гиппопотам был создан с использованием отредактированных архивных кадров: видеоматериалы из "различных источников" были ротоскопированы, а промежуточные кадры заполнены с помощью программного обеспечения Commotion. Художник Роб Фиумано отредактировал отснятый материал, например, добавив ноги, которые были скрыты в оригинальных видеозаписях. Для интеграции этого материала в видео с живыми актерами, Spin Productions добавили тени, размытие, эффекты изменения фокуса и цветокоррекцию, "чтобы органично объединить архивные и оригинальные кадры". Композитором и звукорежиссером был Эрик Гарри. Эта награда отмечает "выдающиеся достижения в рекламе для детей".
The spot shows footage and describes the behaviour of the "North American house hippo", a fictional animal found "throughout Canada, and the eastern United States". The stated intent of the piece is to educate children about critical thinking with regard to what they see in television advertising, and remind them that "it's good to think about what you're watching on TV, and ask questions". The piece was directed by Tim Hamilton (Avion Films) and used live action in combination with visual effects from Spin Productions. The hippo was portrayed with the use of modified stock footage: video from "various sources" was rotoscoped with Commotion software filling in between frames. Artist Rob Fiumano edited the footage, for example adding in feet that were obscured in the original videos. To incorporate this material into the live action video, Spin added shadowing, blurring, focus rolls and colour correction "to bring the stock and original footage together seamlessly". The composer and sound designer was Eric Harry. This award recognizes "outstanding achievement in kids advertising".
Адаптации
Европейская компания Media Smart адаптировала отснятый материал в 2002 году для создания нового рекламного ролика для британского телевидения. Британская версия была значительно короче и содержала новую закадровую озвучку и фоновую музыку, а также новую концовку, рекламирующую веб-сайт компании. Канадская некоммерческая организация MediaSmarts создала новую версию социального ролика в 2019 году в рамках своей кампании «Останови фальшь». Новая версия, созданная оттавской медиа-студией HyperActive, более явно указывала на то, что бегемот ненастоящий, и сопровождалась методическими разработками для уроков, чтобы побудить учителей использовать этот ролик в своих занятиях. Видео было переработано, чтобы напомнить детям, что им не следует доверять всему, что они видят в интернете. (Компании, заботящиеся о детях, правопреемник обеспокоенных рекламодателей, прекратила свою деятельность в 2017 году).
European company Media Smart adapted the footage in 2002 to create a new commercial for UK television. The UK version was considerably shorter and featured new narration and background music as well as a new ending promoting the company's website. Canadian media literacy nonprofit MediaSmarts created a new version of the PSA in 2019 as part of its Break the Fake campaign. The new version, produced by Ottawa media production firm HyperActive, was more explicit that the hippo was not real and was accompanied by lesson plans to encourage teachers to use the PSA in their classes. The video was revised to remind children that they should not trust everything they see on the internet. (Companies Committed to Kids, the successor to Concerned Children's Advertisers, folded in 2017.)