Введение
Термин, используемый в качестве маркетингового стимула для товаров.
Термины «специальное издание», «ограниченное издание» и их варианты, такие как «элитное издание» или «коллекционное издание», используются как маркетинговый стимул для различных видов товаров, изначально для продуктов искусства, таких как книги, гравюры, записанная музыка, фильмы и видеоигры, но теперь также для одежды, автомобилей, изысканных вин и виски, среди прочих. Тираж ограниченного издания ограничен по количеству экземпляров, хотя это количество может быть как очень небольшим, так и очень большим. Suzuki (2008) определяет товары ограниченного выпуска как те, которые «продаются в состоянии, затрудняющем их приобретение из-за ограничения компаниями их доступности по времени, количеству, региону или каналу сбыта». Специальное издание подразумевает наличие какого-либо дополнительного материала. Этот термин часто используется при выпуске фильмов на DVD, причем нередко так называемое «специальное» издание является единственной доступной версией.
Коллекционное издание
Коллекционное издание может быть просто другим названием для специальных и лимитированных изданий, включающих дополнительные функции или предметы, отсутствующие в стандартных версиях. В отношении книг, коллекционное издание может означать книги в специальных, лимитированных и пронумерованных экземплярах, иногда переплетенные вручную и подписанные автором, содержащие одну или несколько оригинальных работ или оттисков, созданных непосредственно из его работ и напечатанных под его контролем. Независимо от этих дополнительных функций или предметов, они должны представлять дополнительную ценность для коллекционеров.
Дисковые изделия
Популярная культура широко использует специальные, делюксные, расширенные и ограниченные издания в маркетинге, выпуская последующие, улучшенные версии DVD-дисков с фильмами, музыкой и видеоиграми. Компании широко используют специальные издания и незначительные улучшения, чтобы продавать одни и те же продукты потребителям многократно. Это проявилось в 10-летнем юбилейном издании фильма «Титаник», которое фактически состоит из первых двух дисков предыдущего специального коллекционного издания, но в новой упаковке, и в 30-летнем юбилейном издании альбома Боба Марли «Exodus» на CD, содержание которого полностью соответствует оригинальному альбому, но представлено в новой упаковке. Во многих случаях успешные фильмы выпускаются ограниченным тиражом. Эти «ограниченные издания» обычно включают в себя лучшее доступное DVD-издание фильма со специальными материалами в подарочном наборе, иногда содержащими предметы, доступные исключительно в этом издании. Такие товары часто (но не всегда) выпускаются меньшим тиражом и в течение более короткого периода времени, чем обычные издания, и часто имеют порядковый номер (например, «13055 из 20000»), напечатанный на упаковке, чтобы подчеркнуть их редкость, поскольку компания даёт понять, что больше не будет производить их. Также распространена уникальная упаковка для таких изданий. С успехом DVD-дисков специальные издания самих фильмов (а не только DVD-изданий фильмов) также стали довольно распространёнными. Это похоже на концепцию режиссерской версии (ещё один термин, подвергшийся маркетинговой инфляции). Они обычно включают в себя дополнительные материалы в фильме. Эти материалы могут представлять собой кадры, первоначально вырезанные из финальной версии, или новый, цифровой контент, добавленный с помощью интерполяции. В отличие от настоящих режиссерских версий, режиссёры не всегда принимают участие в создании таких проектов, как, например, в случае с фильмом «Супермен II: Режиссерская версия Ричарда Доннера», где Ричард Доннер не участвовал в создании новой версии, а лишь предоставил исходные материалы. Телевизионный фильм «Доктор Кто» «Пять докторов» был отредактирован и перемонтирован, а также подвергся другим изменениям, чтобы создать «Специальное издание» в 1999 году для первого DVD-релиза эпизода.
Лимитированные тиражи
Ограниченные тиражи, также известные как LEs, стали стандартом в гравюре с девятнадцатого века. Ограничение тиража критически важно, поскольку многие традиционные техники печати позволяют получить лишь ограниченное количество оттисков наилучшего качества. Для таких техник, как сухая игла, это число может быть всего десять или двадцать, но чаще всего речь идет о нескольких сотнях. Тиражи, превышающие тысячу, считаются сомнительными для серьезного художественного рынка оригинальных гравюр, даже если при использовании многих техник качество не ухудшается. Тиражи, превышающие примерно 500 экземпляров, скорее всего, представляют собой печатные репродукции картин, значительно меньшей ценности, хотя некоторые современные методы размывают это традиционное различие. Как и в других областях, использование этой концепции во многом определяется маркетинговыми соображениями и злоупотребляется на некоторых рынках. В частности, литографические, фотогравюрные, ротогравюрные и giclée-репродукции гравюр, полученные с фотографий оригинального оттиска, которые вряд ли будут иметь какую-либо инвестиционную ценность, часто выпускаются ограниченными тиражами, создавая впечатление, что они обладают такой ценностью. Их необходимо отличать от оригинальных гравюр, созданных художником с особой тщательностью непосредственно из его работы и напечатанных под его контролем.
Защита потребителей
В Великобритании и Новой Зеландии Гильдия художественной торговли обеспечивает качество и проверку тиражей ограниченного издания, применяя ряд строгих правил ко всем процессам и аспектам, связанным с ними. В Соединенных Штатах тиражи ограниченного издания регулируются законами о защите прав потребителей на уровне штатов. Калифорния стала первым штатом, который начал регулировать продажу художественных печатных тиражей ограниченного издания с принятием «Закона о печати Калифорнии» в 1971 году. Позднее штат Иллинойс расширил действие этого закона. Закон обязывает торговцев произведениями искусства, художников или аукционеров предоставлять потенциальным покупателям информацию о характере отпечатка, количестве выпущенных тиражей (включая тиражи HC) и участии художника в его создании (если таковое имело место). Наказание за нарушение закона варьируется от простого возмещения убытков до тройного размера ущерба в случае умышленного нарушения. Лица, признанные нарушителями закона, также несут ответственность за судебные издержки, расходы и гонорары адвокатов. Закон распространяется на произведения искусства стоимостью более 100,00 долларов США (без учета рамы). Благотворительные организации специально освобождены от действия этого закона. Срок исковой давности составляет один год с момента обнаружения нарушения, и если нарушение не будет обнаружено в течение трех лет после продажи, права покупателя на защиту прекращаются. Тираж ограниченного издания обычно подписывается и нумеруется художником, как правило, карандашом, в формате (например): 14/100. Первое число обозначает номер конкретного отпечатка, а второе – общий тираж отпечатков, которые художник выпустит с этого изображения. Чем меньше второе число, тем более ценными и коллекционными, как правило, являются тиражи ограниченного издания в пределах их ценового диапазона. Также может быть выпущено небольшое количество «авторских оттисков», подписанных и маркированных «AP», «proof» и т.п. Оттиски, которые передаются в дар или по каким-либо причинам не подлежат продаже, маркируются «H. C.» или «H/C», что означает «hors de commerce» – не для продажи.
Музыка
В отношении музыкальных альбомов термин "делюкс-издание" обозначает переиздание альбома, как правило, спустя некоторое время после первоначального релиза, с добавлением дополнительного контента, связанного с альбомом. Начиная с 2000-х годов, стало обычной практикой выпускать делюкс-издание одновременно со стандартным. Делюкс-издание часто включает в себя некоторые или все из следующего: дополнительные треки; демозаписи треков альбома; концертные записи треков альбома; альтернативные дубли, миксы или редакции треков альбома; би-сайды синглов из альбома, не вошедшие в альбом; DVD-контент, включая музыкальные клипы. Эти издания обычно переиздаются в новой упаковке, с новым контентом на втором диске, и многие из них содержат расширенные комментарии. Кроме того, некоторые альбомы изначально выпускаются в двух версиях: обычной розничной и "специальной" или "ограниченной" – в отличительной упаковке и часто с дополнительными материалами, такими как второй диск, видео-DVD или расширенные линейные заметки, оформленные в виде книги с твердым переплетом. Как правило, специальное издание выпускается только для первого тиража или ограниченным количеством экземпляров, некоторые из которых продаются исключительно в одной торговой сети. Важно отличать это от расширенного переиздания, поскольку они обычно широко доступны в течение длительного времени.
Доить
Двойной выпуск, или «доение», — это практика выпуска нескольких изданий одного и того же продукта (обычно CD, DVD или Blu-ray) одновременно или в разное время, чтобы побудить потребителей покупать более одной версии. Это может быть сделано, например, с помощью специального издания, режиссёрской версии, расширенного издания или коллекционного издания, иногда с различными функциями или дополнительными материалами. Потребителя могут склонить к покупке нескольких изданий, убеждая его в том, что дополнительные функции или контент стоят того, чтобы заплатить за продукт, который в основном эквивалентен уже имеющемуся у него.