Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американский бренд пива Blitz Weinhard — это марка пива, впервые сваренного в 1856 году в Портленде, штат Орегон.
American beer brand
Blitz Weinhard was a brand of beer first brewed in 1856 in Portland, Oregon.
Рекламная кампания
Компания позиционировала Henry Weinhard’s как пиво премиум-класса благодаря заметной рекламной кампании в конце 1970-х и 1980-х годов. В рамках кампании был представлен вымышленный бренд пива под названием "Schludwiller". Серия популярных телевизионных рекламных роликов изображала Schludwiller как пиво, сваренное компанией "California Eastern Brewing Co." в Калифорнии. В одном из роликов "пограничный патрульный", которого сыграл актер Дик Кертис, спрашивает Эрла и Верна (водителей грузовика Schludwiller Beer): "Ну что ж… куда вы, ребята, везёте столько пива?" Schludwiller сопровождался собственным девизом на латыни: Quod Nesciunt Sibi Damno Non Erit (приблизительно: "Что они не знают, тому не повредит"). Бренд Henry Weinhard’s, перепозиционированный как качественное крафтовое пиво, смог восстановить и удержать свою популярность. Однако его популярность среди любителей пива не смогла спасти оригинальную пивоварню в Портленде от последующего закрытия. Как и многие предприятия в США в то время, пивоварня Blitz Weinhard подверглась покупке и перепродаже несколькими компаниями в конце 20-го века, включая Pabst Brewing Company и Miller Brewing Company, а затем MillerCoors – подразделение Molson Coors Brewing Company в США. В августе 2021 года Molson Coors объявила о прекращении производства Henry Weinhard’s Reserve.
The company positioned Henry Weinhard’s as a premium beer through a noteworthy advertising campaign in the late 1970’s and 1980’s. The campaign featured a fictitious brand of beer called "Schludwiller" beer. A series of popular television commercials depicted Schludwiller as a beer brewed by the "California Eastern Brewing Co." in California. In one of the ads, a "border patrolman" played by actor Dick Curtis asked Earl and Vern (the drivers of the Schludwiller Beer truck) "Well, now . {nbsp}.{nbsp}. where you fellas going with all that beer?" Schludwiller came complete with its own motto in Latin: Quod Nesciunt Sibi Damno Non Erit (roughly: "What They Don't Know Won't Hurt Them"). The Henry Weinhard's brand, repositioned as a quality microbrew, was able to regain and sustain its popularity. However, its favored status with beer drinkers was not enough to save the original Portland brewery from eventual closure. Like many businesses in the United States at the time, the Blitz Weinhard brewery succumbed to purchase and resale by a number of companies in the late 20th century, including Pabst Brewing Company and Miller Brewing Company and now MillerCoors, the U. S. business unit of Molson Coors Brewing Company. In August 2021 Molson Coors announced the end of production for Henry Weinhard's Reserve.
Пивоварня
В 1862 году Генри Вайнхард переехал в Портленд, штат Орегон, и приобрел старую пивоварню на углу Северо-Западной Первой и Дэвис, а в 1864 году перенес производство на территорию, занимавшую два квартала по адресам Северо-Западная 12-я и Бернсайд. Эта пивоварня Blitz Weinhard в Портленде продолжала функционировать как производственное предприятие при нескольких сменах владельцев до 1999 года.
In 1862, Henry Weinhard moved to Portland, Oregon and purchased an old brewery on the corner of Northwest First and Davis, before moving in 1864 to a facility occupying two full blocks at Northwest 12th and Burnside. This Blitz Weinhard brewery in Portland survived as a production facility under several ownership changes until 1999,
Пивоварня являлась неотъемлемой частью старого промышленного и складского района, который, начиная с 1990-х годов, стал известен как Перл-Дистрикт в центре Портленда, и её закрытие положило начало масштабному проекту по реновации городской застройки. После закрытия пивоварни в Портленде в 1999 году Henry Weinhard's варили на пивоварне Olympia в Тумуотере, штат Вашингтон, до её закрытия в 2003 году. Часть сортов пива производилась по контракту на Full Sail Brewing Company в Hood River до 2013 года. Прекращение выпуска Henry Weinhard's Private Reserve планировалось на август 2021 года. Однако в 2022 году бренд был возрожден компанией Hop Valley Brewing, базирующейся в Юджине, штат Орегон.
The brewery was a fixture of an old industrial and warehouse district which, beginning in the 1990s, has become known as the Pearl District in downtown Portland, and its closure marked the beginning of a massive urban rejuvenation project. Following the closure of the Portland brewery in 1999, Henry Weinhard's was brewed at the Olympia brewery in Tumwater, Washington until that brewery too was closed in 2003. Some of its beers were brewed under contract at the Full Sail Brewing Company in Hood River until 2013. Henry Weinhard's Private Reserve was slated for discontinuation as of August 2021. However, the brand was revived by Eugene, Oregon based Hop Valley Brewing in 2022.