Введение
Бренд рома Havana Club — это бренд рома, созданный на Кубе в 1934 году. Первоначально производился в Карденасе, Куба, компанией José Arechabala S. A., принадлежавшей семье Аречабала, после Кубинской революции 1959 года бренд был национализирован. В 1993 году французская компания Pernod Ricard и правительство Кубы создали государственное совместное предприятие Corporación Cuba Ron с равным участием сторон (50:50). Они начали экспортировать эту версию Havana Club по всему миру, за исключением Соединенных Штатов из-за эмбарго, введенного правительством США. Компания Bacardi, еще одна кубинская семья, покинувшая Кубу после Кубинской революции, приобрела оригинальный рецепт Havana Club у семьи Аречабала и в 1994 году также начала производство рома Havana Club, как конкурирующий продукт, изготавливаемый в Пуэрто-Рико и продаваемый в Соединенных Штатах. Bacardi и Pernod Ricard ведут продолжающиеся судебные разбирательства по поводу прав на название "Havana Club".
Havana Club is a brand of rum created in Cuba in 1934. Originally produced in Cárdenas, Cuba, by family owned José Arechabala S. A., the brand was nationalized after the Cuban Revolution of 1959. In 1993, French owned Pernod Ricard and the government of Cuba created a state run 50:50 joint venture called Corporación Cuba Ron. They began exporting this version of Havana Club globally, except for the United States due to the embargo put in place by the U. S. government. Bacardi, another Cuban family that had left Cuba after the Cuban revolution, after purchasing the original Arechabala family Havana Club recipe, also began producing Havana Club Rum in 1994, a competing product made in Puerto Rico and sold in the United States. Bacardi and Pernod Ricard have engaged in ongoing litigation about ownership of the name "Havana Club".
История и производство семьи Арешабала
Семья Аречабала основала винокуренную фабрику в Карденасе, Куба, в 1878 году. Компания была национализирована без компенсации правительством Кастро в 1960 году. Семья Аречабала утверждает, что предприятие было отнято у них под угрозой оружия. Впоследствии большая часть семьи Аречабала была вынуждена покинуть Кубу и переехать в Испанию и Соединенные Штаты, в то время как другие члены семьи были заключены в тюрьму. Кубинское правительство начало продавать ром за рубежом под названием «Havana Club» с 1972 года, ориентируясь главным образом на Советский Союз и Восточную Европу. Правительство сделало ставку на Havana Club, поскольку (в отличие от семьи Бакарди) семья Аречабала не создала производственных мощностей за пределами Кубы и, следовательно, не могла производить конкурирующий бренд. Компания считалась «национальным достоянием» кубинским правительством, и в 1977 году производство было перенесено на новый завод в Санта-Крус-дель-Норте. После национализации José Arechabala S. A. семья Аречабала покинула Кубу и была вынуждена прекратить производство рома. Регистрация товарного знака «Havana Club» в США истекла в 1973 году. Семья утверждает, что это произошло из-за того, что адвокат компании, Хавьер Аречабала, оставался в заключении в то время. Воспользовавшись истечением срока действия, кубинское правительство зарегистрировало товарный знак в США в 1976 году. В 1993 году кубинское правительство передало бренд компании Pernod Ricard. В 1994 году Bacardi приобрела оставшиеся права семьи Аречабала на бренд и начала производить ограниченное количество рома под этим названием. В 1995 и 1996 годах в США было продано 922 ящика. Это привело к судебному разбирательству со стороны Pernod Ricard. Pernod Ricard выиграла два из первых трех судебных решений, вынесенных в рамках этого разбирательства. Однако в 1998 году, после активного лоббирования со стороны Bacardi, Конгресс США принял «Закон Бакарди» (раздел 211 Закона об общих ассигнованиях 1998 года), который защищал товарные знаки, связанные с экспроприированными кубинскими компаниями, и фактически завершил первый этап судебного разбирательства, лишив Pernod Ricard процессуальных прав. Этот закон применяется только к товарному знаку Havana Club. Соединенные Штаты до сих пор не предприняли мер по решению вопроса, вынесенного ВТО, несмотря на установленный срок в 2005 году и запросы со стороны Европейского Союза. После первоначального раунда судебных разбирательств последовал второй раунд, проходивший как в федеральной судебной системе США, так и в Палате по товарным знакам и апелляционной комиссии, который был сосредоточен, в частности, на предположительно вводящем в заблуждение характере использования «Гаваны» в названии рома, произведенного за пределами Кубы. В то же время Bacardi объявила о планах расширить распространение своей версии Havana Club по всей территории США. В Испании право собственности Pernod Ricard на товарный знак было подтверждено тремя судебными решениями, последнее из которых было вынесено в 2011 году. Bacardi обжаловала это решение, и в 2017 году двухпартийная делегация из Палаты представителей Флориды обратилась к новому президенту Дональду Трампу с просьбой отменить это решение.
Текущие продажи и маркетинг
Pernod Ricard's Havana Club – пятый по величине бренд рома в мире, с объемом продаж почти 4 миллионов ящиков в 2012–2013 годах. Он продается более чем в 120 странах. С 2008 года он также разливается по бутылкам в Индии, на втором по величине в мире рынке рома. Pernod Ricard активно использует кубинскую тематику в своем маркетинге, в том числе позиционирует Havana Club как "El Ron de Cuba" ("Ром Кубы"). Дизайн этикетки Pernod Ricard, разработанный Cubaexport в 1970-х годах, выполнен в золотых и красных тонах и включает изображение Жиральдильи – флюгера со старого форта Гаваны.
Бакарди
Класико, позиционируется как ром для неспешного употребления. Бланко, позиционируется как основа для коктейлей.