Введение
Завтракные хлопья Honeycomb производятся компанией Post.
Honeycomb – это завтракные хлопья, впервые выпущенные в 1965 году и принадлежащие компании Post Holdings. Они состоят из кукурузных хлопьев с медовым вкусом в форме сотовой структуры.
Версии
В конце 2006 года компания Post изменила формулу хлопьев Honeycomb, чтобы сделать их более полезными для здоровья. Это изменение, несмотря на предварительное тестирование компанией Post и положительные отзывы, получило преимущественно негативные отзывы от потребителей. В ответ на реакцию общественности в марте 2007 года Kraft Foods (тогда владелец Post Cereals) представила новую версию с улучшенным вкусом, которая, по заявлению компании, должна была улучшить вкус, текстуру и внешний вид хлопьев, сохранив при этом ключевые питательные преимущества продукта. На рынке представлено три вкусовых варианта: Honeycomb со вкусом клубничного взрыва, Honeycomb с шоколадом и Honeycomb со вкусом корицы и грахама.
Реклама и маркетинг
Первоначально талисманом хлопьев был анимированный ковбой по имени Малыш-медовый ком. Музыкальная заставка для рекламы была позаимствована из песни "Honeycomb" – хита Джимми Роджерса 1957 года.
Мальчик-медовый
Мальчик-медовый сорт искал то, что он называл "Тайной Медового сорта". Мальчик-медовый сорт узнал из своих предыдущих приключений, что секрет состоит из трех отдельных частей: первая – хруст, вторая – форма; однако, третий и самый важный ответ всегда ускользал от него. В последнем эпизоде своих первых рекламных роликов Мальчик-медовый сорт обнаруживает, что третий компонент Тайны Медового сорта – это вкус. В 1980-х годах был снят еще один цикл рекламных роликов, в которых юный спортсмен заканчивал тренировку, затем подходил к столу с хлопьями Honeycomb и восклицал, что это его любимые хлопья. Взрослые за столом слегка подшучивали над "малышом" или "пареньком" за то, что он хочет "большой Honeycomb", на что ребенок отвечал: "Малыш (парень)?! Смотрите!". Затем ребенок демонстрировал свои навыки, впечатляя взрослых (которые говорили: "Вот это да!" и "Мальчик из Honeycomb!"), и они принимали его ("Я и не знал, что ты – Мальчик из Honeycomb!"). Реклама заканчивается тем, что ребенок счастливо ест миску хлопьев Honeycomb.
Безумная жажда
В 1995 году был представлен талисман, Безумное Желание, в виде дикошерстного, сумчатоподобного мультяшного персонажа, одержимого хлопьями Honeycomb, в которого дети превращаются в рекламных роликах. Его коронная фраза была: "Я хочу Honeycomb!". Название "Безумное Желание" отражает, что персонаж является олицетворением голода.
Бернард, пчеловод
В одной из последних рекламных кампаний представлен Бернард, мальчик, выросший среди пчел. В ролике его находят люди и пытаются социализировать. Несмотря на то, что он явно был одичавшим ребенком, он, кажется, не возражает против того, что его считают "пчелой", а не "мальчиком", и с удовольствием ест Honeycomb. В последующем ролике мужчина устраивает своего рода сафари для этого "пчелиного мальчика", заманивая его Honeycomb. В рекламном ролике, выпущенном в 2010 году, появился второй "пчелиный мальчик", которого сыграл канадский актер Джоэл Кокс.
Маленькие модели и номерные знаки
В 1969 году одна из самых прибыльных рекламных акций Post Cereal была запущена в двадцатый раз за те же годы. Модели в масштабе четырех различных автомобилей Mercury 1969 года выпуска вкладывались по одной в каждую коробку Honeycomb. Предлагаемые в шести аутентичных цветах Mercury 1969 года, весь набор включал 24 различных автомобиля. Поскольку эти модели не предлагались по почте, чтобы собрать полную коллекцию, приходилось покупать много Honeycomb. За автомобилями Mercury последовали серии универсальных гоночных автомобилей (1970), модели дюнных багги с мраморным приводом (1973) и небольшая модель Флинтмобиля из телесериала "Флинтстоуны" (1975). К тому времени Honeycomb стал основным поставщиком автомобильных игрушек от Post. Миниатюрные номерные знаки были популярным дополнением к хлопьям с 1953 года, и Honeycomb продолжил эту традицию в 1970-х и 1980-х годах, предлагая бесплатные миниатюрные номерные знаки "в упаковке". В каждой коробке находился один миниатюрный государственный номерной знак, а полный набор из 50 знаков можно было заказать по почте за несколько долларов.