Маңдайға жарнама орнату тарихы

Кіріспе

Маңдай жарнамасы – адамның маңдайын жарнама орыны ретінде пайдалануды қамтитын дәстүрлі емес жарнама түрі.

Тарих

The Wall Street Journal 2003 жылдың ақпан айында Джеймс Карвер және оның лондондық креативтік агенттігі Cunning туралы мақала жариялады. Мақалада Джеймс жарнаманың жаңа түрін ойлап тапқандығы айтылды. Ол оны ForeheADS деп атады. Бұл басқа компаниялардың осы бағыттағы әрекеттерінен бұрын болды. Маңдай жарнамасының бастауын Джастин Капуст пен Нейтан Алленге жатқызуға болмайды. Бұл бұрынғы Джонсон және Уэльс университетінің студенттері 2003 жылдың соңында Провиденсте Headvertise стартапын іске қосты. Бастапқыда Headvertise қызметкерлері маңдайларына уақытша логотип таңбасын салу үшін аптасына 150 долларға дейін табыс таба алатын. YoungEntrepreneur.com форумындағы Капусттың мәліметтеріне сәйкес, соңғы есепте 64 студенттің маңдайына жарнамалар орналастырылған. Компания қазір тоқтатылған. 2004 жылы Toyota жаңадан шығарылған Scion tC-ді сату үшін маңдай жарнамасын партизандық маркетингтік тактика ретінде пайдаланды. Қырық жас адам маңдайларына уақытша татуировка салу үшін сағатына 11 доллар төлем алды. Жарнамалық хабарламада Scion брендінің атауы, tC модельінің атауы және 16 465 долларлық бағасы көрсетілген. Бұл іс-шара Таймс-скверде өтті, үш сағатқа созылды және 30-40 жас аралығындағы аудиторияны автомобильдік жарнамалық науқанмен таныстыру мақсатында ұйымдастырылды. Бұл Cunning жарнама агенттігінің дәстүрлі емес жарнама әдістері арқылы Toyota брендінің танымалдылығын арттыруға жасаған әрекеті болды. Лондондық жарнама агенттігі 2005 жылы Лондон, Лидс, Глазго және Кардифф қалаларында CNX еуропалық жастар телеарнасын насихаттау үшін маңдай жарнамасын қолданды. 2005 жылдың қаңтар және ақпан айларында маңдай жарнамасы кеңінен талқыланды. 20 жастағы Эндрю Фишер өзінің маңдайындағы жарнамалық орынды eBay арқылы аукционға салды. Жеңімпаз SnoreStop компаниясы Фишердің маңдайына 30 күнге дейін компания логотипін салу үшін 37 375 доллар ұсынды. Осы аукционнан кейін Фишер халықаралық деңгейде "Маңдай адамы" деп танылды. 2005 жылдың маусым айында маңдай жарнамасы уақытша татуировкалардан асып түсті. Кари Смит өзінің маңдайындағы жарнамалық орынды eBay арқылы аукционға салды, бастапқы бағасы 10 000 доллар болды. Сауда-саттық 999,99 долларға жеткенде, GoldenPalace.com канадалық интернеттік құмар ойындары компаниясы Смит маңдайына "GoldenPalace.com" деген татуировка жасату үшін 10 000 доллар ұсынды. GoldenPalace.com өз логотипін боксшылардың арқасына, жүкті әйелдердің қарнына, әйелдердің аяқтарына және суға түсу костюміндегі модельдің кеудесіне уақытша және тұрақты татуировкалар арқылы жарнамалады. 2005 жылдың тамызында Алекс Фишер Майамиде "Сенің денеңді жалға ал" стартапын іске қосты. Lease Your Body жарнама берушілерге өз денелеріндегі орынды жалға алуға дайын адамдармен кездесуге мүмкіндік берді, соның ішінде мойын, жоғарғы қол, алдыңғы қол, қол, асқазан, төменгі арқа және маңдай, уақытша татуировка орналастыру үшін. Соңғы кезде маңдай жарнамасы маңдайдан тыс, бүкіл бас сүйегіне тарады. 2009 жылы Калифорниялық Терри Гарднер Air New Zealand компаниясының уақытша татуировкасын көрсету үшін басын қырқып, бас арқасына орналастырды. Компания мұндай жарнамаларды "бас жарнама тақталары" деп атады.

The Wall Street Journal ran a piece about James Carver and his London Creative Agency, Cunning, in February 2003. In the piece James was credited with inventing a new type of advertising. He called it ForeheADS. This preceded other companies that jumped on the bandwagon. The origin of forehead advertising cannot be attributed to Justin Kapust and Nathan Allen. These former Johnson & Wales University students launched a Providence based start up, Headvertise, in late 2003. At its start, employees of Headvertise could earn up to $150 per week for wearing a temporary logo tattoo on their forehead. It was last reported that 64 students had featured ads on their foreheads According to a forum post by Kapust on YoungEntrepreneur. com, the company is now defunct. In 2004, Toyota used forehead advertising as a guerilla marketing tactic to sell the newly launched Scion tC. Forty young adults were paid $11 per hour to wear temporary tattoos on their foreheads. The advertising message included a combination of the Scion brand name, tC model name, and asking price of $16,465. This event took place in Times Square, lasted for three hours in order, and was meant to expose adults between the ages of 30 and 40 to the car promotion campaign. This was a part of Cunning advertising agency's attempt to increase awareness for Toyota through non traditional advertising techniques only. This London based advertising agency also used forehead advertising in London, Leeds, Glasgow, and Cardiff in 2005 to promote CNX, a European youth TV channel. Forehead advertising made headlines in January and February 2005 when a 20 year old man named Andrew Fischer auctioned his forehead for advertising space on eBay. The winning company, SnoreStop, bid $37,375 for Fischer to display the company's logo via temporary tattoo on his forehead for 30 days. After this auction, Fischer became known internationally as the "Forehead Guy". In June 2005, forehead advertising moved beyond temporary tattoos. Kari Smith auctioned her forehead for advertising space on eBay for an asking price of $10,000. Bidding reached $999.99 before GoldenPalace. com, a Canadian Internet gambling company, bid $10,000 for Smith to permanently tattoo "GoldenPalace. com" on her forehead. GoldenPalace. com has also advertised its logo via temporary and permanent tattoos on the backs of boxers, bellies of pregnant women, women's legs, and the chest of a swimsuit model. In August 2005, a Miami based start up, Lease Your Body, was launched by Alex Fisher. Lease Your Body allowed advertisers to meet people willing to rent out space on their bodies, including necks, upper arms, forearms, hands, stomachs, lower backs, and foreheads, for temporary tattoo placement. Most recently, forehead advertising has moved beyond the forehead and onto the entire skull. In 2009, Terry Gardner of California shaved her head to display a temporary tattoo for Air New Zealand on the back of her head. The company called these ads "cranial billboards."