Реклама на лбу: история и эволюция

Введение

Реклама на лбу — это вид нетрадиционной рекламы, предполагающий использование лба человека как рекламной площади.

История

В феврале 2003 года The Wall Street Journal опубликовала статью о Джеймсе Карвере и его лондонском креативном агентстве Cunning. В статье Джеймсу приписывали изобретение нового типа рекламы, которую он назвал ForeheADS. Это произошло раньше, чем другие компании начали использовать подобную практику. Изобретение лобной рекламы нельзя приписывать Джастину Капусту и Натану Аллену. Эти бывшие студенты Университета Джонсона и Уэльса в конце 2003 года запустили стартап Headvertise в Провиденсе. На начальном этапе сотрудники Headvertise могли зарабатывать до 150 долларов в неделю, нося временную татуировку с логотипом на лбу. По последним данным, рекламу на лбу разместили 64 студента. Согласно сообщению в форуме на YoungEntrepreneur.com от Капуста, компания больше не функционирует. В 2004 году Toyota использовала лобную рекламу в качестве тактики партизанского маркетинга для продвижения недавно выпущенного Scion tC. Сорок молодых людей получали 11 долларов в час за нанесение временной татуировки на лоб. Рекламное сообщение включало в себя название бренда Scion, модель tC и цену – 16 465 долларов. Мероприятие проходило на Таймс-сквер, длилось три часа и было направлено на привлечение внимания к автомобилю со стороны аудитории 30–40 лет. Это была часть попытки рекламного агентства Cunning повысить узнаваемость Toyota исключительно с помощью нестандартных рекламных методов. В 2005 году это же лондонское агентство использовало лобную рекламу в Лондоне, Лидсе, Глазго и Кардиффе для продвижения CNX – европейского молодежного телеканала. Лобная реклама попала в заголовки новостей в январе и феврале 2005 года, когда 20-летний Эндрю Фишер выставил на аукцион свое лбо как рекламное пространство на eBay. Компания SnoreStop выиграла аукцион, предложив 37 375 долларов за то, чтобы Фишер в течение 30 дней носил временную татуировку с логотипом компании на лбу. После этого аукциона Фишер получил международную известность как "Парень с лбом". В июне 2005 года лобная реклама вышла за рамки временных татуировок. Кари Смит выставила на аукцион свое лбо для рекламы на eBay с начальной ценой 10 000 долларов. Ставки достигли 999,99 долларов, после чего GoldenPalace.com, канадская компания, занимающаяся онлайн-гемблингом, предложила 10 000 долларов за то, чтобы Смит навсегда сделала татуировку "GoldenPalace.com" на лбу. GoldenPalace.com также размещала свой логотип с помощью временных и постоянных татуировок на спинах боксеров, животах беременных женщин, ногах женщин и груди модели купальников. В августе 2005 года Алекс Фишер запустил стартап Lease Your Body в Майами. Lease Your Body позволяла рекламодателям находить людей, готовых сдать в аренду пространство на своем теле – шею, верхнюю часть рук, предплечья, кисти, живот, поясницу и лоб – для размещения временных татуировок. В последнее время лобная реклама распространилась не только на лоб, но и на всю черепную коробку. В 2009 году Терри Гарднер из Калифорнии побрила голову, чтобы разместить временную татуировку для Air New Zealand на затылке. Компания назвала эти рекламные конструкции "черепными билбордами".

The Wall Street Journal ran a piece about James Carver and his London Creative Agency, Cunning, in February 2003. In the piece James was credited with inventing a new type of advertising. He called it ForeheADS. This preceded other companies that jumped on the bandwagon. The origin of forehead advertising cannot be attributed to Justin Kapust and Nathan Allen. These former Johnson & Wales University students launched a Providence based start up, Headvertise, in late 2003. At its start, employees of Headvertise could earn up to $150 per week for wearing a temporary logo tattoo on their forehead. It was last reported that 64 students had featured ads on their foreheads According to a forum post by Kapust on YoungEntrepreneur. com, the company is now defunct. In 2004, Toyota used forehead advertising as a guerilla marketing tactic to sell the newly launched Scion tC. Forty young adults were paid $11 per hour to wear temporary tattoos on their foreheads. The advertising message included a combination of the Scion brand name, tC model name, and asking price of $16,465. This event took place in Times Square, lasted for three hours in order, and was meant to expose adults between the ages of 30 and 40 to the car promotion campaign. This was a part of Cunning advertising agency's attempt to increase awareness for Toyota through non traditional advertising techniques only. This London based advertising agency also used forehead advertising in London, Leeds, Glasgow, and Cardiff in 2005 to promote CNX, a European youth TV channel. Forehead advertising made headlines in January and February 2005 when a 20 year old man named Andrew Fischer auctioned his forehead for advertising space on eBay. The winning company, SnoreStop, bid $37,375 for Fischer to display the company's logo via temporary tattoo on his forehead for 30 days. After this auction, Fischer became known internationally as the "Forehead Guy". In June 2005, forehead advertising moved beyond temporary tattoos. Kari Smith auctioned her forehead for advertising space on eBay for an asking price of $10,000. Bidding reached $999.99 before GoldenPalace. com, a Canadian Internet gambling company, bid $10,000 for Smith to permanently tattoo "GoldenPalace. com" on her forehead. GoldenPalace. com has also advertised its logo via temporary and permanent tattoos on the backs of boxers, bellies of pregnant women, women's legs, and the chest of a swimsuit model. In August 2005, a Miami based start up, Lease Your Body, was launched by Alex Fisher. Lease Your Body allowed advertisers to meet people willing to rent out space on their bodies, including necks, upper arms, forearms, hands, stomachs, lower backs, and foreheads, for temporary tattoo placement. Most recently, forehead advertising has moved beyond the forehead and onto the entire skull. In 2009, Terry Gardner of California shaved her head to display a temporary tattoo for Air New Zealand on the back of her head. The company called these ads "cranial billboards."