Введение

Прямая навигация описывает метод, который пользователи используют для навигации по Всемирной паутине с целью попасть на конкретные веб-сайты. Термин "прямая навигация" существует уже около десяти лет и обычно включает в себя трафик, вводимый напрямую в адресную строку. Трафик прямой навигации был впервые обнаружен примерно в 1996 году. Несколько удачливых доменов-инвесторов, владевших премиальными доменными именами и проанализировавших свой трафик, обнаружили, что пользователи вводят их доменные имена напрямую, минуя поисковые системы. Многие из них сразу же осознали потенциал этих доменных имен. Так родился сегмент Всемирной паутины, основанный на прямой навигации. Домен-инвесторы описывают прямую навигацию как переход пользователя Интернета на веб-сайт непосредственно через адресную строку браузера. Они обходят поисковые системы, вводя, например, "отели" и добавляя ".com". По этой причине трафик прямой навигации более ценен, чем трафик из поисковых систем, поскольку он более целевой. Наиболее ценными доменными именами для прямой навигации являются короткие слова, описывающие крупные сегменты рынка. Домен-инвесторы называют такие имена премиальными, и они продаются за миллионы долларов каждый год с 1997 года. Маркетологи также включают трафик из закладок в группу прямой навигации. Однако домен-инвесторы не считают трафик из закладок прямой навигацией, поскольку в большинстве случаев он не связан с премиальным доменным именем для прямой навигации. Закладка создается, когда пользователь Интернета активно добавляет URL-адрес в список закладок. Это существенно отличается от использования адресной строки браузера для перехода к премиальному доменному имени, например, hotels.com. Следовательно, трафик из закладок не входит в определение рынка прямой навигации, используемое домен-инвесторами. Исследование интернет-трафика 2005 года, проведенное подразделением StatMarket компании WebSideStory, показало, что трафик прямой навигации, такой как ввод адреса в браузере, закладки существующих сайтов и посещения известных доменных имен, конвертируется в продажи для рекламодателей в 4,23% случаев от общего числа посещений, по сравнению с 2,3% для поисковых запросов, связанных с продуктами и услугами, выполняемых через строку поиска в поисковых системах, таких как Google и Yahoo. В сентябре 2008 года была выпущена первая поисковая система прямой навигации – ubexact.com. Помимо предоставления результатов по введенному тексту, поисковая система использовала новую запатентованную технологию, которая могла предоставлять контекстные результаты поиска при переходе с одного URL-адреса на другой.