Введение
Форма рекламы
Сэндвич-борд – это вид рекламного носителя, состоящий из двух досок с изображением или текстом, который может быть установлен рядом с магазином для рекламы товаров, или носиться человеком, образуя треугольник, где одна доска располагается спереди, а другая сзади и соединяются сверху петлями, создавая эффект "сэндвича". Благодаря этому рекламное сообщение можно прочитать с обеих сторон.
История
Усиление конкуренции за место для плакатов и неудобства, связанные с налогом на рекламу, побудили рекламодателей разработать вид рекламы, который перемещается с человеком. Термин "сэндвич-мен" был придуман Чарльзом Диккенсом. Он описал этих рекламодателей как "кусок человеческой плоти между двумя кусками картона". Рекламные доски на плечах были наиболее популярны в XIX веке и в значительной степени уступили место рекламным щитам, которые более эффективно привлекают внимание прохожих, которые теперь, скорее всего, едут в автомобилях, а не идут пешком. Однако их до сих пор часто можно увидеть на крупных торговых улицах, таких как Оксфорд-стрит в Лондоне, Елисейские поля в Париже и 42-я улица в Нью-Йорке, где они используются для рекламы специальных предложений конкретных магазинов, чаще всего расположенных на соседних улицах.
Типы
Существуют два основных типа сэндвич-бордов.
Версия для перевозки
Переносная версия обычно крепится к ремням, выполняющим функцию подтяжек, позволяя носящему доски распределять вес на плечи и сохранять равновесие. Носитель также может раздавать листовки или выкрикивать рекламные слоганы. Эти "сэндвич-мены" часто можно увидеть шествующими в колонне, одетыми в специальный костюм. Изначально они были одеты роскошно, но в более поздних иллюстрациях их часто изображали в обносках, что не привлекало внимания покупателей. Согласно лондонскому Акту о дилижансах 1853 года (16 и 17 Vict. c. 33) и статье 9 Закона о столичных улицах 1867 года (30 и 31 Vict. c. 134), никому не разрешается носить с собой на карете, верхом или пешком какие-либо изображения, плакаты, объявления или рекламу, кроме тех, что одобрены комиссаром полиции.
А-платка
Другая называется "А-борд", который устанавливается рядом с магазинами, на территории общественного транспорта, такой как тротуары или пешеходные зоны, чтобы привлечь внимание проходящих мимо покупателей. Эти А-борды имеют форму буквы А. В некоторых современных А-бордах традиционные две доски заменены одной доской, подвешенной в раме. А-борды чаще всего используются в оживленных пешеходных зонах для рекламы предприятий. Размещение на этих досках рекламы веб-сайта или страницы в социальных сетях помогает бизнесу стать узнаваемым как на местном, так и на международном уровне. Этот вид рекламы особенно популярен среди баров и ресторанов. Для некоторых малых предприятий это основной способ рекламы.
Используемые материалы
Для изготовления этих досок используется множество различных материалов. Переносные доски обычно состоят из легких материалов, таких как картон или гофрокартон, и веревки для ношения на плечах. Традиционные А-образные доски традиционно изготавливаются из любого жесткого плоского материала, например, древесноволокнистой плиты, ДСП, дерева, фанеры или МДФ. Современные А-образные доски изготавливаются из пластика, стали или алюминия, а в некоторых моделях петли сделаны из кожи. Более дешевые А-образные доски изготавливаются из деревянного каркаса, на который натянута и прибита ткань, с последующей печатью методом шелкографии или ручной росписью. Меловые доски также используются в качестве материала для А-образных досок, на которых рекламные сообщения пишутся от руки. Использование различных материалов имеет свои преимущества и недостатки. Деревянные каркасы могут быть повреждены термитами. Пластиковые материалы, такие как ПВХ, становятся хрупкими под воздействием погодных условий, а сэндвич-панели из полиэтилена деформируются при колебаниях температуры, что приводит к искривлению или провисанию поверхности и искажению нанесенного на нее изображения или текста. Фталаты, используемые в качестве пластификаторов, и свинец, используемый для улучшения обрабатываемости и стабильности ПВХ, могут вызывать проблемы со здоровьем. Кроме того, печать на пластике требует специальных чернил, что увеличивает стоимость. Меловые А-образные доски позволяют легко заменять сообщения, но их необходимо писать от руки, и они подвержены воздействию дождя. Алюминиевые или стальные каркасы относительно прочны, но уязвимы к сильным ветрам и неблагоприятным погодным условиям, особенно дождю, и со временем изнашиваются. В ветреную погоду под доску иногда подвешивают мешки с песком в качестве противовеса для обеспечения равновесия и устойчивости. Цвета часто выцветают при длительном воздействии солнечного света. Использование различных материалов в одном изделии делает эти доски непригодными для переработки.