Bud Bowl: Рекламная кампания Super Bowl с пивными бутылками

Введение

Рекламная кампания Super Bowl "The Bud Bowl" — это рекламная кампания, выполненная в технике покадровой анимации, впервые показанная во время Super Bowl в 1989 году и эпизодически повторявшаяся в 1990-х годах. Она рекламировала семейство пива Budweiser от Anheuser-Busch. В ней фигурировали ожившие бутылки Budweiser, играющие в американский футбол против бутылок Bud Light.

История

Bud Bowl I был впервые показан в 1989 году во время трансляции Super Bowl XXIII. Изначально он был создан Томом Гучем и Ричем Лалли из отдела обслуживания клиентов D'arcy Masius Benton & Bowles, которые искали способ стратегически участвовать в Суперкубке. Дэвид Хенке и Билл Оукли, также из D'arcy Masius Benton & Bowles, были креативной командой, стоящей за оригинальным Bud Bowl. Рекламные ролики с 3D-компьютерной графикой, предшествовавшие рекламным роликам игры, были созданы San Francisco Production Group. Процесс съёмки в технике стоп-моушн был кропотливым: на создание всего трёх секунд видеоматериала уходило восемь часов работы. Bud Bowl II был снят с использованием стоп-моушн анимации компанией Broadcast Arts в Нью-Йорке. Bud Ice и Bud Dry появлялись в более поздних Bud Bowls. В роликах также появлялись бутылки пива с голосами Терри Брэдшоу и Тома Лэндри (последняя из которых была увенчана фирменной федорой Лэндри). В шутку говорили, что в некоторые годы Bud Bowl был даже более захватывающим, чем сам Суперкубок. Начиная с четвертого выпуска, к рекламным роликам был привязан потребительский конкурс, а игровые элементы распространялись в упаковке продукта. Ставки на исход Bud Bowl также были распространены, несмотря на то, что некоторые люди знали результаты до начала трансляции. В последующие годы Bud Bowl оставался рекламной акцией, но в различных формах. Начиная с пятого выпуска, бутылки были переведены на CGI компанией Pacific Data Images (позже PDI/DreamWorks). В шестом выпуске CGI-графику для бутылок создала Boss Film Studios. В 1996 году он представлял собой исключительно конкурс. Раздавались игровые элементы с футбольными комбинациями, и зрители, у которых на элементе была выигрышная комбинация, получали призы. К 1998 году Bud Bowl был в основном убран с телевидения. Он часто использовался в рекламных акциях и/или конкурсах в магазинах. К 2002 году он был привязан к серии местных мероприятий, таких как концерты, фестивали и "уличные вечеринки", которые проходили в городе, принимающем Суперкубок, в дни, предшествующие игре.

Bud Bowl I was aired in 1989 during the telecast of Super Bowl XXIII. It was originally created in the D'arcy Masius Benton & Bowles Account Service Dept by Tom Gooch and Rich Lalley who were looking for a way to strategically be involved with the Super Bowl. David Henke and Bill Oakley of D'arcy Masius Benton & Bowles were the creative team behind the original Bud Bowl. The 3D computer graphics promotional spots preceding the game commercials were made by San Francisco Production Group. The stop motion filming process was painstaking, involving eight hours of work to produce just three seconds of footage. Bud Bowl II was shot with stop motion animation by Broadcast Arts in NYC. Bud Ice and Bud Dry would make appearances in later Bud Bowls. Beer bottles with the voices of Terry Bradshaw and Tom Landry (the latter of which was topped with Landry's distinctive fedora) also made appearances. It has been jokingly said that the Bud Bowl was actually more exciting than the Super Bowl itself in some years. Starting with the fourth edition, a consumer contest was tied to the commercials, with game pieces distributed in the product packaging. Gambling on the outcome of the Bud Bowl was also common, despite the fact that some people knew the results before the actual airing. In later years, Bud Bowl was retained as an advertising promotion, but in different forms. Beginning with the fifth edition, the bottles were transitioned to CGI by Pacific Data Images (later PDI/DreamWorks). In the sixth edition, the CGI bottles however were done by Boss Film Studios. In 1996, it served as a contest only. Game pieces with football plays written on it were distributed, and viewers with the winning play on their piece won. By 1998, it was mostly removed from television. Bud Bowl was used often in static store display promotions, and/or contests. By 2002, it was attached to a series of local events, such as concerts, festivals, and "block parties," taking place at the host city of the Super Bowl in the days leading up to the game.

Результаты

BudBowl SuperBowl Год Диктор(ы) Тренеры Заметки Bud Bowl I XXIII 1989 Budweiser 27, Bud Light 24 Боб Костас и Пол Магуайр Альтернативная концовка первого Bud Bowl – переход к фильму «Хайди». Это была отсылка к «Игре Хайди». Другая альтернативная концовка – инцидент, когда два игрока были подняты человеком из холодильника, что внезапно завершило игру со счетом 24:24. Bud Bowl II XXIV 1990 Budweiser 36, Bud Light 34 Брент Мусбургер и Терри Брэдшоу Тренер Bud Light был пародией на Бера Брайанта. В конце «игры» был представлен слоган «Ничто не сравнится с Bud». Bud Bowl III XXV 1991 Bud Light 23, Budweiser 21 Кит Джексон и Дон Мередит при участии Криса Бермана Bud Bowl III на самом деле был между Budweiser и Bud Light, а Bud Dry выступал в роли звездного квотербека Bud Light. Концовка игры была пародией на розыгрыш «The Play» из «Большой игры» 1982 года. Bud Bowl IV XXVI 1992 Budweiser 27, Bud Light 24 Крис Берман В отличие от предыдущих Bud Bowls, в этом эпизоде мужчина искал свой билет, который его жена выбросила в мусорное ведро. Bud Bowl V XXVII 1993 Budweiser 35, Bud Light 31 Ахмад Рашад и Карен Даффи Джо Намат был тренером команды Budweiser, а Корбин Бернсен – тренером команды Bud Light. Bud Bowl VI XXVIII 1994 Bud Light 20, Budweiser 14 Марв Альберт Майк Дитка был тренером команды Budweiser, а Бэм Филлипс – тренером команды Bud Light. В Bud Bowl VI впервые появился в игре алюминиевый баллон пива. Баллон забил тачдаун, но вскоре после этого был удален с Bud Bowl за чрезмерное празднование и нецензурную брань. Bud Bowl VII XXIX 1995 Budweiser 26, Bud Light 24 Крис Берман Bud Bowl 8 XXXI 1997 Budweiser 27, Bud Light 24 Хоуи Лонг и Ронни Лотт