Введение

Лайфстайл бренд

Volcom – это лайфстайл бренд, который разрабатывает, производит и распространяет продукцию для любителей досок и экстремальных видов спорта. Штаб-квартира Volcom находится в Коста-Месе, штат Калифорния, США. Бренд известен своим фирменным логотипом в виде камня, слоганом «True To This» и кампанией «Let The Kids Ride Free». Генеральный директор Volcom – Тодд Хаймель.

1991-1995: Истоки

Volcom была основана в 1991 году Ричардом "Wooly" Woolcott и Такером "T Dawg" Холлом, которые заложили основу философии компании, опираясь на свой личный опыт в бордовых видах спорта. В марте 1991 года эти двое друзей отправились на сноубординг в Тахо, США, и после этого решили создать компанию по производству одежды. Чет Томас стал первым профессиональным скейтбордистом, получившим спонсорскую поддержку от бренда. В 1995 году Volcom стала первой компанией в сфере экстремальных видов спорта, создавшей музыкальный лейбл Volcom Entertainment.

1995-2011: IPO, приобретение Kering и ABG

В апреле 2005 года компания приняла свое нынешнее название – "Volcom, Inc". Volcom стала публичной компанией 29 июня 2005 года, когда Wachovia Securities, D. A. Davidson и Piper Jaffray выступили андеррайтерами при первичном публичном размещении акций на NASDAQ. Они разместили 4,69 миллиона акций по цене 19 долларов США за акцию, собрав в общей сложности 89 миллионов долларов США. В начале 2008 года Volcom совершила свое первое приобретение, купив Electric Visual Evolution LLC за 25,3 миллиона долларов США. В начале 2016 года Эрик Крейн приобрел бренд у Volcom за нераскрытую сумму. 2 мая 2011 года PPR (впоследствии переименованная в Kering в 2013 году) сделала дружественное предложение о поглощении Volcom Inc. по цене 24,50 доллара США за акцию, оценив компанию в 608 миллионов долларов США. Совет директоров Volcom единогласно одобрил предложение PPR, и акционерам было рекомендовано выставить свои акции на продажу французской компании. После поглощения Kering стремилась расширить и диверсифицировать бренд Volcom. Поддержка Kering позволила Volcom в июле 2013 года выпустить свою первую линию обуви с закрытым носком. 3 апреля 2019 года Authentic Brands Group объявила о приобретении Volcom у Kering.

Розничная торговля

Первый розничный магазин Volcom был открыт 23 ноября 2002 года в Лос-Анджелесе. С тех пор в Соединенных Штатах открылось еще семь магазинов Volcom, а в Канаде – еще шесть. За пределами Америки Volcom располагает многочисленными международными розничными магазинами, в том числе в Барселоне (Испания), Хосегоре, Бордо и Париже (Франция), двух местах на Бали (Индонезия), Токио (Япония), Дурбане и Претории (Южная Африка), Бангкоке (Таиланд), Лондоне и Фалмауте (Англия), Мельбурне (Австралия), Буэнос-Айресе (Аргентина), Сантьяго (Чили), Лиме (Перу), Сан-Паулу (Бразилия), на острове Маргарита (Венесуэла), в Лиссабоне (Португалия), Штутгарте (Германия), Давосе (Швейцария), а также в городах Калгари, Эдмонтон, Ванкувер, Виннипег и Форт-МакМюррей (Канада), Коста-Рике, Амстердаме (Нидерланды) и Гуаме.

Общественное сообщество

Volcomunity – это онлайн-платформа для послов Volcom: музыкантов, моделей и дизайнеров, где они ведут блоги о своей жизни. Натали Суарес, Дженнифер Херрема, Билли Эдвардс, Элл Грин, Майк Коррея, Стефани Черри, Эми Смит, Зои Гризедел Шерри и Ханна Логик – послы Volcom. В 2012 году Volcom во второй раз сотрудничал с послами Volcom POSSO. Бренд описывает POSSO как "двух лучших друзей из Северной Калифорнии, увлеченных искусством, дизайном, модой и музыкой". В коллекцию вошли платья и комплект купальника.

2013 Volcom Pipe Pro Event (Событие по трубе для Volcom)

Соревнования Volcom Pipe Pro 2013 года, проходившие с 27 января по 7 февраля 2013 года, получили статус Deep Blue Surfing Event, поскольку соответствовали рекомендациям экологическим стандартам ASP (Ассоциация профессионалов серфинга). Мероприятие было направлено на снижение негативного воздействия профессиональных соревнований по серфингу на окружающую среду и принесение социальной пользы местному сообществу.

2014 Volcom Pipe Pro Event (Событие по трубке Volcom)

Соревнования Volcom Pipe Pro 2014 года прошли с 26 января по 7 февраля 2014 года на пляже Банзай Пайплайн при высоте волн 8–12 футов и были показаны в телевизионном эфире 7 июня 2014 года на канале NBC. Соревнование является частью ASP, WQS (World Qualifying Series) и имеет 5-звездочный статус с призовым фондом в 130 000 долларов. В очередной раз мероприятие было признано Deep Blue Surfing Event и проводится при поддержке Sustainable Surf, компании, занимающейся переработкой отходов.

Благотворительность

Volcom создала коллекцию "V. Co logical Series", в рамках которой один процент от продаж направляется некоммерческим организациям, занимающимся вопросами защиты окружающей среды. Компания является участником инициативы "1% для планеты". В 2011 году Volcom сотрудничала с Krochet Kids International, организацией, целью которой является снижение уровня бедности. Volcom продавала одежду ручной работы из Уганды, а часть доходов была пожертвована Krochet Kids International.

Награды

В 2003 году Вулкотт был назван человеком года в области достижений Ассоциацией производителей оборудования для серфинга. Также в 2010 году Вулкотт был номинирован на премию "Предприниматель года" в Университете Чепмена Центром предпринимательства Leatherby.