Лица Pepsi: Звезды в рекламе напитков

Введение

Пепси, газированный напиток, на протяжении многих лет сотрудничал с множеством рекламных лиц. Другие бренды напитков PepsiCo, включая Mountain Dew и Gatorade, также имеют в своем арсенале известных представителей.

Соединенные Штаты

Джоан Кроуфорд была замужем за президентом PepsiCo Альфредом Стилом с 1955 по 1959 год (его смерть) и являлась исполнительным директором по рекламе и членом совета директоров с 1959 по 1973 год. В 1960-х годах Джоани Сомерс исполнила две популярные рекламные песни ("Это Пепси, для тех, кто молод душой" и "То есть, то нет, о, Diet Pepsi") для Pepsi Cola, которые звучали в рекламных роликах, и за что её часто называли "Девушкой Пепси". В 1974 году Джозеф Николетти, тогда проживавший в Бруклине, штат Нью-Йорк, а ныне – консультант по музыкальным фильмам из Лагуна-Бич, Калифорния, спел и спродюсировал музыкальную тему "Вы пьете Diet Pepsi, и это заметно". Хэл Линден (Барни Миллер) сделал закадровый голос, и ролик стал хитом от BBD&O. Николетти подписал контракт с легендарным рекламщиком Филом Дузенберри. Дузенберри, включенный в Зал славы рекламы, был соавтором сценария к фильму "Природный талант" вместе с Роджером Тауном. Дузенберри говорил, что Николетти – один из лучших вокалистов в индустрии. В 1983 году Майкл Джексон подписал контракт с Pepsi, в результате которого было создано множество рекламных роликов и проведено мировое турне до 1993 года. В 1986 году Майкл Джей Фокс появился в первой из нескольких реклам Pepsi. В первом ролике он предстает в образе студента в библиотеке, использующего силу внушения, чтобы получить Pepsi. Во втором, в 1987 году, Фокс пробирается сквозь пробки в дождливую ночь, чтобы принести своей новой соседке Diet Pepsi. Этот ролик также примечателен своей продолжительностью – одна минута тридцать секунд – и музыкой в исполнении Кенни Логгинса. Последний рекламный ролик с участием Фокса вышел в 1990 году. Во время трансляции церемонии вручения премии "Грэмми" в 1989 году Pepsi и пуэрториканский певец Чайанн представили первый рекламный ролик на испанском языке, показанный по национальному телевидению без дубляжа или субтитров. В начале 1990-х годов Рэй Чарльз стал звездой рекламной кампании Diet Pepsi под названием "Ты выбрал правильный, детка", также известной как "Угу". В конце 1990-х годов Spice Girls стали лицом Pepsi с лозунгом “Generation Next”, вдохновленным их песней Move Over с альбома Spiceworld. Продвижение включало телевизионные рекламные ролики, CD-синглы для промо-сингла "Step to Me", а также коллекционные банки и стаканы с изображением каждой участницы Spice Girls на разных банках или стаканах. В 2001 году Бритни Спирс стала официальным представителем Pepsi. В рамках контракта Спирс снялась во многих рекламных роликах, в том числе для Кубка мира и других крупных мероприятий. Контракт Спирс завершился рекламой с участием Пинк, Бейонсе Ноулз, Энрике Иглесиаса и Амр Диаба. В рекламе использовался кавер на песню "We Will Rock You" группы Queen, действие которого разворачивалось на арене римских гладиаторов. В 2004 году Бейонсе, Дженнифер Лопес, Дэвид Бекхэм и Амр Диаб вместе снялись в рекламе бренда, где оба певца предстали в образе персонажей, похожих на убийц. В 2005 году Кристина Агилера подписала контракт на продвижение популярного напитка (ранее она рекламировала Coca-Cola в 2000 году). Кампания с участием Агилеры вышла в 2006 году, но не в Соединенных Штатах. В некоторых рекламных роликах снялась певица Элисса, а в других – сама Агилера. В недавнем интервью представители PepsiCo заявили, что у Кристины Агилеры есть подход "Осмелиться на большее". Арета Франклин также была представителем бренда в 1998 году. В 1999 году Джанет Джексон присоединилась к оригинальной кампании "Ask For More", в которой прозвучала одноименная песня, написанная и исполненная Джексон. В 2006 году PepsiCo и Motorola запустили кампанию "Cool Tones". В ней приняли участие Мэрайя Кэри, Мэри Джей Блайдж и The All American Rejects, которые написали и исполнили рингтоны, которые можно было получить, купив бутылку Pepsi. Артисты также сняли рекламные ролики для кампании, в которых исполнили свои оригинальные рингтоны. В 2012 году Бейонсе снова подписала контракт с Pepsi для продвижения продукции. Эта кампания стала пятой для безалкогольного напитка с 2002 года, и ее лицо было изображено на лимитированной серии банок. Многолетняя кампания оценивалась в 50 миллионов долларов, большая часть которых была потрачена на размещение в СМИ и продвижение по всему миру, а остальная часть была примерно поровну разделена между гонораром Бейонсе и тем, что Pepsi назвала фондом для развития творческого контента. Ники Минаж подписала рекламный контракт с Pepsi в феврале 2012 года. Рекламный ролик, в котором прозвучал ее хит-сингл "Moment 4 Life", вышел в эфир в воскресенье, 6 мая, примерно в 18:06. Гоночный пилот NASCAR Джефф Гордон спонсировался Pepsi, начиная с 1997 года. Компания спонсировала Гордона в серии Busch в течение двух сезонов. С 2001 года Pepsi выступает в качестве спонсора Гордона как минимум в двух гонках за сезон. В 2013 году квотербек "Нового Орлеана" Дрю Брис и музыкальная группа One Direction вместе снялись в рекламном ролике Pepsi.

Joan Crawford was married to PepsiCo president Alfred Steele from 1955 to 1959 (his death), and was advertising executive and board of directors member from 1959 to 1973. During the 1960s, Joanie Sommers sang two popular commercial songs ("It's Pepsi, for those who think young" and "Now you see it, now you don't, oh, Diet Pepsi") for Pepsi Cola that were run in commercials and for which she came to be often referred to as "The Pepsi Girl." In 1974 Joseph Nicoletti, then of Brooklyn N. Y., now a music film consultant based in Laguna Beach, California, sang and produced the theme "You're Drinking Diet Pepsi and it Shows." Hal Linden (Barney Miller) did the voice over and it was a BBD&O hit Commercial. Nicoletti was signed by legendary ad man Phil Dusenberry. Inducted into the Advertising Hall of Fame, Dusenberry co wrote the script for the motion picture "The Natural," with Roger Towne. Dusenberry said Nicoletti was one of the best singing Voices in the business. In 1983, Michael Jackson signed a contract with Pepsi that produced many commercials and world tours through 1993. In 1986 Michael J Fox appeared in the first of several Pepsi commercials. The first sees him as a student in a library using the power of suggestion to get himself a Pepsi. The second in 1987 sees Fox fight his way though traffic on a rainy night to get his new female neighbour a Diet Pepsi. This advert was also notable for its running time at being one minute and thirty seconds long and the music by Kenny Loggins. Fox's last Pepsi commercial was in 1990. During the 1989 Grammy Awards telecast, Pepsi and Puerto Rican singer Chayanne was featured in the first advertising spot in Spanish to be broadcast on national television without dubbing or subtitles. In the early 1990s, Ray Charles was the star of a Diet Pepsi campaign called "You Got the Right One, Baby," which was also known as "Uh huh." During the late 1990s the Spice Girls became the face of Pepsi with the tagline “Generation Next,” inspired by their song Move Over from their album Spiceworld. Promotion included TV commercials, CD singles for the promo single "Step to Me," and collectible cans and glasses with each Spice Girl on a different can or cup. In 2001, Britney Spears became a spokesperson for Pepsi. During her contract Spears did many commercials including ones for the World Cup and other major events. Spears' contract concluded with an advertisement with Pink, Beyoncé Knowles, and Enrique Iglesias, and Amr Diab. The ad was made featuring the cover of the song "We Will Rock You" by Queen set in a Roman gladiator arena. In 2004, Beyoncé, Jennifer Lopez, and David Beckham and Amr Diab all starred together in a commercial for the brand, featuring the two singers as assassin like characters. In 2005, Christina Aguilera was signed to promote the popular drink (she had previously promoted Coca Cola in 2000). The campaign featuring Aguilera was released in 2006, but not in the United States. Some commercials featured singer Elissa, and some with Aguilera by herself. PepsiCo said in a recent interview that Christina Aguilera has that 'dare for more' approach. Aretha Franklin was also a spokesperson in 1998. In 1999 Janet Jackson signed on to the original "Ask For More" campaign which featured a song of the same name written and sung by Jackson. In 2006, PepsiCo and Motorola launched the "Cool Tones" campaign. It featured Mariah Carey, Mary J. Blige and The All American Rejects writing and performing ringtones that could be obtained by purchasing a Pepsi bottle. The artists also filmed commercials for the campaign in which they performed their original ringtones. In 2012, Beyoncé was signed once again to promote Pepsi. This campaign was her fifth for the soft drink since 2002 — and her face was on a limited edition line of soda cans. The multiyear campaign was estimated at $50 million, the bulk of it for media placements and promotions around the world, and the remainder split roughly equally between Beyoncé’s fee and what Pepsi called a creative content development fund. Nicki Minaj signed a promotional deal with Pepsi in February 2012. A commercial was released which included her hit single, "Moment 4 Life", on Sunday, May 6 at approximately 6:06 pm. NASCAR driver Jeff Gordon was sponsored by Pepsi starting in 1997. The company sponsored Gordon in the Busch Series for two seasons. Since 2001, Pepsi has served as sponsor for Gordon in at least two races per season. In 2013, New Orleans Saints quarterback Drew Brees and musical group One Direction co starred in a Pepsi commercial.

Европа и Соединенное Королевство

В сезонах 1988 и 1989 годов Pepsi была титульным спонсором команды Suzuki в высшем классе мотогонок на дорожных трассах, Гран-при 500cc. Оформление в стиле Pepsi стало новым явлением в мире мотоциклетных Гран-при и отличалось от спонсорства табачных компаний. В 1988-1989 годах Suzuki также выпустила несколько дорожных реплик гоночных мотоциклов GP, украшенных той же символикой Pepsi, что и заводские машины. Благодаря связи этого оформления с одним из гонщиков Suzuki, техасцем Кевином Шванцем, гонщики и сегодня создают собственные реплики в качестве дани уважения. В 1998 году группа Spice Girls стала лицами международной рекламной кампании. В рекламе использовалась песня "Move Over (Generation Next)". С 2001 года Сакис Рувас является представителем бренда в Греции и на Балканах по контракту с головным офисом в Великобритании, и он единственный греческий артист, которому когда-либо предлагали представлять этот бренд. С лета 2009 года Инна является официальным представителем Pepsi в Румынии и Молдове, а также во вторичном порядке – в Болгарии, Венгрии и Сербии. Она в основном продвигала Pepsi в Румынии, Молдове и Болгарии через телевизионную и интернет-рекламу. Некоторые рекламные ролики были переведены с румынского на болгарский и даже венгерский языки.

Латинская Америка

В Латинской Америке колумбийские исполнители Шакира и Хуанес, мексиканка Джульетта Венегас, доминиканец Сэмми Соса, пуэрториканцы Рики Мартин и Дэдди Янки рекламировали этот газированный напиток. Испаноязычная Джаси Веласкес участвовала в рекламных роликах. В 2007 году RBD продвигали напиток в Мексике, своей родной стране.

Азия

Что касается азиатских рынков, знаменитости, актеры и певцы Siti Nurhaliza, Show Lo, Leslie Cheung, Jay Chou, Aaron Kwok, Jolin Tsai, Ivy, Rain, Derrick Hamilton, Louis Koo, Nicholas Tse, F4, Faye Wong, Jennylyn Mercado, Kelly Chan, Momo Wu, Bamboo Mañalac, Eraserheads, Jericho Rosales, Matteo Guidicelli, Nicole Hernandez, Jackson Wang, Jao Mapa, Daniel Padilla, Julia Barretto, Kathryn Bernardo, Donny Pangilinan, Belle Mariano и SB19 появлялись в различных рекламных кампаниях. В Пакистане Pepsi спонсирует команду Пакистана по крикету, а многие пакистанские знаменитости и известные личности были лицами бренда, включая Хадику Киани, Джунайда Джамшеда, Шоаиба Акхтара, Боба Вулмера, Юнуса Хана, Камарана Акмала, Аднана Сами, Риму Хан, группы Call и Vital Signs. В Индии Pepsi впервые использовала Амира Хана, модель, ставшую актрисой, Махиму Чаудхари, и модель и бывшую «Мисс Мира» Айшварию Рай для продвижения своего продукта. Позже в рекламных кампаниях участвовали Амитабх Баччан, Шахрукх Хан, Каджол, Рани Мукерджи, Маниша Койрала, Сайф Али Хан, Фардин Хан, Акшай Кумар, Шахид Капур (до начала его кинокарьеры), Прети Зинта, Джон Абрахам, Паван Калян, Рам Чаран Теджа, Приянка Чопра и Карина Капур, а также национальная команда по крикету. Ранбир Капур и Дипика Падуконе были приглашены для участия в кампании Pepsi's Youngistan, ориентированной на молодежь.

Вопросы с представителем

Первой международной поп-звездой, ставшей лицом напитка, был Майкл Джексон, который вместе со своими братьями (The Jackson 5) рекламировал Pepsi для "нового поколения" в ролике, представлявшем собой переработку его песни "Billie Jean". Однако во время съемок второй рекламы в 1984 году пиротехнический трюк пошел не по плану и серьезно обжег Джексона. В 1987 году Дэвид Боуи и Тина Тернер объединились для рекламы газированного напитка, в ролике с переработанным хитом Боуи "Modern Love". Компания также согласилась спонсировать мировой тур Боуи 1987 года Glass Spider World Tour. Вскоре после этого Боуи обвинили в сексуальном насилии, и компания немедленно прекратила показ рекламы. Два года спустя попытки Pepsi привлечь Мадонну в качестве нового лица бренда закончились скандальным инцидентом с песней "Like a Prayer", когда видеоклип Мадонны вызвал обвинения компании в антикатолицизме. В августе 2002 года Pepsi сняла с эфира национальный 30-секундный рекламный ролик с участием мультиплатинового рэпера Ludacris после призыва Билла О'Райли из Fox к бойкоту компании. О'Райли назвал Pepsi "аморальной" за использование рэпера, которого он окрестил "рэп-бандитом". О'Райли ссылался на несколько строк из текстов песен Ludacris, которые, по его мнению, пропагандировали образ жизни, включающий в себя употребление алкоголя, торговлю наркотиками, драки и унижение женщин. Эта проблема вновь возникла, когда Pepsi начала транслировать рекламу с участием The Osbournes, что Рассел Симмонс, глава Hip Hop Summit Action Network, расценил как проявление расовой нечувствительности. Компания утверждала, что Ludacris был неподходящим представителем из-за его лексики, но Симмонс и HHSAN утверждали, что язык, используемый Осборнами, был столь же неприемлем. В конечном итоге стороны достигли соглашения, согласно которому Pepsi в течение трех лет ежегодно выделяла 1 миллион долларов в фонд Ludacris Foundation (организация, помогающая учащимся средних и старших классов находить мотивацию в творчестве). Кроме того, HHSAN помогла Pepsi найти другие общественные организации для поддержки. Симмонс четко дал понять, что не будет принимать деньги ни для одной благотворительной организации, в которой он участвует. Pepsi предложила снять новую серию рекламных роликов об истории хип-хопа с участием Ludacris, но рэпер отказался и через Симмонса заявил, что не хочет повторного показа своих предыдущих рекламных роликов. По данным allhiphop.com, в 2005 году распространился слух о том, что нового представителя Pepsi, Канье Уэста, уволили после его критического высказывания в адрес президента Джорджа Буша. Николь Брэдли, менеджер по связям с общественностью Pepsi, уточнила, что отношения компании с Уэстом не изменились, и их маркетинговая кампания будет реализована в соответствии с планом. В 2017 году модель и телеведущая Кендалл Дженнер снялась в рекламном ролике, премьера которого состоялась 1 апреля, что вызвало широкое обсуждение и критику в социальных сетях.

The first international popstar to become a spokesperson for the drink was Michael Jackson, who along with his brothers (The Jackson 5) advertised Pepsi for "the new generation" in an advertisement featuring a reworking of his song "Billie Jean". However, when filming a second advertisement in 1984, a pyrotechnics stunt went wrong and badly burnt Jackson. In 1987, David Bowie and Tina Turner joined forces to advertise the soft drink, in an advertisement featuring a reworking of Bowie's hit "Modern Love." The company also agreed to sponsor Bowie's 1987 Glass Spider World Tour. Bowie was accused of sexual assault shortly afterwards, and the company dropped the advertisements immediately. Two years later, Pepsi's attempts to make Madonna a new Pepsi spokesperson ended with the infamous "Like a Prayer" incident when Madonna's video brought charges of anti Catholicism to the company. In August 2002, Pepsi pulled a national, 30 second commercial featuring multiplatinum rapper Ludacris from the air after Fox's Bill O'Reilly called for a boycott of the soft drink company. O'Reilly characterized Pepsi as "immoral" for using the rapper, whom he described as a "rap thug." O'Reilly referenced several of Ludacris's lyrics, which he said emphasized a lifestyle that included getting intoxicated, selling drugs, fighting people, and degrading women. The issue resurfaced when Pepsi began to run ads with The Osbournes, a move that Russell Simmons, head of the Hip Hop Summit Action Network categorized as racially insensitive. The company maintained that Ludacris was an inappropriate spokesman because of his usage of language, but Simmons and the HHSAN contended that the Osbournes use of language was just as unacceptable. The final accord reached between the two parties had Pepsi make an annual contribution of $1 million to the Ludacris Foundation (an organization that helps middle and high school students motivate themselves in creative arts) for three years. In addition, the HHSAN helped Pepsi find other community based organizations to support. Simmons made it clear that he would not accept any money for any charitable organization that he was involved in. While Pepsi offered to shoot a new series of ads on hip hop history with Ludacris, the rapper declined and additionally stated through Simmons that he did not want his previous ads to re air. According to allhiphop. com, in 2005, a rumor spread that the newest spokesperson for Pepsi, Kanye West, was dropped after a comment made against President George W. Bush. Nicole Bradley, public relations manager of Pepsi, clarified that the company's relationship with West had not changed and their marketing will continue as planned. In 2017, model and television personality Kendall Jenner starred in a commercial premiering the week of April 1 which caused much controversy over social media.