Тнува: История израильского пищевого гиганта

Введение

Израильская пищевая компания Tnuva, или Tenuvah, (ивр. ‏תנובה‏‎, фрукты или продукты) – израильская компания, занимающаяся производством и сбытом продуктов питания. Компания занимает значительную долю рынка в Израиле в области производства питьевого молока, молочных продуктов и их реализации. В течение первых семидесяти лет своего существования Tnuva являлась израильским кооперативом по переработке пищевых продуктов, принадлежащим кибуцам (коллективным хозяйствам) и мошавам (сельскохозяйственным общинам), и исторически специализировалась на молоке и молочных продуктах. Позднее компания была продана ее членами и преобразована в акционерное общество, а с 2014 года находится под контролем китайской государственной компании Bright Food. Tnuva – крупнейший производитель продуктов питания в Израиле, на долю которого приходится 70% рынка молочных продуктов страны, а также продажи мяса, яиц и продуктов питания в упаковке.

История

Центральный кооператив Tnuva для маркетинга сельскохозяйственной продукции в Израиле Ltd. был создан в 1926 году после решения лидеров движения кибуц создать кооперативы для распространения и экспорта ряда продуктов питания. В результате был создан Tnuva, но изначально компания поставляла только обычное питьевое молоко. В 1930-х годах ассортимент расширился и включил другие молочные продукты. Израильский антимонопольный орган признал Tnuva монополистом, что фактически поставило компанию под государственный контроль, ограничивая ее возможности по изменению цен на продукцию с целью защиты потребителей и более мелких конкурентов. 22 августа 1997 года была показана рекламная кампания молока Tnuva, в которой космонавт Василий Циблиев (Россия) пьет молоко на борту космической станции "Мир". Это также был первый случай отправки молока в жидком виде в космос. В 2006 году сообщалось об интересе фонда Markstone Capital Partners к покупке Tnuva и ее активов примерно за 750 миллионов долларов. Генеральный директор Арик Райхман оценил компанию от 800 миллионов до 1 миллиарда долларов. Еще одним препятствием для продажи компании или даже значительной миноритарной доли было требование преобразования кооператива в компанию, что нуждалось в одобрении большинства членов. Однако в том же году члены кооператива Tnuva приняли принципиальное решение о согласии с преобразованием кооператива в акционерное общество и его продаже частным инвесторам. 20 ноября 2006 года Apax Partners Worldwide LLP, лондонская фирма по выкупу акций, совместно с израильским инвестором Meir Shamir (Mivtach Shamir Holdings) выиграли тендер на приобретение контрольного пакета акций Tnuva. Предложение оценило частную группу компаний по производству продуктов питания и молочных продуктов в 1,025 миллиарда долларов, что превышает стоимость Strauss Elite Ltd. и Osem Investments Ltd., двух крупнейших публичных израильских продовольственных компаний. Сделка была окончательно завершена в январе 2008 года после преобразования бывшего кооператива в акционерное общество. В июне 2011 года израильские общественные организации по защите прав потребителей призвали к бойкоту продукции Tnuva из-за использования компанией своего монопольного положения на рынке для повышения цен. В 2012 году румынское отделение Tnuva объявило о банкротстве. 21 мая 2014 года контрольный пакет акций Tnuva был приобретен китайским пищевым конгломератом Bright Foods. Компания заплатила 2,5 миллиарда долларов за 56% акций, выкупив их у Apax и других инвесторов. В августе 2017 года сообщалось, что организации покупателей кибуцев начали рассматривать возможность продажи своей 26% доли в Tnuva Food Industries Ltd. В июне 2021 года стало известно о деле о взяточничестве, в котором Tnuva получила содействие в маркировке своей продукции в рамках реформы Министерства здравоохранения в обмен на пожертвование организациям, связанным с Моти Бабчиком, личным помощником тогдашнего министра здравоохранения Якова Лицмана.

Tnuva Central Cooperative for the Marketing of Agricultural Produce in Israel Ltd. was created in 1926, following a decision by kibbutz movement leaders to make cooperatives to distribute and export several types of food products. Tnuva was created as a result, but at first only delivered regular milk for drinking. It expanded to cover other dairy products in the 1930s. Tnuva was labelled by the Israel Antitrust Authority as a monopoly, a status that essentially places the company under government regulation, limiting the way it can change the price of its products in order to protect the consumer and smaller competitors. An advertising campaign for Tnuva milk, showing cosmonaut Vasily Tsibliyev (Russia) drinking milk aboard the Mir space station, was broadcast on 22 August 1997. This occasion also marked the first time that milk in liquid form had been sent into space. In 2006, it was reported that the Markstone Capital Partners Fund was interested in purchasing Tnuva and its assets for about $750 million. The general manager, Arik Reichman, valued the company at between $800 million to $1 billion. Another obstacle to selling the company or even a large minority share, was the need to convert the cooperative to a company, which would require the approval of a majority of the members. However the same year the Tnuva cooperative members made the decision in principle to agree to the transformation of the cooperative into a limited company and sell it to private investors. On 20 November 2006, Apax Partners Worldwide LLP, a London based buyout firm, together with the Israeli investor Meir Shamir (Mivtach Shamir Holdings), won a tender to buy control of Tnuva. The bid valued the privately held food and dairy group at $1.025 billion, larger than Strauss Elite Ltd. and Osem Investments Ltd., the two largest publicly held Israeli food companies. The transaction was finally completed in January 2008, following the transformation of the former cooperative into a limited company. In June 2011, Israeli consumer action groups called for a customer ban on Tnuva products, due to them using their monopoly on the market to raise prices. In 2012 Tnuva's Romanian branch went into bankruptcy. On 21 May 2014, a controlling interest in Tnuva was bought by the Chinese food conglomerate Bright Foods. The company paid $2.5 billion for a 56% holding, purchasing the shares from Apax and other investors. In August 2017, it has been reported that the kibbutzim buyers organizations have begun to consider selling their 26% stake in Tnuva Food Industries Ltd. In June 2021, a bribery case was published, in which Tnuva received facilitation from labeling its products as part of the Ministry of Health's reform, in exchange for a donation to associations close to Moti Babchik, the personal assistant of then Health Minister Yaakov Litzman.

Протест против творога

В сентябре 2011 года был подан коллективный иск, в котором утверждалось, что "Tnuva злоупотребила своим доминирующим положением, чтобы повысить цены на творог более чем на 40% в период с 2006 по 2011 год". Профессор Авия Спивак и доктор Меир Амир утверждали, что в период с 2009 по 2010 год цена на творог выросла на 12%, в то время как себестоимость его производства снизилась на 4%, что не оставляет сомнений в том, что Tnuva воспользовалась своей монополией и неоднократно завышала цены. Ученые заявили, что это "было неразумно, не говоря уже о моральной стороне вопроса, и могло быть сделано только монополистом". Представители компании утверждали, что изменения цен были вызваны увеличением торговой наценки розничных продавцов, проблему, которую, по мнению Спивака и Амира, можно было бы решить путем публикации оптовых цен.