Джон Касселл: издатель, предприниматель и социальный реформатор.

Введение

Британский издатель

Джон Касселл (23 января 1817 – 2 апреля 1865) был английским издателем, типографом, писателем и редактором, основавшим фирму Cassell & Co, прославившуюся своими учебными книгами и периодическими изданиями, и впервые начавшим выпускать романы по частям. Он также был известным торговцем чаем и кофе и предпринимателем, который, благодаря модификации своего продукта под названием «Cazzoline», стал источником слова «бензин». Будучи убежденным христианином, он на протяжении всей жизни выступал за движение сторонников умеренности в Великобритании и за снижение налогов на издательское дело. Он был социальным реформатором, осознававшим важность образования для улучшения жизни рабочего класса, и его многочисленные публикации – как журналы, так и книги – сделали знания и культуру доступными для широких масс.

Ранние годы

Джон Кассел родился 23 января 1817 года в Манчестере, в то время входившем в состав Ланкашира; он был сыном Марка Касселла, владельца паба под названием "The Ring O' Bells", расположенного по адресу 8 The Old Churchyard, Hunt's Bank, Манчестер. Первые 10 лет семья жила в достатке, пока его отец не получил травму в результате падения и не умер через 3 года. Бремя содержания семьи легло на его мать, которая зарабатывала на жизнь обивкой мебели, однако у неё оставалось мало времени на сына. В результате Джон получил мало образования и с раннего возраста был вынужден работать на фабрике, изготавливая тесьму и бархат. Кассел ненавидел эту работу, которая была одновременно скучной и однообразной, и чувствовал себя подавленным ужасными социальными условиями, окружавшими его. Стремясь к лучшей жизни, он впечатлил местного плотника своими навыками работы по дереву, и ему предложили ученичество.

Движение умеренности

В 1833 году Касселл попал под влияние движения за трезвость и "дал обет" на местном собрании, организованном мистером Томасом Свиндлхерстом; он также стал свидетелем выступления известного пропагандиста трезвости Джозефа Ливси в часовне Оук-стрит в Манчестере. В то время алкоголизм был острой социальной проблемой; чай и кофе были непомерно дороги для рабочего класса, молоко считалось роскошью, а пиво, напротив, было относительно дешевым и легкодоступным. Касселл глубоко отождествлял себя с идеалами движения и, после выполнения условий своего ученического договора, решил стать разъездным лектором по вопросам трезвости. Восполнив недостаток формального образования, он также стремился к самосовершенствованию, самостоятельно изучая общие знания, английскую литературу и французский язык. В 1836 году, после нескольких месяцев лекций о трезвости в Манчестере, Касселл отправился пешком в Лондон, останавливаясь по пути, чтобы рассказывать о трезвости любой аудитории, которую мог найти, и зарабатывая на жизнь случайными плотницкими работами. В октябре 1836 года, после 16 дней пути, он наконец прибыл в Лондон с символической суммой в 3 пенса в кармане, которой едва хватало даже на ночлег. В тот же вечер он выступил на собрании сторонников трезвости в школе Нового Иерусалима недалеко от Вестминстерского моста, и в течение следующих 6 месяцев участвовал в кампании за трезвость в столице. В апреле 1837 года Касселл был зарегистрирован как уполномоченный агент "Национального общества трезвости" и совершил турне по Англии и Уэльсу, читая лекции и принимая "обеты" полного воздержания. В 1841 году, во время поездки по восточным округам, он встретил уроженку Линкольншира, Мэри Эбботт, на которой женился в том же году. Мэри унаследовала от отца некоторую сумму денег, которая позволила супругам поселиться в Сент-Джонс-Вуд в Лондоне и предоставила Джону капитал, необходимый для инвестиций в бизнес. Их дом стал местом встреч писателей, художников и реформаторов – таких, как Джордж Крюикшанк, Уильям и Мэри Хоуитт, и Эллен Вуд.

In 1833, Cassell came under the influence of the temperance movement, and "signed the pledge" at a local meeting held by a Mr. Thomas Swindlehurst; he also witnessed the well known temperance campaigner Joseph Livesey speak at the Oak Street Chapel in Manchester. At the time, alcoholism was a pressing social issue; tea and coffee were prohibitively expensive for the working classes, milk was seen as a luxury, and beer, by contrast, was relatively cheap and readily available. Cassell strongly identified with the ideals of the movement and, having first honoured his indentures of apprenticeship, decided to become a travelling temperance lecturer. Making good his lack of formal education, he had also sought self improvement by teaching himself general knowledge, English literature and some French language. In 1836, having spent several months lecturing on teetotalism in the Manchester area, Cassell set off by foot for London, stopping on the way to speak about temperance to any audience that he could find, and supporting himself by doing carpentry odd jobs. In October 1836, after 16 days of walking, he finally arrived in London with the princely sum of 3 pence in his pocket, unable even to afford lodgings for the night. That same evening, he spoke at a temperance meeting at the New Jerusalem Schoolroom near Westminster Bridge Road, and for the next 6 months was involved in temperance campaigning in the capital. In April 1837, Cassell was enrolled as a recognised agent of the "National Temperance Society", and toured around England and Wales, lecturing and taking total abstinence "pledges". In 1841, whilst on a temperance tour of the eastern counties, he met a Lincolnshire woman, Mary Abbott, whom he married the same year. Mary inherited a sum of money from her father which enabled the couple to settle in St. John's Wood, London, and gave John the capital he needed to invest in a business. Their home became a meeting place for writers, artists and reformers people such as George Cruikshank, William and Mary Howitt, and Ellen Wood.

Чай, кофе и трезвость

В 1843 году Касселл открыл собственный магазин чая и кофе на улице Коулмана в Сити, Лондон. Бизнес сразу же имел успех и вскоре переехал в более просторные помещения по адресу Фенчерч-стрит, 80. Его чай и кофе широко рекламировались в прессе, а такие слоганы, как «Покупайте шиллинговый кофе Касселла», сделали их весьма популярными в народе. Чтобы производить рекламные листовки для своей продукции, он приобрел подержанный печатный станок, что в итоге привело его к написанию и публикации собственных брошюр о трезвости.

Сдержанные периодические издания и "Друг рабочего"

Касселл вступил в партнерство со своим зятем, что позволило ему сосредоточиться на редактировании и написании периодических изданий, первым из которых в 1846 году стала The Teetotal Times, а в 1849 году она преобразовалась в ежемесячный журнал The Teetotal Times and Essayist, который выходил еще несколько лет. В июле 1848 года он начал издание еженедельной газеты Standard of Freedom, ориентированной на широкую аудиторию, придерживавшейся принципов свободной торговли и свободы вероисповедания. Газета просуществовала до 1851 года, после чего была включена в состав Weekly News and Chronicle. В 1850 году он основал журнал "Друг рабочего человека", еженедельное издание, целью которого было просвещение читателей без снисхождения или обращения к самым низменным интересам, с сочувствием к жизни рабочего класса. Читатели присылали сотни писем и статей для публикации, и журнал получил высокую оценку таких известных личностей, как политик и социальный реформатор Ричард Кобден и граф Карлайл. В 1851 году, для расширения бизнеса, Касселл приобрел типографию Уильяма Кэтрелла на улице Strand в Лондоне, перенеся печать журнала "Друг рабочего человека" на собственное производство.

Расширение бизнеса

В 1851 году началось издание ежемесячного журнала "Иллюстрированный экспонент", посвященного Великой выставке, которое имело огромный успех, достигнув тиража в 100 000 экземпляров к декабрю. Расширение компании потребовало переезда в более просторные помещения в "La Belle Sauvage Yard", ранее местоположение многовековой гостиницы, на северной стороне холма Лудгейт, в 1852 году. Примерно в это же время начала выходить серия "Библиотека Касселла"; в конечном итоге было опубликовано 26 томов, включающих книги по истории, биографии и науке. В апреле 1852 года стартовало издание еженедельника "Популярный просветитель", завоевавшего как широкую популярность, так и признание критиков. "Школа, библиотека и университет" – так охарактеризовал его один из обозревателей. Журнал побуждал читателей продолжать образование на местных курсах, а Касселл оказывал практическую и финансовую поддержку нуждающимся. Он стал своего рода институтом, способствуя повышению уровня образования, перспектив и возможностей трудоустройства в стране; даже Ллойд Джордж, будущий премьер-министр Великобритании, отмечал, что "Популярный просветитель" помог восполнить пробелы в его детском образовании и улучшить свое положение. В 1852 году последовал "Популярный библейский просветитель", который стремился сделать для религии то же, что и его предшественник – для общего образования. В 1853 году началось издание "Иллюстрированной семейной газеты", предназначенной для обеспечения литературного досуга семейной аудитории. Она включала не только образовательные статьи, но и публикации романов по частям. Одной из таких была повесть Джона Фредерика Смита "Основа и уток", рассказывающая о рабочих хлопчатобумажных фабрик Ланкашира, которая вышла в период хлопкового кризиса в Ланкашире и побудила читателей газеты внести значительную сумму в фонд помощи хлопкоробам. В 1867 году, после смерти Касселла, журнал был уменьшен в объеме и переименован в "Журнал Касселла".

Партнерство с Petter & Galpin

К концу 1854 года неожиданный запрос на погашение кредита, выданного его поставщиком бумаги, вынудил Касселла продать авторские права и активы на «Иллюстрированную семейную газету», «Популярного педагога» и другие завершенные публикации. Это рассматривалось лишь как временная мера, пока бизнес не окрепнет. В результате он оказался в состоянии полупартнерства с типографией «Petter & Galpin». В этот промежуточный период появился периодический журнал «Иллюстрированная семейная Библия», выпускавшийся отдельными частями и завоевавший популярность как за рубежом, так и внутри страны. В 1865 году вышла «Иллюстрированная история Англии», публиковавшаяся еженедельно и ежемесячно, в общей сложности 8 томов и включавшая около 2000 иллюстраций; первый тираж был продан более чем в 250 000 экземпляров. Среди других периодических изданий были «Иллюстрированный журнал искусств» (1853–1854, позднее возрожденный как «Журнал искусств», добившийся большего успеха спустя несколько лет после смерти Касселла), «Свободомыслящий» (ежемесячный журнал движения за «свободную землю») и религиозные журналы «Путь» и «Лук» (первое издание 7 сентября 1861 года). Касселл также задумал идею ежедневной газеты, но она не была реализована до трех лет после его смерти; газета «Эхо», как она называлась, просуществовала всего несколько лет, с 1868 по 1875 год, после чего была продана и продолжала выходить под разными редакциями до 1905 года. В 1853 году Касселл посетил Соединенные Штаты для участия во Всемирном конгрессе сторонников умеренности в Нью-Йорке, а также в 1854 и 1859 годах по издательским делам. Он встретился с писательницей Гарриет Бичер-Стоу и организовал публикацию иллюстрированного издания «Хижины дяди Тома» в Великобритании, которое имело большой успех. Касселл твердо поддерживал дело аболиционистов. В 1859 году, по возвращении из США, он вступил в полное партнерство с Petter & Galpin, и компания получила название Cassell, Petter & Galpin. Компания особенно преуспела в издании иллюстрированных версий классической литературы, таких как «Робинзон Крузо», «Путешествия Гулливера», «Викарий Уэйкфилда» и других. Великий французский художник Гюстав Доре создал иллюстрации для «Божественной комедии. Ада» Данте (1861), «Дон Кихота» и специального издания Священной Библии. Помещения компании на площади Ла-Бель-Соваж также удостоились чести визита самого французского императора Наполеона III, поскольку там издавалось английское издание его книги «История Юлия Цезаря». Касселл сыграл важную роль в лоббировании правительства с целью снижения налогового бремени на бумагу и периодические издания – так называемого «налога на знания», и его усилия в 1850-х годах помогли отменить налог на газетную рекламу, гербовый сбор с газет и налог на бумагу (последний – в 1861 году).

By the end of 1854, an unexpected call to repay credit advanced by his paper supplier forced Cassell to sell the copyright and stock for the Illustrated Family Paper, Popular Educator and other completed publications. This was only meant to be a temporary measure until the business found its feet again. Hence he found himself in semi partnership with the printing firm "Petter & Galpin". During this interim period The Illustrated Family Bible a periodical in penny parts appeared and achieved popularity abroad as well as at home. In 1865 came the Illustrated History of England, in weekly and monthly parts, totalling 8 volumes and with around 2000 illustrations; more than a quarter of a million copies were sold of the first edition. Other periodicals included The Illustrated Magazine of Art (1853–54, later revived as The Magazine of Art to greater success some years after Cassell's death), The Freeholder (monthly magazine of the "free land" movement), and the religious magazines The Pathwayand The Quiver (first edition 7 September 1861). Cassell also conceived the idea of daily paper but this did not come to fruition until three years after his death; The Echo, as it was called, lasted only a few years from 1868 to 1875, when it was sold off, continuing, under various management, until 1905. Cassell visited the United States in 1853 to attend the World Temperance Convention in New York, and again in 1854 and 1859 on publishing business. He met the author Harriet Beecher Stowe and arranged for the publication of an illustrated edition of Uncle Tom's Cabin in Britain to great success. Cassell strongly supported the cause of the slavery abolitionists. In 1859, on his return from the US, he went into full partnership with Petter & Galpin, the company becoming Cassell, Petter & Galpin. The company was particularly successful in its production of illustrated editions of classic literature such as Robinson Crusoe, Gulliver's travels, The Vicar of Wakefield and others. The great French artist Gustave Doré provided illustrations for Dante's Inferno (1861), Don Quixote, and a special edition of the Holy Bible. The company's premises at La Belle Sauvage yard also gained the distinction of a visit from the French Emperor Napoleon III himself, as it was publishing the English edition of his book, The History of Julius Caesar. Cassell played an important part in lobbying government to reduce the burden of taxation on paper and periodical publications the "tax on knowledge" as it was called and his endeavours in the 1850s helped to repeal Newspaper Advertisement Duty, Newspaper Stamp Duty and Paper Duty (the latter in 1861).

Масло казелина

По возвращении из США в Лондон он начал продавать масло Казелина для освещения – раннюю форму бензина, от которой и произошло его название.

Последние годы

В последние годы жизни Касселл, предвидя бизнес-возможности, открывающиеся с развитием искусственного освещения, организовал нефтеперегонный завод в Ханвелле. Несмотря на его усилия, предприятие оказалось безуспешным, и хотя серьезных финансовых потерь не понес, проект сильно истощил его время и энергию. Касселл умер в возрасте всего 48 лет от внутреннего новообразования 2 апреля 1865 года в своем доме по адресу 25 Avenue Road, Regent's Park, Лондон, в тот же день, что и его друг Ричард Кобден. Он был похоронен на Кенсал Гринском кладбище. Его пережила вдова Мэри, скончавшаяся в Брайтоне 6 июля 1885 года. У него также осталась дочь София (ум. 1912). Компания Cassell, Petter & Galpin, насчитывавшая на момент его смерти 500 сотрудников, продолжила свою деятельность под управлением оставшихся партнеров – Петтера и Галпина.