Введение
Nescafé – это бренд растворимого кофе, производимый компанией Nestlé, базирующейся в городе Веве. Он выпускается в различных формах. Название является комбинацией слов "Nestlé" и "café". Компания Nestlé впервые представила свой флагманский кофейный бренд в Швейцарии 1 апреля 1938 года. В 1965 году Nestlé представила в Европе бренд сублимированного кофе под названием "Nescafé Gold". Первые 11 эпизодов были выпущены в виде рекламного видеоролика "Love Over Gold" в 1993 году. В том же году была издана новеллизация с тем же названием, написанная Сьюзан Муди (под псевдонимом Сюзанна Джеймс). Легендарный боксер Крис Юбанк и футбольная звезда Ян Райт снимались отдельно в телевизионной рекламе в конце 1990-х и 2000-х годах. В 2003 году компания вновь представила бренд Nescafé в Канаде и США, и теперь продукт известен как Nescafé Taster's Choice. Он продается в североамериканских супермаркетах как в стеклянной, так и в пластиковой упаковке. Изначально бренд Nescafé создавался для растворимого кофе, но впоследствии стал использоваться как зонтичный бренд для ряда продуктов быстрого приготовления, включая в Великобритании кофе Gold Blend и Blend 37. В 2006 году Nescafé запустила новую систему кофемашин "Dolce Gusto" ("сладкий вкус" в переводе с итальянского). Система позволяет потребителям самостоятельно готовить различные виды кофе (капучино, латте макиато, эспрессо, лунго и т.д.). Кроме того, на этой машине можно приготовить горячий шоколад и холодные напитки. Машины продаются более чем в 60 странах мира. В отличие от других продуктов Nescafé, большинство напитков Dolce Gusto изготавливаются из обжаренных и молотых кофейных зерен, а не из растворимого кофе. В августе 2009 года в Великобритании Nescafé представила рекламную кампанию стоимостью 43 миллиона фунтов стерлингов, посвященную чистоте своего кофе и использующую слоган "Кофе в его лучшем проявлении". Согласно отчету Brand Trust Report 2012, проведенному Trust Research Advisory, Nescafé занял 153-е место среди самых надежных брендов Индии. В отчете Brand Trust Report 2013 Nescafé занял 230-е место среди самых надежных брендов Индии, а в отчете Brand Trust Report 2014 – 209-е место. Nestle India продает растворимый кофе под брендом Nescafe Classic, а смесь растворимого кофе и цикория в пропорции 70:30 – под брендом Sunrise. В Австралии и Новой Зеландии оригинальный растворимый кофе маркируется как "Blend 43", изначально для того, чтобы отличить продукт, произведенный на местном уровне из импортированных зерен, от импортной версии. В Пакистане Nescafe запустила ежегодное музыкальное шоу, основанное на той же концепции, что и Coke Studio, под названием Nescafé Basement.
Nescafé is a brand of instant coffee made by the Vevey based company Nestlé. It comes in many different forms. The name is a portmanteau of the words "Nestlé" and "café". Nestlé first introduced their flagship coffee brand in Switzerland on April 1, 1938. In 1965, Nestlé introduced a freeze dried coffee brand called "Nescafé Gold" in Europe. The first 11 episodes were released as a promotional compilation video called Love Over Gold in 1993. A novelisation of the same name written by Susan Moody (under the pseudonym Susannah James) was released in the same year. The legendary boxer Chris Eubank and soccer star Ian Wright featured separately in television ads in the late 1990s and 2000s. In 2003, the company reintroduced the Nescafé brand in Canada and the US, and the product is now known as Nescafé Taster's Choice. It is sold in North American supermarkets in both glass and plastic packaging. While the Nescafé brand was created for soluble coffee, it has subsequently been used as an umbrella brand on a number of instant coffee products, including, in the UK, Gold Blend and Blend 37 freeze dried coffees. In 2006, Nescafé launched the new coffee machine system "Dolce Gusto" ("sweet taste" in Italian). The system allows consumers to make various styles of coffees themselves (cappuccino, latte macchiato, espresso, lungo, etc.). Additionally, hot chocolate and cold drinks can be prepared with the machine. The machines are now sold in more than 60 countries. Unlike other Nescafé products, most Dolce Gusto beverages use roasted and ground coffee beans, instead of instant coffee. In the UK in August 2009, Nescafé unveiled a £43 million ad campaign for Nescafé, focusing on the purity of its coffee and featuring the strapline "Coffee at its brightest". Nescafé was ranked 153rd among India's most trusted brands according to the Brand Trust Report 2012, a study conducted by Trust Research Advisory. In the Brand Trust Report 2013, Nescafé was ranked 230th among India's most trusted brands and subsequently, according to the Brand Trust Report 2014, Nescafé was ranked 209th among India's most trusted brands. Nestle India has branded instant coffee as Nescafe Classic and the 70:30 mix of instant coffee and chicory as Sunrise. In Australia and New Zealand, the original instant coffee is branded "Blend 43", originally to differentiate product made locally from imported beans, from the imported version. In Pakistan, Nescafe launched an annual music show based on the same theme as of Coke Studio, named Nescafé Basement.
Судебные иски
В феврале 2005 года агентство Associated Press сообщило, что компания Nestlé проиграла судебный иск и была обязана выплатить Расселу Кристоффу 15,6 миллиона долларов США за использование его изображения без разрешения на этикетке Taster's Choice в течение примерно пяти лет (1998–2003). Решение о выплате 15,6 миллиона долларов впоследствии было полностью отменено Апелляционным судом штата Калифорния. 31 октября 2007 года Верховный суд Калифорнии единогласно (6 голосов против 0) принял решение рассмотреть дело. 17 августа 2009 года суд отменил решение (постановление S155242) и направил дело на повторное рассмотрение в суд первой инстанции для определения, рассматривалась ли рекламная кампания как "единичная публикация", что лишило бы Кристоффа права на иск в связи с истечением срока исковой давности, или как серия публикаций.
Влияние на мир
В 1981 году был создан рекламный ролик с поездом, музыкальной темой к которому стала композиция "La Colegiala" Родольфо Айкарди. Благодаря огромной популярности Nescafé во время Второй мировой войны, "всё производство американской фабрики было зарезервировано исключительно для нужд армии". В Эквадоре самолет Boeing 737-200 авиакомпании AeroGal был окрашен в красный цвет для продвижения бренда. В Чили с 2009 года бренд спонсирует и помогает восстанавливать известный чилийский театр, находившийся в упадке, сделав его первым в мире театром Nescafé и назвав Театром искусств Nescafé. В предыдущие годы бренд спонсировал различных звезд телеканала Canal 13, таких как Esta Noche Fiesta и Tuesday 13, конкурс 123 Nescafé, а также некоторое время был спонсором различных кампаний чилийского Телетона, вернувшись к спонсорству кампании в 2011 году. В свою очередь, вариант Nescafé Dolca был спонсором программы Una Vez Más на Canal 13. На Филиппинах в 2020 году вышел рекламный ролик с новым джинглом и слоганом "Babangon tayo, susulong tayo" ("Мы восстанем, мы двинемся вперед"). Английская рок-группа Muse успешно подала в суд на Nescafé в 2003 году, когда их песня "Feeling Good" была использована в телевизионной рекламе без разрешения, и пожертвовала полученные 500 000 фунтов стерлингов благотворительной организации Oxfam.