Ранняя предпраздничная коммерция: феномен «ползучего Рождества»

Введение

Рождественский крип – это явление, когда торговцы и розничные продавцы начинают предлагать рождественские товары или украшения до традиционного начала сезона рождественских распродаж, который в Соединенных Штатах приходится на день после Дня благодарения. Этот термин впервые появился в середине 1980-х годов.

Экономическая мотивация

Это явление связано с желанием торговцев воспользоваться особенно активными рождественскими покупками задолго до Черной пятницы в Соединенных Штатах и до Дня памяти в Канаде. Термин "Черная пятница" до недавнего времени не использовался в Великобритании и Ирландии; увеличение его употребления связано с более широким распространением интернета, а также с растущей американизацией, поскольку ни одна из этих стран не отмечает День благодарения. Ранее розничные торговцы называли период Рождества "золотым кварталом", то есть три месяца с октября по декабрь – это квартал года, в течение которого розничная торговля надеется получить максимальную прибыль. Отсутствие Дня благодарения как "барьера" между праздниками побудило некоторых розничных торговцев начинать рождественские распродажи раньше в году. Например, ирландский ритейлер Brown Thomas открывает свой рождественский магазин в середине августа. Это явление применимо и к другим праздникам, в частности, к китайскому Новому году, Дню святого Валентина, Марди Гра, Дню святого Патрика, Пасхе, Дню матери, Дню отца, Дню взятия Бастилии, Дню Колумба, Дивали и многим десяткам других. Мотивация для "расползания" праздников заключается в том, чтобы розничные торговцы увеличили период продаж сезонных товаров для максимизации прибыли и дали возможность "жаворонкам" – покупателям, предпочитающим делать покупки заранее – начать подготовку к празднику. Однако неясно, была ли эта практика последовательно выгодной для розничных торговцев. "Сезонное расползание" не ограничивается сезоном зимних праздников в северном полушарии и другими популярными праздниками, но также становится все более распространенным для товаров, связанных с общим временем года. Реклама товаров для зимы, весны, лета и осени обычно начинается в середине предыдущего сезона. Например, многие супермаркеты в Великобритании начинают продавать пасхальные яйца еще до Рождества, а в США магазины начинают продавать товары к 4 июля до Пасхи, а следующий крупный праздник рекламируется сразу после или даже до окончания предыдущего. В Канаде высказываются протесты против начала празднования Рождества до завершения торжественных мероприятий в память о Дне памяти 11 ноября. Это явление также известно как "ранее наступление праздников". В Австралии магазины нередко предлагают рождественские товары уже в конце сентября, главным образом потому, что пожилые австралийцы, как правило, не празднуют Хэллоуин в отличие от молодежи, хотя к 2010-м годам товары к Хэллоуину стали появляться наряду с рождественскими товарами в те же периоды. Универмаг David Jones Limited даже начинает продавать рождественские товары в начале сентября.

The phenomenon is associated with a desire of merchants to take advantage of particularly heavy Christmas related shopping well before Black Friday in the United States and before Remembrance Day in Canada. The term Black Friday was not used until recently in the UK and Ireland; its increased usage can be traced to the internet being more widespread, as well as growing Americanization, as neither country celebrates Thanksgiving. Previously, retailers referred to Christmas as the "golden quarter", that is, the three months of October through December is the quarter of the year in which the retail industry hopes to make the most profit. The lack of Thanksgiving as a "barrier" between holidays has caused several retailers to put up Christmas sales earlier in the year. For instance, Irish retailer Brown Thomas opens its Christmas store in mid August. This phenomenon can apply for other holidays as well, notably Chinese New Year, Valentine's Day, Mardi Gras, Saint Patrick's Day, Easter, Mother's Day, Father's Day, Bastille Day, Columbus Day, Diwali, and many dozens of others. The motivation for holiday creep is for retailers to lengthen their selling interval for seasonal merchandise in order to maximize profit and to give early bird shoppers a head start on that holiday. However, it is not clear that this practice has been consistently beneficial for retailers. Seasonal creep is not limited to the northern hemisphere winter holiday season and other popular holidays and observances, but is also becoming more common for merchandise associated with a general season of the year. Advertising for winter , spring , summer , and fall related goods generally now begins midway through the previous season. For example, many supermarkets in the United Kingdom begin selling Easter eggs even before Christmas, and in the US, stores begin selling 4th of July products before Easter, and the next major holiday is marketed as soon as or before the previous has ended. In Canada, there have been protests that marking the Christmas season should be refrained until after the solemn commemorations of Remembrance Day November 11 have been concluded. The phenomenon is also known as "holiday creep". In Australia, shops have been known to have their Christmas merchandise available as early as late September, mainly because older Australians generally don't celebrate Halloween compared to younger Australians, though by the 2010s, Halloween merchandise has cropped up alongside Christmas merchandise during the same periods. The department store David Jones Limited even begins selling Christmas merchandise at the start of September.

Соединенные Штаты

Маркетинг рождественских распродаж начался в начале осени в конце 1800-х годов в Соединенных Штатах. 16 ноября 1888 года в Канзас-Сити, штат Миссури, в магазине Bullene, Moore, Emery & Company началась предпраздничная суета, которая "заполнила каждый квадратный фут магазина". Реклама "Раннего Рождественского События" в 1893 году от розничного продавца в Солт-Лейк-Сити, штат Юта, гласила: "Это не шутка. Мы серьезно. Мы сделаем это в понедельник, в понедельник, в понедельник". В 2006 году Национальная федерация розничной торговли, отраслевая торговая группа, сообщила, что 40 процентов потребителей планировали начать свои праздничные покупки до Хэллоуина. С 2010-х годов наблюдается растущая тенденция, когда розничные продавцы начинают продавать праздничные товары в середине или конце сентября, и такие сети, как Walmart, Sam's Club, Kmart, Costco, J. C. Penney, Sears и Lowe's, теперь начинают свои рождественские распродажи раньше 1 октября.

Вещание

Рождественский крип также отмечается как явление в радиовещании. До начала XXI века радиостанции обычно начинали добавлять несколько рождественских песен в свои обычные плейлисты в начале декабря, а затем переходили на полностью рождественский плейлист 24 и 25 декабря. В 2000 году некоторые станции начали вещание в полностью рождественском формате на протяжении всего декабря, что стало более распространенным в 2001 году. В последующие годы такие станции обычно переключались на рождественский плейлист после Дня благодарения или даже за несколько недель до него. Несколько американских радиостанций с 2006 года приобрели репутацию за регулярное переключение на рождественскую музыку 1 ноября, на следующий день после Хэллоуина; по состоянию на 2011 год это не стало нормой для большей части Северной Америки (большинство станций обычно меняли формат в день или около Дня ветеранов, Дня памяти и Дня перемирия 11 ноября; например, iHeartMedia использовала 10 ноября в качестве стандартной даты запуска для большинства из примерно 90 своих рождественских переформатирований в 2023 году). Более ранние переходы на рождественскую музыку были зафиксированы в 2020 году (первая станция в этом году переключилась в конце сентября), поскольку вещатели стремились смягчить часть стресса, вызванного пандемией COVID-19. В 2022 году произошел резкий откат от этой тенденции, поскольку ни одна станция не перешла на рождественский формат до 28 октября, и эта станция, единственная, переключившаяся до 1 ноября, осталась в значительной степени незамеченной до 30 октября. Специализированный веб-сайт Radio Insight, отслеживающий первые в стране переходы на рождественский формат, ошибочно заявил, что "кажется, мы доживем до Хэллоуина, прежде чем какая-либо радиостанция начнет играть рождественскую музыку". В целом, это более позднее начало также наблюдалось в 2023 году; Radio Insight и Inside Radio отметили, что первой станцией, которую они зафиксировали, была WMLX в Лексингтоне, штат Кентукки, которая переключилась в полночь 31 октября. (Дополнительная станция, WMGA в Кенове, Западная Вирджиния, переключилась 19 октября, но это изменение было акцией, связанной с предстоящим изменением формата станции после Рождества.) Некоторые каналы кабельного радио Music Choice начинают непрерывно воспроизводить рождественскую музыку с конца Хэллоуина до первой недели января (учитывая последствия эпохи Интернета, сеть поддерживает эксклюзивный рождественский музыкальный канал через некоторых провайдеров и свою платформу TV Everywhere круглый год). Аналогично, американский кабельный канал Hallmark Channel обычно начинает свое мероприятие "Обратный отсчет до Рождества" (непрерывный марафон оригинальных рождественских фильмов) 1 ноября. В 2010 году ABC Family начала транслировать некоторые праздничные программы в середине ноября под названием "Обратный отсчет до 25 дней Рождества" в качестве прелюдии к своему основному мероприятию "25 дней Рождества". Сеть, переименованная в Freeform, переименовала программный блок в "Kickoff to Christmas" в 2018 году, расширив его, чтобы он охватывал весь месяц ноября. (Freeform не может перенести блок в октябрь, потому что ее существующий блок Хэллоуина, "31 ночь Хэллоуина", занимает весь этот месяц, который сам расширился с первоначальных 13 дней.) Freeform отказалась от "Kickoff to Christmas" в 2023 году из-за широкой потери охвата, в пользу формата "30 ночей Disney", который включал лишь несколько рождественских специальных выпусков и фильмов после Дня благодарения.

Christmas creep has also been cited as a phenomenon in radio broadcasting. Prior to the early 21st century, radio stations commonly began adding some Christmas songs to their regular playlists in early December and then playing an all Christmas playlist on December 24 and 25. In 2000 some stations began playing an exclusively Christmas format for the entire month of December, a practice that became more widespread in 2001. In subsequent years, such stations have commonly shifted to an all Christmas playlist after Thanksgiving, or even several weeks earlier. A handful of American radio stations have, since 2006, earned a reputation for regularly switching to Christmas music on November 1, the day after Halloween; as of 2011, this has not become the norm for most of North America (most stations have typically changed on or around Veterans, Remembrance and Armistice Day on November 11; for example, iHeartMedia used November 10 as the standard launch date for most of its approximately 90 Christmas format flips in 2023). Earlier flips to Christmas music were noted in 2020 (the first station that year flipped in late September), as broadcasters sought to alleviate some of the stress brought by the COVID 19 pandemic. A sudden reversal of this trend occurred as the pandemic waned in 2022, as no station would adopt the all Christmas format until October 28—and that station, the lone station to flip before November 1, had largely gone unnoticed until October 30; the trade Web site Radio Insight, which tracks the first in the nation Christmas flips, erroneously stated that "it appears we will make it to Halloween without a radio station already having started playing Christmas music." In general, this later start was also observed in 2023; Radio Insight and Inside Radio both noted that the first station each noticed had changed to Christmas music was WMLX in Lexington, Kentucky, which did so at midnight October 31. (An additional station, WMGA in Kenova, West Virginia, had flipped on October 19, but this change was a stunt tied to the station's upcoming format change after Christmas.) Some of the channels on the cable radio service Music Choice begin playing Christmas music continually from the end of Halloween up until the first week of January (in light of the consequences of the Internet age, the network maintains an exclusive Christmas music channel through some providers and their TV Everywhere platform year round). Likewise, the U. S. cable channel Hallmark Channel usually begins its "Countdown to Christmas" programming event (a continuous marathon of original Christmas movies) on November 1. In 2010, ABC Family began to air some holiday related programming in mid November under the banner "Countdown to 25 Days of Christmas"; as a prelude to its main "25 Days of Christmas" event. The network, renamed Freeform, renamed the programming block "Kickoff to Christmas" in 2018, expanding it so that it encompasses the entire month of November. (Freeform cannot move the block into October because its existing Halloween block, "31 Nights of Halloween", occupies the entirety of that month, itself having expanded from its original 13 days.) Freeform dropped the Kickoff to Christmas in 2023, amid widespread loss of carriage, in favor of a "30 Nights of Disney" format that included only a few Christmas specials and movies after Thanksgiving.

Критика и озабоченность

"Для потребителя неприемлемо начинать продвигать покупки к декабрьским праздникам уже в сентябре и октябре", – заявляет Дэвид Катц, главный директор по маркетингу компании Randa Apparel & Accessories, производителя Levi's, Tommy Hilfiger и других популярных брендов. "Если праздничный сезон длится четыре месяца, у меня нет такой сильной мотивации покупать сейчас", – добавляет он. "Теряется ощущение срочности и немедленности". "Мы видим эти украшения за полтора месяца до праздника, и когда он наконец наступает, мы настолько устаем от огней и украшений, что перестаем на них обращать внимание, и вся атмосфера становится тусклой в то время, когда она должна быть радостной", – писал Х. Эрл Гарзи в письме в La Crosse Tribune в 1947 году.

Сатира

Эта тенденция была высмеяна в анимационном специальном фильме 1974 года «Это пасхальный бигль, Чарли Браун», где персонажи ходят по магазинам и обнаруживают, что рождественские витрины установлены уже в середине апреля, включая предупреждающую табличку о том, что до Рождества осталось всего 246 дней. Кроме того, в фильме 1973 года «День благодарения Чарли Брауна» Салли жалуется, что искала «индейковое дерево» к Дню благодарения, но нашла только рождественские товары. Несколько песен сатирически изображают это явление, в том числе «Suddenly It's Christmas» Лоудона Уэйнрайта III (из его концертного альбома 1993 года «Career Moves»), «The Christmas Can Can» группы Straight No Chaser (из их альбома 2009 года «Christmas Cheers»), «The Way Too Early Christmas Song» Пола и Сторма (из их альбома 2010 года «Do You Like Star Wars?»). Христианский певец и автор песен Брендон Хит выразил своё отношение к «рождественскому расползанию» в песне «The Day After Thanksgiving» (из его альбома 2013 года «Christmas Is Here»). Рэнди Брукс, наиболее известный как автор песни «Бабушку сбил олень», записал «It's Halloween (A Christmas Song)», в которой отметил растущую тенденцию начинать рождественский сезон сразу после Хэллоуина, с иронией забывая о Дне благодарения, сожалея, что сезон длится всего восемь недель, отмечая, что празднование Дня святого Валентина начнётся 26 декабря, и предполагая, что рождественские празднования в следующем году могут начаться в День труда. В романе Джима Бутчера «Холодные дни» 2012 года сам Санта-Клаус заявляет, что ставит точку на Хэллоуине.